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2015-2020年中国城市品牌建设及传播策略指导研究报告
中商情报网 http://www.askci.com 【日期:2015/5/11】 【打印】

关键字:城市品牌建设及传播研究报告
出版日期:2015年5月 报告页码:200 图表:80
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报告导读 \ READING REPORT
《2015-2020年中国城市品牌建设及传播策略指导研究报告》报告主要分析了城市品牌建设及传播的市场规模、城市品牌建设及传播产品供需求状况、城市品牌建设及传播竞争状况和城市品牌建设及传播主要企业经营情况、城市品牌建设及传播主要企业的市场占有率,同时对城市品牌建设及传播的未来发展做出科学的预测。

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本报告所有内容受法律保护。国家统计局授予中商智业公司,中华人民共和国涉外调查许可证:国统涉外证字第0832号

本报告由中商产业研究院出品,报告版权归中商智业公司所有。本报告是中商产业研究院的研究与统计成果,报告为有偿提供给购买报告的客户使用。未获得中商智业公司书面授权,任何网站或媒体不得转载或引用,否则中商智业公司有权依法追究其法律责任。如需订阅研究报告,请直接联系本网站,以便获得全程优质完善服务。

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本报告目录与内容系中商产业研究院原创,未经本公司事先书面许可,拒绝任何方式复制、转载。

第一章 城市品牌竞争力分析

第一节 城市品牌资产与竞争优势

一、城市品牌资产构成了城市竞争优势的来源

二、城市品牌资产有利于形成差异化竞争优势

三、城市品牌资产有利于形成产业集群竞争优势

四、城市品牌资产有利于提高政府机构合作能力

五、城市品牌资产有利于获取消费者信息资源

第二节 城市品牌竞争力形成机制

一、城市竞争力的主要构成

二、实现城市竞争优势的途径

三、城市品牌竞争的目标

第三节 全球主要城市品牌竞争力分析

一、城市竞争力评价指标分析

二、全球城市竞争力排名分析

三、全球城市硬件竞争分析

四、全球城市软件竞争分析

第四节 国际城市品牌建设经验分析

一、政府重视与市民参与

二、利用专业机构打造城市形象

三、整合多种方式,提高传播效果

四、举办节庆和节事活动推广城市形象。

第二章 城市文化建设与主题开发分析

第一节 城市文件建设困境分析

一、城市记忆消失

二、城市面貌趋同

三、城市建设失调

四、城市形象单调

五、城市精神衰落

六、城市文化沉沦

第二节 城市文化开发的意义

一、塑造城市文化品牌形象

二、合理保护城市历史文化资源

三、实现城市历史文化可持续发展

第三节 城市主题文化精神塑造

一、城市主题文化精神的内涵

二、城市主题文化精神的构建步骤

三、城市主题文化精神塑造的原则

四、城市主题文化系统建设

(一)城市主题文化政府职能系统

(二)城市主题文化战略中心

(三)城市主题文化新闻系统

(四)城市主题文化文化系统

(五)城市主题文化推广系统

(六)城市主题文化品牌企业系统

(七)城市主题文化旅游系统

(八)城市主题活动系统

(九)城市主题文化公共艺术系统

第四节 西安构建“盛唐”城市主题文化战略分析

一、西安“盛唐”城市主题文化战略定位

二、西安“盛唐”城市主题文化发展战略规划系统

三、西安“盛唐”城市主题文化旅游硬件系统

(一)大唐芙蓉园

(二)大唐不夜城

(三)大唐圣境

(四)大唐华清宫

(五)大唐西市

(六)西安丝路风情园

(七)大明宫遗址公园

(八)曲江池遗址公园

(九)唐城墙遗址公园

四、西安“盛唐”城市主题文化公共艺术系统

(一)西安以盛唐城市主题文化,定位城市雕塑主题

(二)大雁塔北广场盛唐主题雕塑布局

五、西安“盛唐”城市主题文化文化系统

(一)梦回大唐史诗乐舞剧

(二)《仿唐乐舞》

六、通过城市主题文化活动系统

(一)“盛典西安”

