2015-2020年中国集成灶行业市场前景调查咨询报告-中商产业研究院

内容概括

集成灶是把油烟机、灶具、消毒柜等不同功能的产品合而为一形成的具备多种功能的新型厨房电器产品，其核心是实现了灶具和油烟机、消毒柜等多种厨房电器之间在结构上的有机集成，属于厨房电器行业。

目前，从市场发展来看，集成灶主要集中在“长三角”和“珠三角”两大区域。其中“长三角”主要以浙江的绍兴、宁波和嘉兴为主，他们占据了行业绝大多数市场份额和大品牌，特别是美大实业作为集成灶发展的核心力量之一，引领了集成灶的快速发展。“珠三角”主要以广东的顺德和中山为主，市场销售相对活跃，但其产量比“长三角”区域要小得多。

专业供应商由于起步较早，因此在集成灶产品制造、技术研发、市场推广、品牌认知度和市场占有率等方面形成了自己的优势。但是传统的烟灶产品供应商具备较雄厚的资金实力、遍布全国的销售网络和较大的品牌影响力，目前部分企业也对集成灶产品进行了相关的技术储备，一旦他们大举进入集成灶市场，将会对集成灶市场形成冲击，也对专业供应商构成较大的威胁。目前，在传统烟灶品牌供应商尚未大举进入的情况下，集成灶的绝大多数市场都被专业供应商所占有，消费者对他们产品和品牌的认知度和接受度也在逐步增加。

目前，集成灶行业比较知名的品牌有美大、帅丰、森歌、奥田、火星人、、金帝、优格、厨壹堂、板川、金利和风田等品牌。其中，美大、帅丰、奥田等少数集成灶企业占据了行业的绝大多数市场份额。

2014年，我国集成灶行业总体产量突破42万套，总产值突破15亿元，集成灶行业的零售规模越过35亿元，同比增长16.7%。受到2014年集成灶产品价格的走高影响，行业零售额的增幅要明显高于零售量。不过即便如此，仍要高于传统烟灶的行业增速。集成灶行业已在厨电行业的市场份额中由5%增加到12%。

整个集成灶行业还有3年的培育期，2015年，集成灶市场会呈现出较为稳定的增长，增幅在10～20%。预计到2020年，我国集成灶行业市场规模将有望接近70亿元，市场前景较为广阔。

报告目录

第一章集成灶行业相关概述

第一节集成灶行业归类

第二节集成灶产品特点

第三节集成灶产品种类

第四节集成灶行业特征

第五节集成灶行业经营模式

12
一、采购模式 12
二、生产模式 13
三、销售模式 13

第二章 2014年中国集成灶行业发展环境分析

第一节 2014年中国经济发展环境分析

15
一、中国GDP增长情况分析 15
二、工业经济发展形势分析 16
三、社会固定资产投资分析 17
四、全社会消费品零售总额 18
五、居民消费价格变化分析 19
六、对外贸易发展形势分析 20

