7
　　一、保健品市场规模分析7
　　二、保健品市场规模分析7
　　三、保健品市场规模分析8
　　四、保健品市场规模分析8

9
　　一、保健品市场价格影响因素9
　　二、保健品市场价格情况10

10
　　一、农村保健品市场分析10
　　二、农村保健品市场需求特点12
　　三、农村保健品市场前景分析13

14
　　一、中国营养保健食品行业发展概况14
　　二、中国营养保健食品行业发展概况15
　　三、中国保健食品行业发展概况16
　　四、中国保健食品行业发展概况17

19
　　一、资产规模增长分析19
　　二、销售规模增长分析19
　　三、利润规模增长分析20

21
　　一、销售成本统计21
　　二、主要费用统计22

22
　　一、偿债能力分析22
　　二、盈利能力分析23
　　三、运营能力分析24

25
　　一、现代达人保健观念25
　　二、保健品消费特点分析26
　　三、保健品消费群体分析27
　　四、保健品中产阶级消费者分析28

29
　　一、中老年保健品市场发展分析29
　　二、女性保健品市场发展状况分析32
　　三、儿童保健品市场发展状况分析33

35
　　一、减肥类产品市场发展分析35
　　二、补肾壮阳类保健品市场分析36
　　三、我国女性补血养颜市场分析37
　　四、我国维生素行业发展现状及趋势39
　　五、补钙类产品市场现状及趋势分析41
　　第二部分 保健品行业竞争格局44

44
　　一、保健品行业区域集中度分析44
　　二、养生保健品企业竞争概况44

45
　　一、行业的省份分布概况45
　　二、行业销售集中度分析46
　　三、行业利润集中度分析46

47
　　一、我国养生保健品行业产品竞争现状47
　　二、我国保健品企业的竞争力分析47
　　三、中国养生保健品行业并购重组意义47

48
　　一、国内外保健品竞争分析48
　　二、我国保健品市场现状分析48
　　三、我国保健品品牌集中度分析49
　　四、国内主要保健品企业动向49

51
　　一、保健品市场增长潜力分析51
　　二、保健品主要潜力品种分析51
　　三、潜力保健品品种竞争策略53
　　四、典型企业产品竞争策略分析54

56
　　一、我国保健品市场竞争趋势56
　　二、养生保健品行业竞争格局展望56
　　三、养生保健品行业竞争策略分析57
　　四、保健品企业竞争策略分析57
　　第三部分 保健品行业发展预测59

59
　　一、保健品大众化趋势分析59
　　二、我国保健食品市场发展趋势59
　　三、未来医疗养生保健品行业发展趋向分析60
　　四、中国传统保健品发展趋势60

61
　　一、保健品产业发展前景分析61
　　二、保健品产业发展走向分析62
　　三、保健品产业未来发展策略63

64
　　一、保健品产品功能趋向64
　　二、保健品宣传手段趋势64
　　三、保健品价格走势分析65

65
　　一、国内保健品行业销售收入预测65
　　二、国内保健品市场价格预测66
　　三、国内养生保健品行业集中度预测66
　　第四部 分保健品行业投资战略研究67

67
　　一、政策环境分析67
　　（一）行业主管部门67
　　（二）行业法律法规68
　　（三）行业政策规划69
　　二、技术环境分析69
　　三、市场环境分析70

70
　　一、我国宏观经济运行情况分析70
　　二、我国宏观经济发展情况分析70
　　三、“十二五”我国宏观经济形势分析71

72
　　一、医疗保障制度改革与发展分析72
　　二、医疗卫生体制改革进程与特点74
　　三、新医药卫生体制改革政策解读81
　　四、医药卫生体制改革取得成效84
　　五、医疗卫生事业面临体制问题87
　　六、医疗卫生体制改革思路和建议88

90
　　一、药企出口欧盟将获政府“质保”90
　　二、我国保健品出口面临的挑战分析91
　　三、医药技术出口管制调整情况92

96
　　一、养生保健品行业投资效益分析96
　　二、养生保健品行业投资前景分析96
　　三、中国保健品市场零售规模预测97
　　四、养生保健品行业投资建议分析97

98
　　一、影响养生保健品行业运行的有利因素分析98
　　二、影响养生保健品行业运行的不利因素分析98
　　三、我国养生保健品行业发展面临的挑战分析99
　　四、我国养生保健品行业发展面临的机遇分析100

