一、行业定义 1
二、行业主要产品分类 1

一、统计部门和统计口径 3
二、行业主要统计方法介绍 3
三、行业涵盖数据种类介绍 4
1、财务数据 4
2、产销数据 5

一、行业周期性 6
二、行业季节性 7
三、行业区域性 7

产业链分析 8
一、产业链结构分析 8
二、主要环节的增值空间 10
三、与上下游行业之间的关联性 11
四、行业产业链上游相关行业分析 11
1、化妆品原材料市场分析 11
2、化妆品包装市场分析 14
3、劳动力市场分析 21
五、行业下游产业链相关行业分析 40
1、零售行业发展现状分析 40
2、网络零售发展现状分析 45

一、行业政策动向 49
1、国家引导防晒类护肤品消费 49
2、国家规范化妆品产品技术要求 49
3、国家完善化妆品安全风险评估 50
4、国家调控化妆品检验机构建设 54
5、国家规范化妆品相关产品的命名 55
6、国家规范非特殊用途化妆品的管理 57
7、国家规范特殊用途化妆品的管理 58
二、行业发展规划 59
1、行业规模规划 59
2、行业企业规划 60
3、行业品牌规划 61
4、行业产品规划 62

一、国际宏观经济形势分析 64
1、2014年世界经济形势分析 64
2、2015年世界经济发展趋势 68
3、对我国经济的影响 71
二、国内宏观经济形势分析 72
1、GDP运行情况 72
2、消费价格指数CPI、PPI 73
二、居民人均收入变化 75
1、全国居民收入情况 75
4、恩格尔系数 77
三、行业与宏观经济的关联性分析 78

一、消费群体变化分析 79
二、化妆品行业消费行为特点分析 81
1、非理性消费 81
2、情绪化消费 82
3、不言悔消费 82
三、不同人口特征城市居民化妆品购买比例 83
1、不同性别居民的化妆品购买分析 83
2、不同年龄居民的化妆品购买分析 83
3、不同学历居民的化妆品购买分析 84
4、不同收入居民的化妆品购买分析 84
四、不同媒介接触频率居民化妆品消费情况 85
1、不同电视媒介接触频率居民化妆品消费情况 85
2、不同广播媒介接触频率居民化妆品消费情况 85
3、不同报纸媒介接触频率居民化妆品消费情况 86
4、不同杂志媒介接触频率居民化妆品消费情况 86
5、不同网络媒介接触频率居民化妆品消费情况 87

一、化妆品技术分析 87
二、化妆品技术发展水平 89
三、2012-2014年化妆品技术特点分析 91
1、天然植物原料的功效研究、提取和应用 91
2、高新技术在化妆品中的应用 93
3、化妆品包装技术的升级换代 94
四、行业主要技术发展趋势 95
五、技术环境对行业的影响 97

第二部分 产业深度透视

一、全球化妆品行业的发展特点 99
1、跨国巨头唱主角 99
2、化妆品销售渠道多元化 100
3、产业竞争全面升级 102
二、2012-2014年全球化妆品市场结构 103
三、2012-2014年全球化妆品行业发展分析 106
四、2012-2014年全球化妆品行业竞争格局 107
五、2012-2014年全球化妆品市场区域分布 111
六、2012-2014年国际重点化妆品企业运营分析 112

一、欧洲 114
1、欧洲化妆品行业发展概况 114
2、2012-2014年欧洲化妆品市场分析 115
3、2015-2020年欧洲化妆品行业发展前景预测 116
二、美国 118
1、美国化妆品行业发展概况 118
2、2012-2014年美国化妆品市场分析 119
3、2015-2020年美国化妆品行业发展前景预测 119
三、日本 121
1、日本化妆品行业发展概况 121
2、2012-2014年日本化妆品市场分析 122
3、2015-2020年日本化妆品行业发展前景预测 122
四、韩国 124
1、韩国化妆品行业发展概况 124
2、2012-2014年韩国化妆品市场分析 126
3、2015-2020年韩国化妆品行业发展前景预测 127
五、俄罗斯 129
六、西班牙 130
七、意大利 130
八、法国 131
八、其他国家地区 132

一、法国欧莱雅集团发展分析 133
1、集团发展概况 133
2、总体经营情况 134
3、中国运行轨迹 135
二、英国联合利华集团发展分析 137
1、集团发展概况 137
2、总体经营情况 137
3、品牌经营状况 139
4、销售区域分布 139
三、美国宝洁集团发展分析 139
1、集团发展概况 139
2、企业经营战略 140
3、企业在华竞争 140
4、中国市场布局 141
四、美国强生集团发展分析 143
1、集团发展概况 143
2、品牌经营状况 143
3、企业在华竞争 143
五、其他化妆品企业发展分析 144
1、法国LVMH 144
2、法国香奈儿 144
3、雅诗兰黛 145
4、日本资生堂 145
5、美国雅芳公司 147
6、美国玫琳凯公司 148
7、美国安利公司 151
8、韩国LG集团 153

