电子商务发展分析 8
一、电子商务基本定义 8
二、电子商务发展阶段 8
三、电子商务基本特征 9
四、电子商务支撑环境 10
五、电子商务基本模式 13
（一）电子商务分类 13
（二）电子商务功能 14
（三）电子商务运营模式 16
六、电子商务规模分析 19

 19
一、“互联网+”的提出 19
二、“互联网+”的内涵 20
三、“互联网+”的发展 21
四、“互联网+”的评价 23
五、“互联网+”的趋势 26

 27
一、网民基本情况分析 27
（一）总体网民规模分析 27
（二）分省网民规模分析 28
（三）手机网民规模分析 30
（四）网民属性结构分析 30
二、网民互联网应用状况 34
（一）信息获取情况分析 34
（二）商务交易发展情况 37
（三）交流沟通现状分析 45
（四）网络娱乐应用分析 47
三、移动互联网发展状况 51
（一）移动互联网市场规模 51
（二）移动互联网流量情况 52
（三）移动互联网产业结构 52
（四）移动互联网主要特点 53

 54
一、互联网时代行业大环境的变化 54
二、互联网直击传统行业消费痛点 56
三、互联网助力企业开拓市场 57
四、电商成为传统企业突破口 59

 59
一、互联网重构行业的供应链格局 59
二、互联网改变生产厂商营销模式 60
三、互联网导致行业利益重新分配 60

 61
一、电商政策变化趋势分析 61
二、电子商务消费环境趋势分析 61
三、互联网技术对行业支撑作用 62
四、电商黄金发展期机遇分析 63

 64
一、后视镜导航行业产业政策分析 64
二、后视镜导航行业发展现状分析 64
三、后视镜导航行业经营模式分析 66
四、后视镜导航行业主要企业分析 66
五、后视镜导航行业市场规模分析 67

 67
一、后视镜导航行业发展机遇分析 67
二、后视镜导航行业消费趋势分析 69
三、后视镜导航行业市场前景分析 70

 72
一、后视镜导航电商总体开展情况 72
二、后视镜导航电商交易规模分析 73
三、后视镜导航电商渠道渗透率分析 73

商行业盈利能力分析 73
一、后视镜导航电子商务发展有利因素 73
二、后视镜导航电子商务发展制约因素 74
三、后视镜导航电商行业经营成本分析 75
四、后视镜导航电商行业盈利模式分析 76
五、后视镜导航电商行业盈利水平分析 76

 76
一、后视镜导航电商市场规模预测分析 76
二、后视镜导航电商发展趋势预测分析 77

 78
一、后视镜导航电子商务关键环节分析 78
（一）产品采购与组织 78
（二）电商网站建设 78
（三）网站品牌建设及营销 78
（四）服务及物流配送体系 78
（五）网站增值服务 79
二、后视镜导航企业电子商务网站构建 79
（一）网站域名申请 79
（二）网站运行模式 80
（三）网站开发规划 81
（四）网站需求规划 82

 83
一、电商B2B发展模式 83
二、电商B2C发展模式 83
三、电商C2C发展模式 85
四、电商O2O发展模式 86

 87
一、后视镜导航企业电商建设模式 87
二、自建商城网店平台 87
（一）自建商城概况分析 87
（二）自建商城优势分析 87
三、借助第三方网购平台 88
（一）电商平台的优劣势 88
（二）电商平台盈利模式 91
四、电商服务外包模式分析 92
（一）电商服务外包的优势 92
（二）电商服务外包可行性 92
（三）电商服务外包前景 93
五、后视镜导航企业电商平台选择策略 94

 96
一、后视镜导航电子商务B2B盈利模式 96
二、后视镜导航电子商务B2B客户分析 97
三、后视镜导航电子商务B2B采购分析 97
四、后视镜导航电子商务B2B物流分析 98

 98
一、后视镜导航电子商务B2C盈利模式 98
二、后视镜导航电子商务B2C物流模式 100
三、后视镜导航电商B2C物流模式选择 101

 102
一、后视镜导航电子商务C2C盈利模式 102
二、后视镜导航电子商务C2C信用体系 103
三、后视镜导航电子商务C2C物流特征 105

 105
一、后视镜导航电子商务O2O优势分析 105
二、后视镜导航电子商务O2O营销模式 106
三、后视镜导航电子商务O2O潜在风险 107

 109
一、天猫商城发展基本情况 109
二、天猫商城用户特征分析 109
三、天猫商城网购优势分析 110
四、天猫商城交易规模分析 110
五、后视镜导航品牌入驻情况 110

 111
一、京东商城发展基本情况 111
二、京东商城用户特征分析 112
三、京东商城网购优势分析 112
四、京东商城交易规模分析 113
五、后视镜导航品牌入驻情况 113

 113
一、苏宁易购发展基本情况 113
二、苏宁易购用户特征分析 114
三、苏宁易购网购优势分析 114
四、苏宁易购交易规模分析 115
五、后视镜导航品牌入驻情况 115

 116
一、网站发展基本情况 116
二、总覆盖人数区域特征 116
三、总访问次数区域特征 117
四、总页面浏览量区域特征 118
五、后视镜导航品牌入驻情况 119

 119
一、网站发展基本情况 119
二、总覆盖人数区域特征 119
三、总访问次数区域特征 120
四、总页面浏览量区域特征 121
五、后视镜导航品牌入驻情况 122

