2014-2018年中国数字出版行业调查及市场前景咨询报告

      在市场经济时代，企业成功的关键就在于，能否跳出红海，开辟蓝海。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求！“十一五”期间，我国网络环境日益完善，互联网普及率、宽带用户数、手机网民逐年增加，以手机、手持阅读器等为代表的移动终端产品层出不穷，在线阅读、手机阅读、手持式阅读器阅读等数字阅读开始普及，国民各类数字媒介阅读率达到32.8%，为数字出版产品的传播和消费创造了条件。
       同时，人们对于精神文化产品的需求越来越旺盛，加快了数字出版产品消费市场形成。截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，全年共计新增网民5358万人，其中，我国手机网民规模达5亿，较2012年底增加8009万人，网民中使用手机上网的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%，手机网民规模继续保持稳定增长。随着平板电脑和智能手机的普及及无线网络的覆盖，数字出版行业发展前景广阔。
      《新闻出版业“十二五”时期发展规划》提出，到“十二五”期末新闻出版产业实现全行业总产出29400亿元。《数字出版“十二五”时期发展规划》提出，到“十二五”期末，我国数字出版总产出力争达到新闻出版产业总产出的25%。预计2018年我国数字出版市场规模将达到1万亿元。到“十二五”期末，在全国形成8～10家各具特色，年产值超百亿元的国家数字出版基地或国家数字出版产业园区，建成5～8家集书报刊和音像电子出版物于一体的海量数字内容投送平台，形成20家左右年主营业务收入超过10亿元的具有国际竞争力的数字出版骨干企业。
       本报告由中商情报网的资深专家和研究人员通过周密的市场调研，参考国家统计局、商务部、经信委等机构发布的最新权威数据，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过相关市场研究的工具、理论和模型撰写而成。本报告主要分析了我国数字出版行业发展现状及规模；各数字出版细分产品市场现状及规模；各区域数字出版行业生产和消费特征，并对数字出版行业未来五年的发展趋势做出科学的分析与预测。
       本报告专业，权威！报告根据数字出版行业的发展轨迹及多年的实践经验，对数字出版行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测，是数字出版企业、投资企业和个人准确了解行业当前最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值！

第一章 数字出版基本概况分析 24

第一节 数字出版基本情况介绍 24
一、数字出版基本概念 24
二、数字出版产品形态 24
三、数字出版特征分析 24
四、数字出版商业属性 26

第二节 数字出版与传统出版对比 27
一、产业链结构对比 27
二、产业链中心对比 28
三、发展形态指标对比 29
四、市场发展潜力对比 30

第三节 数字出版对传统出版影响 31
一、数字出版冲击传统出版 31
二、传统出版商应对策略 32
三、出版传媒战略新定位 34

第四节 数字出版与传统出版融合 36
一、数字出版的优劣势 36
二、传统出版的优劣势 36
三、产业融合的必然性 37
四、产业融合主要途径 38

第二章 全球数字出版市场发展分析 39

第一节 全球数字出版发展现状 39
一、全球出版业市场发展现状 39
二、全球数字出版市场现状分析 39
三、国外数字出版商业模式分析 40
四、国外手机出版市场发展现状 41

第二节 全球领先出版集团数字化 41
一、全球主要出版商排名 41
二、出版内容立体化应用 42
（一）内容立体化应用意义 42
（二）内容立体化应用流程 42
（三）培生教育集团版权开发 43
（四）金融时报集团产品形式 43
三、出版集团并购重组策略 44
（一）并购重组意义分析 44
（二）培生集团并购历程 44
（三）汤森路透集团并购 45
四、数字出版路径选择策略 46
（一）数字出版路径差异分析 46
（二）教育图书路径选择分析 47
（三）一般图书路径差异分析 48
（四）专业图书路径差异分析 49

第三节 发达国家数字出版市场分析 50
一、美国数字出版行业发展分析 50
（一）美国数字出版产业链特点 50
（二）美国数字出版的商业模式 51
（三）美国数字出版企业竞争力 52
二、日本数字出版行业发展分析 54
（一）日本数字出版发展概况 54
（二）日本数字出版发展特点 55
（三）日本数字出版发展问题 57
三、英国数字出版行业发展分析 58
（一）英国数字出版发展现状 58
（二）英国数字出版发展措施 59
（三）英国数字出版发展趋势 61
四、德国数字出版行业发展分析 61
五、法国数字出版行业发展分析 63