一、我国化妆品行业发展阶段 155
1、起步阶段 155
2、竞争阶段 155
3、发展阶段 155
二、我国化妆品行业发展总体概况 156
三、我国化妆品行业发展特点分析 157
四、我国化妆品行业商业模式分析 158

一、我国化妆品行业市场规模 158
二、我国化妆品行业发展分析 159
1、化妆品市场增长分析 159
2、化妆品新店增长分析 160
3、本土化妆品企业发展态势 160
4、化妆品企业生产区域分布 161
5、化妆品人均消费分析 161
三、中国化妆品企业发展分析 162
1、传统化妆品企业的发展趋势与走向 162
2、高档化妆品企业发展模式分析 162
3、化妆品企业发展电子商务分析 163
4、化妆品企业未来经营模式分析 164

一、中国化妆品市场总体概况 165
1、化妆品网购市场分析 165
2、化妆品市场增长点分析 166
二、中国化妆品产品市场发展分析 168
1、男士化妆类产品分析 168
2、口腔护理类产品分析 168
3、口服美容类产品分析 168
4、彩妆工具类产品分析 170

一、全部化妆品企业零售总额 173
二、限额以上化妆品企业零售总额 173
三、规模以上化妆品企业销售规模 174

一、全国化妆品行业供给情况分析 175
二、各地区化妆品行业供给情况分析 176
三、全国化妆品行业需求情况分析 176
四、各地区化妆品行业需求情况分析 177
五、全国化妆品行业产销率分析 177

一、中国化妆品关注度分析 178
1、化妆品行业关注指数 178
2、化妆品相关关注内容 178
3、化妆品网民关注的肌肤问题 178
4、化妆品网民关注的品牌等级 181
二、中国化妆品行业发展总体概况 182
三、中国化妆品行业发展主要特点 183
1、竞争激烈 183
2、高端市场 184
3、本土品牌 185
4、产品渠道 185
5、国货企业品牌战略 186
6、资本力量 186
四、行业主要经济效益影响因素 186
五、行业经营情况分析 187
1、行业盈利能力分析 187
2、行业偿债能力分析 188
3、行业营运能力分析 189
4、行业发展能力分析 190

一、化妆品行业进出口综述 191
1、中国化妆品进出口的特点分析 191
2、中国化妆品进出口政策与国际化经营 193
3、中国化妆品进出口整体情况 194
二、化妆品行业出口市场分析 195
1、2012-2014年化妆品行业出口产品结构 195
2、2012-2014年化妆品行业出口地域格局 196
3、2012-2014年化妆品行业出口量与金额统计 196
三、化妆品行业进口市场分析 197
1、2012-2014年化妆品行业进口产品结构 197
2、2012-2014年化妆品行业进口地域格局 198
3、2012-2014年化妆品行业进口量与金额统计 198

第三部分 行业全景调研

一、化妆品市场搜索指数 200
二、化妆品市场关注度 200

一、不同等级化妆品关注度 201
二、不同档次化妆品搜索指数 203

一、化妆品品类关注度 203
二、护肤类化妆品搜索指数 204
三、彩妆化妆品搜索指数 205
四、个人护理类化妆品搜索指数 206
五、香水类化妆品搜索指数 206

一、男士化妆品搜索指数 207
二、男士化妆品品牌关注度 207
三、男士洁面单品口碑关注度 208
四、男士化妆品具体品牌口碑关注度 208

一、性别属性 209
二、年龄属性 210
三、区域属性 210

一、化妆品网购行业产业链分析 211
1、化妆品网购产业链 211
2、化妆品网购企业分类 211
3、互联网化妆品品牌企业 212
5、互联网渠道品牌 212
6、化妆品传统企业 212
二、化妆品网购市场发展现状 213
1、化妆品网购行业发展历程 213
2、化妆品网购市场发展现状 216
3、化妆品网购市场规模分析 217
4、化妆品网购重点企业分析 217

一、发用化妆品 222
1、洗发水市场分析预测 222
2、护发产品市场分析预测 222
3、染发剂市场分析预测 224
4、美发产品市场分析预测 225
二、脸部化妆品 226
1、洗面奶市场分析预测 226
2、美白产品市场分析预测 227
3、祛斑产品市场分析预测 228
三、护肤化妆品 230
1、护肤品行业概况 230
2、护肤品市场分析 232
3、护肤品竞争分析 234
4、护肤品营销分析 235
5、护肤品前景分析 237
四、防晒化妆品 238
1、防晒品发展综述 238
2、防晒品主要类别产品成分分析 240
3、防晒品市场分析 240
五、香水 242
1、香水产品关注度分析 242
2、香水市场发展现状 243
3、香水的细分市场分析 244
4、中国香水市场的品牌格局 247
5、香水市场的发展前景 248
六、彩妆 250
1、彩妆产品关注度分析 250
2、眼部彩妆市场分析 251
3、唇彩市场分析 252
4、粉底市场分析 253

