2015-2020年中国啤酒市场潜力与投资前景分析报告-中商产业研究院

内容概括

为了全面而准确地反映啤酒产业的发展现状以及未来趋势，中商情报网推出本报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国啤酒业现状、啤酒市场供需状况、啤酒产业链现状、啤酒重点企业状况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对啤酒市场发展动向作了详尽深入的分析，并根据行业的发展轨迹对未来的发展前景与趋势作了审慎的判断，为啤酒产业投资者寻找新的投资机会。为企业了解啤酒业、投资该领域提供决策参考依据。

报告目录

第一章 2013-2014年世界啤酒行业发展现状分析

第一节 2013-2014年世界啤酒市场发展概况

一、世界啤酒产量分析
二、全球啤酒贸易情况
三、全球各国人均啤酒消费量分析
四、全球各国啤酒行业集中度分析

第二节 2013-2014年世界主要国家啤酒市场分析

一、德国啤酒消费情况分析
二、美国酒市场发展情况分析
三、日本啤酒销售情况分析

第三节 2013-2014年世界啤酒业新品推出情况

一、米勒推出精酿啤酒风味新品
二、伊堡啤酒新品“晶莹”夜场
三、金川保健啤酒新品上市
四、精酿风味啤酒将引领美国市场
五、美国研制开发出雷司令浓啤酒

第二章 2013-2014年中国制酒行业整体发展状况分析

第一节 2013-2014年中国制酒行业发展概述

一、中国制酒行业发展分析
二、中国制酒行业发展分析
三、中国饮料酒产量分析

第二节 2013-2014年中国制酒行业发展分析

一、中国制酒行业资产规模分析
二、中国制酒行业销售规模分析
三、中国制酒行业利润规模分析
四、中国制酒行业盈利能力分析

第三节中国制酒行业存在的问题及未来发展

预测
一、中国酒业发展的五大阻碍要素
二、《反垄断法》对中国酒企影响
三、中国酒业国际化状况分析
四、中国酒企品牌同质化影响
五、中国酒业软实力亟待提升
六、中国酒业发展变革趋势

第三章 2013-2014年中国啤酒行业发展情况分析

第一节中国啤酒

产业发展历史
一、啤酒相关概述及产业链分析
二、啤酒工业的萌芽阶段（1900年-1949年）
三、啤酒调整和发展阶段（1949年-1978年）
四、啤酒的全面发展阶段（1979年-1988年）
五、啤酒工业发展成熟期（1989年至今）