第四节 发展中国家数字出版发展分析 66
一、俄罗斯数字出版业发展分析 66
二、印度数字出版行业发展分析 66
三、拉丁美洲数字出版发展分析 66
四、阿拉伯世界数字出版发展分析 67
五、撒哈拉以南数字出版发展分析 67

第五节 全球数字出版发展趋势分析 68
一、全球出版业发展趋势分析 68
二、全球数字出版发展趋势分析 69
（一）传统出版业进一步衰落 69
（二）数字出版业进一步扩张 70
（三）数字终端持续推陈出新 71
（四）行业融合与垄断成趋势 71

第三章 中国数字出版市场环境分析 73

第一节 数字出版政策环境分析 73
一、数字出版行业监管体制 73
二、“十二五”文化改革规划 73
三、《文化产业振兴规划》解读 75
四、数字出版产业政策支持分析 76
五、数字出版细分领域标准分析 78

第二节 数字出版社会环境分析 78
一、人口总数情况分析 78
二、文化发展情况分析 80
三、居民文教娱乐支出 80
四、国民阅读情况调查 81

第三节 数字出版技术环境分析 86
一、数字出版技术研发分析 86
二、数字出版技术应用分析 86
三、数字出版技术与标准化 87
四、数字出版重点技术分析 89

第四节 数字出版网络环境分析 96
一、网民规模发展分析 96
（一）网络普及情况 96
（二）网民规模分析 97
（三）手机网民规模 98
（四）农村网民规模 99
二、互联网应用状况分析 100
（一）各类网络应用分析 100
（二）信息获取应用分析 102
（三）商务交易应用分析 103
（四）交流沟通应用分析 107
（五）网络娱乐应用分析 110
三、手机应用状况分析 112
（一）手机即时通信应用 112
（二）手机搜索应用情况 113
（三）手机微博应用情况 114
（四）手机网络视频应用 114
（五）手机网络游戏应用 115
（六）手机电子商务应用 116
（七）手机网络文学使用 117

第四章 数字出版行业市场发展分析 119

第一节 出版业发展情况分析 119
一、图书出版总量情况分析 119
二、期刊出版总量情况分析 119
三、报纸出版总量情况分析 119
四、音像制品与电子出版物 119

第二节 数字出版市场发展分析 120
一、数字出版市场规模分析 120
二、数字出版市场发展现状 120
三、数字出版基地发展格局 122
四、数字出版业存在的问题 122

第三节 数字版权保护情况分析 123
一、版权保护重要意义 123
二、版权保护问题研究 123
三、版权保护政策扶持 125
四、版权保护社会支持 126
五、版权保护技术支撑 127
六、版权保护发展趋势 127

第四节 传统出版集团数字化转型 127
一、出版业数字化政策 127
二、数字化转型的现状 128
三、行业监管制约转型 129
四、技术产商引领转型 129
五、出版集团转型探索 131
六、出版集团转型特点 132

第五章 数字出版产业链发展分析 134

第一节 数字出版产业链发展分析 134
一、数字出版产业链基本结构 134
二、数字出版产业链相关产商 134
三、数字出版产业链存在问题 135
四、数字出版产业链政策建议 136

第二节 数字出版内容生产分析 137
一、内容生产发展情况分析 137
二、内容提供商资源的对比 138
三、多平台多终端内容开发 138
四、内容生产将成争夺重点 139
五、内容生产发展趋势分析 141
六、内容合作模式发展趋势 141

第三节 数字出版投送平台分析 141
一、数字投送平台发展现状 141
二、数字投送平台服务延伸 142
三、数字投送平台建设条件 142
四、数字投送平台建设情况 143
五、数字投送平台发展趋势 150

第四节 数字出版渠道开发分析 150
一、数字出版渠道开发现状 150
二、中电信渠道开发竞争力 151
（一）中电信用户规模分析 151
（二）中电信经营情况分析 153
三、中移动渠道开发竞争力 154
（一）中移动用户规模分析 154
（二）中移动经营情况分析 156
（三）中移动渠道建设分析 156
四、中联通渠道开发竞争力 158
（一）中联通用户规模分析 158
（二）中联通经营情况分析 160
（三）中联通渠道建设分析 160

