2015-2020年中国新媒体行业市场前景调查及投融资战略研究报告-中商产业研究院

内容概括

新媒体（New Media）是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。

在传统媒体报纸、图书、期刊、电视、广播、电影等媒介形态不断寻求突破和变革的同时，新媒体的媒介形态也在迅速变化中逐渐形成了基本架构，即门户网站、搜索、社会化媒体、宽带视频、网络游戏、电子商务、云端存储、手机移动媒体等七大板块。2010年是我国实施“十一五规划”的收官之年，中国传媒产业的规模与结构都发生着日新月异的变化，这一年，新媒体产业的产值规模已经与传统媒体基本持平，占据了整个传媒产业的半壁江山。2013年，中国新媒体产值规模为1.10万亿元，同比增长25.6%；2014年，中国新媒体产值规模为1.35万亿元，同比增长22.6%。

新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置，预计未来几年，中国新媒体产业的总体市场规模将保持快速的增长，市场的平均增速超过20%。预计到2020年，中国新媒体市场产值规模将达到5.01万亿元。

报告目录

第一章

第一节新媒体的概念及分类

16
一、新媒体的概念 16
二、新媒体的内容 16
三、新媒体的分类 16

第二节新媒体的特点和基本要素分析

17
一、新媒体发展条件 17
二、新媒体特点分析 17
三、新媒体的传播特征 19
四、新媒体的经济学特性 21

第二章中国新媒体产业运行环境分析

第一节中国宏观经济发展环境分析

23
一、中国GDP增长情况分析 23
二、工业经济发展形势分析 24
三、社会固定资产投资分析 25
四、全社会消费品零售总额 26
五、城乡居民收入增长分析 27
六、居民消费价格变化分析 28
七、对外贸易发展形势分析 29

第二节中国新媒体产业发展的政策环境分析

30
一、文化产业振兴规划 30
二、数字电视产业促进政策 36
三、国务院加快推进三网融合 39
四、《2006-2020年国家信息化发展战略》 40
五、《互联网电视数字版权管理技术规范》 54
六、《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》 54
七、国家广电总局完善网络视听节目管理 59
八、国家重点音像电子出版方向确定 60
九、《关于加快发展对外文化贸易的意见》 61

第三节中国新媒体产业技术环境分析

61
一、网络技术 61
二、移动通信技术 64
三、计算机技术 67
四、数字技术 71

第四节中国新媒体产业社会环境分析

73
一、人口环境分析 73
二、教育环境分析 74
三、文化环境分析 75
四、科技环境分析 76
五、生态环境分析 77
六、中国城镇化率 78

第五节中国

移动互联网环境分析 78
一、网民基本情况分析 78
（一）总体网民规模分析 78
（二）分省网民规模分析 80
（三）手机网民规模分析 81
（四）网民属性结构分析 82
二、网民互联网应用状况 85
（一）信息获取情况分析 85
（二）商务交易发展情况 88
（三）交流沟通现状分析 96

第三章中国新媒体产业整体运行态势分析

第一节新媒体行业运行综述

98
一、发达国家新媒体发展现状 98
二、中国新媒体市场规模分析 99
三、中国新媒体产业发展特点 100
四、中国新媒体产业链日渐成熟 101
五、国外新媒体发展对中国的启示 102

第二节新媒体与传统媒体融合情况分析

104
一、融合的必然性分析 104
二、新媒体的优势分析 105
三、网络媒体的局限性 105
四、传统媒体的不可替代性 106
五、中国传媒融合现状分析 106

第三节中国媒体行业发展态势分析

107
一、传统媒体显现长尾效应 107
二、新兴媒体成为主流媒体 107
三、媒体产业集团化成趋势 108
四、中国新媒体的变化：微传播 109

第四节新媒体行业竞争情况分析

109
一、中国新媒体核心竞争力分析 109
二、三网融合下新媒体的竞争策略 113
三、三网融合下新媒体技术建设策略 115
四、中国航空新媒体市场竞争态势分析 116

第五节中国新媒体行业的问题及对策分析

119
一、新媒体发展面临的问题分析 119
二、新媒体发展的应对策略分析 121
三、新媒体业以差异化与精准化突围 124

第四章中国移动媒体行业运行分析

第一节中国移动媒体业发展情况

126
一、移动新媒体的主要特性 126
二、移动媒体行业发展现状 126
三、移动媒体发展模式分析 128

第二节中国移动互联网发展概况

130
一、移动互联网市场规模 130
二、移动互联网流量情况 131
三、移动互联网产业结构 131
四、移动互联网主要特点 132
五、移动互联网发展趋势 133