第二节中国行业政策环境分析

20
一、行业监管管理体制 20
二、行业相关政策分析 21
三、上下游产业政策影响 24

第三节中国集成灶行业社会环境分析

24
一、人口规模及结构分析 24
二、城镇化进程趋势分析 25
三、城乡居民收入增长分析 26
四、餐饮收入情况分析 27

第四节中国集成灶行业

技术环境分析 28
一、行业技术发展现状 28
二、集成灶生产工艺流程图 29

第三章 2014年中国集成灶行业运行态势分析

第一节中国集成灶行业发展现状

第二节中国集成灶行业发展特点分析

35
一、市场规模快速增长 35
二、行业企业发展不均衡 35
三、行业发展不规范 35
四、未来发展空间较大 35

第三节中国集成灶行业供给情况分析

第四节中国集成灶行业市场规模分析

第五节中国集成灶行业市场销售分析

第六节中国集成灶行业市场需求特点

第七节中国集成灶行业产品价格分析

40
一、价格特征分析 40
二、价格与成本的关系 41
三、行业价格定价策略 41
四、集成灶价格影响因素 42

第八节中国集成灶行业利润水平分析

第九节中国集成灶行业面临的困难及问题

43
一、中国集成灶行业面临的困难 43
二、中国集成灶市场存在的问题 43

第四章中国集成灶行业重点品牌市场分析

第一节美大

45
一、市场份额 45
二、产品特点 45
三、产品价格 45
四、品牌加盟 46
五、发展战略 48

第二节帅丰

49
一、市场份额 49
二、产品特点 49
三、产品价格 49
四、品牌加盟 50
五、发展战略 53

第三节森歌

53
一、市场份额 53
二、产品特点 53
三、产品价格 55
四、品牌加盟 55
五、发展战略 57

第四节火星人

58
一、市场份额 58
二、产品特点 58
三、产品价格 60
四、品牌加盟 60
五、发展战略 61

第五节奥田

61
一、市场份额 61
二、产品特点 61
三、产品价格 62
四、品牌加盟 62
五、发展战略 63

第六节金利

65
一、市场份额 65
二、产品特点 65
三、产品价格 68
四、品牌加盟 68
五、发展战略 70

第五章中国集成灶行业用户结构分析

第一节集成灶产品用户认知程度

第二节集成灶产品用户关注因素

71
一、功能 71
二、质量 72
三、价格 72
四、外观 73
五、服务 73

第六章中国集成灶行业竞争分析

第一节中国集成灶行业竞争格局分析

第二节中国集成灶行业集中度分析

75
一、市场集中度 75
二、品牌集中度 76
三、区域集中度 76

第三节中国集成灶行业竞争群组

第四节中国集成灶行业竞争关键因素

77
一、价格 77
二、渠道 78
三、产品/服务质量 78
四、品牌 79

第五节中国集成灶行业竞争策略分析

第七章中国集成灶行业渠道分析

第一节渠道发展现状

第二节渠道格局

83
一、直销渠道分析 83
二、经销商渠道分析 84
三、工程渠道分析 84
四、网络渠道分析 84

第三节渠道形式

第四节渠道模式对比

第五节渠道竞争策略

第六节拓展销售渠道策略

第七节渠道建设趋势

第八章中国集成灶重点企业竞争力分析

第一节

浙江美大实业股份有限公司 91
一、企业发展基本情况 91
二、企业主要产品分析 91
三、企业产品产销情况 96
四、企业经营状况分析 96
五、企业销售网络分析 98
六、企业竞争优势分析 98

第二节浙江森歌电器有限公司

99
一、企业发展基本情况 99
二、企业主要产品分析 100
三、企业经营情况分析 104
四、企业竞争优势分析 104

第三节中山市风田集成厨卫电器有限公司

105
一、企业发展基本情况 105
二、企业主要产品分析 105
三、企业产品价格分析 106
四、企业销售网络分析 107
五、企业竞争优势分析 107

第四节中山市金利百威电器有限公司

107
一、企业发展基本情况 107
二、企业主要产品分析 108
三、企业产品价格分析 109
四、企业销售网络分析 109
五、企业竞争优势分析 110

第五节浙江爱瑞卡普田电器有限公司

111
一、企业发展基本情况 111
二、企业主要产品分析 111
三、企业产品价格分析 113
四、企业经营情况分析 114
五、企业销售网络分析 115
六、企业竞争优势分析 115

第六节浙江奥田电器有限公司

116
一、企业发展基本情况 116
二、企业主要产品分析 116
三、企业经营情况分析 118
四、企业销售网络分析 118
五、企业竞争优势分析 118

第七节浙江帅丰电器有限公司

119
一、企业发展基本情况 119
二、企业主要产品分析 120
三、企业经营情况分析 121
四、企业销售网络分析 121
五、企业竞争优势分析 122

第八节绍兴板川电器有限公司

123
一、企业发展基本情况 123
二、企业主要产品分析 124
三、企业产品价格分析 125
四、企业销售网络分析 125
五、企业竞争优势分析 126

第九节浙江厨壹堂

厨房电器有限公司 127
一、企业发展基本情况 127
二、企业主要产品分析 128
三、企业主要产品分析 129
四、企业产品价格分析 130
五、企业销售网络分析 130
六、企业竞争优势分析 130