第五节 数字出版终端发展分析 161
一、数字出版终端设备进展 161
二、数字出版终端竞争形势 162
三、阅读终端设备对比分析 163
四、阅读终端销售渠道分析 164
五、终端设备产商发展战略 165

第六章 数字出版行业市场运行模式 167

第一节 数字出版发展模式分析 167
一、数字出版发展模式分类 167
（一）传统出版企业发展模式 167
（二）数字出版企业发展模式 167
（三）数字出版最新发展模式 168
二、传统出版商竞合发展模式 172
（一）战略联盟与竞合理论 172
（二）战略联盟组建的动机 172
（三）战略联盟组建的模式 174

第二节 数字出版商业模式分析 176
一、商业模式发展研究 176
（一）商业模式的困局 176
（二）商业模式的思考 177
（三）商业模式的设想 178
二、国外商业模式借鉴 179
（一）谷歌模式 179
（二）亚马逊模式 180
（三）爱思唯尔模式 180
三、国内商业模式借鉴 180
（一）方正模式 180
（二）汉王模式 181
（三）中移动模式 182

第三节 数字出版盈利模式分析 183
一、盈利模式多元化特征 183
二、传统出版商盈利模式 183
（一）数据库模式 183
（二）在线服务模式 184
（三）网络出版模式 185
（四）按需出版模式 185
三、国内外盈利模式借鉴 186
（一）苹果模式 186
（二）盛大文学模式 187

第七章 数字阅读用户行为市场调研 189

第一节 数字阅读用户行为概况 189

第二节 中国数字阅读用户基本属性 190
一、数字阅读用户性别分布 190
二、数字阅读用户年龄分布 190
三、数字阅读用户学历分布 191
四、数字阅读用户职业分布 191
五、数字阅读用户收入分布 192
六、数字阅读用户区域分布 193

第三节 中国数字阅读整体用户行为分析 194
一、数字阅读用户终端应用 194
二、数字阅读用户阅读方式 194
三、数字阅读用户阅读渠道 195
四、数字阅读用户阅读终端 196
五、数字阅读用户阅读内容 197
六、不同性别用户阅读内容 198
（一）不同性别用户阅读类型 198
（二）阅读文学小说题材分布 199

第四节 数字阅读用户付费意愿 199
一、数字阅读用户消费情况 199
二、数字阅读用户付费方式 201
三、用户最能接受付费方式 202
四、用户愿意付费情况分析 203

第五节 数字阅读用户广告态度 204

第八章 网络广告市场发展分析 205

第一节 网络广告市场数据监测 205
一、网络广告市场规模 205
二、视频广告市场规模 205
三、关键字广告市场规模 206
四、富媒体广告市场规模 206
五、品牌图形广告市场规模 207

第二节 网络广告市场发展分析 208
一、网络广告主要特点分析 208
二、网络广告发展优势分析 209
三、网络广告业存在的问题 210
四、网络广告业的发展对策 211

第三节 互动网络广告市场分析 213
一、互动网络广告的重要性 213
二、互动网络广告传播途径 214
三、互动网络广告传播优势 216
四、互动网络广告发展方向 218

第四节 网络广告重点公司分析 220
一、百度广告市场分析 220
二、淘宝广告市场分析 221
三、谷歌广告市场分析 221
四、腾讯广告市场分析 222
五、新浪广告市场分析 222
六、搜狐广告市场分析 223

第九章 网络游戏市场发展分析 224

第一节 网络游戏市场数据监测 224
一、网络游戏业产品分类 224
二、网络游戏业市场规模 225
三、网页游戏业市场规模 226
四、手机游戏业市场规模 227

第二节 网络游戏市场发展分析 228
一、网络游戏产业发展现状 228
二、网络游戏产业发展特征 228
三、网络游戏产业存在问题 231
四、网络游戏产业发展对策 232
五、网络游戏产业发展战略 234