 122
一、网站发展基本情况 122
二、网站发展历程分析 123
三、网站主营产品分析 123
四、网站发展战略分析 123

 125
一、企业自身发展阶段的认知分析 125
二、企业开展电子商务目标的确定 126
三、企业电子商务发展的认知确定 127
四、企业转型电子商务的困境分析 129

电商物流投资分析 130
一、后视镜导航企业电商自建物流分析 130
（一）电商自建物流的优势分析 130
（二）电商自建物流的负面影响 132
二、后视镜导航企业电商外包物流分析 133
（一）快递业务量完成情况 133
（二）快递业务的收入情况 133

 134
一、电商化总策略 134
二、O2O电商模式 135
三、专业B2B网站 135
 

图表 1  2010-2015年中国电子商务市场交易规模统计 19
图表 2  2005-2014年中国网民规模和互联网普及率 27
图表 3  2014年中国内地分省网民规模及互联网普及率 29
图表 4  2007-2014年中国手机网民规模及其占网民比例 30
图表 5  2013-2014年中国网民性别结构 31
图表 6  2013-2014年中国网民年龄结构 31
图表 7  2013-2014年中国网民学历结构 32
图表 8  2013-2014年中国网民职业结构 33
图表 9  2013-2014年中国网民个人月收入结构 34
图表 10  2013-2014年中国搜索/手机搜索用户规模及使用率 35
图表 11  2014年中国综合搜索引擎品牌渗透率 36
图表 12  2013-2014年中国博客用户规模及使用率 37
图表 13  2013-2014年中国网络购物/手机网络购物用户规模及使用率 37
图表 14  2014年中国网络购物市场品牌渗透率 39
图表 15  2013-2014年中国团购/手机团购用户规模及使用率 39
图表 16  2014年中国团购市场品牌渗透率 40
图表 17  2013-2014年中国网上支付/手机网上支付用户规模及使用率 41
图表 18  2014年中国网络支付市场品牌渗透率 42
图表 19  2014年中国互联网理财用户规模及使用率 43
图表 20  2013-2014年中国在线旅行预订/手机在线旅行预订用户规模及使用率 44
图表 21  2013-2014年中国网民各类在线旅行预订服务使用率 45
图表 22  2014年中国在线旅游预订市场品牌渗透率 45
图表 23  2013-2014年中国即时通信/手机即时通信用户规模及使用率 46
图表 24  2013-2014年中国微博客/手机微博客用户规模及使用率 47
图表 25  2013-2014年中国网络游戏/手机网络游戏用户规模及使用率 48
图表 26  2013-2014年中国网络文学用户规模及使用率 49
图表 27  2013-2014年中国网络视频/手机网络视频用户规模及使用率 50
图表 28  2014年中国主要视频网站品牌渗透率 51
图表 29  2010-2014年中国移动互联网市场规模增长趋势图 52
图表 30  2009-2014年中国移动互联网接入流量增长趋势图 52
图表 31  2013-2014中国市场移动智能手机品牌结构 53
图表 32  2014年中国移动设备联网方式占比情况 54
图表 33  后视镜导航行业相关政策 64
图表 34  后视镜导航生产企业和品牌 66
图表 35  2014-2015年中国后视镜导航市场规模 67
图表 36  2010-2015年中国城镇化率变化趋势图 68
图表 37  B2C电商平台后视镜导航品牌与产品 72
图表 38  B2B电商平台后视镜导航供应商情况 72
图表 39  2014-2015年中国后视镜导航电商交易规模 73
图表 40  2016-2020年中国后视镜导航电商交易规模预测趋势图 77
图表 41  电子商务B2C产业链示意图 83
图表 42  B2C模式下企业相关的流程管理环节. 85
图表 43  电子商务C2C产业链示意图 85
图表 44  2014年下半年天猫用户总量指标统计 109
图表 45  2015年天猫商城后视镜导航主要品牌名称 111
图表 46  2014年下半年京东商城用户总量指标统计 112
图表 47  2012-2014年京东商城商品交易额统计 113
图表 48  2015年京东商城后视镜导航主要品牌名称 113
图表 49  2014年下半年苏宁易购用户总量指标统计 114
图表 50  苏宁易购商品交易额统计 115
图表 51  2015年苏宁易购后视镜导航主要品牌名称 115
图表 52  阿里巴巴网站用户总覆盖人数区域情况 116
图表 53  阿里巴巴网站用户总覆盖人数区域结构图 117
图表 54  阿里巴巴网站用户总访问次数区域情况 117
图表 55  阿里巴巴网站总访问次数区域结构图 118
图表 56  阿里巴巴网站用户总页面浏览量区域情况 118
图表 57  阿里巴巴网站总页面浏览量区域结构图 119
图表 58  2015年阿里巴巴后视镜导航主要品牌名称 119
图表 59  慧聪网网站用户总覆盖人数区域情况 120
图表 60  慧聪网网站用户总覆盖人数区域结构图 120
图表 61  慧聪网网站用户总访问次数区域情况 121
图表 62  慧聪网网站总访问次数区域结构图 121
图表 63  慧聪网网站用户总页面浏览量区域情况 121
图表 64  慧聪网网站总页面浏览量区域结构图 122
图表 65  2015年慧聪网后视镜导航主要品牌名称 122
图表 66  易迈商城发展历程 123
图表 67  易迈商城产品类别 123
图表 68  2010-2014年中国快递业务量规模统计 133
图表 69  2010-2014年中国快递服务企业收入变化趋势图 134