第十节浙江火星人

厨具有限公司 131
一、企业发展基本情况 131
二、企业主要产品分析 132
三、企业经营情况分析 133
四、企业销售网络分析 133
五、企业竞争优势分析 134

第十一节浙江优格厨电有限公司

134
一、企业发展基本情况 134
二、企业主要产品分析 135
三、企业经营情况分析 135
四、企业产品价格分析 136
五、企业销售网络分析 137
六、企业竞争优势分析 137

第九章 2015-2020年中国集成灶行业发展趋势与

第一节 2015-2020年中国集成灶行业发展因素分析

138
一、有利因素 138
二、不利因素 140

第二节 2015-2020年中国集成灶行业发展趋势分析

141
一、集成灶行业发展趋势分析 141
二、集成灶行业市场消费趋势 146
三、灶具产品发展趋势分析 147
四、厨房电器行业发展趋势分析 148
五、集成灶行业未来发展方向 149

第三节 2015-2020年中国集成灶行业发展前景分析

149
一、中国集成灶行业发展前景分析 149
二、中国集成灶行业供给能力预测分析 152
三、中国集成灶行业市场规模预测分析 152

第四节 2015-2020年中国集成灶行业投资壁垒分析

153
一、品牌壁垒 153
二、技术和研发壁垒 153
三、渠道建设和售后服务壁垒 154
四、质量控制壁垒 154

第五节 2015-2020年中国集成灶行业投资风险分析

154
一、受国民经济及居民生活水平影响的风险 154
二、原料市场风险 155
三、市场竞争风险 155
四、技术人才流失风险 155
五、受装修市场波动影响的风险 155
六、产品质量控制与安全认证的风险 156