一、高端化妆品市场分析 254
1、高端化妆品品牌关注度分析 254
2、高端化妆品市场现状分析 256
3、高端化妆品营销策略与渠道 257
二、大众化妆品市场分析 257
1、大众化妆品品牌关注度分析 257
2、大众化妆品市场现状分析 260
3、大众化妆品营销策略与渠道 260

一、儿童化妆品市场分析预测 262
1、儿童化妆品主要产品种类 262
2、儿童化妆品市场的品牌格局与竞争态势 263
3、儿童化妆品市场消费者分析 264
4、儿童化妆品的营销策略和渠道 264
5、儿童化妆品市场的发展前景 266
二、男性化妆品市场分析与前景预测 267
1、男性化妆品关注度分析 267
2、男性化妆品主要产品种类 268
3、男性化妆品市场现状 268
4、男性化妆品市场竞争态势 271
5、男性化妆品营销策略 272
6、男性化妆品市场前景 274
三、中老年化妆品市场分析与前景预测 275
1、中老年化妆品主要产品种类 275
2、中老年化妆品市场现状 276
3、中老年化妆品营销策略 276
4、中老年化妆品市场发展前景 278

一、药妆市场分析预测 283
1、药妆的定义及主要分类 283
2、药妆市场的政策规范 283
3、国外药妆市场现状 284
4、国内药妆市场现状 286
5、国内药妆市场竞争格局 287
6、国内药妆市场存在问题 288
7、国内药妆市场前景预测 289
二、有机/天然化妆品市场分析预测 290
1、有机/天然化肤品的定义与认证 290
2、有机/天然化肤品的政策规范 291
3、国内有机/天然化妆品市场的发展现状 292
4、国内有机/天然化肤品的品牌格局 293
5、有机/天然化妆品的前景预测 294
三、护体化妆品市场分析预测 295
1、美体产品作用 295
2、护体化妆品品牌格局 296
3、护体化妆品消费趋势 296
四、纳米化妆品市场分析预测 298
1、纳米技术在化妆品上的应用概述 298
2、纳米化妆品优势分析 298
3、纳米化妆品开发情况 300
4、纳米化妆品发展前景 300

一、传统销售渠道概述 302
二、商场专柜渠道分析 302
1、渠道概况 302
2、品牌分析 303
3、进入壁垒 303
4、成本构成 303
5、收益分析 303
三、超市卖场渠道分析 303
1、渠道概况 303
2、品牌分析 303
3、进入壁垒 304
4、成本构成 304
5、收益分析 304
四、专营店渠道分析 304
1、渠道概况 304
2、品牌分析 304
3、进入壁垒 304
4、成本构成 305
5、收益分析 305
五、加盟专卖渠道分析 305
1、渠道概况 305
2、品牌分析 305
3、进入壁垒 305
4、成本构成 306
5、收益分析 306
六、药店零售渠道分析 306
1、渠道概况 306
2、品牌分析 306
3、进入壁垒 306
4、成本构成 307
5、收益分析 307
七、美容院零渠道分析 307
1、渠道概况 307
2、品牌分析 307
3、进入壁垒 307
4、成本构成 307
5、收益分析 308
6、直销渠道 308
八、电视购物渠道分析 308
1、渠道概况 308
2、品牌分析 309
3、进入壁垒 309
4、成本构成 310
5、收益分析 312

电子商务渠道分析 314
一、渠道销售规模 314
二、渠道特性分析 314
1、化妆品网购的参与主体具有多样性 314
2、传统化妆品企业纷纷涉足“电商” 314
3、化妆品“淘品牌”发展良好并酝酿转型 314
三、渠道优劣势分析 315
1、三方平台 315
2、自有平台 316
四、与传统渠道关联 316
1、利好关联 316
2、不利关联 317
3、解决方案 318
五、渠道经营策略 319
1、规划共同愿景 319
2、规范产品价格 319
3、产品差异化经营 320
4、完善售后服务 320
六、渠道广告投放 321
1、2014年时尚网站行业数据 321
2、2014年热门行业品牌网络广告投放 321
3、2014年化妆护肤品网络广告投放费用 322
4、2014年化妆护肤品网络广告投放媒体类别 322
5、化妆及卫生用品品牌网络广告投放规模 323

一、行业领先产品策略分析 323
1、品牌定位策略分析 323
2、产品组合策略分析 324
3、产品差异化策略分析 325
4、新产品开发策略分析 325
5、产品生命周期运用策略分析 327
二、行业典型产品案例分析 329

一、行业领先定价策略分析 330
1、竞争定价法 330
3、市场定价法 330
3、成本定价法 330
二、行业典型定价案例分析 330
1、先定位，再定价，而后定成本 331
2、用营销应对成本动荡 332
3、成本分布：价值宣传接近三成 333

一、行业促销策略概述 334
二、行业领先促销策略分析 338
1、广告促销策略 338
2、活动促销策略 339
三、行业典型促销案例分析 339
1、市场背景分析 340
2、公司终端销售支援 340
3、终端市场启动流程 341

