电子商务发展分析 9
一、电子商务基本定义 9
二、电子商务发展阶段 9
三、电子商务基本特征 10
四、电子商务支撑环境 11
五、电子商务基本模式 14
（一）电子商务分类 14
（二）电子商务功能 15
（三）电子商务运营模式 17
六、电子商务规模分析 20

一、“互联网+”的提出 20
二、“互联网+”的内涵 21
三、“互联网+”的发展 22
四、“互联网+”的评价 24
五、“互联网+”的趋势 27

一、网民基本情况分析 28
（一）总体网民规模分析 28
（二）分省网民规模分析 29
（三）手机网民规模分析 31
（四）网民属性结构分析 31
二、网民互联网应用状况 34
（一）信息获取情况分析 34
（二）商务交易发展情况 37
（三）交流沟通现状分析 44
（四）网络娱乐应用分析 46
三、移动互联网发展状况 50
（一）移动互联网市场规模 50
（二）移动互联网流量情况 51
（三）移动互联网产业结构 51
（四）移动互联网主要特点 52

一、互联网时代行业大环境的变化 53
二、互联网助力企业开拓市场 54
三、电商成为传统企业突破口 56

一、互联网重构行业的供应链格局 57
二、互联网改变生产厂商营销模式 57
三、互联网导致行业利益重新分配 58

一、电商政策变化趋势分析 58
二、电子商务消费环境趋势分析 59
三、互联网技术对行业支撑作用 60
四、电商黄金发展期机遇分析 60

一、土鸡行业产业政策分析 62
二、地方土鸡主要品种介绍 63
三、土鸡行业发展现状分析 64
四、陵川土鸡市场发展现状 64
五、土鸡行业养殖规模分析 65

一、土鸡行业发展机遇分析 65
二、土鸡行业市场规模预测 66
三、土鸡行业发展前景分析 66

一、土鸡电商总体开展情况 67
（一）剑阁土鸡拥抱“互联网+” 67
（三）互联网+”让土鸡变凤凰 68
（三）清远鸡阿里电商热销分析 68
（四）金大叔土鸡电商发展分析 69
二、土鸡电商交易规模分析 70
三、土鸡电商渠道渗透率分析 70

商行业盈利能力分析 71
一、土鸡电子商务发展有利因素 71
二、土鸡电子商务发展制约因素 72
三、土鸡电商行业经营成本分析 72
四、土鸡电商行业盈利模式分析 73
五、土鸡电商行业盈利水平分析 73

一、土鸡电商市场发展前景预测 73
二、土鸡电商市场规模预测分析 74
三、土鸡电商发展趋势预测分析 74

一、土鸡电子商务关键环节分析 75
（一）产品采购与销售 75
（二）电商网站建设 75
（三）品牌建设及营销 75
（四）网站服务意识 75
（五）网站增值服务 76
二、土鸡企业电子商务网站构建 76
（一）网站域名申请 76
（二）网站运行模式 77
（三）网站开发规划 78
（四）网站需求规划 79

一、电商B2B发展模式 80
二、电商B2C发展模式 80
三、电商C2C发展模式 81
四、电商O2O发展模式 82

一、自建商城网店平台 83
（一）自建商城概况分析 83
（二）自建商城优势分析 83
二、借助第三方网购平台 84
（一）电商平台的优劣势 84
（二）电商平台盈利模式 87
三、电商服务外包模式分析 88
（一）电商服务外包的优势 88
（二）电商服务外包可行性 88
（三）电商服务外包前景 89
四、土鸡企业电商平台选择策略 90
（一）行业资历能增强竞争实力 90
（二）自营模式有利于食品安全 90
（三）专业管理能决定食品品质 91

一、土鸡电子商务B2B市场概况 92
二、土鸡电子商务B2B运营模式 92
三、土鸡电子商务B2B盈利模式 92
四、土鸡电子商务B2B的供应链 94

一、土鸡电子商务B2C市场概况 95
二、土鸡电子商务B2C运营模式 96
三、土鸡电子商务B2C盈利模式 96
四、土鸡电子商务B2C物流模式 98

一、土鸡电子商务C2C市场概况 99
二、土鸡电子商务C2C盈利模式 99
三、土鸡电子商务C2C信用体系 100
四、土鸡电子商务C2C物流特征 102

一、土鸡电子商务O2O市场概况 102
二、土鸡电子商务O2O优势分析 102
三、土鸡电子商务O2O营销模式 103
四、土鸡电子商务O2O潜在风险 104

一、网站发展的基本概述 106
二、网站主要土鸡产品分析 106
三、总覆盖人数区域特征 108
四、总访问次数区域特征 108
五、总页面浏览量区域特征 109
六、总访问时长区域特征 110