(二)国际唐人文化周

(三)西安曲江论坛

(四)营销盛唐、营销西安

第三章 城市品牌形象建设的基本要素分析

第一节 城市产品的界定

一、整体产品层次

二、城市整体产品体系分析

(一)有形产品体系

1、先天要素产品

2、后天要素产品

(二)无形产品体系

1、环境产品

2、文化产品

第二节 城市精神识别系统

一、城市精神与城市品牌形象

二、城市精神的特性认知

三、城市精神识别系统架构

四、城市精神识别的“三核”定位

第三节 城市行为识别系统

一、城市行为的认知

二、城市行为与识别

三、城市行为识别系统的结构

四、城市行为识别系统建设与城市行为文化策略

第四节 城市视觉识别系统

一、视觉化的城市

二、城市视觉识别原理

三、城市视觉符号系统

四、城市视觉信息系统

五、城市视觉色彩系统

第五节 城市空间环境识别系统

一、城市空间环境与城市识别

二、城市空间环境识别的非物质要素

三、城市空间环境识别的系统结构

四、城市空间环境的识别与评析

第六节 城市品牌形象的管理与推广系统

一、城市品牌形象管理与推广系统的认知

二、城市品牌形象管理系统

三、城市品牌形象推广系统

第四章 城市品牌研究与营销战略分析

第一节 城市品牌的内涵

一、城市品牌的定义

二、城市品牌的价值

(一)展现城市特点,增强城市魅力

(二)增强城市居民的凝聚力

(三)推动城市精神文明建设

(四)有助于吸引人才

(五)有利于吸引外资

(六)带动旅游业的发展

(七)增强公众对政府的信任感

三、城市品牌的分类

(一)政治型品牌

(二)经济型品牌

(三)交通型品牌

(四)文化型品牌

(五)旅游型品牌

(六)人居型品牌

第二节 城市品牌规划

一、战略规划

二、调查研究

三、城市定位

四、核心价值

五、目标市场

六、产品开发

七、视觉识别

八、推广实施

九、监督和管理

第三节 城市品牌营销战略分析

一、城市营销的含义

二、城市营销活动特点

三、城市营销基本要求

四、城市营销定位原理

(一)寻求城市功能

(二)寻求城市文化

五、城市营销的基本策略

(一)城市品牌化

(二)推广城市地标

(三)主办大型活动

第五章 中国城市品牌定位分析

第一节 城市定位塑造城市品牌

一、城市定位是联系消费者的无形纽带

二、城市定位是建立城市品牌的基点

三、城市定位是确立城市品牌的必要条件

四、城市定位是城市品牌传播的基础

第二节 城市品牌定位的原则

一、真实性原则

二、专属性原则

三、导向性原则

四、美誉性原则

五、认同性原则

第三节 城市品牌定位结构分析

一、城市消费者结构分析

二、城市竞争品牌结构分析

三、城市自身产品结构分析

四、城市品牌定位系统设计

第四节 城市定位案例分析

一、维也纳音乐之都

(一)维也纳城市定位音乐与品牌

(二)维也纳城市定位的支持系统

二、威尼斯水上之城

(一)威尼斯城市定位一浪漫与品位

(二)威尼斯城市定位的支持系统

三、戛纳电影城市

(一)戛纳城市定位电影艺术与度假

(二)戛纳城市定位的支持系统

第六章 中国城市品牌传播途径分析

第一节 城市品牌传播主要途径

一、印刷媒体的城市品牌传播

(一)报纸的新闻传播

(二)杂志的深度传播

二、电子媒体的城市品牌传播

(一)广播的移动传播

(二)电视的视听传播

三、新媒体的城市品牌传播

(一)网络的交互传播