第二节 2013-2014年中国啤酒行业发展情况分析

一、中国啤酒业发展现状与特点
二、中国啤酒行业运行情况
三、中国啤酒行业发展概况
四、中国啤酒行业发展概况

第三节 2013-2014年中国啤酒行业总体规模分析

一、中国啤酒行业企业数量分析
二、中国啤酒行业资产规模分析
三、中国啤酒行业市场规模分析
四、中国啤酒行业利润总额分析

第四节 2013-2014年中国啤酒行业经营效益分析

一、中国啤酒行业偿债能力分析
二、中国啤酒行业盈利能力分析
三、中国啤酒行业毛利率分析
四、中国啤酒行业运营能力分析

第五节 2013-2014年中国啤酒市场供需分析

一、中国啤酒产量情况
二、中国啤酒产量区域分析
三、中国主要区域啤酒产量
四、中国啤酒消费量分析
五、中国啤酒人均消费量

第六节 2013-2014年啤酒企业经营状况分析

一、啤酒企业吨酒价格情况分析
二、中国啤酒领先企业利润率
三、中国啤酒企业优势区域分析

第七节 2013-2014年啤酒行业

技术发展情况分析
一、中比啤酒新品实验塑料聚酯瓶
二、部分酒类生产技术被限制出口
三、国外啤酒生产新技术发展概况
四、中国啤酒新国家标准发布

第四章 2013-2014年中国啤酒市场分析

第一节 2013-2014年中国啤酒新品上市情况分析

一、“向家坝原生态啤酒”上市
二、“台魅啤酒”上市
三、泰山黑麦黑啤酒上市
四、泰山原浆啤酒济南上市
五、雪堡白啤酒正式上市

第二节 2013-2014年中国啤酒市场动态分析

一、百威英博迈进西南啤酒市场
二、嘉士伯控股重庆啤酒
三、燕京啤酒加码广东市场
四、台湾啤酒落户江苏淮安主攻中高端市场
五、青啤收购银麦啤酒

第三节城市啤酒市场分析与进入策略

一、城市啤酒市场特点
二、城市市场的网络结构
三、啤酒企业开拓城市市场的超市策略
四、啤酒企业开拓城市市场的社区策略
五、啤酒企业开拓中高档啤酒市场策略

第四节农村啤酒市场分析与进入策略

一、农村啤酒市场分析
二、啤酒企业开拓农村啤酒市场策略
三、浅谈农村啤酒市场的营销策略

第五章 2013-2014年中国啤酒行业上市公司分析

第一节 2013-2014年中国啤酒行业上市公司发展环境分析

一、啤酒上市公司市盈率分析
二、外资参股中国啤酒公司情况
三、啤酒行业兼并收购情况
四、啤酒取水标准定额对啤酒公司的影响

第二节 2013-2014年中国啤酒行业上市基本条件和方案

一、首发上市法定条件
二、证监会审核关注重点
三、企业上市中介机构的选择
四、上市公司重大资产重组申报工作指引
五、如何做好新产品上市前的评估工作

第三节 2013-2014年中国啤酒行业上市企业运行情况分析

一、主要啤酒企业上市公司年度数据
二、啤酒行业上市公司分析
三、珠江啤酒借上市东风发力高端市场
四、金星啤酒改制完成3-5年争取上市

第六章 2013-2014年中国啤酒产品进出口状况分析

第一节 2013-2014年中国啤酒产品进口分析

一、中国啤酒进口数量情况
二、中国啤酒进口金额情况

第二节 2013-2014年中国啤酒产品出口分析

一、中国啤酒出口数量情况
二、中国啤酒出口金额情况

第三节 2013-2014年中国啤酒产品进出口均价分析

第四节 2013-2014年中国啤酒产品进出口省市分析

一、中国啤酒进口省市情况
二、中国啤酒出口省市情况

第五节 2013-2014年中国啤酒产品进出口流向分析

一、中国啤酒进口来源地情况
二、中国啤酒出口目的地情况

第七章 2013-2014年中国啤酒相关竞争行业发展分析

第一节 2013-2014年中国

白酒行业发展分析
一、中国白酒行业发展历程分析
二、中国白酒产业整合状况
三、中国白酒行业发展概况
四、中国白酒行业发展概况
五、中国白酒行业规模分析
六、中国白酒产量分析
七、中国白酒市场营销策略分析
八、未来中国白酒市场发展预测

第二节 2013-2014年中国葡萄酒行业发展分析

一、中国葡萄酒行业发展历程
二、中国葡萄酒行业发展概况
三、中国葡萄酒行业发展概况
四、中国葡萄酒行业总体规模
五、中国葡萄酒生产状况
六、进口葡萄酒对国产酒的影响分析

第三节 2013-2014年中国黄酒行业发展分析

一、中国黄酒行业发展历程
二、中国黄酒生产工艺和装备状况
三、中国黄酒行业发展概况
四、中国黄酒行业发展概况
五、中国黄酒产量增长分析
六、中国黄酒市场竞争状况分析
七、中国黄酒市场发展趋势与前景