第三节 网络游戏发展模式探讨 235
一、网络游戏典型营销模式 235
二、网络游戏主要盈利模式 237
三、网络游戏国外模式借鉴 238

第四节 网络游戏重点公司分析 241
一、腾讯游戏竞争力分析 241
二、盛大游戏竞争力分析 242
三、网易游戏竞争力分析 243
四、完美时空竞争力分析 243
五、畅游游戏竞争力分析 244

第十章 手机出版市场发展分析 246

第一节 智能手机市场发展分析 246
一、智能手机市场的出货量 246
二、智能手机用户规模分析 247
三、智能手机市场价格分析 247
四、智能手机市场销售渠道 249
五、智能手机品牌市场份额 250

第二节 手机出版市场发展分析 251
一、手机阅读用户行为调研 251
二、手机出版发展优势分析 252
三、手机出版市场发展特点 253
四、手机出版市场存在问题 254
五、手机出版市场解决对策 256

第三节 手机出版的产业链探析 257
一、手机出版产业链组成结构 257
二、手机出版产业链主要特点 258
三、手机出版产业链制约因素 259
四、手机出版产业链未来设想 260

第四节 手机出版发展模式探讨 261
一、手机出版经营模式探讨 261
二、手机出版盈利模式探讨 264

第十一章 电子图书市场发展分析 266

第一节 电子书市场发展情况 266
一、电子书产业发展意义 266
二、电子书产业发展现状 266
三、电子书产业发展目标 266
四、电子书产业发展措施 268

第二节 电子书盈利模式对比 268
一、数字图书盈利模式分析 268
二、专业数字图书盈利模式 269
三、大众数字图书盈利模式 269
四、教育数字图书盈利模式 270

第三节 电纸书市场发展情况 271
一、电纸书市场发展现状 271
二、电纸书品牌结构分析 271
三、电纸书产品结构分析 272
四、电纸书价格结构分析 273
五、电纸书主流产商分析 273

第十二章 数字出版其他细分市场 275

第一节 网络期刊市场发展分析 275
一、网络期刊市场发展规模 275
二、网络期刊市场发展方向 275
三、网络期刊版权保护途径 277
四、网络期刊盈利模式分析 279
（一）内容盈利模式 279
（二）广告盈利模式 280
（三）服务盈利模式 281
五、网络期刊盈利模式创新 281

第二节 数字地图市场发展分析 283
一、网络地图市场数据监测 283
（一）地图服务网站市场规模 283
（二）地图服务网站PV份额 284
（三）地图服务网站UV份额 284
二、网络地图网站发展现状 285
三、手机地图市场数据监测 290
（一）手机地图账户数情况 290
（二）累计账户数市场份额 291
（三）活跃账户数市场份额 292
四、手机地图市场发展现状 292

第三节 数字报纸市场发展分析 294
一、数字报纸基本概念分析 294
二、数字报纸发展优势分析 294
三、数字报纸价值体现分析 295
四、数字报纸产业市场规模 296
五、数字报纸产业发展现状 297

第四节 在线音乐市场发展分析 297
一、在线音乐产业链的结构 297
二、在线音乐产业发展现状 298
三、在线音乐盈利模式探索 299
四、在线音乐盈利模式借鉴 300

第五节 网络动漫市场发展分析 301
一、动漫产业发展规划解读 301
二、动漫与网络的融合分析 302
三、网络动漫产业发展现状 305

第十三章 数字出版市场竞争格局分析 306

第一节 数字出版竞争情况分析 306
一、数字出版产业竞争日趋激烈 306
二、数字出版持续推进兼并重组 306
三、数字出版面临国外产商竞争 307
四、数字出版国内产商竞争优势 307
五、数字投送平台竞争情况分析 308

第二节 数字出版竞争结构分析 308
一、供应商议价能力 308
二、购买者议价能力 310
三、新进入者的威胁 311
四、替代品的威胁 312
五、现有竞争者竞争 313

第三节 数字出版区域竞争分析 314
一、东部数字出版竞争力 314
二、南部数字出版竞争力 315
三、西部数字出版竞争力 316
四、北部数字出版竞争力 317

第四节 数字出版竞争策略分析 319
一、造就主流品牌产品 319
二、塑造个性产品服务 319
三、打造产品价值体系 319
四、嵌入全球的价值链 320
五、提升自主创新能力 320

