第一章 互联网+发展背景 12
第一节 “互联网+”的相关概述 12
一、“互联网+”的提出 12
二、“互联网+”的内涵 12
三、“互联网+”的发展 14
四、“互联网+”的影响 15
五、“互联网+”的评价 17
第二节 “互联网+”的动力 19
一、“互联网+”的基础设施—云网端 20
二、“互联网+” 的新生产要素—数据 23
三、“互联网+” 的分工体系—大规模社会化协同 23
第三节 2015年中国互联网环境分析 24
一、网民基本情况分析 24
（一）总体网民规模分析 24
（二）手机网民规模分析 25
（三）分省网民规模分析 26
（四）网民属性结构分析 28
二、网民互联网应用状况 31
（一）信息获取情况分析 31
（二）商务交易发展情况 35
（三）交流沟通现状分析 42
（四）网络娱乐应用分析 43
第二章 互联网+零售业市场商机分析 48
第一节 中国全社会消费品零售总额分析 48
第二节 互联网促进全国统一大市场的形成 49
第三节 网络零售释放巨大内需消费潜力 50
第四节 部分互联网+零售业市场商机 51
一、互联网+绿色食品行业市场商机 51
（一）绿色食品电商总体开展情况 51
（二）绿色食品电商交易规模分析 52
（三）绿色食品电商发展趋势分析 53
二、互联网+手机行业市场商机 54
（一）手机电商总体开展情况 54
（二）手机电商交易规模分析 54
（三）手机电商渠道渗透率分析 55
（四）手机电商发展趋势预测分析 56
三、互联网+婴幼儿日用品行业市场商机 56
（一）婴幼儿日用品电商总体开展情况 56
（二）主要细分产品供应分析 56
（三）婴幼儿日用品电商渠道渗透率分析 59
（四）婴幼儿日用品电商行业市场空间测算 59
第三章 互联网+批发业市场商机分析 60
第一节 传统产业集群的疲弱 60
第二节 在线批发的兴起 61
第三节 “在线产业带”加速电子商务与实体产业融合 62
第四章 互联网+制造业市场商机分析 64
第一节 传统制造业面临的困境 64
第二节 电子商务倒逼制造业变革 64
第三节 “互联网+制造业”发展特点 68
第四节 互联网+制造业发展的难点与对策 69
一、中国互联网+制造业发展的难点 69
二、加快互联网+制造业发展的基本思路 72
三、推进互联网+制造业发展的政策建议 74
第五节 互联网+制造业发展趋势分析 77
第五章 互联网+外贸业市场商机分析 79
第一节 外贸电商市场规模与渗透率 79
一、外贸电商开展阶段情况 79
二、外贸电商开展特点分析 80
三、外贸电子商务影响因素 81
四、外贸电商融资环境分析 82
五、外贸电商参与主体分析 83
六、外贸电商发展面临问题 84
第二节 外贸电商市场规模与渗透率 85
一、外贸电商交易规模分析 85
二、外贸电商渠道渗透率分析 86
第三节 跨境电商行业发展的作用分析 87
一、跨境电商助推外贸升级 87
二、跨境电商改变价值链格局 88
三、跨境电商帮助小企业快速成长 88
四、跨境电商凸显中国制造优势 89
五、跨境电商拉动服务贸易发展 90
第四节 外贸电商行业未来前景及趋势预测 91
一、外贸电商行业市场空间测算 91
二、外贸电商市场规模预测分析 91
三、外贸电商市场发展前景分析 92
四、外贸电商发展趋势预测分析 93
第六章 互联网+物流业市场商机分析 97
第一节 中国物流行业的困境 97
第二节 “互联网+”与物流发生的“化学反应” 98
第三节 中国电商物流行业发展现状分析 99
一、电商物流行业发展现状分析 99
二、电商物流行业发展特征分析 101
（一）兼并重组常态化 101
（二）仓储资源网络化 101
（三）用户结构多样化 101
（四）物流业务增值化 101
三、电商物流行业竞争情况分析 102
（一）物流企业与电商企业间竞争激烈 102
（二）电商发展加速物流行业格局调整 103
四、电商物流行业发展前景预测 103
（一）电子商务物流发展动态 103
（二）电子商务物流前景预测 106
第四节 电商物流行业的配送服务环节分析 106
一、配送服务行业的经营状况分析 106
（一）终端物流配送运作模式 106
（二）快递业务量完成情况 107
（三）快递业务的收入情况 108
二、配送服务行业的竞争格局分析 108
（一）快递行业竞争特点分析 108
（二）国内快递行业竞争格局 109
三、快递行业重点企业对比分析 111