第四部分 行业竞争格局

一、行业市场分布情况 348
二、行业产值分布情况 348
三、行业利润分布情况 348

一、广东省化妆品市场发展概述 349
二、广东省化妆品市场经营分析 350
三、广东省化妆品市场发展形势 357
四、广东省化妆品市场发展前景 358

江苏省化妆品市场分析 359
一、江苏省化妆品市场发展概述 359
二、江苏省化妆品市场经营分析 359
三、江苏省化妆品市场发展形势 361
四、江苏省化妆品市场发展前景 361

上海市化妆品市场分析 361
一、上海市化妆品市场发展概述 361
二、上海市化妆品市场经营分析 362
三、上海市化妆品市场发展形势 366
四、上海市化妆品市场发展前景 366

安徽省化妆品市场分析 367
一、安徽省化妆品市场发展概述 367
二、安徽省化妆品市场经营分析 368
三、安徽省化妆品市场发展形势 370
四、安徽省化妆品市场发展前景 372

浙江省化妆品市场分析 373
一、浙江省化妆品市场发展概述 373
二、浙江省化妆品市场经营分析 374
三、浙江省化妆品市场发展形势 379
四、浙江省化妆品市场发展前景 379

北京市化妆品市场分析 381
一、北京市化妆品市场发展概述 381
二、北京市化妆品市场经营分析 381
三、北京市化妆品市场发展形势 383
四、北京市化妆品市场发展前景 383

湖北省化妆品市场分析 383
一、湖北省化妆品市场发展概述 383
二、湖北省化妆品市场经营分析 384
三、湖北省化妆品市场发展形势 388
四、湖北省化妆品市场发展前景 389

一、化妆品行业竞争结构分析 390
二、化妆品行业集中度分析 391
三、化妆品行业SWOT分析 391
1、现有企业间竞争 391
2、潜在进入者分析 393
3、替代品威胁分析 394
4、供应商议价能力 394
5、客户议价能力 394

一、国内市场竞争格局 395
二、高档化妆品市场竞争格局 395
三、中档化妆品市场竞争格局 395
四、大众化妆品市场竞争格局 396

一、国内品牌市场占有率低 398
二、新标准促使化妆品市场洗牌 398

一、“成本领先”竞争手段 399
二、“标岐立异”竞争战略 400
三、“目标集群”竞争战略 400

一、企业概况 401
二、企业经营分析 403
三、企业产品结构分析 406
四、企业销售渠道与网络 407
五、企业优劣势分析 407
六、企业未来发展战略 408

一、企业概况 408
二、企业经营分析 409
三、企业产品结构分析 411
四、企业销售渠道与网络 411
五、企业优劣势分析 412
六、企业未来发展战略 412

一、企业概况 413
二、企业经营分析 415
三、企业产品结构分析 416
四、企业销售渠道与网络 417
五、企业优劣势分析 417
六、企业未来发展战略 419

一、企业概况 420
二、企业经营分析 421
三、企业产品结构分析 421
四、企业销售渠道与网络 422
五、企业优劣势分析 422
六、企业未来发展战略 423

一、企业概况 425
二、企业经营分析 425
三、企业产品结构分析 427
四、企业销售渠道与网络 427
五、企业优劣势分析 428
六、企业未来发展战略 429

一、企业概况 430
二、企业经营分析 430
三、企业产品结构分析 431
四、企业销售渠道与网络 433
五、企业优劣势分析 434
六、企业未来发展战略 434

一、企业概况 435
二、企业经营分析 435
三、企业产品结构分析 446
四、企业销售渠道与网络 446
五、企业优劣势分析 447
六、企业未来发展战略 449

一、企业概况 450
二、企业经营分析 451
三、企业产品结构分析 451
四、企业销售渠道与网络 451
五、企业优劣势分析 452
六、企业未来发展战略 452

一、企业概况 452
二、企业经营分析 454
三、企业产品结构分析 455
四、企业销售渠道与网络 456
五、企业优劣势分析 457
六、企业未来发展战略 458

一、企业概况 458
二、企业经营分析 459
三、企业产品结构分析 459
四、企业销售渠道与网络 459
五、企业优劣势分析 460
六、企业未来发展战略 461

一、企业概况 466
二、企业经营分析 467
三、企业产品结构分析 468
四、企业销售渠道与网络 470
五、企业优劣势分析 471
六、企业未来发展战略 472

一、企业概况 473
二、企业经营分析 473
三、企业产品结构分析 476
四、企业销售渠道与网络 477
五、企业优劣势分析 478
六、企业未来发展战略 480

一、企业概况 481
二、企业经营分析 482
三、企业产品结构分析 484
四、企业销售渠道与网络 485
五、企业优劣势分析 485
六、企业未来发展战略 486

一、企业概况 487
二、企业经营分析 487
三、企业产品结构分析 488
四、企业销售渠道与网络 489
五、企业优劣势分析 490
六、企业未来发展战略 492

投资有限公司 492
一、企业概况 492
二、企业经营分析 493
三、企业产品结构分析 494
四、企业销售渠道与网络 495
五、企业优劣势分析 496
六、企业未来发展战略 497

