2016-2020 年中国直销行业市场调查及投资咨询报告-中商产业研究院

内容概括

本研究咨询报告由中商智业公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中商情报网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国直销市场进行了分析研究。报告在总结中国直销行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国直销行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为直销企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

报告目录

第一章

第一节直销基础概述

一、直销有独特优势

二、直销相对传统市场营销的区别特性

第二节直销与非法传销的相关联系及区别分析

一、直销与传销界定与区别

二、金字塔式销售定义

三、合法直销事业与非法金字塔式销售区别

第三节直销的商德守则

一、通则

二、对顾客之营业守则

三、对直销商之经营守则

四、直销公司之间的经营守则

第四节世界直销联盟的概况及职能

一、世界直销联盟的概况

二、世界直销联盟的职能

三、与中国直销市场的关系

第二章世界直销业运行态势分析

第一节海外适宜从事直销的国家和地区分布

一、东南亚市场简约分析对比

二、俄罗斯全境均适宜直销

三、非洲地区

四、欧洲地区

第二节国外直销业运行环境分析

一、直销法规的差异性

二、直销市场的开放性

三、直销在国际间的“流动”

第三节全球直销业运行概况

一、世界直销业市场发展概况

二、世界直销业区域分布状况

三、世界直销业发展趋势与前景分析

第四节欧美地区直销业重点市场透析

一、美国直销业发展分析

二、英国直销业发展分析

三、俄罗斯直销业发展分析

四、德国直销业发展分析

第五节亚洲地区直销业重点市场分析

一、日本直销业发展分析

二、印度直销业发展分析

三、韩国直销业发展分析

四、香港地区直销业发展分析

五、台湾地区直销业发展分析

第三章中国直销立法解读

第一节中国直销立法概述

一、中国直销立法的背景

二、中国直销业立法历程

三、中国直销法规核心特征解析

第二节直销业的相关法规

一、《直销管理条例》

二、《禁止传销条例》

三、《直销员业务培训管理办法》

四、《直销企业保证金存缴、使用管理办法》

五、《直销企业信息报备、披露管理办法》

第三节《直销管理条例》实施成效分析

一、条例基本框架集法律体系

二、条例实施10周年成效分析

三、条例对直销员的一些规定

四、管理条例修正情况分析

五、商务部对条例实施方面的管理工作

六、未来深入贯彻条例的措施

第四节《禁止传销条例》实施成效分析

一、条例实施10周年成效分析

二、未来深入贯彻条例的措施

第五节中国直销立法的意义及影响

一、直销立法折射中国政府智慧

二、直销立法有利于促进行业自律

三、中国直销行业进入法制时代

第四章中国直销行业运行新形势透析

第一节中国直销行业发展现状分析

一、中国直销业发展历程分析

二、中国直销步入产品营销时代

三、中国直销企业践行低碳经济

四、中国直销行业发展概述

五、中国直销从业人员情况

第二节中国直销牌照情况分析

一、中国直销行业历年牌照发牌情况

二、中国直销行业获牌企业概况

第三节中国直销业市场分析

一、中国直销零售规模分析

二、中国直销市场业绩分布

三、中国直销市场业绩分析

四、直销市场的核心主体消费者分析

五、产品品牌在直销品牌价值链中的作用

第四节新时期中国直销业发展分析

一、新形势下中国直销业的机遇和挑战

二、中国发挥直销业优势的可行性分析

三、开启中国直销业发展新旅程的对策

第五节中国直销业的弊端及建议

一、直销在中国的发展障碍

二、中国直销业存在的弊端

三、中国直销业的发展建议