第五节 数字出版竞争趋势分析 321
一、数字出版未来竞争趋势 321
二、数字出版未来竞争格局 321

第十四章 国家级数字出版基地发展分析 323

第一节 数字出版基地发展概况 323
一、数字出版基地优势领域 323
二、数字出版基地发展格局 323
三、数字出版基地发展动态 323
（一）山东潍坊数字出版基地揭牌成立 323
（二）江苏两地将建国家数字出版基地 324
（三）海峡国家数字出版基地挂牌成立 324

第二节 上海张江数字出版基地 325
一、上海张江基地发展概况 325
二、上海张江基地建设规划 326
三、上海张江基地政策支持 326
四、上海张江基地投资环境 327
五、上海张江基地企业引进 327
六、上海张江基地产品开发 328
七、上海张江基地竞争优势 328

第三节 天津空港数字出版基地 329
一、天津空港基地发展概况 329
二、天津空港基地建设规划 330
三、天津空港基地政策支持 330
四、天津空港基地投资环境 331
五、天津空港基地企业引进 331
六、天津空港基地产品开发 331
七、天津空港基地竞争优势 332

第四节 重庆新区数字出版基地 332
一、重庆新区基地发展概况 332
二、重庆新区基地建设规划 332
三、重庆新区基地政策支持 333
四、重庆新区基地投资环境 333
五、重庆新区基地企业引进 334
六、重庆新区基地产品开发 334
七、重庆新区基地竞争优势 334

第五节 广东天河数字出版基地 335
一、广东天河基地发展概况 335
二、广东天河基地建设规划 335
三、广东天河基地政策支持 336
四、广东天河基地投资环境 336
五、广东天河基地企业引进 336
六、广东天河基地产品开发 337
七、广东天河基地运营思路 337

第六节 浙江杭州数字出版基地 338
一、浙江杭州基地发展概况 338
二、浙江杭州基地建设规划 338
三、浙江杭州基地政策支持 338
四、浙江杭州基地资金支持 339
五、浙江杭州基地发展环境 340
六、浙江杭州基地发展特色 340

第七节 江苏雨花数字出版基地 341
一、江苏雨花基地发展概况 341
二、江苏雨花基地建设规划 341
三、江苏雨花基地发展定位 341
四、江苏雨花基地政策支持 342
五、江苏雨花基地发展环境 342
六、江苏雨花基地企业引进 343
七、江苏雨花基地竞争优势 343

第八节 湖南长沙数字出版基地 343
一、湖南长沙基地发展概况 343
二、湖南长沙基地建设规划 344
三、湖南长沙基地建设重点 344
四、湖南长沙基地投资环境 345
五、湖南长沙基地企业引进 345
六、湖南长沙基地产品开发 345

第九节 湖北沌口数字出版基地 345
一、湖北沌口基地发展概况 345
二、湖北沌口基地建设规划 346
三、湖北沌口基地发展重点 346
四、湖北沌口基地政策支持 347
五、湖北沌口基地投资环境 347
六、湖北沌口基地竞争优势 348

第十节 陕西浐灞数字出版基地 348
一、陕西浐灞基地发展概况 348
二、陕西浐灞基地建设规划 348
三、陕西浐灞基地投资环境 349
四、陕西浐灞基地企业引进 349
五、陕西浐灞基地产品开发 349
六、陕西浐灞基地竞争优势 350

第十五章 世界数字出版重点企业竞争力 351

第一节 培生集团 351
一、培生集团发展概况 351
二、培生集团主营业务 353
三、培生集团旗下公司 354
四、培生集团在华业务 357
五、培生集团竞争优势 357