第三节中国移动媒体行业面临的挑战及对策

134
一、移动媒体发展存在的误区 134
二、移动媒体发展面临的问题 138
三、移动媒体行业发展对策分析 140

第四节中国移动媒体行业投资前景分析

141
一、中国移动媒体产业发展趋势 141
二、移动媒体产业投资机遇分析 142
三、中国下一代移动多媒体蓝图 142

第五章中国移动电视媒体业运行新形势分析

第一节中国移动电视行业现状综述

144
一、中国移动电视覆盖情况 144
二、中国移动电视特点分析 144
三、移动电视发展现状分析 145
四、移动电视的广告现状分析 145
五、移动电视的广告策略分析 145
六、移动电视三大运营商分析 146

第二节中国车载电视发展分析

147
一、车载移动电视市场现状分析 147
二、车载移动电视存在的问题分析 148
三、车载移动电视发展对策分析 149
四、车载移动电视发展趋势分析 151

第三节电视发展新媒体面临的挑战

152
一、转播挑战 152
二、体制挑战 152
三、经营挑战 152
四、用户挑战 153

第四节电视新媒体发展的转型策略

153
一、内容生产转型 153
二、传播策略转型 154
三、竞争策略转型 154
四、经营管理转型 155

第六章中国手机媒体及其业务运行分析

第一节中国手机媒体市场发展分析

156
一、手机媒体发展历程分析 156
二、手机媒体盈利模式分析 157
三、手机媒体发展现状分析 158
四、传媒发展手机媒体的关键 162
五、手机媒体移动阅读的模式 164
六、手机互联网应用的使用率 165

第二节中国

手机电视发展分析 166
一、中国手机电视基本情况概述 166
二、手机电视产业发展阶段分析 167
三、手机电视产业运营模式探讨 167
四、手机电视产业市场规模分析 168
五、手机电视产业发展趋势分析 169

第三节中国

手机游戏运行分析 170
一、手机游戏产业链及收费模式 170
二、手机游戏的类型比例及分布 171
三、手机游戏主要游戏产品分析 172
四、手机游戏的挑战与机遇分析 173
五、智能手机推动手机游戏发展 173
六、中国手机游戏市场规模分析 173

第四节中国手机视频发展分析

174
一、手机视频产生的背景分析 174
二、中国手机视频发展阶段分析 175
三、手机视频网站分类和特点分析 176
四、手机视频受众构成及内容特点 177
五、制约手机视频发展的主要因素 179
六、手机视频发展的对策建议分析 180

第五节中国手机媒体市场问题对策分析

181
一、中国手机媒体发展的制约因素 181
二、中国手机媒体的传播管理对策 182
三、手机媒体的良性发展途径探析 183

第六节手机媒体行业前景分析

187
一、手机媒体与微博融合发展 187
二、手机媒体化发展前景广阔 188
三、手机媒体的发展趋势分析 188

第七章中国网络电视产业运行综述

第一节中国网络电视市场运行综述

191
一、全球IPTV发展情况分析 191
二、中国IPTV行业发展现状 191
三、中国IPTV市场运行特点 194
四、中国IPTV用户规模分析 194
五、中国IPTV市场规模分析 195
六、IPTV市场上演激烈竞争 195

第二节中国网络电视产业链分析

202
一、网络运营商的基本概述 202
二、数字机顶盒供应商分析 202
三、数字电视机供应商分析 204
四、电视节目内容提供商分析 205
五、电视内容制作产业链分析 206

第三节中国网络电视市场存在问题及对策

206
一、中国IPTV发展面临的问题 206
二、IPTV应突破传统定价模式 207
三、中国IPTV版权保护分析 208
四、IPTV版权保护问题的建议 212

第四节中国网络电视发展趋势分析

213
一、中国IPTV发展前景分析 213
二、中国IPTV发展方向分析 214
三、中国IPTV发展趋势分析 214

第八章中国主要新媒体及其业务运行分析

第一节微信

217
一、中国微信发展概况 217
二、微信用户规模分析 217
三、微信业务规模分析 218
四、微信的影响力分析 218
五、中国微信营销分析 219
（一）微信营销的基本模式 219
（二）微信营销的具体应用 220
（三）微信营销存在的问题 221
（四）微信营销发展的对策 222
六、中国政务微信覆盖情况 222