第六节中国直销经济的发展规律

一、中国直销是经济博弈现象

二、中国直销是人本经济现象

三、中国直销是辩证运动的经济现象

第五章中国直销企业运行新格局透析

第一节直销企业发展概况

一、直销企业的特性分析

二、直销企业发展的基点和立足点

三、直销企业发展的保障分析

四、直销企业的长远销售方向分析

第二节直销企业中国市场的出路分析

一、直销出路分析

二、内资民族直销企业转型分析

三、外资的民族直销企业的转型分析

四、民族品牌在内资民族直销企业中的作用

五、内资民族直销企业跨国经营的战略依托

六、内资民族直销企业跨国经营中的战略路线

七、香港在内资民族直销企业中的地位

八、内资民族直销企业跨国经营的"雁阵"结构

九、内资民族直销企业跨国经营的核心竞争力

第三节后奥运时代国内外直销企业的变革分析

一、会销企业两极分化

二、会销企业的核心定位分析

三、知名公司及中小型会销企业分析

四、产品和市场推广的个性化

五、会销企业的规范复制

第六章中国

第一节直销业与美容业的相关性分析

一、直销业与美容业的相同点浅析

二、直销业与美容业嫁接的可能性分析

三、日化品牌渠道战从商超转向直销

第二节中国美容化妆品业发展分析

一、中国化妆品行业发展概况

二、中国化妆品市场规模分析

第三节中国美容化妆品直销发展状况分析

一、中国化妆品直销现状概述

二、中国化妆品直销规模分析

三、美容业营销向直销渠道模式转变

四、直销解禁后化妆品市场发展透析

五、美容业推行直销欲破竞争困局

第四节中国美容化妆品直销盛行的原因及消费者分析

一、中国美容直销盛行的原因解析

二、美容直销的体系先进性分析

三、消费心理的成熟与理性选择是前提

四、直销能够给消费者带来诸多好处

第五节中国美容化妆品直销的问题对策分析

一、美容业直销模式运营存在相关问题

二、直销对中国美容业的冲击分析

三、美容化妆品业应完善与直销的模式嫁接

四、直销环境下中国美容业的发展对策分析

第七章中国

第一节中国

保健品直销市场综合分析

一、中国保健品市场发展分析

二、直销业发牌刺激保健品发展

三、直销模式在保健品营销中的应用

四、中国保健品直销未来发展展望

第二节中国

医药保健品直销分析

一、中国保健品直销零售规模分析

二、中国医药保健品业的机遇与发展解析

三、大型医药保健品企业加入直销大军

四、医药保健品直销路途坎坷

五、药店面对保健品直销挑战的对策

第三节中国保健品直销行业发展问题对策分析

一、中国保健品市场发展面临瓶颈问题

二、保健品行业向直销转型面临的问题

三、保健品直销需要肃清队伍

四、保健品直销的关键还在于服务理念

第八章中国直销渠道管理分析

第一节建立和控制直销渠道

一、吸纳直销商进入直销渠道

二、对直销渠道的控制方法和策略

三、合理设计和改进直销渠道

第二节直销渠道管理的最佳状态分析

一、三种产权分析

二、道德关系的产权分析

三、三种产权的统一

第三节渠道管理重点分析

一、直销员分析

二、直销员的增长对直销企业的管理

三、渠道管理的重点

第九章中国

第一节互联网+直销发展环境

一、网民基本情况分析

（一）总体网民规模分析

（二）手机网民规模分析

（三）农村网民规模分析

二、网民互联网应用状况

（一）信息获取情况分析

（二）商务交易发展情况

（三）交流沟通现状分析

（四）网络娱乐应用分析

三、移动互联网发展状况

（一）移动互联网市场规模

（二）移动互联网流量情况

（三）移动互联网产业结构

（四）移动互联网主要特点

第二节互联网+直销发展状况

一、互联网+直销模式优势

二、互联网+直销发展现状

三、互联网+直销发展机遇

四、互联网+直销面临挑战

第三节互联网+直销服务平台

一、直信通

二、直销同城网

三、指销云平台

四、新科奇电子商务平台

第四节直销企业互联网+布局

一、安利

二、如新

三、三生

三、绿之韵

四、隆力奇

五、康美时代

六、天狮集团