第二节 苹果公司 358
一、苹果公司发展概况 358
二、苹果公司主要产品 360
三、苹果公司盈利能力 360
四、苹果公司竞争优势 361

第三节 谷歌公司 363
一、谷歌公司发展概况 363
二、谷歌公司主要产品 365
三、谷歌公司盈利模式 366
四、谷歌公司竞争优势 367

第四节 亚马逊公司 367
一、亚马逊公司发展概况 367
二、亚马逊公司商业模式 367
三、亚马逊公司营销策略 373
四、亚马逊公司竞争优势 375

第十六章 中国数字出版重点企业竞争力 376

第一节 传统出版集团竞争力 376
一、中南出版传媒集团股份有限公司 376
（一）企业基本情况分析 376
（二）企业经营情况分析 376
（三）企业经济指标分析 379
（四）企业盈利能力分析 379
（五）企业偿债能力分析 380
（六）企业运营能力分析 380
（七）企业成本费用分析 380
（八）全媒体战略分析 381
二、上海新华传媒股份有限公司 381
（一）企业基本情况分析 381
（二）企业组织架构分析 382
（三）企业主营业务分析 383
（四）企业经营情况分析 383
（五）企业竞争优势分析 384
三、时代出版传媒股份有限公司 384
（一）企业基本情况分析 384
（二）企业旗下公司分析 385
（三）企业主营业务分析 386
（四）企业经营情况分析 387
（五）企业经济指标分析 389
（六）企业盈利能力分析 390
（七）企业偿债能力分析 390
（八）企业运营能力分析 390
（九）企业成本费用分析 391
（十）企业发展战略分析 391
四、北方联合出版传媒（集团）股份有限公司 392
（一）企业基本情况分析 392
（二）企业经营情况分析 392
（三）企业经济指标分析 394
（四）企业盈利能力分析 394
（五）企业偿债能力分析 395
（六）企业运营能力分析 395
（七）企业成本费用分析 395
（八）全媒体战略分析 396
五、中文天地出版传媒股份有限公司 396
（一）企业基本情况 396
（二）企业经营情况分析 397
（三）企业经济指标分析 399
（四）企业盈利能力分析 399
（五）企业偿债能力分析 399
（六）企业运营能力分析 400
（七）企业成本费用分析 400
（八）企业发展战略分析 401
六、凤凰传媒 401
（一）企业基本情况 401
（二）企业经营情况分析 402
（三）企业经济指标分析 404
（四）企业盈利能力分析 405
（五）企业偿债能力分析 405
（六）企业运营能力分析 405
（七）企业成本费用分析 406

第二节 内容提供商竞争力 406
一、中国知网 406
（一）企业基本情况分析 406
（二）企业数字出版产品 407
（三）企业经营模式分析 408
（四）企业竞争优势分析 409
二、万方数据 409
（一）企业基本情况分析 409
（二）数字出版模式分析 410
（三）企业项目承担情况 411
（四）企业竞争优势分析 411
三、维普资讯 412
（一）企业基本情况分析 412
（二）企业数字出版产品 412
（三）企业服务网络分析 413
（四）企业竞争优势分析 413
四、龙源期刊 413
（一）企业基本情况分析 413
（二）企业数字出版产品 414
（三）企业运营模式分析 415
（四）企业竞争优势分析 417
五、超星阅读 417
（一）企业基本情况分析 417
（二）企业数字出版产品 418
（三）企业发展历程分析 418
（四）企业竞争优势分析 418
六、中文在线 418
（一）企业基本情况分析 418
（二）企业数字出版产品 419
（三）企业发展历程分析 419
（四）企业竞争优势分析 420

第三节 平台投放商竞争力 421
一、腾讯 421
（一）企业基本情况分析 421
（二）企业数字出版产品 421
（三）企业经营情况分析 422
（四）企业竞争优势分析 423
二、新浪 424
（一）企业基本情况分析 424
（二）企业数字出版产品 424
（三）企业经营情况分析 424
（四）企业竞争优势分析 425
三、搜狐 425
（一）企业基本情况分析 425
（二）企业数字出版产品 426
（三）企业经营情况分析 426
（四）企业竞争优势分析 426
四、百度 427
（一）企业基本情况分析 427
（二）企业数字出版产品 428
（三）企业经营情况分析 428
（四）企业竞争优势分析 429
五、盛大 429
（一）企业基本情况分析 429
（二）企业数字出版产品 430
（三）企业经营情况分析 431
（四）企业竞争优势分析 431
六、当当网 431
（一）企业基本情况分析 431
（二）企业数字出版产品 432
（三）企业经营情况分析 433
（四）企业竞争优势分析 433