第二节微博

223
一、中国微博发展概况 223
二、微博发展历程分析 224
三、用户月均登录频次 226
四、中国微博用户规模 227
五、微博视频发展概况 227
六、微博商业模式分析 230
七、微博发展趋势分析 231

第三节

网络视频 232
一、中国网络视频发展概况分析 232
二、网络视频盈利模式全面透析 233
三、网络视频产业链发展情况分析 235
四、中国网络视频竞争格局分析 236
五、中国网络视频市场规模分析 237
六、中国网络视频用户规模分析 237
七、网络视频业发展面临的风险 238
八、中国网络视频发展趋势分析 239

第四节

网络游戏 241
一、网络游戏收费模式分析 241
二、网络游戏发展现状分析 241
三、网络游戏市场规模分析 242
四、网络游戏市场规模结构 242
五、网络游戏用户规模分析 243
六、网络游戏并购情况分析 244
七、网络游戏发展趋势分析 245

第五节

新闻网站 245
一、中国新闻网站发展历程 245
二、网络新闻发布渠道分析 249
三、国内重点新闻网站简介 250
四、新闻网站的优势与机会 255
五、地方新闻网站发展瓶颈 259
六、新闻网站发展趋势分析 260

第六节搜索引擎

261
一、搜索引擎产业链概述 261
二、搜索引擎商业模式分析 263
三、中国搜索引擎发展历程分析 263
四、中国搜索引擎市场规模分析 264
五、中国搜索引擎用户规模分析 265
六、搜索引擎市场竞争格局分析 265
七、中国搜索引擎行业发展趋势 266

第七节楼宇电视

268
一、楼宇电视传播特点概述 268
二、楼宇电视发展历程分析 270
三、楼宇电视发展影响分析 271
四、楼宇电视业面临的问题 271
五、楼宇电视行业发展策略 272

第九章中国新媒体行业相关上市企业运营状况分析

第一节人民网股份有限公司

275
一、企业发展基本情况 275
二、企业主要业务分析 275
三、企业经营状况分析 277
四、企业销售网络分布 279
五、企业竞争优势分析 279
六、企业发展战略分析 280

第二节中视传媒股份有限公司

280
一、企业发展基本情况 280
二、企业主要业务分析 281
三、企业经营状况分析 282
四、企业销售网络分布 283
五、企业竞争优势分析 283
六、企业发展战略分析 284

第三节成都博瑞传播股份有限公司

285
一、企业发展基本情况 285
二、企业主要业务分析 285
三、企业经营状况分析 286
四、企业销售网络分布 288
五、企业竞争优势分析 288
六、企业发展战略分析 289

第四节湖南电广传媒股份有限公司

289
一、企业发展基本情况 289
二、企业主要业务分析 290
三、企业经营状况分析 291
四、企业销售网络分布 292
五、企业竞争优势分析 293
六、企业发展战略分析 294

第五节北京歌华

有线电视网络股份有限公司 294
一、企业发展基本情况 294
二、企业主要业务分析 295
三、企业经营状况分析 295
四、企业销售网络分布 296
五、企业竞争优势分析 297
六、企业发展战略分析 297

第六节陕西广电网络传媒股份有限公司

298
一、企业发展基本情况 298
二、企业主要业务分析 298
三、企业经营状况分析 299
四、企业销售网络分布 301
五、企业竞争优势分析 301
六、企业发展战略分析 302

第七节上海东方明珠新媒体股份有限公司

302
一、企业发展基本情况 302
二、企业主要业务分析 303
三、企业经营状况分析 303
四、企业销售网络分布 305
五、企业竞争优势分析 305
六、企业发展战略分析 306

第八节上海新华传媒股份有限公司

306
一、企业发展基本情况 306
二、企业主要业务分析 307
三、企业经营状况分析 308
四、企业销售网络分布 309
五、企业竞争优势分析 310
六、企业发展战略分析 310

第九节华谊兄弟传媒股份有限公司

310
一、企业发展基本情况 310
二、企业主要业务分析 311
三、企业经营状况分析 311
四、企业销售网络分布 313
五、企业竞争优势分析 314
六、企业发展战略分析 315

