2014-2019年中国服装行业市场前景及投资咨询研究报告-中商产业研究院

内容概括

服装行业市场研究报告对行业研究的内容和方法进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程，或横向类别分析提出论点、分析论据，进行论证。报告如实地反映客观情况，一切叙述、说明、推断、引用恰如其分，文字、用词表达准确，概念表述科学化。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

本研究咨询报告由中商智业公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中商情报网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国服装市场进行了分析研究。报告在总结中国服装行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国服装行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为服装企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

报告目录

第一章我国服装产业发展现状及发展趋势分析

第一节我国服装行业发展现状及发展特点分析

一、国际需求结构性变化，传统出口模式亟待转型
二、国内市场格局重整，竞争前景更为严峻
三、转型升级渐成企业自觉行动

第二节我国服装行业发展趋势分析

一、产业进入平缓发展期
二、产业进入集约化发展阶段
三、产业国际化步伐加速

第三节绿色

贸易背景下我国服装产业发展环境及对策
一、经济因素
二、政治法律因素
三、社会文化因素
四、科技环境因素

第四节我国服装产业的机遇与挑战

第五节我国服装产业的发展对策与建议

一、提高产品设计能力
二、完善多品牌管理，植入品牌以绿色概念，全面提升品牌附加值
三、绿色供应链管理创新

第四节我国服装业进一步发展面临向

“中国创造”转变
一、我国服装业发展增速正明显放缓
二、消费者对于服装已逐渐从“产品需求”走向“品牌需求”
三、人才紧缺我国是服装业进一步发展的最大障碍

第五节我国服装业发展需实现高端突围

一、我国服装业OEM模式向ODM模式的转变将成为企业的必然选择
二、我国服装业需还原真实的“世界品质”
三、我国服装业发展需实现高端突围

第二章我国服装行业经济运行分析

第一节我国服装产业运行分析

一、我国服装产业景气度情况
二、我国服装业生产继续趋冷，销售较快回升，库存高位运行
三、出口增长乏力
四、产品价格涨势趋缓，仍处高位
五、盈利明显增长，亏损总额加重
六、用工增速持续回落，投资较快增长

第二节我国服装产业运行分析

一、我国服装产业景气指数与预警指数变化
二、服装业生产同比增速由负转正，销售同比增速下滑，库存仍居高位
三、价格小幅上涨
四、出口企稳回升
五、利润增长继续放缓，资金周转有所好转
六、用工呈下行态势，投资继续快速增长
七、服装行业发展走势相对乐观