100
　　一、养生保健品行业政策风险及控制策略100
　　二、养生保健品行业经营风险及控制策略101
　　三、养生保健品行业食品安全风险及控制策略101
　　四、保健品市场竞争风险及控制策略102
　　五、养生保健品行业技术风险及控制策略102

103
　　一、战略综合规划103
　　二、技术开发战略103
　　三、区域战略规划104
　　四、产业战略规划104
　　五、营销品牌战略104
　　六、竞争战略规划106

107
　　一、企业品牌的重要性107
　　二、保健品实施品牌战略的意义107
　　三、保健品企业品牌的现状分析108
　　四、我国保健品企业的品牌战略109
　　五、保健品品牌战略管理的策略119

120
　　一、医药保健品企业经营模式120
　　二、新形势下医药保品健OTC营销策划122

124
　　一、产品定位124
　　二、营销创新124
　　三、消费群体细分125
　　四、产品宣传125

125
　　一、养生保健品行业投资战略125
　　二、细分行业投资战略126

　　图表 1 中国保健品零售额分类别统计7
　　图表 2 中国保健品零售额分类别统计7
　　图表 3 中国保健品零售额分类别统计8
　　图表 4 我国保健品零售额变化趋势图8
　　图表 5 中国保健品零售额分类别统计9
　　图表 6 淘宝热销保健品价格情况10
　　图表 7 中国农村居民人均纯收入及增长趋势图11
　　图表 8 农村居民家庭平均每人消费支出构成11
　　图表 9 中国营养保健食品制造业经济指标统计14
　　图表 10 中国营养保健食品制造业经济指标统计15
　　图表 11 中国保健食品制造业经济指标统计16
　　图表 12 中国保健食品制造业经济指标统计18
　　图表 13 中国保健食品制造业资产总额统计19
　　图表 14 中国保健食品制造业资产变化趋势图19
　　图表 15 中国保健食品制造业销售收入统计19
　　图表 16 中国保健食品制造业销售收入变化趋势图20
　　图表 17 中国保健食品制造业利润总额统计20
　　图表 18 中国保健食品制造业利润变化趋势图21
　　图表 19 中国保健食品制造业销售成本统计21
　　图表 20 中国保健食品制造业销售成本趋势图22
　　图表 21 中国保健食品制造业费用统计22
　　图表 22 中国保健食品制造业资产负债率情况23
　　图表 23 中国保健食品制造业毛利率情况23
　　图表 24 中国保健食品制造业成本费用利润率情况24
　　图表 25 中国保健食品制造业资产利润率情况24
　　图表 26 中国保健食品制造业运营能力情况24
　　图表 27 老年人服用保健品的频率30
　　图表 28 老年人消费保健品的来源30
　　图表 29 老年人选择服用保健品的主要原因31
　　图表 30 儿童保健品品牌结构34
　　图表 31 中国减肥类保健品品牌占有率36
　　图表 32 中国补肾型保健品经常服用品牌36
　　图表 33 养颜滋补保健品经常服用品牌37
　　图表 34 补血型保健品主要品牌渗透率38
　　图表 35 中国维生素零售额统计39
　　图表 36 中国补钙类产品零售额统计42
　　图表 37 中国保健食品制造业市场规模区域结构图44
　　图表 38 中国保健食品制造业省份分布情况45
　　图表 39 中国保健食品制造业省份销售集中度结构图46
　　图表 40 中国保健食品制造业省份利润集中度结构图46
　　图表 41 中国主要营养保健品企业市场占有率统计47
　　图表 42 全球保健品市场规模统计48
　　图表 43 中国保健食品主要品牌与中小品牌市场份额占比49
　　图表 44 我国保健食品行业销售收入预测65
　　图表 45 中国营养保健食品主管部门列表67
　　图表 46 中国营养保健品相关法规及标准列表68
　　图表 47 国内生产总值构成统计70
　　图表 48 国内生产总值构成及增长速度统计71
　　图表 49 中国保健食品制造业销售利润率情况96
　　图表 50 保健品市场规模预测97
　　图表 51 企业品牌化过程108
　　图表 52 中国主要保健品品牌市场占有率统计109
　　图表 53 企业品牌定位战略通道110