第十节浙报传媒集团股份有限公司

316
一、企业发展基本情况 316
二、企业主要产品分析 316
三、企业经营状况分析 317
四、企业销售网络分布 318
五、企业竞争优势分析 318
六、企业发展战略分析 320

第十一节广东广州日报传媒股份有限公司

321
一、企业发展基本情况 321
二、企业主要产品分析 321
三、企业经营状况分析 322
四、企业销售网络分布 324
五、企业竞争优势分析 324
六、企业发展战略分析 325

第十二节时代出版传媒股份有限公司

325
一、企业发展基本情况 325
二、企业主要产品分析 326
三、企业经营状况分析 327
四、企业销售网络分布 328
五、企业竞争优势分析 329
六、企业发展战略分析 330

第十三节华闻传媒投资集团股份有限公司

331
一、企业发展基本情况 331
二、企业主要业务分析 332
三、企业经营状况分析 333
四、企业销售网络分布 334
五、企业竞争优势分析 335
六、企业发展战略分析 335

第十四节中南出版传媒集团股份有限公司

335
一、企业发展基本情况 335
二、企业主要产品分析 336
三、企业经营状况分析 338
四、企业销售网络分布 340
五、企业竞争优势分析 340
六、企业发展战略分析 341

第十五节安徽新华传媒股份有限公司

341
一、企业发展基本情况 341
二、企业主要业务分析 341
三、企业经营状况分析 342
四、企业销售网络分布 343
五、企业竞争优势分析 344
六、企业发展战略分析 344

第十章 2015-2020年新媒体企业兼并重组分析

第一节新媒体企业投资兼并与重组分析

345
一、新媒体企业并购态势动机分析 345
二、新媒体企业并购重组的优劣势 346
三、国内新媒体企业兼并重组意义 347
四、新媒体企业并购战略考虑因素 348
五、国内新媒体企业并购重组现状 348
六、国家管制政策支持新媒体并购 350

第二节新媒体企业并购重组策略分析

351
一、企业兼并与收购成本分析 351
二、企业并购品牌整合的策略 352
三、企业并购整合的风险分析 353
四、企业并购与重组对策建议 355

第三节新媒体企业并购重组案例分析

357
一、国家新闻出版广电总局成立 357
二、上海滩两家报业集团合并 358
三、苏宁云商收购PPTV股份 362
四、中视传媒策划并购电视剧公司 362
五、传媒企业借壳上市类代表性案例 363
六、百视通合并东方明珠 363
七、影视传媒跨界并购案例 364

第四节 2015-2020年新媒体企业并购重组趋势分析

364
一、行业龙头企业将加速并购重组 364
二、传统媒体企业成并购的新热点 366
三、电视剧新媒体企业持续并购整合 367

第十一章 2015-2020年新媒体行业发展趋势分析

第一节 2015-2020年中国新媒体行业前景分析

368
一、中国新媒体产业发展趋势 368
二、中国新媒体发展展望分析 369
三、中国新媒体发展方向分析 371
四、中国新媒体市场规模预测 372
五、中国视听新媒体发展前景分析 373
六、传媒与新媒体融合是社会发展趋势 374

第二节中国电视与网络新媒体融合发展

375
一、电视媒体与网络媒体融合情况 375
二、电视与网络媒体融合中的问题 376
三、电视媒体融合网络媒体的对策 378

第三节中国报业必将转型为新媒体机构

382
一、加快体制改革和制度创新 382
二、用资本运作战略扩张规模 382
三、差异化竞争增强竞争实力 382
四、多角化经营改善收入结构 383
五、多元化发展的新媒体战略 383

第十二章 2015-2020年中国新媒体行业投资前景与策略分析

第一节 2015-2020年中国新媒体产业投资环境分析

384
一、新媒体产业的外部环境因素及其影响 384
二、新媒体产业风险与产出投资特性解析 387
三、中国新媒体产业吸引投资者广泛关注 388
四、体制变革和外部环境推动行业的发展 388

第二节 2015-2020年中国新媒体行业投资前景分析

389
一、新媒体产业投资价值分析 389
二、新媒体行业投资热点分析 390
三、新媒体行业投资前景分析 393

第三节 2015-2020年中国新媒体的风险投资策略

395
一、新媒体专注于细分市场 395
二、延伸新媒体产业价值链 396
三、跨行业及跨媒体整合 398
四、提升商业化运作水平 400

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