一、企业概况 498
二、企业经营分析 499
三、企业产品结构分析 499
四、企业销售渠道与网络 499
五、企业优劣势分析 500
六、企业未来发展战略 500

一、企业概况 503
二、企业经营分析 503
三、企业产品结构分析 503
四、企业销售渠道与网络 504
五、企业优劣势分析 504
六、企业未来发展战略 504

健康产业（集团）有限公司 505
一、企业概况 505
二、企业经营分析 506
三、企业产品结构分析 506
四、企业销售渠道与网络 507
五、企业优劣势分析 508
六、企业未来发展战略 509

一、企业概况 509
二、企业经营分析 510
三、企业产品结构分析 510
四、企业销售渠道与网络 510
五、企业优劣势分析 510
六、企业未来发展战略 511

一、企业概况 511
二、企业经营分析 512
三、企业产品结构分析 512
四、企业销售渠道与网络 513
五、企业优劣势分析 513
六、企业未来发展战略 514

一、企业概况 515
二、企业经营分析 515
三、企业产品结构分析 517
四、企业销售渠道与网络 518
五、企业优劣势分析 519
六、企业未来发展战略 523

一、企业概况 523
二、企业经营分析 524
三、企业产品结构分析 524
四、企业销售渠道与网络 525
五、企业优劣势分析 525
六、企业未来发展战略 525

一、企业概况 526
二、企业经营分析 526
三、企业产品结构分析 527
四、企业销售渠道与网络 527
五、企业优劣势分析 527
六、企业未来发展战略 527

天津郁美净集团有限公司 528
一、企业概况 528
二、企业经营分析 528
三、企业产品结构分析 528
四、企业销售渠道与网络 529
五、企业优劣势分析 529
六、企业未来发展战略 529

一、企业概况 530
二、企业经营分析 530
三、企业产品结构分析 531
四、企业销售渠道与网络 531
五、企业优劣势分析 531
六、企业未来发展战略 532

一、企业概况 532
二、企业经营分析 532
三、企业产品结构分析 532
四、企业销售渠道与网络 533
五、企业优劣势分析 533
六、企业未来发展战略 534

保健品有限公司 534
一、企业概况 534
二、企业经营分析 535
三、企业产品结构分析 536
四、企业销售渠道与网络 536
五、企业优劣势分析 536
六、企业未来发展战略 538

一、企业概况 539
二、企业经营分析 539
三、企业产品结构分析 540
四、企业销售渠道与网络 540
五、企业优劣势分析 541
六、企业未来发展战略 542

海洋生物科技有限公司 543
一、企业概况 543
二、企业经营分析 544
三、企业产品结构分析 544
四、企业销售渠道与网络 544
五、企业优劣势分析 545
六、企业未来发展战略 545

一、企业概况 546
二、企业经营分析 546
三、企业产品结构分析 546
四、企业销售渠道与网络 548
五、企业优劣势分析 549
六、企业未来发展战略 549

第五部分 发展前景分析

一、2015-2020年化妆品市场发展潜力分析 550
二、2015-2020年化妆品市场发展前景展望 551
三、2015-2020年化妆品细分行业发展前景 551

一、2015-2020年化妆品行业发展趋势 552
二、2015-2020年化妆品市场规模预测 553
三、2015-2020年化妆品行业消费趋势预测 553
1、婴幼儿护肤品 553
2、电商之战 554
3、绿色环保 554
四、2015-2020年化妆品细分市场发展趋势 555

一、2015-2020年中国化妆品行业供给预测 556
二、2015-2020年中国化妆品行业需求预测 557
三、2015-2020年中国化妆品行业供需平衡预测 557

一、化妆品行业进入壁垒分析 558
1、制度壁垒 558
2、资本需求壁垒和资本规模壁垒 558
3、转换成本壁垒 559
4、产品差异化壁垒 559
5、销售渠道壁垒 559
二、化妆品行业盈利因素分析 559
三、化妆品行业盈利模式分析 560

一、有利因素 561
1、国内市场容量和消费增长潜力巨大 561
2、监管不断规范化 561
3、税收支持政策出台 561
4、下游行业的支撑 562
二、不利因素 562
1、行业竞争不规范 562
2、技术创新能力与核心竞争力不高 562

一、小米手机首次投资化妆品行业 562
二、青岛金王布局化妆品行业 564
三、其他投融资 565

一、80后将带动行业消费增长 566
二、渠道下沉扩大市场容量 567
三、中国的高消费时代到来 568
四、产业升级成本将会压缩 569
五、网络市场加快市场开拓 570
1、价格 570
2、中间商 571
3、渠道商 571
4、网站流量 572

一、行业政策波动风险 573
1、国内政策 573
2、欧盟新规将推动GMP认证 574
二、行业技术落后风险 575
三、行业供求变动风险 575
四、行业企业内部风险 576
1、规划风险 576
2、管理风险 576
五、行业宏观经济波动风险 577
六、行业业内竞争风险 578
1、直接争夺顾客 578
2、价格战 578
3、品牌战 578
4、零供关系、议价能力 579
5、自有品牌导致毛利率差异 579
6、物业战 579
七、人力资源流失风险 581
八、展店风险 581