第四节中国保健酒行业发展分析

一、中国保健酒市场分析
二、中国保健酒市场存在问题分析
三、中国保健酒市场营销策略分析
四、中国保健酒市场前景预测分析

第五节烈性洋酒在中国的发展

一、洋酒市场发展分析
二、烈性洋酒与高端白酒的博弈
三、烈性洋酒加速本土化运作
四、洋酒在中国的发展趋势

第八章 2013-2014年啤酒生产要素与关联产业分析

第一节 2013-2014年中国啤酒主要原料市场分析

一、啤酒原材料构成情况分析
二、中国啤酒业产能过剩成本高企
三、中国啤酒业原料进口情况分析
四、啤酒花市场价格变动情况分析
五、啤酒行业利润与大麦价格关系
六、甘肃省啤酒大麦种植培育情况
七、玉门市啤酒原料产业加工链分析

第二节中国国产啤酒

机械产业发展现状分析
一、中国啤酒装备制造业发展现状
二、中国啤酒设备业存在的问题
三、中国啤酒灌装机械发展特点
四、中国啤酒生产设备技术进步
五、啤酒饮料灌装机械发展趋势
六、中国啤酒装备业的发展方向

第三节啤酒包装发展现状与趋势

一、世界啤酒包装创新发展
二、啤酒包装机行业科技走势
三、PET包装啤酒瓶发展现状
四、啤酒瓶包转市场制胜策略
五、啤酒瓶市场集中度将提高

第九章 2013-2014年中国啤酒区域市场分析

第一节华北地区

一、北京啤酒市场
二、天津啤酒市场
三、河北啤酒市场
四、山西啤酒市场
五、内蒙古啤酒市场

第二节华东地区

一、长三角啤酒市场局势分析
二、上海啤酒市场
三、浙江啤酒市场
四、福建啤酒市场
五、山东啤酒市场
六、江苏啤酒市场
七、安徽啤酒市场
八、江西啤酒市场

第三节华南地区啤酒市场

一、华南啤酒市场呈现三大趋势
二、广东啤酒市场
三、深圳啤酒市场
四、广西啤酒市场
五、海南啤酒市场

第四节华中地区啤酒市场

一、河南啤酒市场
二、湖南啤酒市场
三、湖北啤酒市场

第五节东北地区啤酒市场

一、黑龙江啤酒市场
二、辽宁啤酒市场
三、吉林啤酒市场

第六节西北地区啤酒市场

一、国内啤酒市场西北新格局
二、陕西啤酒市场
三、甘肃啤酒市场
四、西安啤酒市场

第七节西南地区啤酒市场

一、云南啤酒市场
二、四川啤酒市场
三、成都啤酒市场
四、重庆啤酒市场
五、贵州啤酒市场

第十章 2013-2014年中国啤酒消费者调查分析

第一节啤酒消费者购买行为调查分析

一、消费者啤酒购买普及率分析
二、消费者购买啤酒考虑的因素
三、消费者购买啤酒的场所分布

第二节啤酒消费者消费行为调查分析

一、消费者啤酒饮用频率调查情况
二、消费者每次饮用啤酒数量情况
三、消费者饮用啤酒的场所分析
四、啤酒消费者消费动机调查分析
五、消费者啤酒消费金额调查分析

第三节啤酒消费者品牌偏好调查分析

一、消费者对啤酒品牌的知晓度分析
二、消费者对啤酒品牌选择偏好分析
三、主要啤酒品牌渗透率调研分析
四、消费者对啤酒品牌偏好情况分析

第十一章 2013-2014年国内啤酒主要企业发展分析

第一节青岛啤酒股份有限公司

一、公司基本情况
二、 2013年企业经营情况分析
三、 2014年企业经营情况分析
四、企业经济指标分析
五、企业盈利能力分析
六、企业偿债能力分析
七、企业运营能力分析
八、企业成本费用分析

第二节华润创业有限公司

一、公司基本情况
二、 2013年企业经营情况分析
三、企业经济指标分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业运营能力分析
七、华润雪花未来发展规划