一、网站发展的基本概述 111
二、网站主要土鸡产品分析 112
三、总覆盖人数区域特征 113
四、总访问次数区域特征 114
五、总页面浏览量区域特征 115
六、总访问时长区域特征 116

一、网站发展的基本概述 117
二、网站主要土鸡产品分析 117
三、总覆盖人数区域特征 119
四、总访问次数区域特征 120
五、总页面浏览量区域特征 121
六、总访问时长区域特征 122

一、网站发展的基本概述 123
二、网站主要土鸡产品 123
三、网站土鸡销售情况 124
四、总覆盖人数区域特征 125
五、总访问次数区域特征 125
六、总页面浏览量区域特征 126
七、总访问时长区域特征 127

一、网站发展基本概述 128
二、网站主要土鸡产品 128
三、网站网购优势分析 129
四、网站物流配送建设 130
五、网站售后服务体系 131

一、网站发展基本概述 132
二、网站主要土鸡产品 132
三、网站网购优势分析 133
四、网站物流配送建设 135
五、网站售后服务体系 137

一、网站发展基本概述 141
二、网站主要土鸡产品 141
三、网站网购优势分析 142
四、网站物流配送建设 142
五、网站售后服务体系 143

一、网站发展基本概述 145
二、网站主要土鸡产品 145
三、网站土鸡销售情况 146
四、网站网购优势分析 147
五、网站提货流程分析 147

一、企业自身发展阶段的认知分析 148
二、企业开展电子商务目标的确定 149
三、企业电子商务发展的认知确定 150
四、企业转型电子商务的困境分析 152

电商物流投资分析 153
一、土鸡企业电商自建物流分析 153
（一）电商自建物流的优势分析 153
（二）电商自建物流的负面影响 155
二、土鸡企业电商外包物流分析 156
（一）快递业务量完成情况 156
（二）快递业务的收入情况 156
（三）快递业竞争格局分析 157

一、自营型电商平台市场分析 158
二、垂直型电商平台市场分析 159
三、运用农产品冷链物流体系 160
四、提升土鸡的被信任度 161
五、电商企业优化的主要策略 161



 