（一）快递企业运营模式选择 111
（二）快递企业服务价格对比 112
（三）快递企业竞争优势对比 113
四、配送服务行业的发展状况分析 114
五、电商配送市场制约因素及对策 116
六、电子商务配送业务的发展趋势 118
第五节 “互联网+”时代下物流的未来 120
第七章 互联网+教育市场商机分析 121
第一节 中国在线教育行业发展状况分析 121
一、中国在线教育行业发展阶段 121
二、中国在线教育行业发展总体概况 123
三、中国在线教育行业商业模式分析 124
（一）B2C 124
（二）O2O 125
（三）C2C 125
（四）MOOC 126
（五）OCWC 126
（六）其他类 126
四、互联网对教育的贡献和价值 126
第二节 在线教育行业市场发展状况 127
一、在线教育用户规模情况 127
（一）2012-2015年在线教育用户规模 128
（二）2016-2021年在线教育用户规模预测 128
二、在线教育行业市场规模 129
（一）2010-2015年在线教育市场规模 129
（二）2016-2021年在线教育市场规模预测 130
三、在线教育细分市场规模分析 131
（一）职业认证培训在线教育规模 131
（二）在线语言教育发展规模 132
（三）高等学历在线教育规模 133
（四）K12在线教育市场规模 134
四、在线教育市场规模影响因素 135
第三节 在线教育对线下教育的冲击 137
一、线下教育和在线教育的成本对比 137
二、线下教育机构名师转战在线教育 138
三、在线教育对学生的分流情况 139
四、在线教育知识免费产品推出 139
第四节 2016-2021年在线教育行业投资前景 140
一、在线教育行业趋势分析 140
（一）“内容+平台+社区+服务”良性循环 140
（二）跨界经营、模式创新 140
（三）整合账号体系，深挖用户数据 141
（四）向二三线城市渗透推广 142
（五）向移动端转移 142
二、在线教育市场发展前景 143
三、在线教育细分行业发展前景分析 144
（一）中小学在线教育的市场前景 144
（二）在线职业培训市场发展前景 144
（三）企业在线培训市场发展前景 145
第八章 互联网+医疗市场商机分析 146
第一节 中国医疗信息化发展分析 146
一、医疗信息化的总花费规模 146
二、医疗行业信息化市场规模 146
三、医疗信息化行业结构分析 147
第二节 互联网医疗市场规模分析 148
一、互联网医疗的发展现状 148
二、互联网医疗的市场规模 149
三、在线医疗市场规模统计 150
四、移动医疗市场规模统计 150
第三节 互联网医疗发展分析 151
一、互联网医疗利益相关方 151
二、互联网医疗涉及四方 152
三、互联网医疗平台的分类 152
四、互联网医疗APP的发展 152
第四节 中国移动医疗行业发展概况 153
一、中国移动医疗行业发展现状 153
二、中国移动医疗行业需求分析 154
三、移动医疗的产业链开始扩展 154
四、中国移动医疗实践模式分析 155
五、中国移动医疗现实困境分析 156
第五节 互联网医疗硬件发展分析 157
一、可穿戴医疗的优势分析 157
二、可穿戴医疗供应链分析 160
三、可穿戴医疗的发展模式 161
四、可穿戴医疗的市场规模 161
五、可穿戴医疗的发展潜力 162
第六节 医药电子商务发展运行分析 166
一、医药电子商务发展历程分析 166
二、医药电子商务发展现状分析 167
三、医药电子商务市场规模分析 169
四、医药电子商务现存问题分析 169
五、医药电子商务发展主要瓶颈 170
六、医药电子商务的发展趋势 171
第七节 2016-2021年互联网医疗发展前景及预测 173
一、中国互联网医疗发展前景 173
二、互联网医疗市场规模预测 173
三、在线医疗市场规模预测 173
四、移动医疗市场规模预测 174
第九章 互联网+金融市场商机分析 175
第一节 互联网金融投融资市场整体统计分布 175
第二节 互联网金融投融资市场细分情况 175
一、互联网金融投融资市场融资币种分布 175
二、互联网金融投融资市场融资时间分布 176
三、互联网金融投融资市场投资方分布 177
四、互联网金融投融资市场企业类型分布 178
五、互联网金融投融资市场融资额度分布 179
六、互联网金融投融资市场融资轮次分布 179
七、互联网金融投融资市场项目地域分布 181