第三节北京燕京啤酒股份有限公司

第四节广州珠江啤酒股份有限公司

第五节金威啤酒集团有限公司

一、公司情况
二、 2013年企业经营情况分析
三、企业经济指标分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业运营能力分析

第六节福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司

第七节重庆啤酒股份有限公司

第八节

新疆啤酒花股份有限公司
一、公司基本情况
二、 2013年企业经营情况分析
三、 2014年企业经营情况分析
四、企业经济指标分析
五、企业盈利能力分析
六、企业偿债能力分析
七、企业运营能力分析
八、企业成本费用分析

第九节兰州黄河企业股份有限公司

第十节

西藏银河科技发展股份有限公司
一、公司基本情况
二、 2013年企业经营情况分析
三、 2014年企业经营情况分析
四、企业经济指标分析
五、企业盈利能力分析
六、企业偿债能力分析
七、企业运营能力分析
八、企业成本费用分析

第十一节燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司

一、公司基本情况
二、企业主要经济指标
三、企业偿债能力分析
四、企业盈利能力分析
五、企业运营能力分析

第十二节河南省月山啤酒股份有限公司

一、公司基本情况
二、企业主要经济指标
三、企业偿债能力分析
四、企业盈利能力分析
五、企业运营能力分析

第十三节山东乳山市曙光啤酒有限公司

一、公司基本情况
二、企业主要经济指标
三、企业偿债能力分析
四、企业盈利能力分析
五、企业运营能力分析

第十四节华润雪花啤酒（浙江）股份有限公司

一、公司基本情况
二、企业主要经济指标
三、企业偿债能力分析
四、企业盈利能力分析
五、企业运营能力分析
第节金星啤酒集团有限公司
一、公司基本情况
二、企业主要经济指标
三、企业偿债能力分析
四、企业盈利能力分析
五、企业运营能力分析
六、金星啤酒品牌发展策略

第十六节英博雪津啤酒有限公司

一、公司基本情况
二、企业主要经济指标
三、企业偿债能力分析
四、企业盈利能力分析
五、企业运营能力分析
六、雪津啤酒品牌发展策略

第十七节哈尔滨啤酒集团

一、公司基本情况
二、哈啤的成长历程
三、哈尔滨啤酒的足球营销策略
四、哈尔滨啤酒全球生产基地落户长沙

第十二章 2013-2014年中国啤酒行业营销策略分析

第一节中国啤酒业的营销模式及发展趋势分析

一、啤酒业的五种营销模式
二、啤酒业中的“中国特色”
三、中国啤酒行业营销模式发展趋势
四、啤酒营销转型的“策略推进”

第二节中国啤酒品牌营销策略研究

一、中国啤酒品牌营销的现状及问题
二、中国啤酒品牌营销策略分析
三、构建区域强势啤酒品牌的实效策略
四、探寻中高档啤酒的蓝海策略
五、涨价或是啤酒品牌升级有效策略

第三节中国啤酒品牌广告策略研究

一、中国啤酒企业广告投放存在的问题
二、中国啤酒品牌广告策略的限制因素
三、啤酒品牌广告策略之路径
四、如何缩小国啤与洋啤广告水平差距
五、中国啤酒广告发展趋势

第四节啤酒旺季营销策略分析

一、旺季动销的三大助推器
二、啤酒旺季营销的八大短板
三、啤酒旺季营销策略
四、再谈啤酒旺季促销的有效策略
五、中小啤酒企业淡季销售的误区与策略

第五节啤酒夜场营销策略分析

一、啤酒夜场市场特点
二、啤酒夜场终端的分类
三、国产啤酒在夜场中的现状
四、啤酒夜场终端营销策略

第六节中国啤酒营销网络策略分析

一、目前啤酒市场营销网络存在的问题
二、提高现有营销网络效率的有效方法
三、啤酒营销网络模式的创新与发展

第七节 2013-2014年中国啤酒营销案例分析

一、华润啤酒营销整合策略
二、青岛啤酒——网络营销
三、燕京啤酒——体育营销
四、雪花啤酒——活动营销
五、哈啤的世界杯品牌营销

第十三章 2013-2014年中国啤酒行业竞争状况分析

第一节 2013-2014年中国啤酒行业竞争格局分析

一、中国啤酒业各整合阶段竞争状况
二、中国啤酒企业渠道升级战悄然打响
三、中国啤酒企业的核心竞争力
四、资本和品牌改写中国啤酒业的布局
五、中国啤酒行业寡头竞争格局已显现