七、无限极

八、玫琳凯

九、中脉

十、权健

第十章中国直销业市场营销策略分析

第一节中国直销企业营销存在的问题

一、企业市场定位不明确

二、选择的营销模式不恰当

三、直销企业产品价格过高

四、企业的产品质量不过硬

五、企业的售后服务不到位

第二节中国直销运营策略分析

一、产品和服务至上策略

二、文化致胜策略

三、品牌运作策略

四、直销管理的专业化和职业化策略

五、直销复合化经营策略

六、内资企业的国际化和外资企业中国化策略

七、规范经营策略

八、有边界的经营创新策略

第三节直销业转型发展战略分析

一、直销与电子商务的结合分析

二、直销企业转型的商业模型初探

三、网络直销发展策略

第四节直销企业的家族制与股份制分析

一、家族制应向现代化管理过渡

二、股份制是企业发展的世界性潮流

三、管理模式的博弈重点是体现人性

第五节直销企业发展战略分析

一、重视品牌形象建设

二、选择适当的营销模式

三、要严把产品质量关

四、充分加强售后服务

第十一章中国直销产业市场竞争格局分析

第一节中国直销产业市场竞争格局分析

第二节中国直销行业竞争概况

一、营销方式与直销的比较分析

二、内资与外资直销企业特点分析

三、海外和国内直销制度设计的区别

第三节中国直销行业竞争现状分析

一、人才竞争分析

二、牌照争夺分析

三、品牌竞争分析

第四节中国直销行业竞争主流分析

一、卓越的行业影响力

二、有力的自我约束机制

三、深厚的社会责任感

四、持续的生命力

五、良好的公众形象

六、出色的市场业绩

七、直销牌照的取得

第五节中国直销企业竞争焦点

一、团队

健康科技有限公司

一、企业基本情况

二、主营业务分析

三、直销模式分析

四、直销业绩情况

五、直销企业份额

第八节新时代

健康产业（集团）股份有限公司

医学集团

一、企业基本情况

二、主营业务分析

三、直销模式分析

四、直销业绩情况

五、直销企业份额

第十七节中脉科技集团

一、企业基本情况

二、主营业务分析

三、直销模式分析

四、直销业绩情况

五、直销企业份额

第十三章 2015-2020年中国直销行业

第一节 2015-2020年中国直销行业发展趋势与前景分析

一、电子商务成直销行业发展新趋势

二、中国直销行业监管典型趋势分析

三、中国直销行业整体发展趋势分析

四、中国直销行业内企业的竞争趋势

五、直销模式在中国的发展前景分析

第二节 2015-2020年中国直销变化趋势分析

一、公司方面的变化

二、产品方面的变化

三、制度方面的变化

四、系统方面的变化

第三节 2015-2020年中国直销行业发展预测

一、2015-2020年中国直销市场规模预测

二、2015-2020年中国保健品直销规模预测

三、2015-2020年中国化妆品直销规模预测

第十四章 2015-2020年中国直销行业投资战略研究

第一节中国直销行业投资概况

一、大型医药企业进军直销业分析

二、直销行业店铺投资困扰分析

三、直销行业开店投资风险分析

第二节 2015-2020年资本并购下中国直销市场分析

一、中国直销市场的并购模式透析

二、中国直销业应大力提倡并购整合

三、直销立法对中国直销市场并购的影响

第三节 2015-2020年中国直销行业投资机会分析

一、内资直销企业崛起的机会

二、中国直销企业的上市之路分析

三、国内直销企业走向国际市场分析

第四节 2015-2020年中国直销业进入农村市场分析

一、直销业的农村市场的机遇及挑战

二、直销（商品）进入农村市场策略

第五节 2015-2020年中国直销市场风险分析

一、中国直销风险来源和分类

二、中国直销风险偏好的解析

三、不同风险承受能力直销投资者分类

四、中国直销风险的防范和规避措施

第六节 2015-2020年中国直销行业投资建议

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