第三节 中国互联网金融投融资市场发展趋势 182
一、资本系平台将成主流 182
二、股权众筹后劲不足 182
三、第三方支付成行业新宠 182
四、互联网保险风头正盛 183
五、创新型互联网理财积极转型 184
六、互联网金融企业+传统企业强强联合 184
第四节 互联网金融的作用分析 184
一、互联网金融填补了市场空缺 184
二、互联网金融激活了金融体系 185
三、互联网金融更好地服务实体经济 187
第五节 互联网金融的发展前景 187
一、互联网金融支付系统投资前景 187
二、互联网信息处理系统投资前景 188
三、互联网金融资源配置系统投资前景 189
四、移动互联网金融应用软件投资前景 189
第十章 互联网+其他行业市场商机分析 191
第一节 互联网+农业市场商机分析 191
一、亟待变革的传统农产品流通模式 191
二、新型农产品流通模式崛起 192
三、新农人的崛起 195
四、互联网+农业发展前景 198
第二节 互联网+服务行业市场商机分析 198
第三节 互联网+旅游市场商机分析 200
一、旅游电商总体开展情况 200
二、旅游电商渠道渗透率分析 202
三、旅游电商交易规模分析 203
四、旅游电商行业经营成本分析 204
五、旅游电商行业盈利模式分析 205
六、互联网+旅游发展趋势预测 206
第四节 互联网+保险市场商机分析 209
一、互联网保险总体开展情况 209
二、互联网保险市场规模分析 210
三、保险电商渠道渗透率分析 211
四、互联网+大养老投资前景 212
五、互联网保险发展前景分析 212
六、互联网保险发展趋势分析 213
第五节 互联网+能源行业市场商机分析 213
第十一章 2016-2021年互联网+发展展望 215
第一节 “互联网+”发展规划和指导意见 215
一、“互联网+”发展目标 215
二、“互联网+”重点行动 216
（一）“互联网+”创业创新 216
（二）“互联网+”协同制造 216
（三）“互联网+”现代农业 217
（四）“互联网+”智慧能源 218
（五）“互联网+”普惠金融 219
（六）“互联网+”益民服务 220
（七）“互联网+”高效物流 222
（八）“互联网+”电子商务 222
（九）“互联网+”便捷交通 223
（十）“互联网+”绿色生态 224
（十一）“互联网+”人工智能 225
三、“互联网+”保障支撑 226
（一）夯实发展基础 226
（二）强化创新驱动 227
（三）营造宽松环境 228
（四）拓展海外合作 228
（五）加强智力建设 229
（六）加强引导支持 230
（七）做好组织实施 230
第二节 “十三五”期间“互联网+”发展前景 231
一、发展现代互联网产业体系 231
二、“互联网＋”将成中国经济发展最大动力 232
第三节 2016-2021年互联网经济发展展望 234
第四节 2016-2021年“互联网+”的发展趋势 235



 
图表目录
图表 1  产业互联网化的“逆向”过程示意图 16
图表 2  “互联网+”的动力 20
图表 3  2011-2015年中国网民规模和互联网普及率 25
图表 4  2011-2015年中国手机网民规模及其占网民比例 26
图表 5  2015年中国内地分省网民规模及互联网普及率 27
图表 6  2014-2015年中国网民性别结构 28
图表 7  2014-2015年中国网民年龄结构 29
图表 8  2014-2015年中国网民学历结构 29
图表 9  2014-2015年中国网民职业结构 30
图表 10  2014-2015年中国网民个人月收入结构 31
图表 11  2014-2015年中国搜索/手机搜索用户规模及使用率 32
图表 12  2014-2015年中国网络新闻/手机网络新闻用户规模及使用率 33
图表 13  典型社交应用使用率 35
图表 14  2014-2015年中国网络购物/手机网络购物用户规模及使用率 35
图表 15  2014-2015年中国团购/手机团购用户规模及使用率 37
图表 16  2014-2015年中国在线旅行预订/手机在线旅行预订用户规模及使用率 39
图表 17  2014-2015年中国互联网理财用户规模及使用率 40
图表 18  2014-2015年网上支付/手机网上支付用户规模及使用率 41