第三节我国服装产业与市场发展特点分析

一、外贸持续低迷
二、国内投资后劲足
三、价格推动零售增长
四、消费回暖但通胀依旧

第四节我国

纺织服装行业发展走势预测

第三章 2011-2013年中国服装制造行业数据监测分析

第一节 2011-2013年中国服装制造行业总体数据分析

一、2011年中国服装制造行业全部企业数据分析
二、2012年中国服装制造行业全部企业数据分析
三、2013年中国服装制造行业全部企业数据分析

第二节 2011-2013年中国服装制造行业不同规模企业数据分析

一、2011年中国服装制造行业不同规模企业数据分析
二、2012年中国服装制造行业不同规模企业数据分析
三、2013年中国服装制造行业不同规模企业数据分析

第三节 2011-2013年中国服装制造行业不同所有制企业数据分析

一、2011年中国服装制造行业不同所有制企业数据分析
二、2012年中国服装制造行业不同所有制企业数据分析
三、2013年中国服装制造行业不同所有制企业数据分析

第四章 2011-2013年中国服装及细分产品产量统计分析

第一节 2011-2013年全国及主要省服装产量分析

一、2011-2013年全国及主要省份服装产量分析
二、2013年全国及主要省份服装产量分析
三、服装产量增长性分析

第二节 2011-2013年全国及主要省份梭织服装产量分析

一、2011-2013年全国及主要省份梭织服装产量分析
二、2013年全国及主要省份梭织服装产量分析
三、梭织服装产量增长性分析

第三节 2011-2013年全国及主要省份儿童服装产量分析

一、2011-2013年全国及主要省份儿童服装产量分析
二、2013年全国及主要省份儿童服装产量分析
三、儿童服装产量增长性分析

第四节 2011-2013年全国及主要省份针织服装产量分析

一、2011-2013年全国及主要省份针织服装产量分析
二、2013年全国及主要省份针织服装产量分析
三、针织服装产量增长性分析

第五节 2011-2013年全国及主要省份皮革服装产量分析

一、2011-2013年全国及主要省份皮革服装产量分析
二、2013年全国及主要省份皮革服装产量分析
三、皮革服装产量增长性分析

第六节 2011-2013年全国及主要省份毛皮服装产量分析

一、2011-2013年全国及主要省份毛皮服装产量分析
二、2013年全国及主要省份毛皮服装产量分析
三、毛皮服装产量增长性分析

第五章 2013年我国棉纺织业部分上市公司发展分析

第一节

上海龙头（集团）股份有限公司
一、企业基本情况
二、企业主要经济指标
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析

第二节

江苏阳光股份有限公司
一、企业基本情况
二、企业主要经济指标
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析

第三节

浙江富润股份有限公司
一、企业基本情况
二、企业主要经济指标
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析

第四节江苏联发纺织股份有限公司

一、企业基本情况
二、企业主要经济指标
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析

第五节华纺股份有限公司

一、企业基本情况
二、企业主要经济指标
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析

第六节

安徽华茂纺织股份有限公司
一、企业基本情况
二、企业主要经济指标
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析

第七节

福建众和股份有限公司
一、企业基本情况
二、企业主要经济指标
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析

第六章我国服装行业进出口贸易发展分析

第一节纺织服装贸易变化呈现四大特点

一、实质增长有限
二、欧美占世界进口比重接连下降
三、新兴出口国增长突出
四、香港出口持续萎缩

第二节我国纺织品服装进出口变化走势

一、贸易方式：加工贸易出口下降明显，一般贸易出口保持增长
二、贸易伙伴：传统市场出口走低，新兴市场开拓遇壁垒
（一）欧盟
（二）美国
（三）日本
（四）东盟及新兴市场
三、产品结构：纱线出口量价齐跌，服装出口量跌价涨
四、区域出口：四成省市出口额下降，东部地区成“重灾区”
五、我国纺织品服装进口情况
六、我国纺织品服装进出口贸易发展走势预测

第三节中欧纺织品服装贸易形势严峻

一、欧盟市场份额下降
二、欧盟各国大部分负增长
三、主要产品均呈现负增长
四、我国与欧盟纺织品服装贸易态势严峻成因分析
五、我国纺织服装业应对策略

第四节纺织服装贸易壁垒呈增多趋势

一、技术性贸易壁垒不断增多
二、反倾销案件增多不容忽视

第五节外贸

“国八条”帮纺织服装企业减负

第六节我国纺织服装业出口收汇风险及应对策略分析

一、纺织服装企业外贸出口的主要风险
二、服装业规避风险的策略

第七章我国服装市场发展形势分析

第一节全国百家大型零售企业服装销售情况

一、全国百家大型零售企业服装销售情况
二、服装零售额增长来自单价上涨的拉动

第二节我国服装企业高库存问题分析

一、消费者需求把握不足，粗放式的生产模式造成需求扩大
二、供应链环节缺少信息化建设

第三节我国男装市场发展形势分析

一、近年来我国男装市场容量持续增长
二、男装品牌在服装强国之路上崛起
（一）经济发展促进国际品牌兴盛
（二）百货业的变迁改变服装产业格局
（三）我国国内男装品牌的发展壮大

第四节服装高级定制市场发展形势及面临的挑战

一、品牌方面的挑战
二、设计师人才方面的挑战
三、拓展高端定制业务企业面临服务方面的挑战

第八章我国服装业

第一节电子商务在服装业的应用模式及发展策略建议

一、制造商平台模式及其存在问题
（一）渠道冲突
（二）前期投入过大
（三）产品同质化
二、销售商平台模式及其竞争力
（一）供应链的资源整合
（二）强势品牌和广告宣传
（二）业务集中化
三、第三方平台模式及其发展趋势
四、辅助类平台
五、服装业应用电子商务的若干建议
（一）自建平台与第三方平台的整合
（二）以消费者为出发点，向个性化、定制化业务发展
（三）注重业务模式的微创新
（四）重视对供应链的整合

