一、行业界定 12
二、中医营养保健品概述 12
（一）产品分类 12
（二）产品开发现状 12
三、中医食疗概述 13

一、中医营养保健食品行业 13
（一）中医保健食品行业监管体制 13
（二）中医保健食品行业政策法规 14
（三）中医保健食品业进出口政策 15
二、中医食疗药膳餐饮行业 16
（一）行业管理体制分析 16
（二）餐饮食品安全相关政策综述 16
（三）中国药膳制作及从业资质基本要求 18

一、中国保健品市场现状 21
二、中国保健食品市场规模 22
三、中国保健品产品结构 22
四、保健品细分市场规模 23
五、中国保健品品牌结构 23

一、中医营养保健品市场规模分析 24
二、中医营养保健品市场规模预测（年） 24

一、补钙型保健品 25
二、补肾型保健品 30
三、改善睡眠保健品 34
四、儿童膳食补充剂 35
五、滋补养颜保健品 36

一、冬虫夏草类产品 37
二、月见草油类产品 37
三、人参类产品 38
四、银杏叶类产品 38
五、保健茶类产品 39
六、固元膏产品 40

一、华东地区市场需求分析 40
二、华北地区市场需求分析 41
三、东北地区市场需求分析 41
四、华南地区市场需求分析 42
五、华中地区市场需求分析 42
六、西部地区市场需求分析 43

一、中药材产品种类分析 44
二、中药材播种面积分析 45
三、中药材销售情况分析 46
四、中药材价格情况分析 48

一、商超渠道分析 49
二、药店渠道分析 49
三、电商渠道分析 51
四、团购渠道分析 51
五、直销渠道分析 52

一、老年人口规模分析 53
二、居民保健意识提升 53
三、居民医疗保健支出 54
四、疾病护理及亚健康保健 54

一、年中医营养保健品进口规模分析 56
二、年中医营养保健品出口规模分析 56
三、年医药保健品进口百强企业名单 56
四、年医药保健品出口百强企业名单 59

一、政策及标准差异 62
二、技术水平的差异 63
三、中西文化的差异 63
四、国际信誉的影响 64

一、餐饮业发展概况 66
二、中医食疗餐厅介绍 67
三、中医食疗餐厅消费人群 67
四、中医食疗餐厅发展现状 68
五、餐饮业发展规划分析 70

一、存在的问题 74
二、发展的对策 76

一、前期经营措施 79
二、关于营销工作方面 82
三、关于人员配备及管理方面 83

一、引入创建会员制度 83
二、建立技术质量保障体系 84
三、服务渠道创新 85

一、行业现有企业间的竞争 87
二、行业新进入者威胁分析 87
三、替代产品或服务的威胁 88
四、上游供应商讨价还价能力 88
五、下游用户讨价还价的能力 88

一、品牌竞争分析 88
二、成本竞争分析 89
三、价格竞争分析 89
四、技术竞争分析 89

一、国内企业兼并重组发展态势 90
二、国内中医营养企业并购整合风险 91
三、中医营养行业并购与重组对策建议 93

一、中医营养企业兼并及收购建议 95
二、中医营养企业融资方式选择建议 97
三、中医营养企业海外市场运作建议 98

一、中医营养市场分销模式比较 100
（一）直效分销模式 100
（二）代理经销模式 102
（三）关联营销模式 103
（四）混合营销模式 104
二、中医营养市场分销渠道策略 105
（一）建立分销体系的必要性 106
（二）企业分销商的选择策略 107
（三）制定分销政策考虑要素 108
（四）企业分销管理要点分析 108

一、市场营销主要模式 110
二、营销步骤信息需求 111
三、市场营销策略分析 112
（一）产品开发与定位策略 112
（二）定价目标与价格策略 118
（三）渠道建设与管理策略 123
（四）企业品牌策略及运作 124
（五）公共关系与推广策略 130

一、企业品牌市场定位策略 133
（一）品牌定位战略的概述 133
（二）品牌定位必要性分析 134
（三）品牌定位应注意问题 134
（四）品牌定位的战略策略 135
二、企业品牌文化建设策略 137
（一）品牌文化建设诚信为本 137
（二）品牌文化建设质量要求 138
（三）品牌文化需要持续创新 139
（四）品牌文化建设安全保障 139
（五）品牌文化建设服务途径 140
三、企业品牌宣传推广策略 140
（一）消费者互动的推广 140
（二）新闻广告品牌推广 140
（三）事件营销品牌推广 141
（四）网络营销品牌推广 141
（五）活动赞助品牌推广 141
（六）口碑传播品牌推广 141

一、企业发展基本情况 144
二、企业主要产品分析 144
三、公司经营情况分析 145
四、企业经济指标分析 146
五、企业销售网络布局 147
六、企业竞争优势分析 148

一、企业发展基本情况 149
二、企业主要产品分析 149
三、公司经营情况分析 150
四、企业经济指标分析 151
五、企业竞争优势分析 152
六、企业发展战略分析 153