(二)移动互联网的创新传播

第二节 新媒体时代城市品牌传播选择

一、新媒体时代的舆论环境

(一)互联网成为社会舆论的集散地

(二)移动互联网成为舆论放大器

(三)微博成为公民参政议政的重要工具

(四)新媒体时代舆论发展趋势分析

二、城市品牌互联网传播分析

(一)城市品牌互联网传播平台

(二)城市互联网互动营销分析

(三)城市互联网营销传播策略

三、城市品牌移动互联网传播分析

(一)城市品牌移动互联网传播平台

(二)城市移动互联网互动营销分析

(三)城市移动互联网营销传播策略

第七章 中国城市品牌传播主要方式

第一节 城市形象宣传片

一、城市宣传片拍摄要素

(一)城市宣传片的作用

(二)城市宣传片制作误区

(三)城市宣传片制作原则

二、中国城市宣传片存在的问题

(一)强调品牌建设,但缺乏个性定位

(二)影像浮于表面,缺乏持久生命力

(三)叙事贪大求全,主旨不清

(四)忽视声音形象,音像不协调

三、城市宣传片传播案例

(一)杭州城市宣传片

(二)上海旅游宣传片

(三)潍坊旅游宣传片

(四)乌镇旅游宣传片

第二节 城市电影电视剧

一、城市电影电视传播特点

二、城市电影电视传播策略分析

三、城市电影电视传播效果分析

四、城市电影电视传播弊端分析

五、城市电影电视宣传案例分析

(一)北京青年

(二)城市纪录片——佛山听禅

第三节 城市微电影

一、微电影传播途径

二、微电影传播优势

(一)拍摄时间短,能及时抓住城市热点事件

(二)适应快餐时代消费者的需求体验

三、微电影拍摄原则

四、城市微电影案例

(一)上海城市微电影

(二)苏州城市微电影

(三)常州城市微电影

第四节 城市政务微博

一、全国政务微博开通情况

二、全国政务微博影响力分布

三、全国政务微博互动情况

四、政务微博对城市形象传播的作用

五、微博传播的特点与传播策略

六、政务微博形象传播案例

第五节 城市节庆活动

一、城市节庆活动举办原则

(一)突出主题

(二)抓住特色

(三)广泛参与

(四)市场化

(五)注重效益

二、城市节庆活动举办流程

(一)定位

(二)组织

(三)促销

(四)承办

三、城市节庆活动案例分析

(一)哈尔滨国际冰雪节

(二)青岛国际啤酒

(三)潍坊国际风筝会

第八章 中国城市品牌整合营销传播策略分析

第一节 城市品牌传播策略

一、结合城市形象发展战略,准确进行城市品牌定位

(一)国内外城市品牌定位借鉴

(二)城市品牌定位原则

二、整合各种传播手段,传播城市品牌形象

(一)传统的城市品牌传方式

(二)城市品牌传播方式组合

三、借助各种特色资源,传播城市品牌形象

(一)旅游资源

(二)知名企业或品牌

(三)名人明星

四、城市品牌视觉系统统一

五、区域强势媒体引领城市品牌塑造

第二节 城市品牌整合营销传播分析

一、城市品牌传播方式的转变

(一)整合营销传播时代的到来

(二)城市品牌整合传播的必要性

(三)城市品牌信息传播过程分析

二、城市品牌整合传播模式

(一)城市品牌传播中的政府角色

(二)城市品牌传播的关系模式

三、城市品牌营销传播整合策略分析

(一)城市品牌信息的传播途径

(二)城市品牌信息传播整合策略

第九章 中小城市品牌营销策略分析

第一节 中小城市品牌营销要点

一、树立整体协同理念、全面优化城市环境

二、编制营销系统规划、切忌行动随意无序

三、提高政府领导能力,构建高效运作团队

