2014-2018年中国婴幼儿奶粉市场调查与产业投资分析报告-中商产业研究院

内容概括

婴幼儿奶粉产行业研究报告主要分析了婴幼儿奶粉产行业的国内外发展概况、行业的发展环境、市场分析（市场规模、市场结构、市场特点等）、生产分析（生产总量、供需平衡等）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争组群、竞争因素等）、产品价格分析、用户分析、替代品和互补品分析、行业主导驱动因素、行业渠道分析、行业赢利能力、行业成长性、行业偿债能力、行业营运能力、婴幼儿奶粉产行业重点企业分析、子行业分析、区域市场分析、行业风险分析、行业发展前景预测及相关的经营、投资建议等。报告研究框架全面、严谨，分析内容客观、公正、系统，真实准确地反映了我国婴幼儿奶粉产行业的市场发展现状和未来发展趋势。

本研究咨询报告中商智业公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中商情报网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国婴幼儿奶粉产行业作了详尽深入的分析，是企业进行市场研究工作时不可或缺的重要参考资料，同时也可作为金融机构进行信贷分析、证券分析、投资分析等研究工作时的参考依据。

报告目录

第一章婴幼儿奶粉产业相关概述

第一节婴幼儿配方奶粉概述

一、婴幼儿配方奶粉特点二、婴幼儿奶粉分年龄段的好处三、婴幼儿配方奶粉的分类四、婴幼儿配方奶粉发展阶段五、婴幼儿配方奶粉几个重要指标六、婴幼儿配方奶粉的选择七、婴幼儿配方奶粉需要符合的条件

第二节各式婴幼儿奶粉分析

一、较大婴儿奶粉(断奶奶粉) 二、一般奶粉(牛奶) 三、医疗用奶粉四、无乳糖奶粉(豆蛋白奶粉)

第二章 2014年中国婴幼儿奶粉运行环境解析

第一节国内宏观经济环境分析

一、GDP历史变动轨迹分析二、固定资产投资历史变动轨迹分析三、2014年中国宏观经济发展预测分析第二节2014年中国婴幼儿奶粉市场政策透析一、《奶业整顿和振兴规划纲要》要点解析二、乳制品三聚氰胺检测方法国家标准三、《奶粉及婴幼儿食品的部分营养质量和卫生指标》四、乳制品原料和产品都要逐批检验五、《乳品质量安全监督管理条例》六、《食品安全法》的实施对婴幼儿奶粉的影响七、中国奶粉收储政策分析八、乳制品工业产业政策对婴幼儿奶粉企业的影响

第三节 2014年中国婴幼儿奶粉国家标准建设新进展

一、三项强制性婴幼儿奶粉国家标准二、规范婴幼儿配方粉产品标签内容三、碘不符合标准的婴儿奶粉禁止生产和销售四、国家实行婴幼儿奶粉召回特别制度

第四节 2014年中国乳制品市场社会环境分析

一、人们饮食结构分析二、人们的消费观念三、三聚氰胺事件使消费者对国产婴幼儿奶粉产量信任危机

第三章 2014年中国奶粉行业整体运行态势分析

第一节奶粉行业概述

一、奶粉的分类二、我国奶粉市场特点分析三、国产奶粉质量抽检与质量体系四、国产奶粉品牌营销分析五、符合我国食品卫生安全标准的进口奶粉品牌

第二节 2014年中国奶粉行业运行总况

一、中国奶粉市场的特殊性二、农村奶粉市场分析三、民族品牌齐打高端奶粉牌

第三节 2014年中国奶粉市场运行动态分析

一、洋奶粉占优国产品牌欲崛起二、配方奶粉成为市场竞争热点三、奶粉消费量呈现轻微下滑四、婴幼儿奶粉市场潜力被看好五、奶粉向多元化方向发展

第四节 2014年我国奶粉市场热点聚焦

一、“三鹿奶粉事件”重击奶粉行业二、奶粉消费增长率逐渐高于液态奶三、我国原料奶粉价格情况四、"洋奶粉"价格上涨以及上涨原因分析五、进口奶粉关税回落对价格影响分析六、国内配方奶粉市场回暖

第五节 2014年国外奶粉对我国奶粉行业的冲击分析

一、进口奶粉低价倾销冲击国产奶业二、国内奶粉滞销积压严重三、进口量激增国产奶粉原料价格迫近临界点四、国外企业争夺中国奶粉市场情况五、中外奶粉市场大打“奶源”牌六、洋品牌调动全球能量抢占市场七、欧洲洋奶粉向本土化发展八、法国合生元欲进军中国高端奶粉市场九、韩国每日乳业高端奶粉进入我国市场十、美国原产旭贝尔奶粉布局中国高端市场十一、洋奶粉雄霸国内市场给国产品牌的启示