一、企业发展基本情况 153
二、企业主要产品分析 154
三、公司经营情况分析 154
四、企业经济指标分析 155
五、企业竞争优势分析 156
六、企业发展战略分析 156

一、企业发展基本情况 157
二、企业主要产品分析 157
三、公司经营情况分析 158
四、企业经济指标分析 159
五、企业销售网络布局 159
六、企业发展战略分析 160

一、企业发展基本情况 160
二、企业主要产品分析 161
三、公司经营情况分析 162
四、企业经济指标分析 162
五、企业销售网络布局 163
六、企业发展战略分析 163

一、企业发展基本情况 164
二、酒店主要菜品简介 164
三、酒店菜品特色简介 165
四、酒店资历荣誉分析 166

一、酒店发展基本情况 167
二、企业主要菜品分析 168
三、酒店菜品特色分析 168
四、酒店资质情况分析 169

一、中国宏观环境分析 170
二、行业政策规划分析 171

一、保健品行业发展前景分析 172
二、中医营养保健品市场趋势分析 172
三、中医营养保健品市场前景分析 175

一、政策监管风险分析 176
二、市场竞争风险分析 177
三、原料市场风险分析 177
四、食品安全风险分析 177

一、企业转型升级的需要 180
二、企业强做大做的需要 180
三、企业可持续发展需要 180

一、科学性 180
二、实践性 181
三、前瞻性 181
四、创新性 181
五、全面性 181
六、动态性 182

一、国家产业政策 182
二、行业发展规律 182
三、企业资源与能力 182
四、可预期的战略定位 182

一、战略综合规划 183
二、技术开发战略 183
三、区域战略规划 184
四、产业战略规划 184
五、营销品牌战略 184
六、竞争战略规划 186

一、中医营养企业融资方法与渠道简析 188
二、利用股权融资谋划企业发展机遇 190
三、利用政府杠杆拓展企业融资渠道 194
四、适度债权融资配置自身资本结构 195
五、关注民间资本和外资的投资动向 196

一、中医营养企业境内上市主要目的 197
二、中医营养企业上市需满足的条件 198
（一）企业境内主板 IPO 主要条件 198
（二）企业境内中小板IPO主要条件 199
（三）企业境内创业板IPO主要条件 200
三、企业改制上市中的关键问题 201

一、企业该不该上市 202
二、企业应何时上市 202
三、企业应何地上市 203
四、企业上市前准备 203
（一）企业上市前综合评估 203
（二）企业的内部规范重组 203
（三）选择并配合中介机构 204
（四）应如何选择中介机构 204

一、上市费用规划和团队组建 204
二、尽职调查及问题解决方案 208
三、改制重组需关注重点问题 212
四、企业上市辅导及注意事项 214
五、上市申报材料制作及要求 216
六、网上路演推介及询价发行 218