四、挖掘多元文化要素,打造品牌形象体系

第二节 中小城市品牌定位与建设

一、中小城市品牌定位分析

(一)战略层面的定位

(二)战术层面的定位

(三)传播层面的定位

二、中小城市品牌建设的步骤

(一)品牌组织建设

(二)品牌阵地建设

(三)品牌内容建设

(四)品牌营销建设

三、中小城市品牌的全面系统设计

第三节 中小城市营销策略构想

一、打造良好人文环境

二、打造良好治安环境

三、打造良好交通环境

四、提升大众参与度

五、改善城市环境形象

六、优化城市旅游资源

第四节 中小城市品牌营销案例

一、丽江

(一)城市品牌形象分析

(二)城市品牌营销策略

二、潍坊

(一)城市品牌形象分析

(二)城市品牌营销策略

三、婺源

(一)城市品牌形象分析

(二)城市品牌营销策略

第十章 城市品牌危机管理策略分析

第一节 城市品牌危机对城市的影响

一、城市危机的表现形态

二、城市危机的表现特征

第二节 危机给予城市品牌的挑战与机遇

一、危机给予城市品牌的挑战

(一)人居环境被破坏

(二)社会秩序被扰乱

(三)贸易投资机遇被阻隔

(四)资金遭遇瓶颈

二、危机给予城市营销的机遇

(一)强化城市形象

(二)重塑城市品牌

第三节 城市品牌危机管理策略

一、树立危机管理意识,实施城市品牌危机管理

(一)第一阶段:实现预防

(二)第二阶段:危机处理

(三)第三阶段:重建声誉

二、建立政府主导,全社会参与的危机管理机制

第十一章 新型城镇化背景下城市品牌发展分析

第一节 新型城镇化发展的要求分析

一、中国新型城镇化发展规划

二、新型城镇化要旨分析

三、新型城镇化特点和要求

第二节 新型城镇化中城市品牌发展模式

一、地理型品牌发展模式

二、历史文化型品牌发展模式

三、产业品牌型发展模式

四、城市功能型发展模式

第三节 新型城镇化中城市品牌发展模式实施路径

一、分析城市品牌定位基础

二、选择最适合的城市品牌要素

三、明确城市品牌定位结果

四、加强城市品牌建设

五、全程开展城市品牌营销

第十二章 国内城市品牌形象打造案例

第一节 杭州

一、杭州城市品牌优势分析

二、杭州城市品牌定位分析

三、杭州城市品牌打造途径

四、杭州城市品牌宣传策略

五、杭州城市品牌营销策略

第二节 北京

一、北京城市品牌优势分析

二、北京城市品牌定位分析

三、北京城市品牌打造途径

四、北京城市品牌宣传策略

五、北京城市品牌营销策略

第三节 上海

一、上海城市品牌优势分析

二、上海城市品牌定位分析

三、上海城市品牌打造途径

四、上海城市品牌宣传策略

五、上海城市品牌营销策略

第四节 大连

一、大连的城市品牌定位

二、大连城市品牌资产的开发

(一)通过市场的手段治理城市环境

(二)改善投资环境、大力吸引外资

(三)优化产业结构、带动基础建设高速发展

(四)城市文化建设增强凝聚力和向心力

三、大连城市品牌的整合营销传播

(一)城市整体形象的设计

(二)城市品牌整合传播的工具

四、大连城市品牌资产的维护

第五节 贵阳

一、贵阳城市品牌优势分析

二、贵阳城市品牌定位分析

三、贵阳城市品牌打造途径

四、贵阳城市品牌宣传策略

五、贵阳城市品牌营销策略

第六节 成都

一、成都城市品牌优势分析

二、成都城市品牌定位分析

三、成都城市品牌打造途径

四、成都城市品牌宣传策略

五、成都城市品牌营销策略