图表 19  2014-2015年中国即时通信/手机即时通信用户规模及使用率 42
图表 20  2014-2015年中国网络游戏/手机网络游戏用户规模及使用率 43
图表 21  2014-2015年中国网络文学用户规模及使用率 44
图表 22  2014-2015年中国网络视频/手机网络视频用户规模及使用率 45
图表 23  2014-2015年网络音乐/手机网络音乐用户规模及使用率 47
图表 24  2011-2015年中国社会消费品零售总额及增长速度 48
图表 25  基于互联网的全国统一大市场 49
图表 26  中国主要绿色食品电子商务网站一览表 51
图表 27  2015年中国食品电商市场份额占比图 52
图表 28  2010-2015年中国绿色食品电商市场规模统计 53
图表 29  2010-2015年中国手机在线市场销量变化趋势图 55
图表 30  2010-2015年中国手机电商渠道市场份额变化趋势图 55
图表 31  主要电商平台婴幼儿纸尿裤供应情况 57
图表 32  纸尿裤网络零售销售份额TOP5 57
图表 33  主要电商平台婴儿车供应情况 58
图表 34  主要电商平台婴幼儿婴儿床供应情况 58
图表 35  主要电商平台婴幼儿洗护用品供应情况 58
图表 36  C2B供应链--数据驱动的柔性供应链结构图 66
图表 37  中国外贸电商领域重点投融资事件 82
图表 38  中国外贸电商产业链及各环节 83
图表 39  2010-2015年中国外贸电商交易规模变化趋势图 86
图表 40  2010-2015年中国外贸电商渠道渗透率变化趋势图 86
图表 41  2016-2021年中国外贸电商渠道渗透率预测趋势图 91
图表 42  2016-2021年中国外贸电商交易规模预测趋势图 92
图表 43  2010-2015年中国快递业务量规模统计 107
图表 44  2010-2015年中国快递业务收入增长情况统计 108
图表 45  中国主要快递企业一览表 110
图表 46  国际快递与国内异地快递对比情况分析 111
图表 47  直营模式与加盟模式的比较 112
图表 48  快递公司价格明细对比 112
图表 49  快递企业的网点覆盖对比分析 114
图表 50  2015年上半年中国在线教育投资占比图 123
图表 51  中国在线教育重点发展领域情况 124
图表 52  互联网对教育的价值示意图 127
图表 53  2012-2015年中国在线教育用户规模增长趋势图 128
图表 54  2016-2021年中国在线教育用户规模预测趋势图 129
图表 55  2010-2015年中国在线教育市场规模增长趋势图 130
图表 56  2016-2021年中国在线教育市场规模预测趋势图 130
图表 57  2013-2015年中国职业认证培训在线教育用户规模情况 131
图表 58  2013-2015年中国职业认证培训在线教育市场规模情况 131
图表 59  2013-2015年中国在线语言教育用户规模情况 132
图表 60  2013-2015年在线语言教育市场规模情况 132
图表 61  2013-2015年中国高等学历在线教育用户规模情况 133
图表 62  2013-2015年中国高等学历在线教育市场规模情况 133
图表 63  2013-2015年中国中小学在线教育用户规模情况 134
图表 64  2013-2015年中国中小学在线教育市场规模情况 134
图表 65  2013-2015年中国学前在线教育用户规模情况 135
图表 66  2013-2015年中国学前在线教育市场规模情况 135
图表 67  传统培训机构的成本构成情况 137
图表 68  在线教育机构成本构成情况 137
图表 69  选择教育培训机构的关注点 138
图表 70  师资是选择教育培训机构的主要关注点 139
图表 71  在线教育良性循环情况 140
图表 72  在线教育平台留存率提高因素 141
图表 73  用户数据多重维度 141
图表 74  2015年中国在线教育人群城市分布情况 142
图表 75  2015年中国在线教育用户终端使用分布情况 143
图表 76  中国医疗信息化总花费规模统计 146
图表 77  2010-2015年中国医疗行业信息化市场规模增长趋势图 147