第二节 2013-2014年中国啤酒行业竞争态势分析

一、国内啤酒行业竞争格局
二、中国啤酒品牌市场份额
三、啤酒企业品牌形象文化竞争
四、中国啤酒行业总体竞争状况
五、中国主要啤酒企业并购与重组情况

第三节 2013-2014年外资进入国内啤酒业情况分析

一、外资进入国内啤酒业情况分析
二、外资渗入国内啤酒市场再提速
三、外资争抢国内中低端啤酒市场
四、广州引入最大规模外资啤酒项目

第四节 2013-2014年本土啤酒品牌发展情况分析

一、国内啤酒品牌发展现状分析
二、本土啤酒品牌危机四伏
三、内外资啤酒品牌挑起高端攻防战
四、浙江本土啤酒品牌集体衰落
五、中国啤酒企业品牌仍有待发展

第五节啤酒行业未来竞争趋势分析

一、啤酒市场未来竞争格局
二、西部啤酒市场争夺将加剧
三、中国啤酒业迈进价值竞争时代
四、国内啤酒国际化竞争步伐加快

第十四章 2015-2020年中国啤酒行业发展战略分析

第一节国内啤酒企业品牌传播问题及对策分析

一、中国啤酒企业品牌传播现状
二、啤酒企业品牌传播存在的问题
三、啤酒企业品牌传播对策分析

第二节中国啤酒品牌的蓝海战略研究

一、中国啤酒品牌的“蓝海”
二、中国目前啤酒品牌态势
三、中国啤酒品牌“蓝海”之路堪忧
四、中国主流啤酒品牌蓝海战略建议

第三节中国啤酒行业品牌突围策略

一、品牌——啤酒市场扩张的软实力
二、以资源整合实现品牌化突围
三、中小型啤酒企业的发展策略
四、中国啤酒区域品牌发展现状
五、中国啤酒区域品牌的突围策略

第四节中国啤酒国际化发展策略研究

一、中国啤酒企业的国际化风险
二、中国啤酒国际化之路初探
三、中国啤酒业国际化发展策略

第五节中国啤酒企业发展战略研究

一、雪花啤酒实施大营销战略
二、品牌战略助推华雪啤酒崛起
三、千岛湖啤酒以错位竞争战略突围
四、青岛啤酒未来三年发展战略
五、燕京啤酒品牌战略初显成效
第章 2015-2020年中国啤酒行业发展趋势与前景分析

第一节 2015-2020年中国啤酒行业经济环境分析及预测

一、中国宏观经济形势预测
二、中国酿酒产业发展展望
三、PPI上涨对中国酒行业影响分析
四、原料价格上涨对啤酒公司的影响

第二节 2015-2020年中国啤酒产业发展趋势分析

一、中国啤酒市场消费趋势分析
二、啤酒市场多元化发展趋势分析
三、未来中国啤酒品牌发展趋势分析
四、未来中国啤酒产业市场竞争焦点

第三节 2015-2020年中国啤酒

产业投资风险分析
一、市场竞争风险
二、市场运营风险
三、原料价格风险
四、产品质量风险
五、环保风险分析

第四节 2015-2020年中国啤酒市场发展前景预测分析

一、2015-2020年中国啤酒产量预测
二、2015-2020年中国啤酒销量预测
三、2015-2020年啤酒市场规模预测

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