第七节 哈尔滨

一、武汉城市品牌优势分析

二、武汉城市品牌定位分析

三、武汉城市品牌打造途径

四、武汉城市品牌宣传策略

五、武汉城市品牌营销策略

第八节 青岛

一、青岛城市品牌优势分析

二、青岛城市品牌定位分析

三、青岛城市品牌打造途径

四、青岛城市品牌宣传策略

五、青岛城市品牌营销策略

第九节 昆明

一、昆明城市品牌优势分析

二、昆明城市品牌定位分析

三、昆明城市品牌打造途径

四、昆明城市品牌宣传策略

五、昆明城市品牌营销策略

第十节 西安

一、西安城市品牌优势分析

二、西安城市品牌定位分析

三、西安城市品牌打造途径

四、西安城市品牌宣传策略

五、西安城市品牌营销策略

第十三章 国际城市品牌形象打造案例

第一节 韩国首尔

一、首尔城市定位

二、首尔城市形象建设

三、首尔城市形象感知

四、首尔城市营销的历史脉络

五、首尔城市营销的战略

(一)城市营销的组织保障

1、首尔营销担当官室

2、首尔弘报担当官室

3、首尔特别市产业局

4、首尔营销研究中心

(二)城市营销任务导向

(三)城市营销的形象设计

(四)城市营销的协同策略

(五)城市营销的策略执行

1、城市形象的整合营销沟通

2、节事营销

3、品牌合作营销

第二节 巴黎

一、巴黎城市定位

二、巴黎城市形象建设

三、巴黎城市形象感知

(一)视觉巴黎

(二)听觉巴黎

(三)味觉巴黎

(四)感觉巴黎

四、巴黎城市品牌营销策略

第三节 纽约

一、纽约城市定位

二、纽约城市形象建设

三、纽约城市品牌形象

(一)流金纽约

(二)摩天纽约

(三)多元纽约

(四)谵妄纽约

四、纽约城市品牌营销策略

第四节 东京

一、东京城市定位

二、东京城市形象建设

三、东京城市品牌形象

(一)精致东京

(二)绿色东京

(三)动漫东京

(四)传统东京

四、东京城市品牌营销策略

订 阅 《2015-2020年中国城市品牌建设及传播策略指导研究报告》
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本文地址:http://www.askci.com/reports/2015/05/11/161837hl8b.shtml

城市品牌建设及传播行业研究报告价值

研究报告中商顾问咨询服务集团制作出品,是您全面深入了解城市品牌建设及传播行业发展状况及投资机会的最佳参考工具。中商顾问咨询服务集团是国内领先的研究与咨询服务机构,经历十余年发展积累,中商顾问咨询服务集团已经构建了包括自有调查网络、专业调查公司、政府部门、行业协会等在内的多渠道、多层面的数据来源;建立了包括国际国内上百个行业的千万级数据库;形成了数十种专业分析模型和研究方法;拥有三百多名专业的行业分析师和咨询顾问。这些都是中商顾问咨询服务集团产品和服务专业性的有效保证。目前中商顾问咨询服务集团业务范围主要覆盖了细分产业市场研究项目可行性研究市场调研企业IPO上市整体解决方案、专项市场解决方案、产业规划咨询、产业园区规划咨询、产业园区运营管理咨询、政府招商促进、企业发展战略规划、营销咨询、管理咨询等,以及为满足企业学习和提升经营能力的世界级经营管理智慧,我们已经成为一家多层次、多维度的综合性咨询服务机构。十余年来,中商已经为数万家包括政府机构、银行、研究所、行业协会、咨询公司、集团公司和各类投资公司在内的单位提供了专业咨询、市场调研及研究报告服务,并得到客户的广泛认可。