第四章 2014年中国婴幼儿奶粉运行新形势透析

第一节 2014年全球婴幼儿奶粉市场动态分析

一、国际奶荒国内多种奶粉涨价二、英特儿新投7亿元拓展中国婴幼儿奶粉市场三、菲律宾婴幼儿奶粉质量问题四、斯里兰卡婴幼儿奶粉市场情况五、印度婴幼儿奶粉政策环境

第二节 2014年中国婴幼儿奶粉市场运行综述

一、婴幼儿奶粉市场容量呈两位数高速增长二、国内品牌需加大研发力度三、婴幼儿奶粉企业售后服务分析四、婴幼儿奶粉市场马太效应尽显

第三节 2014年中国婴儿配方奶粉市场调研

一、婴儿配方奶粉用户喂哺方式二、婴儿配方奶粉类型三、消费者对婴儿配方奶粉营养成份了解情况四、消费者对婴儿配方奶粉品牌选用情况五、消费者对婴儿配方奶粉品牌选用的原因六、消费者对婴儿配方奶粉作用的关注情况七、消费者购买婴儿配方奶粉的途径八、消费者对婴儿配方奶粉了解途径九、消费者在婴儿配方奶粉上的开支情况十、消费者正在使用的婴儿配方奶粉品牌情况

第五章 2014年中国婴幼儿奶粉市场运行动态分析

第一节 2014年中国婴幼儿产品结构分析

一、不同档次婴幼儿奶粉市场新格局形成二、婴幼儿奶粉中端市场分析三、婴幼儿奶粉高端市场分析四、中高档配方奶粉市场分析五、婴幼儿奶粉市场价格的空档

第二节 2014年中国婴幼儿奶粉市场需求分析

一、中国婴幼儿奶粉市场容量二、婴幼儿奶粉市场需求量大幅上升三、国产婴幼儿奶粉销量已恢复八成四、婴幼儿奶粉迎来天然蛋白时代五、婴幼儿奶粉市场暗战升级

第三节 2014年中国婴幼儿奶粉销售中存在的问题分析

一、产品线过长，产品质量不高二、产品组合深度不够，未能塑造良好的品牌形象三、销售形式传统单一，未能实现整合营销四、终端激励不足，促销细化不够

第六章 2014年中国婴幼儿奶粉技术研究新进展

第一节婴幼儿奶粉技术发展进程

第二节婴幼儿奶粉技术的研究

一、酶水解生产婴幼儿配方粉新技术二、婴幼儿乳粉新配方的研究三、早产儿奶粉市场开发

第三节免疫球蛋白(IG)在婴儿配方奶粉中的应用

一、国际上将Ig应用于乳制品的研究进展二、我国免疫球蛋白应用于婴儿奶粉的研究开发的现状

第四节婴幼儿配方奶粉强化DHA和AA的研究

一、DHA和AA的生理功能二、母乳中的DHA和AA 三、婴幼儿配方奶粉强化DHA和AA的必要性四、国内外婴幼儿配方奶粉强化DHA和AA的现状五、婴幼儿配方奶粉强化DHA和AA应注意问题

第五节婴幼儿配方奶粉的核心

：复配营养素一、婴幼儿配方奶粉：高端的营养强化食品二、复配营养素：婴幼儿配方奶粉产业链的核心

第七章 2014年中国婴幼儿奶粉营销分析

第一节 2014年国产婴幼儿奶粉品牌营销分析

一、国产婴幼儿奶粉品牌的困境二、中心城市突破需转变观念三、消费者教育与口碑传播的营销策略

第二节婴幼儿奶粉行业4P组合营销分析

一、产品VS需求二、价格VS价值三、渠道VS方便性四、促销VS传播五、4P组合的变化六、4P的新发展七、以不变应万变

第三节 2014年中国婴幼儿奶粉三种成功营销模式

一、差异化营销二、数据库营销三、整合式营销

第四节 2014年婴幼儿奶粉营销策略分析

一、婴幼儿奶粉市场面临跨区域营销问题二、婴幼儿配方奶粉营销模式分析 1、美赞臣模式：捆绑早期教育 2、三鹿模式：抓住网络妈妈 3、贝因美模式：借势冠军宝贝 4、雅培模式：诱惑小音乐家三、隔代教养差异与婴幼儿乳品营销分析