第六节 2015-2020年中国集成灶行业投资策略及建议

156

图表目录

图表 1 集成灶与传统烟灶具产品对比 10
图表 2 集成灶产品销售流程示意图 13
图表 3 2010-2014年中国国内生产总值及增长变化趋势图 15
图表 4 2013-2014年国内生产总值构成及增长速度统计 16
图表 5 2010-2014年中国工业增加值及增长速度趋势图 16
图表 6 2014年中国规模以上工业增加值月度增长速度 17
图表 7 2010-2014年中国全社会固定资产投资趋势图 18
图表 8 2010-2014年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 19
图表 9 2014年中国居民消费价格月度变化趋势图 20
图表 10 2010-2014年中国人口总量增长趋势图 25
图表 11 2008-2015年中国城镇化率变化趋势图 26
图表 12 2010-2014年中国城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 27
图表 13 2010-2014年中国农村居民人均纯收入及增长趋势图 27
图表 14 2010-2014年中国餐饮业收入情况统计 28
图表 15 集成灶生产工艺流程图 29
图表 16 2009-2014年中国集成灶产量增长趋势图 36
图表 17 中国主要集成灶品牌生产情况表 36
图表 18 2009-2014年中国集成灶行业市场规模增长趋势图 37
图表 19 2009-2014年中国集成灶销量增长趋势图 38
图表 20 2014年中国主要集成灶品牌销量情况图 38
图表 21 浙江美大实业股份有限公司集成灶产品价格情况表 45
图表 22 浙江美大实业股份有限公司品牌加盟流程图 48
图表 23 浙江帅丰电器有限公司集成灶产品参考价格情况 49
图表 24 浙江帅丰电器有限公司品牌加盟流程图 51
图表 25 浙江帅丰电器有限公司品牌加盟保障计划图 51
图表 26 浙江帅丰电器有限公司在各省的经销商情况表 52
图表 27 浙江森歌电器有限公司集成灶主要产品的价格情况 55
图表 28 浙江森歌电器有限公司品牌加盟流程图（一） 56
图表 29 浙江森歌电器有限公司品牌加盟流程图（二） 57
图表 30 浙江火星人厨具有限公司集成灶产品的价格情况 60
图表 31 浙江奥田电器有限公司烟灶套装产品参考价格 62
图表 32 中山市金利百威电器有限公司的集成灶类产品参考价格 68
图表 33 中国集成灶产品用户认知程度情况 71
图表 34 中国集成灶产品消费者功能关注度情况 72
图表 35 中国集成灶产品用户质量关注度情况 72
图表 36 中国集成灶产品用户价格关注度情况 73
图表 37 中国集成灶产品消费者对外观的关注度情况 73
图表 38 中国集成灶产品消费者对服务的关注度情况 74
图表 39 橱电行业上市公司销售模式的选择情况 86
图表 40 浙江美大实业股份有限公司集成灶主要产品情况表 92
图表 41 2011-2014年浙江美大实业股份有限公司集成灶的产销和库存情况 96
图表 42 2014年浙江美大实业股份有限公司分产品情况表 97
图表 43 2014年浙江美大实业股份有限公司业务结构情况 97
图表 44 2012-2015年浙江美大实业股份有限公司收入及利润统计 97
图表 45 2014年浙江美大实业股份有限公司分地区情况表 98
图表 46 浙江森歌电器有限公司基本情况 99
图表 47 浙江森歌电器有限公司集成灶产品情况表 100
图表 48 浙江森歌电器有限公司收入及利润情况 104
图表 49 浙江森歌电器有限公司盈利能力指标 104
图表 50 中山市风田集成厨卫电器有限公司基本情况 105
图表 51 中山市风田集成厨卫电器有限公司集成灶主要产品情况表 106
图表 52 中山市风田集成厨卫电器有限公司集成灶产品价格情况 106
图表 53 中山市金利百威电器有限公司的集成灶产品情况表 108
图表 54 中山市金利百威电器有限公司的集成灶类产品参考价格 109
图表 55 中山市金利百威电器有限公司销售网络分布图 110
图表 56 浙江爱瑞卡普田电器有限公司基本情况 111
图表 57 浙江爱瑞卡普田电器有限公司集成灶产品情况表 112
图表 58 浙江爱瑞卡普田电器有限公司烟灶套装产品价格情况 114
图表 59 浙江爱瑞卡普田电器有限公司收入及利润情况 114
图表 60 浙江爱瑞卡普田电器有限公司盈利能力指标 114
图表 61 浙江爱瑞卡普田电器有限公司的销售网络分布图 115
图表 62 浙江奥田电器有限公司基本情况 116
图表 63 浙江奥田电器有限公司集成灶产品情况表 117
图表 64 浙江奥田电器有限公司收入及利润情况 118
图表 65 浙江奥田电器有限公司盈利能力指标 118
图表 66 浙江帅丰电器有限公司基本情况 119
图表 67 浙江帅丰电器有限公司的集成灶产品情况表 120
图表 68 浙江帅丰电器有限公司收入及利润情况 121
图表 69 浙江帅丰电器有限公司盈利能力指标 121
图表 70 浙江帅丰电器有限公司销售网络分布图 122
图表 71 绍兴板川电器有限公司基本情况 123
图表 72 绍兴板川电器有限公司集成灶产品情况表 124
图表 73 绍兴板川电器有限公司集成灶产品价格情况 125
图表 74 绍兴板川电器有限公司在各省的经销商情况 126
图表 75 浙江厨壹堂厨房电器有限公司基本情况 127
图表 76 浙江厨壹堂厨房电器有限公司集成灶产品情况表 128
图表 77 浙江厨壹堂厨房电器有限公司收入及利润情况 130
图表 78 浙江厨壹堂厨房电器有限公司盈利能力指标 130
图表 79 浙江厨壹堂厨房电器有限公司集成灶产品价格情况 130
图表 80 浙江火星人厨具有限公司基本情况 131
图表 81 浙江火星人厨具有限公司集成灶产品情况表 132
图表 82 浙江火星人厨具有限公司收入及利润情况 133
图表 83 浙江火星人厨具有限公司盈利能力指标 133
图表 84 浙江优格厨电有限公司基本情况 134
图表 85 浙江优格厨电有限公司集成灶产品情况表 135
图表 86 浙江优格厨电有限公司收入及利润情况 136
图表 87 浙江优格厨电有限公司盈利能力指标 136
图表 88 浙江优格厨电有限公司集成灶产品价格情况 136
图表 89 2015-2020年中国集成灶产量预测趋势图 152
图表 90 2015-2020年中国集成灶行业市场规模预测趋势图 153

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