第二节服装类B2C缺乏盈利能力问题分析

一、目的不纯
二、商业模式缺乏创新
三、轻公司并不轻

第九章我国服装业市场竞争分析

第一节我国服装市场发展变化及企业竞争思维转变分析

一、我国服装业发展的成本优势渐失
二、中国服装品牌在中低端市场的竞争更加激烈，弱势也更加凸显
三、服装消费群体上正在发生重大变化
四、未来服装市场竞争信息化趋势将日益凸显
五、服装企业竞争思维应适时调整

第二节我国服装业打造供应链综合竞争力分析

一、以品牌为核心的集成创新
二、优化供应链管理
三、提升质量话语权
四、社会责任塑造行业“品格”

第十章我国服装行业品牌战略分析

第一节后经济危机背景下中国服装品牌的发展分析

一、我国服装业发展遭遇“瓶颈”
二、服装业发展面临从服装大国向服装强国的角色转变
三、从中国制造到中国创造的品牌建设
（一）关于服装奢侈品牌文化内涵的启示
（二）关于“苹果”品牌原创精神和情感体验的启示
（三）关于“丰田”品牌规划战略设计的启示

第二节基于价值需求的服装品牌战略分析

一、服装品牌战略的定义
二、服装品牌的核心价值
（一）核心价值：服装品牌的灵魂
（二）核心价值：服装品牌识别的核心
（三）核心价值：服装品牌持续的竞争力
（四）核心价值：服装品牌战略资源的集中导向
三、品牌定位——服装品牌核心价值实现的载体
四、品牌性格——服装品牌的沟通力
五、基于价值需求的服装品牌战略体系

第三节服装品牌战略的新思维

一、我国服装品牌战略的误区
二、实施品牌战略的新视野——服装品牌资产

第四节服装品牌战略与战略规划

一、服装品牌为什么需要做战略规划
二、服装品牌战略规划要解决品牌的根本问题
三、服装品牌战略的制定与实施
（一）明确服装品牌承诺
（二）确定服装品牌战略规划
（三）实施服装品牌战略规划

第五节我国服装企业品牌管理存在的问题及应对策略分析

一、我国服装企业品牌管理处于表面化
（一）看不到产业链顶端以品牌管理为基础的商业模式
（二）对品牌管理的理解具有片面性，怀有投机心态
（三）品牌管理理论过于僵化和夸夸其谈，不能有效指导实践
二、“中国制造”的迷惑性
三、“中国消费者偏好外国品牌”的迷惑性
四、我国经济大环境的迷惑性
五、我国服装业实施品牌管理的迫切性
六、正确的品牌观念

第十一章品牌服装营销渠道整合与服装时尚买手发展分析

第一节品牌服装营销渠道的类型及发展现状

一、大型百货商场
二、连锁专卖的品牌经营店
三、超市卖场店中店
四、品牌服装网络直销

第二节品牌服装营销渠道存在的问题

一、经销商与企业分离，营销风险较大
二、营销渠道简单，不够顺畅

第三节品牌服装营销渠道整合的策略

一、进行销售渠道的一体化整合
二、减少库存，增强销售渠道多样性
三、满足和引导消费者个性化需求，构建动态营销渠道

第四节中国服装业时尚买手发展分析

一、服装时尚买手及其基本特征、职业特点
二、服装时尚买手的发展及其能力需求
（一）国外服装时尚买手的发展状况
（二）中国服装时尚买手的发展状况及其差距
（三）服装时尚买手职业发展趋向及能力要求
三、我国服装业时尚买手能力提升分析
（一）时尚买手能力提升的基本知识点
（二）时尚买手综合能力提升的基本形式
（三）服装时尚买手能力提升的措施

第十二章我国服装行业低碳化转型及路径选择分析

第一节我国纺织服装企业低碳化转型的必要性

一、低碳化转型是纺织服装出口企业对碳关税等绿色贸易壁垒的积极回应
二、低碳化转型是纺织服装消费市场低碳化需求的必然要求
三、低碳化转型是纺织服装企业谋取新发展空间的重要方向
四、低碳化转型是纺织服装企业履行社会责任的具体体现
五、低碳化转型是纺织服装企业利用和适应我国低碳新政的必然选择

第二节我国纺织服装企业实现低碳化转型的路径选择

一、纺织服装企业应加大低碳技术的研发与应用实现转型
二、调整产品结构，提高低碳产品比重
三、选用天然、合成等低碳服装原料，进行低碳服装设计

第三节纺织服装企业低碳营销策略

一、纺织服装企业产品的营销卖点要突显低碳环保
二、纺织服装企业营销活动主体应是低碳环保

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