图表 78  2011-2017年中国医疗信息化行业各解决方案收入结构图 147
图表 79  互联网化程度 148
图表 80  医疗互联网化的分类与方向 149
图表 81  2011-2015年中国互联网医疗市场规模增长趋势图 149
图表 82  2011-2015年在线医疗市场规模增长趋势图 150
图表 83  2011-2015年移动医疗市场规模增长趋势图 151
图表 84  互联网医疗利益相关方结构图 151
图表 85  医疗过程中的四方主体，以患者为中心示意图 152
图表 86  2010-2015年中国互联网医疗APP数量变化趋势图 153
图表 87  传统的动态监测设备 158
图表 88  医生期待移动医疗能够改善的方面 159
图表 89  中国可穿戴便携移动医疗设备市场规模统计 161
图表 90  中国老年人口数量及其占比情况统计 162
图表 91  男性健康主要问题构成 163
图表 92  女性健康主要问题构成 163
图表 93  全球范围内针对移动医疗服务效果的临床研究 164
图表 94  患者期待移动医疗能够改善的方面 164
图表 95  消费者对移动医疗的付费调查 165
图表 96  美国股权投资基金投资领域分布 165
图表 97  美国股权投资基金投资医疗细分行业 166
图表 98  2011-2015年中国医药电子商务市场规模统计 169
图表 99  拜欧B2B2C模式 172
图表 100  2016-2021年中国互联网医疗市场规模预测趋势图 173
图表 101  2016-2021年中国在线医疗市场规模预测趋势图 174
图表 102  2016-2021年中国移动医疗市场规模预测趋势图 174
图表 103  2014-2015年中国互联网金融投融资市场分币种融资统计表 176
图表 104  2015年中国互联网金融投融资市场融资统计 177
图表 105  2015年中国互联网金融投融资市场企业类型统计表 179
图表 106  2015年中国互联网金融投融资市场融资轮次分布 180
图表 107  2015年中国互联网金融投融资市场融资轮次统计表 180
图表 108  2015年中国互联网金融投融资市场项目地域统计表 181
图表 109  中国传统农产品流通的模式情况 191
图表 110  新农人与传统农民、新型职业农民对比 195
图表 111  2011-2015年中国在线旅游市场在线渗透率变化趋势图 203
图表 112  2011-2015年中国在线旅游市场规模变化趋势图 204
图表 113  2011-2015年中国互联网保险保费收入增长趋势图 211
图表 114  2011-2015年中国互联网保险渗透率变化趋势图 211
图表 115  中国互联网保险六大趋势示意图 213
图表 116  互联网经济体的构成示意图 234

“互联网+”已成为2015年以来最为热门的词，并占据了各大媒体的头版头条，从而引发了一些非互联网行业从业者的积极探讨。当“互联网＋”作为行动计划成为国家战略，也就同时意味着互联网行业的发展已经是关系到国家的经济命脉的重要一环。

为加快推动互联网与各领域深度融合和创新发展，充分发挥“互联网＋”对稳增长、促改革、调结构、惠民生、防风险的重要作用，国务院印发的《关于积极推进“互联网+”行动指导意见》（简称《意见》）。《意见》指出，加快推进“互联网+”发展，有利于重塑创新体系、激发创新活力、培育新兴业态和创新公共服务模式，对打造大众创业、万众创新和增加公共产品、公共服务“双引擎”，主动适应和引领经济发展新常态，形成经济发展新动能，对实现中国经济提质增效升级具有重要意义。《意见》将创业创新、协同制造、现代农业、智慧能源、普惠金融、益民服务、高效物流、电子商务、便捷交通、绿色生态、人工智能等11大领域列入“互联网+”行动计划。从《意见》内容来看，互联网已然成为未来一段时间我国经济转型和升级的工具和载体，而做加法则充分显示出了互联网在整个国民经济新生态中的重要地位，“互联网+”已经提升到大国战略的高度。

“互联网+”的投资机会主要有两个层面，一方面是互联网企业跟各个产业结合，包括互联网医疗、互联网教育、互联网通信、互联网金融、互联网家装等；另一方面是，传统企业以互联网作为手段或经营理念，用互联网的技术和思维来改造原有的业务模式和行业格局。当前，互联网企业跟传统产业的融合进一步加深，并创造出了新的生态，极大提高了效率和效益。