一、企业IPO上市基本审核流程 219
二、企业IPO上市具体审核环节 220
三、与发行审核流程相关的事项 223

图表 1 保健食品行业主管部门及相关职责 13
图表 2 中国保健食品行业主要政策法规 14
图表 3 中国政府相关部门餐饮行业政策一览表 16
图表 4 年中国保健品零售规模变化趋势图 22
图表 5 年中国保健品零售市场产品结构图 23
图表 6 年中国保健品细分领域零售规模统计 23
图表 7 年保健品品牌份额情况 23
图表 8 年中国中医营养保健品零售规模趋势图 24
图表 9 年中医营养保健品零售规模预测图 25
图表 10 中国补钙型营养保健品品牌渗透率情况统计 26
图表 11 中国补钙型营养保健品品牌购买比例统计 26
图表 12 中国补钙型营养保健食品前10品牌人口性别构成及其渗透率 27
图表 13 中国补钙型营养保健食品前10品牌人口年龄构成及其渗透率 28
图表 14 中国补钙型营养保健食品前10品牌人口婚姻状况构成及其渗透率 29
图表 15 中国补钙型营养保健食品前10品牌家庭人口数构成及其渗透率 29
图表 16 中国补肾型营养保健品品牌渗透率情况统计 30
图表 17 中国补肾型营养保健品品牌购买比例统计 31
图表 18 中国补肾型营养保健食品前10品牌人口性别构成及其渗透率 32
图表 19 中国补肾型营养保健食品前10品牌人口年龄构成及其渗透率 32
图表 20 中国补肾型营养保健食品前10品牌人口婚姻状况构成及其渗透率 33
图表 21 中国补肾型营养保健食品前10品牌家庭人口数构成及其渗透率 34
图表 22 年中医改善睡眠营养保健品零售规模统计 35
图表 23 年中医儿科膳食补充剂零售规模统计 36
图表 24 年中医滋补养颜保健品零售规模统计 36
图表 25 年人参类保健品零售规模统计 38
图表 26 年银杏叶类保健品零售规模统计 39
图表 27 年中国华东地区中医营养保健品市场零售额变化趋势图 41
图表 28 年中国华北地区中医营养保健品市场零售额变化趋势图 41
图表 29 年中国东北地区中医营养保健品市场零售额变化趋势图 42
图表 30 年中国华南地区中医营养保健品市场零售额变化趋势图 42
图表 31 年中国华中地区中医营养保健品市场零售额变化趋势图 43
图表 32 年中国西部地区中医营养保健品市场零售额变化趋势图 43
图表 33 中医营养保健品产业链图示 44
图表 34 年中国中药材播种面积统计 46
图表 35 年中国中药材重点品种销售情况 46
图表 36 保健品药店渠道占比 50
图表 52 年中国老年人口数量变化趋势图 53
图表 53 1990-2050年中国人口老龄化发展趋势图 53
图表 39 年中国城乡居民人均现金消费医疗保健支出及占比情况 54
图表 40 年中国中药类保健品进口规模统计 56
图表 41 年中国中药类保健品出口规模统计 56
图表 42 年中国医药保健品进口企业100强 56
图表 43 年中国医药保健品出口企业100强 59
图表 44 年住宿和餐饮业固定资产投资额统计 66
图表 45 年中国餐饮收入统计 67
图表 46 中医营养保健品营销模式的分析与比较 100
图表 47 中医营养保健品直效营销模式流程示意图 101
图表 48 中医营养保健品分公司直效营销流程示意图 101
图表 49 中医营养保健品代理及经销营销模式流程示意图 103
图表 50 中医营养保健品关联营销流程示意图 104
图表 51 中医营养保健品混合营销模式及流程 105
图表 52 中医营养保健品营销主要体系 106
图表 53 中医营养保健品分销的直接渠道与间接渠道 106
图表 54 市场典型营销模式分析 110
图表 55 营销步骤与营销信息重点 111
图表 56 产品的五个层次 113
图表 57 中医营养保健品行业价格策略 118
图表 58 中医营养保健品行业的定价目标 119
图表 59 品牌的内涵 125
图表 60 企业品牌化过程 126
图表 61 企业品牌定位战略通道 134
图表 62 山东东阿阿胶股份有限公司主要产品情况 145
图表 63 年山东东阿阿胶股份有限公司分行业、分产品情况表 145
图表 64 年山东东阿阿胶股份有限公司业务结构情况 146
图表 65 年山东东阿阿胶股份有限公司分地区情况表 146
图表 66 年山东东阿阿胶股份有限公司收入与利润统计 146
图表 67 年山东东阿阿胶股份有限公司资产与负债统计 147
图表 68 健康元药业集团股份有限公司保健产品情况 150
图表 69 年健康元药业集团股份有限公司分行业、分产品情况表 150
图表 70 年健康元药业集团股份有限公司业务结构情况 151
图表 71 年健康元药业集团股份有限公司分地区情况表 151
图表 72 年健康元药业集团股份有限公司收入与利润统计 152
图表 73 年健康元药业集团股份有限公司资产与负债统计 152
图表 74 上海交大昂立股份有限公司保健产品情况 154
图表 75 年上海交大昂立股份有限公司分行业、分产品情况表 155
图表 76 年上海交大昂立股份有限公司业务结构情况 155
图表 77 年上海交大昂立股份有限公司分地区情况表 155
图表 78 年上海交大昂立股份有限公司收入与利润统计 156
图表 79 年上海交大昂立股份有限公司资产与负债统计 156
图表 80 汤臣倍健股份有限公司主要产品情况 157
图表 81 年汤臣倍健股份有限公司分行业、分产品情况表 158
图表 82 年汤臣倍健股份有限公司业务结构情况 158
图表 83 年汤臣倍健股份有限公司收入与利润统计 159
图表 84 年汤臣倍健股份有限公司资产与负债统计 159
图表 85 年汤臣倍健股份有限公司分地区销售情况情况表 159
图表 86 北京同仁堂股份有限公司10大保健产品 161
图表 87 年北京同仁堂股份有限公司分行业情况表 162
图表 88 年北京同仁堂股份有限公司收入与利润统计 162
图表 89 年北京同仁堂股份有限公司资产与负债统计 162
图表 90 年北京同仁堂股份有限公司分地区情况表 163
图表 91 中卫御苑福膳菜品 165
图表 92 中卫御苑福膳荣誉表 166
图表 93 中卫御苑福膳接待的社团和名人事件表 167
图表 94 成都钦膳斋食府主要菜品 168
图表 95 “十二五”时期中国经济社会发展主要指标 170
图表 96 企业融资方式与渠道分类 189
图表 97 风险投资和私募股权的主要区别 192
图表 98 创投及私募股权投资基金运作程序 193
图表 99 企业IPO上市网上路演的主要事项 218
图表 100 企业IPO上市基本审核流程图 220