第八章 2014年中国婴幼儿奶粉市场主要品牌动态分析

第一节婴幼儿配方奶粉主要品牌比较分析

一、12品牌婴儿配方奶粉的横向对比评测二、低价位不合格婴幼儿奶粉品牌分析

第二节多美滋

一、多美滋在华追加8亿投资二、多美滋抢占高端奶粉市场份额三、多美滋金盾推出益生元营养米粉四、多美滋”在婴儿免疫研究上有新突破五、多美滋奶粉陷“污染门”

第三节美赞臣

一、美赞臣安婴妈妈A+配方奶粉市场销售情况二、美赞臣全面升级婴幼儿A+系列产品三、美赞臣推出含4倍以上DHA的全新升级配方奶粉四、美赞臣升级后涨15%销售情况五、美赞臣安婴儿A+1段婴儿配方奶粉评测六、美赞臣促进脑部发育成奶粉行业新宠

第四节惠氏

一、惠氏谋建亚洲最大配方奶粉厂二、惠氏要做婴幼儿配方奶粉第一品牌三、惠氏婴儿配方奶粉创造了7项世界纪录四、惠氏以制药的经验制造奶粉五、惠氏金装爱儿乐1段婴儿配方奶粉评测

第五节雀巢

一、雀巢品牌概况二、雀巢金牌奶粉主打升级战三、雀巢奶粉价格波动情况四、雀巢抢夺国内高端幼儿奶粉市场

第六节雅培

一、雅培120年的成长秘密二、雅培全球召回婴儿奶粉三、经营业绩分析四、雅培在中国本土化加速

第七节伊利

一、伊利奶粉获选十大信赖品牌二、伊利领跑高端奶粉市场三、伊利建成全球奶粉样板工厂四、伊利奶粉营养有新突破五、伊利将婴幼儿奶粉工厂搬入卖场

第八节蒙牛

一、蒙牛国内市场的优势也在进一步扩大二、蒙牛携手国际巨头抢滩高端奶粉市场三、问题奶粉事件后蒙牛伊利销售情况已恢复8成

第九节完达山

一、完达山奶粉实现功能细分二、完达山打造绿色奶源基地三、国内最大奶粉生产线落户完达山四、完达山乳业的品牌效应

第十节圣元

一、圣元国际剑指第一婴幼奶粉品牌二、圣元乳业营养棒生产线开始调试生产三、圣元优聪1段婴儿奶粉评测

第十一节其他品牌动态

一、国内销售的澳优能力多奶粉批批合格三、雅士利施恩已恢复生产三、雅士利婴幼儿奶粉样本解析四、南山奶粉营销瞄准网络博客

第九章婴幼儿奶粉负面事件影响分析

第一节三聚氰胺事件分析

一、三鹿婴幼儿奶粉三聚氰胺超标二、22家企业婴幼儿奶粉检出三聚氰胺三、伊利VS蒙牛回应“毒奶粉”事件四、受三聚氰胺影响，国内乳业巨头损失惨重

第二节

安徽阜阳劣质奶粉事件一、基本情况二、主要工作措施

第三节 &ldquo

;空壳奶粉”事件

第四节 &ldquo

;大头娃娃”事件

第五节国际婴幼儿奶粉品牌负面事件

一、雀巢奶粉碘超标凸显跨国公司遇质量信任危机二、美国美赞臣公司出现含有金属颗粒婴幼儿奶粉三、奶制品信任危机再现，多美滋惊现小虫

第六节婴幼儿奶粉不合格事件及原因分析

一、三种婴儿奶粉磷钙铁锌严重低于标准含量二、婴幼儿乳粉三成不合格广东两企入黑名单三、婴幼儿奶粉三成不合格营养强化剂不达标四、广州：邮寄洋奶粉发现致命阪崎肠杆菌五、专家称市面婴幼儿奶粉有欺骗嫌疑

第十章 2014年中国婴幼儿奶粉竞争格局分析

第一节 2014年中国奶粉市场竞争总况

一、中国奶粉市场竞争日益激烈二、“滚雪球”效应使奶粉业竞争集中三、奶粉企业亏损使行业格局转变

第二节 2014年中外激战婴幼儿奶粉高端市场分析

一、高端市场空间巨大二、洋品牌领跑高端市场三、国产品牌急追不放

第三节三聚氰氨事件后中国婴幼儿奶粉行业新格局预测分析

一、外资品牌仍处高端塔尖，尽享黄金利润二、国内品牌将两极分化，马太效应充分显现三、营销模式新突破，品牌企业受益最大

第十一章 2014年中国婴幼儿奶粉重点运营关键性财务数据分析

第一节

北京三元食品股份有限公司）一、企业概况二、竞争优势分析三、2011-2014年经营状况分析四、2014-2020年公司发展战略分析