城市品牌建设及传播行业研究要点

  • 城市品牌建设及传播行业有多大市场规模?竞争状况如何?投资价值在哪里?
  • 市场细分和企业定位是否准确?主要客户群在哪里?营销模式有哪些?
  • 您与竞争对手企业的差距在哪里?竞争对手的战略布署在哪里?
  • 保持领先或者超越对手的战略和战术有哪些?会有哪些优劣势和挑战?
  • 城市品牌建设及传播行业的最新变化趋势有哪些?市场有哪些新的发展机遇与投资机会?
  • 城市品牌建设及传播行业发展大趋势是什么?您应该如何把握大趋势并从中获得商业利润?
  • 城市品牌建设及传播行业内的成功关键要素、盈利模式、进入门槛、退出机制、成功案例……

数据支持

权威数据: 国家统计局、工信部、发改委、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、国家图书馆、全国200多个行业协会、行业研究所、海内外上万种专业刊物。

中商自主研发数据库:CI情报通、中商细分行业数据库、中商上市公司数据库、中商非上市企业数据库、宏观经济数据库、区域经济数据库、产品产销数据库、产品进出口数据库。中商是业内真正有自建数据库的研究咨询机构,欢迎实地考查见证。

国际知名研究机构或商用数据库: 如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavio Analysis、Gartenr等。

一手数据:遍布全国31个省市及香港的专家顾问网络,涉及政府统计部门、统计机构、生产厂商、地方主管部门、行业协地等。在中国,中商顾问咨询服务集团拥有最大的数据搜集网络,在研究项目最多的一线城市设立了全资分公司或办事处,并在超过50多个城市建立了操作地,资料搜集的工作已覆盖全球220个地区。

研发流程

步骤1:设立研究小组,确定研究内容

针对目标,设立由产业市场研究专家、行业资深专家、战略咨询师和相关产业协会协作专家组成项目研究小组,硕士以上学历研究员担任小组成员,共同确定该产业市场研究内容。

步骤2:市场调查,获取第一手资料

访问有关政府主管部门、相关行业协会、公司销售人员与技术人员等;

实地调查各大厂家、运营商、经销商与最终用户。

步骤3:中商产业研究院充分收集利用以下信息资源

报纸、杂志与期刊(中商产业研究院的期刊收集量达1800多种);

国内、国际行业协会出版物;

各种会议资料;

中国及外国政府出版物(统计数字、年鉴、计划等);

专业数据库(中商产业研究院建立了5000多个细分行业的数据库,规模最全);

企业内部刊物与宣传资料。

步骤4:核实来自各种信息源的信息

各种信息源之间相互核实;

同相关产业专家与销售人员核实;

同有关政府主管部门核实。

步骤5:进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告

步骤6:核实检查初步研究报告

与有关政府部门、行业协会专家及生产厂家的销售人员核实初步研究结果。专家访谈、企业家审阅并提出修改意见与建议。

步骤7:撰写完成最终研究报告

该研究小组将来自各方的意见、建议及评价加以总结与提炼,分析师系统分析并撰写最终报告(对行业盈利点、增长点、机会点、预警点等进行系统分析并完成报告)。

步骤8:提供完善的售后服务

对用户提出有关该报告的各种问题给予明确解答,并为用户就有关该行业的各种专题进行深入调查和项目咨询。

中商影响力

中商顾问咨询集团是中国拥有研究人员数量最多,规模最大,综合实力最强的咨询研究机构之一。中商始终坚持研究的独立性和公正性,其研究结论、调研数据及分析观点广泛被电视媒体、报刊杂志及企业采用。同时,中商的研究结论、调研数据及分析观点也大量被国家政府部门及商业门户网站转载,如中央电视台、凤凰卫视、深圳卫视、新浪财经、中国经济信息网、商务部、发改委、国务院发展研究中心(国研网)等。

如需了解更多内容,请访问市场调研及产业规划专题:

十三五产业规划 产业规划 园区规划 招商规划 地产项目策划 专项市场调查 品牌调查 广告调查 商圈调查 消费者调查 营销咨询

全国免费服务热线: 400-666-1917
可研报告\商业计划书: 400-788-9700
IPO咨询热线: 400-788-9689
市场调研: 400-666-1917
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