一、行业存在问题分析 582
1、准入门槛偏低，源头把关不严 582
2、缺乏统一标准质量管理滞后 582
3、法规体制滞后与行业发展不相适应 582
二、行业投资建议 583
1、强化本土品牌的本土特色 583
2、注重跟踪研发和合作研发策略 583
3、从趋势性技术寻找市场机会 584
4、积极申请专利技术学会自我保护 584

一、行业法规存在漏洞 585
二、市场监管不成熟 585
三、科技质量低制约化妆品发展 585
四、资金不足限制化妆品市场发展 586
五、品牌意识弱，市场份额少 586
六、国内企业资本运作能力低，竞争力弱 587

一、重点化妆品企业面临的困境及对策 587
二、中小化妆品企业发展困境及策略分析 588
三、国内化妆品企业的出路分析 589
1、革新经营模式 589
2、会员制管理 590
3、增加与国际化大品牌的合作 590
4、化妆品店的品类时代 590

一、中国化妆品行业存在的问题 591
1、后期市场监管滞后 591
2、外资企业对市场控制程度不断加深 592
二、化妆品行业发展的建议对策 592
1、发展具有中国特色的化妆品产品路线 592
2、通过整合资源进行自主研发 593
3、跟踪行业高新技术 593
4、反向控制上游资源 594
5、积极申请专利技术 594

一、中国化妆品市场发展面临的挑战 595
1、本土企业规模小 595
2、人才缺乏与科研落后 595
二、中国化妆品市场发展的对策分析 596
1、产品细分 596
2、产品定位 596
3、战略性结盟 596
4、结构调整 597
5、渠道创新 597

第六部分 投资发展建议

一、化妆品品牌的重要性 598
二、化妆品实施品牌战略的意义 601
1、品牌及品牌战略 601
2、品牌战略的发展 601
3、品牌战略的意义 602
三、化妆品企业品牌的现状分析 604
1、我国民族化妆品牌的现状 604
2、我国民族化妆品牌的存在问题 605
四、我国化妆品企业的品牌战略 606
五、化妆品品牌战略管理的策略 608
1、投资建厂 609
2、代理商进口销售 609
3、进口自销 609
4、走私 609

一、我国中小型化妆品企业的现状 610
二、化妆品企业的营销策略 611

一、品牌定位策略分析 613
1、分析行业环境 613
2、寻找区隔概念 613
二、产品组合策略分析 614
三、产品差异化策略分析 614
四、新产品开发策略分析 615
五、产品生命周期运用策略分析 617

一、精品定价法 619
二、尾数定价法 619
三、整数定价法。 619
三、基于生命周期的定价策略 620
1、投进期的价格策略 620
2、成长期的价格策略 622
3、成熟期的价格策略 622
4、相关产品价格策略 623

一、行业促销策略概述 623
二、广告促销策略 625
1、针对目标受众 625
2、抓住受众眼球 626
3、突出品牌诉求 627
4、巧妙设计广告语 627
5、善用色彩引发联想 628
6、恰当组合广告媒体 629
三、活动促销策略 630
1、给商品定位 630
2、促销手段 631
3、注意事项 632

一、消费者的购买行为方式 633
二、化妆品包装策略 634
1、包装设计要时尚 634
2、注重新鲜和健康 634

一、2015-2020年化妆品行业投资战略 634
二、2015-2020年细分行业投资战略 635
1、高端化妆品行业运行的有利因素分析 635
2、高端化妆品行业运行的稳定因素分析 636
3、高端化妆品行业运行的不利因素分析 636
4、高端化妆品行业发展面临的挑战分析 636
5、高端化妆品行业发展面临的机遇分析 637

一、化妆品市场将重新进行组合 639
二、化妆品零售环节日新月异 640
三、化妆品的开发趋势有新动向 640
四、细分市场投资机会 641
1、茶化妆品 641
2、男士高端市场潜力巨大 641
3、老年化妆品的市场潜力 642
4、婴幼儿市场方兴未艾 642

中商产业研究院化妆品行业发展建议 643
一、行业发展策略建议 643
1、经营理念升级 643
2、战略目标升级 644
3、营销策略升级 645
4、品牌战略升级 646
5、治理体制升级 646
6、科学定价专业定位 647
7、市场战略升级 648
8、客户战略升级 649
二、行业投资方向建议 650
1、产业链投资机会 650
2、细分市场投资机会 651
3、重点区域投资机会 652
三、行业投资方式建议 654
1、二三线市场 654
2、风投 655
3、连锁经营 656