第四节 终端生产商竞争力 434
一、汉王科技 434
（一）企业基本情况分析 434
（二）企业数字出版产品 434
（三）企业销售网点分布 435
（四）企业竞争优势分析 436
二、金蟾软件 437
（一）企业基本情况分析 437
（二）企业数字出版产品 438
（三）企业销售网点分析 438
（四）企业竞争优势分析 443
三、方正阿帕比 444
（一）企业基本情况分析 444
（二）企业数字出版产品 445
（三）企业技术研发分析 445
（四）企业竞争优势分析 446

第十七章 2014-2018年数字出版行业发展前景及趋势 447

第一节 “十二五”新闻出版发展展望 447
一、新闻出版业发展目标 447
二、新闻出版业发展重点 448
三、新闻出版业发展措施 450

第二节 “十二五”数字出版发展展望 453
一、数字出版产业发展目标 453
二、数字出版产业发展重点 453
三、数字出版产业发展措施 454

第三节 数字出版及细分市场发展前景 456
一、数字出版产业发展前景 456
二、网络广告产业发展前景 456
三、网络游戏产业发展前景 456
四、手机出版产业发展前景 457
五、电子图书产业发展前景 457
六、数字报纸产业发展前景 458
七、网络动漫产业发展前景 458

第四节 数字出版及细分市场发展趋势 459
一、数字出版产业发展趋势 459
二、网络广告产业发展趋势 462
三、网络游戏产业发展趋势 462
四、手机出版产业发展趋势 463
五、电子图书产业发展趋势 463
六、数字地图产业发展趋势 465

第五节 数字出版及细分市场规模预测 466
一、数字出版市场规模预测 466
二、网络广告市场规模预测 467
三、网络游戏市场规模预测 467

第十八章 2014-2018年数字出版行业投资特性及策略 468

第一节 2014-2018年数字出版行业投资壁垒 468
一、准入壁垒 468
二、监管壁垒 468
三、资金壁垒 469
四、人才壁垒 469
五、技术壁垒 469

第二节 2014-2018年数字出版行业投资工程 470
一、内容资源传播工程 470
二、数字发布平台工程 471
三、农家书屋数字工程 471
四、城乡阅报屏的工程 471
五、动漫网游出版工程 472
六、数字复合出版工程 472
七、版权技术研发工程 472
八、电子书包研发工程 472
九、资源集成平台工程 473

第三节 2014-2018年数字出版行业投资机会 473
一、数字技术驱动 473
二、阅读习惯变化 473
三、文化消费上升 474
四、国家政策支持 474

第四节 2014-2018年数字出版行业投资风险 474
一、政策风险分析 474
二、法律风险分析 474
三、技术风险分析 475
四、盈利风险分析 475

第五节 2014-2018年数字出版行业投资策略 475
一、加深阅读内容开发 475
二、提高数字技术创新 476
三、建立产业协商机制 476
四、加强市场整合力度 476
五、规范数字版权管理 477

第六节 2014-2018年数字出版集团投资策略 477

第十九章 数字出版企业投融资及IPO上市策略指导 479

第一节 数字出版企业融资渠道与选择分析 479
一、数字出版企业融资方法与渠道简析 479
二、利用股权融资谋划企业发展机遇 481
三、利用政府杠杆拓展企业融资渠道 485
四、适度债权融资配置自身资本结构 486
五、关注民间资本和外资的投资动向 487

第二节 数字出版企业境内IPO上市目的及条件 488
一、数字出版企业境内上市主要目的 488
二、数字出版企业上市需满足的条件 489
（一）企业境内主板 IPO 主要条件 489
（二）企业境内中小板IPO主要条件 490
（三）企业境内创业板IPO主要条件 491
三、企业改制上市中的关键问题 492

第三节 数字出版企业IPO上市的相关准备 493
一、企业该不该上市 493
二、企业应何时上市 493
三、企业应何地上市 494
四、企业上市前准备 494

第四节 数字出版企业IPO上市的规划实施 495
一、上市费用规划和团队组建 495
二、尽职调查及问题解决方案 499
三、改制重组需关注重点问题 503
四、企业上市辅导及注意事项 505
五、上市申报材料制作及要求 507
六、网上路演推介及询价发行 509

第五节 企业IPO上市审核工作流程 510
一、企业IPO上市基本审核流程 510
二、企业IPO上市具体审核环节 511
三、与发行审核流程相关的事项 514

注：报告中含有丰富的图表数据