图表 1  2010-2015年中国电子商务市场交易规模统计 20
图表 2  2010-2015年中国网民规模和互联网普及率 28
图表 3  2014年中国内地分省网民规模及互联网普及率 30
图表 4  2010-2015年中国手机网民规模及其占网民比例 31
图表 5  2014-2015年中国网民性别结构 31
图表 6  2014-2015年中国网民年龄结构 32
图表 7  2014-2015年中国网民学历结构 32
图表 8  2014-2015年中国网民职业结构 33
图表 9  2014-2015年中国网民个人月收入结构 34
图表 10  2014-2015年中国搜索/手机搜索用户规模及使用率 35
图表 11  2014-2015年中国网络新闻/手机网络新闻用户规模及使用率 36
图表 12  2014-2015年中国网络购物/手机网络购物用户规模及使用率 37
图表 13  2014-2015年中国团购/手机团购用户规模及使用率 39
图表 14  2014-2015年中国网上支付/手机网上支付用户规模及使用率 40
图表 15  2014-2015年中国在线旅行预订/手机在线旅行预订用户规模及使用率 41
图表 16  2014-2015年中国网民各类在线旅行预订服务使用率 43
图表 17  2014-2015年中国互联网理财用户规模及使用率 43
图表 18  2014-2015年中国即时通信/手机即时通信用户规模及使用率 44
图表 19  2014-2015年中国微博客/手机微博客用户规模及使用率 46
图表 20  2014-2015年中国网络游戏/手机网络游戏用户规模及使用率 47
图表 21  2014-2015年中国网络文学用户规模及使用率 48
图表 22  2014-2015年中国网络视频/手机网络视频用户规模及使用率 49
图表 23  2010-2015年中国移动互联网市场规模增长趋势图 51
图表 24  2010-2015年中国移动互联网流量增长趋势图 51
图表 25  2013-2014中国市场移动智能手机品牌结构 52
图表 26  2014年中国移动设备联网方式占比情况 53
图表 27  土鸡及相关领域产业政策 62
图表 28  中国肉鸡养殖规模场户数情况统计 65
图表 29  电子商务B2C产业链示意图 81
图表 30  B2C模式下企业相关的流程管理环节. 81
图表 31  电子商务C2C产业链示意图 81
图表 32  电子商务B2B物流供应链示意图 94
图表 33  天猫商城网站主营土鸡品牌 106
图表 34  天猫商城网站主营土鸡图示 107
图表 35  2015年天猫商城网站用户总覆盖人数区域情况 108
图表 36  2015年天猫商城网站用户总覆盖人数区域结构图 108
图表 37  2015年天猫商城网站用户总访问次数区域情况 109
图表 38  2015年天猫商城网站总访问次数区域结构图 109
图表 39  2015年天猫商城网站用户总页面浏览量区域情况 109
图表 40  2015年天猫商城网站总页面浏览量区域结构图 110
图表 41  2015年天猫商城网站用户总访问时长区域情况 110
图表 42  2015年天猫商城网站总访问时长区域结构图 111
图表 43  京东商城网站主营土鸡品牌 112
图表 44  京东商城网站主营土鸡图示 113
图表 45  2015年京东商城网站用户总覆盖人数区域情况 114
图表 46  2015年京东商城网站用户总覆盖人数区域结构图 114
图表 47  2015年京东商城网站用户总访问次数区域情况 114
图表 48  2015年京东商城网站总访问次数区域结构图 115
图表 49  2015年京东商城网站用户总页面浏览量区域情况 115
图表 50  2015年京东商城网站总页面浏览量区域结构图 116
图表 51  2015年京东商城网站用户总访问时长区域情况 116
图表 52  2015年京东商城网站总访问时长区域结构图 117
图表 53  1号店网站主营土鸡品牌 118
图表 54  1号店网站主营土鸡图示 119
图表 55  2015年1号店网站用户总覆盖人数区域情况 120
图表 56  2015年1号店网站用户总覆盖人数区域结构图 120
图表 57  2015年1号店网站用户总访问次数区域情况 120
图表 58  2015年1号店网站总访问次数区域结构图 121
图表 59  2015年1号店网站用户总页面浏览量区域情况 121
图表 60  2015年1号店网站总页面浏览量区域结构图 122
图表 61  2015年1号店网站用户总访问时长区域情况 122
图表 62  2015年1号店网站总访问时长区域结构图 123
图表 63  苏宁易购网站主营土鸡品牌 123
图表 64  苏宁易购网站主营土鸡图示 124
图表 65  2015年苏宁易购网站用户总覆盖人数区域情况 125
图表 66  2015年苏宁易购网站用户总覆盖人数区域结构图 125
图表 67  2015年苏宁易购网站用户总访问次数区域情况 126
图表 68  2015年苏宁易购网站总访问次数区域结构图 126
图表 69  2015年苏宁易购网站用户总页面浏览量区域情况 126
图表 70  2015年苏宁易购网站总页面浏览量区域结构图 127
图表 71  2015年苏宁易购网站用户总访问时长区域情况 127
图表 72  2015年苏宁易购网站总访问时长区域结构图 128
图表 73  顺丰优选网站主营土鸡品牌 128
图表 74  顺丰优选网站主营土鸡图示 129
图表 75  中粮我买网主营土鸡品牌 133
图表 76  中粮我买网主营土鸡图示 133
图表 77  中粮我买网生鲜订单处理时间说明 135
图表 78  中粮我买网生鲜订单运费标准说明 136
图表 79  e万家土鸡图片展示 142
图表 80  e万家配送运费说明 143
图表 81  e万家跨境频道资费标准说明 143
图表 82  好吃鸡网土鸡产品情况 145
图表 83  好吃鸡网土鸡产品图示 146
图表 84  2010-2015年中国快递业务量规模统计 156
图表 85  2010-2015年中国快递服务企业收入变化趋势图 156
图表 86  中国主要快递企业一览表 157