图表：行业的生命周期 6
图表：化妆品产业链 8
图表：原料厂商环节企业分布情况 8
图表：分销商环节企业分布情况 9
图表：OEM厂商环节企业分布情况 10
图表：2010-2014年城镇新增就业人数 22
图表：2009-2014年国内生产总值与全部就业人员比率 23
图表：2009-2013年高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数 24
图表：2009-2013年研究与试验发展（R&D）经费支出 38
图表：2009-2013年中国城镇化水平 39
图表：2010-2017年中国化妆品零售市场规模 42
图表：2010年中国化妆品零售渠道占比 43
图表：美国化妆品各类销售渠道占比 44
图表：俄罗斯化妆品各类销售渠道占比 44
图表：2010-2014年美国工业生产同比增速 64
图表：全球经济与贸易增速 68
图表：2013年-2014年国内生产总值增长速度 73
图表：2013-2014年社会零售总额增长率 74
图表：2013-2014年居民消费价格月增长速度 74
图表：2013-2014Q3中国居民人均收入实际增长速度 77
图表：2002-2013年中国居民恩格尔系数 78
图表：2010-2014年消费群体年龄变化情况 80
图表：2010-2014年消费群体性别变化情况 80
图表：不同性别居民的化妆品购买占比情况 83
图表：不同年龄居民的化妆品购买占比情况 83
图表：不同学历居民的化妆品购买占比情况 84
图表：不同收入居民的化妆品购买占比情况 84
图表：不同电视媒介接触频率居民化妆品消费占比 85
图表：不同广播媒介接触频率居民化妆品消费占比 85
图表：不同报纸媒介接触频率居民化妆品消费占比 86
图表：不同杂志媒介接触频率居民化妆品消费占比 86
图表：不同网络媒介接触频率居民化妆品消费占比 87
图表：2002-2014年全球化妆品行业市场增速 99
图表：2011-2013年国际化妆品企业销售额分析 100
图表：2011年美国化妆品各类销售渠道占比 101
图表：2014年美国化妆品各类销售渠道占比 101
图表：2011年俄罗斯化妆品各类销售渠道占比 102
图表：2014年俄罗斯化妆品各类销售渠道占比 102
图表：2011年全球化妆品市场占比 103
图表：2014年全球化妆品各地区占比 104
图表：2011年全球化妆品细分产品占比 104
图表：2014年全球化妆品细分产品占比 105
图表：世界化妆品产品结构 105
图表：2014年全球化妆品各类产品占比 106
图表：2009-2014年中国化妆品市场规模 159
图表：2012-2018年中国化妆品市场人均化妆品消费及增长 161
图表：2009-2014年中国网购化妆品市场规模 166
图表：2009-2014年中国化妆品行业工业总产值分析 175
图表：2014年中国化妆品行业区域市场供给分布分析 176
图表：2009-2014年中国化妆品行业销售产值分析 176
图表：2014年中国化妆品行业区域市场需求分布分析 177
图表：2009-2014年中国化妆品行业产销率分析 177
图表：2012-2014年中国化妆品行业关注度分析 178
图表：2014年中国化妆品行业关注度分析 178
图表：2009-2014年中国化妆品行业总资产利润率分析 187
图表：2009-2014年中国化妆品行业营业利润率分析 188
图表：2009-2014年中国化妆品行业资产负债率分析 188
图表：2009-2014年中国化妆品行业营业流动比率分析 189
图表：2009-2014年中国化妆品行业总资产周转率分析 189
图表：2009-2014年中国化妆品行业流动资产周转率分析 190
图表：2009-2014年中国化妆品行业总资产增长率分析 190
图表：2009-2014年中国化妆品行业净利润增长率分析 191
图表：中国出口化妆品结构比例分析 195
图表：2014年中国化妆品出口产品结构分析 195
图表：2010-2014年中国化妆品行业出口量分析 196
图表：2010-2014年中国化妆品行业出口金额分析 197
图表：中国进口化妆品结构比例分析 197
图表：2010-2014年中国化妆品行业进口量分析 198
图表：2010-2014年中国化妆品行业进口金额分析 199
图表：2014年中国化妆品行业关注度分析 200
图表：2014年中国化妆品行业关注度分析 200
图表：2014年中国化妆品行业不同档次关注度分析 202
图表：2014年中国化妆品行业关注度分析 203
图表：2014年中国化妆品行业不同档次关注度分析 203
图表：2014年中国化妆品行业个人护理类化妆品搜索指数 206
图表：2014年中国化妆品行业男士化妆品搜索指数 207
图表：2014年中国化妆品行业男士化妆品品牌关注度 207
图表：2014年中国化妆品行业男士化妆品男士洁面单品口碑关注度 208
图表：2014年中国化妆品行业男士化妆品具体品牌口碑关注度 209
图表：2014年中国化妆品行业需求人群性别结构 209
图表：2014年中国化妆品行业需求人群年龄结构 210
图表：2014年中国化妆品行业需求人群区域结构 210
图表：互联网化妆品品牌企业 212
图表：互联网渠道品牌 212
图表：化妆品传统企业 212
图表：2012女士香水排名 244
图表：中国香水市场-高级香水与大众香水的占有率 249
图表：不同收入水平消费者高端化妆品购买意愿 254
图表：不同收入水平消费者高端化妆品购买意愿 255
图表：不同地区的消费者高端化妆品购买意愿 255
图表：不同性别的消费者高端化妆品购买意愿 256
图表：2014年大众化妆品品牌关注度 259
图表：2014年大众化妆品分类关注度 259
图表：2012-2014年男士护肤搜索指数分析 267
图表：2014年男士护肤关注度分析 267
图表：2010-2014年男士化妆品市场规模分析 269
图表：我国农村和城市60岁以上老龄人口数预测 279
图表：我国60岁以上老龄人群医疗总费用预测（低方案） 280
图表：我国农村60岁以上老龄人群医疗总费用预测（低方案） 280
图表：我国城市60岁以上老龄人群医疗总费用预测（低方案） 281
图表：我国60岁以上老龄人群医疗总费用预测（高方案） 281
图表：我国农村60岁以上老龄人群医疗总费用预测（高方案） 282
图表：我国城市60岁以上老龄人群医疗总费用预测（高方案） 282
图表：2014年化妆及卫生用品品牌网络广告投放规模 323
图表：2014年中国化妆品行业利润分布 348
图表：分销商环节企业分布情况 351
图表：2012-2014年广东日用化学产品制造出口交货值分析 355
图表：2012-2014年广东日用化学产品制造行业资产规模分析 356
图表：2012-2014年广东日用化学产品制造行业主营业务收入分析 356
图表：2012-2014年广东日用化学产品制造利润总额 357
图表：2012-2014年江苏日用化学产品制造出口交货值及增速 359
图表：2012-2014年江苏日用化学产品制造行业资产合计及同比增长 360
图表：2012-2014年江苏日用化学产品制造行业主营业务收入及同比增长 360
图表：2012-2014年江苏日用化学产品制造利润总额及同比增长 361
图表：2012-2014年上海日用化学产品制造出口交货值及增速 364
图表：2012-2014年上海日用化学产品制造行业资产合计及同比增长 364
图表：2012-2014年上海日用化学产品制造行业主营业务收入及同比增长 365
图表：2012-2014年上海日用化学产品制造利润总额及同比增长 365
图表：2012-2014年安徽日用化学产品制造出口交货值及增速 368
图表：2012-2014年安徽日用化学产品制造行业资产合计及同比增长 369
图表：2012-2014年安徽日用化学产品制造行业主营业务收入及同比增长 369
图表：2012-2014年安徽日用化学产品制造利润总额及同比增长 370
图表：OEM厂商环节企业分布情况 374
图表：2012-2014年浙江日用化学产品制造出口交货值及增速 377
图表：2012-2014年浙江日用化学产品制造行业资产合计及同比增长 377
图表：2012-2014年浙江日用化学产品制造行业主营业务收入及同比增长 378
图表：2012-2014年浙江日用化学产品制造利润总额及同比增长 378
图表：化妆品厂商环节企业分布情况 380
图表：2012-2014年北京日用化学产品制造出口交货值及增速 381
图表：2012-2014年北京日用化学产品制造行业资产合计及同比增长 382
图表：2012-2014年北京日用化学产品制造行业主营业务收入及同比增长 382
图表：2012-2014年北京日用化学产品制造利润总额及同比增长 383
图表：2012-2014年湖北日用化学产品制造出口交货值及增速 386
图表：2012-2014年湖北日用化学产品制造行业资产合计及同比增长 387
图表：2012-2014年湖北日用化学产品制造行业主营业务收入及同比增长 387
图表：2012-2014年湖北日用化学产品制造利润总额及同比增长 388
图表：2014年上半年上海家化联合股份有限公司主营构成分析 404
图表：2013年上海家化联合股份有限公司主营构成分析 405
图表：2012年上海家化联合股份有限公司主营构成分析 405
图表：2012-2014年上海家化联合股份有限公司成长能力指标 405
图表：2012-2014年上海家化联合股份有限公司盈利能力指标 406
图表：2012-2014年上海家化联合股份有限公司偿债能力指标 406
图表：2012-2014年上海家化联合股份有限公司运营能力指标 406
图表：2014年上半年索芙特股份有限公司主营构成分析 409
图表：2012-2014年索芙特股份有限公司每股指标 409
图表：2012-2014年索芙特股份有限公司资产负债表 410
图表：2012-2014年索芙特股份有限公司利润表 410
图表：2012-2014年索芙特股份有限公司现金流量表 411
图表：花王(中国)投资有限公司创造优质产品结构 497
图表：伽蓝（集团）股份有限公司育龙计划平台 501
图表：广东美雅化妆品有限公司国内市场销售网络 548
图表：广东美雅化妆品有限公司国际市场销售网络 548
图表：2010-2014年中国化妆品行业零售额分析 550
图表：2015-2020年中国化妆品行业零售总额预测 551
图表：2015-2020年中国化妆品市场规模预测 553
图表：2015-2020年中国化妆品行业工业总产值预测 556
图表：2015-2020年中国化妆品销售产值预测 557
图表：2015-2020年中国化妆品产销率预测 557
略……