2014-2018年中国传媒产业市场分析报告-中商产业研究院

内容概括

为了全面而准确地反映传媒产业的发展现状以及未来趋势，中商情报网推出本报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国传媒业现状、传媒市场供需状况、传媒产业链现状、传媒重点企业状况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对传媒市场发展动向作了详尽深入的分析，并根据行业的发展轨迹对未来的发展前景与趋势作了审慎的判断，为传媒产业投资者寻找新的投资机会。为企业了解传媒业、投资该领域提供决策参考依据。

报告目录

第一章传媒的定义及相关介绍

第一节传媒行业简介

8
一、行业定义 8
二、行业分类 8
三、传媒产业本质 9
四、分类统计标准 13

第二节传媒行业特点

15
一、相对垄断性 15
二、独特的赢利模式 15
三、良好的赢利能力 15
四、显著的规模效益及多元化效益 15

第二章 2011-2012年中国传媒产业的发展

第一节中国传媒业发展总体概况

16
一、三十年国内传媒行业发展回顾 16
二、中国传媒业发展的版图变迁解析 18
三、中国传媒企业资本市场发展 22
四、外部环境变化对传媒业的影响 24
五、中国传媒产业的结构变化趋势 25

第二节 2010-2012年中国传媒业发展分析

26
一、 2010年传媒行业产值规模分析 26
二、 2010年传媒业的创新成就盘点 27
三、 2011年传媒行业市场规模分析 31
四、 2011年中国传媒行业发展态势剖析 32
五、 2012年中国传媒业的创新发展概况 35
六、 2012年中国传媒业发展热点透析 38

第三节中国传媒业的政策环境分析

41
一、传媒业监管部门介绍 41
二、传媒行业的政策支持情况 43
三、政府鼓励出版传媒集团做大做强 45
四、社会资本投资出版业的细化方案出炉 47
五、 “十二五”时期文化改革发展规划重磅出炉 47
六、中国传媒业第二阶段改革分析 49

第四节中国传媒产业集团化的发展

49
一、传媒集团的模式 49
二、传媒业集团化运作的层次探析 52
三、传媒集团的资源整合及优势 54
四、中国传媒集团经营机构发展瓶颈和职能 58

第五节中国部分区域传媒业的发展

60
一、上海市 60
二、浙江省 60
三、广东省 61
四、江西省 62

第三章中国传媒业市场分析

第一节中国传媒市场发展总体概况

63
一、中国传媒业市场形成 63
二、中国传媒业市场化发展历程 67
三、影响传媒业市场的关键因素分析 72
四、中国城市传媒业市场的发展模式探析 75

第二节中国传媒市场上的民资

79
一、民营传媒的发展模式 79
二、民营传媒的发展进程 80
三、民营资本对传媒内容的影响 82
四、民营资本加速移步传媒产业 83
五、民营传媒业的SWOT分析 84

第三节中国传媒市场上的外资

85
一、海外资本热衷中国传媒市场 85
二、我国传媒业的海外资本法律规制分析 86
三、外资传媒在中国市场的进程 87
四、外资传媒进军中国的策略 88
五、外资传媒试水中国市场遭遇的难题 91

第四节中国传媒业市场管理和营销

95
一、传媒经营管理和运作 95
二、传媒产业经营模式的转变 96
三、现代传媒业的营销策略 97
四、传媒市场定位方法与应注意的问题 100
五、传媒市场定位效用的优化策略分析 103
六、从企业传播价值链角度看传媒广告营销 106

第四章传媒业的竞争分析

第一节传媒业的竞争概况

110
一、传统媒体面临新竞争的威胁 110
二、新媒体具备的核心竞争力 111
三、并购微妙改变传媒产业的竞争局势 114
四、中国出版业的竞争格局分析 115
五、电视市场视频网站与卫视竞争状况 117
六、中国视频传输市场竞争格局透析 120

第二节传媒产业的竞争法则

121
一、核心及非核心竞争力整合成现实竞争力 121
二、兼顾受众、对手及自身的三维竞争 122
三、用经济与出色创造竞争优势 123
四、竞争优势应由媒体内外两部分决定 123

第三节传媒产业对竞争情报的获取

124
一、信息是竞争情报的基础 124
二、综合竞争情报将成为媒体决策参考的重点 126
三、公开信息依然是媒体获取竞争情报的主要渠道 126
四、媒体在获取竞争情报方面存在的误区 127

第四节中国传媒打造核心竞争力的战略

127
一、垂直型整合 127
二、组织结构创新 128
三、研发创新 129
四、管理创新 130

第五节中国传媒的国际化竞争战略探析

131
一、中国传媒跨入国际竞争的战略意义 131
二、中国传媒实施“走出去”战略 132
三、中国传媒国际竞争的主要途径 133

第六节传媒行业竞争战略的新趋势

134
一、从追求市场占有率走向追求个人占有率 134
二、从“内容为王”走向“产品为王” 136
三、从“巨内容”走向“微内容” 137

第五章中国传媒产业发展的问题及对策

第一节中国新闻传媒业的法律问题

140
一、新闻传媒业分类管理存在的法律问题 140
二、国外传媒分类管理制度对中国的启示 142
三、国外传媒业的法律规制对中国启示 143
四、新闻传媒业准入制度的法律问题 144
五、传媒业集团化整合中存在的法律问题 149

第二节中国传媒业发展中的问题

151
一、制约我国传媒产业发展的主要因素 151
二、中国传媒产业发展存在的危机 154
三、传媒业区域化发展带来的问题 155
四、中国传媒产业产权体制上的缺陷 156
五、中国传媒经济增长面临的问题分析 157

第三节中国传媒产业发展的策略

160
一、传媒产业的产权多元化 160
二、传媒产业解决角色冲突的策略 162
三、解决东西部传媒经济失衡的对策 164
四、中国报业集团的发展对策 165

第四节未来传媒产业的重塑战略

168
一、传媒创新从改变方式开始 168
二、平台衍生媒介新业态 169
三、重新塑造传媒价值体系 170
四、应对新问题与新挑战 171

第六章传媒行业的投资分析

第一节传媒业的投资环境

172
一、中国传媒产业的外部环境因素及其影响 172
二、中国传媒业风险与产出的投资特性解析 175
三、中国传媒业吸引投资者广泛关注 176

第二节传媒业细分市场投资点

176
一、广播电视产业的投资机会分析 176
二、互动电视提升新媒体产业投资价值 178
三、车载电视媒体成为投资新热点 178
四、出版业体制改革带来投资良机 179

第三节传媒行业整体风险分析

180
一、结构性风险 180
二、市场风险 182
三、政策风险 182
四、财务风险 183

第四节传媒投资领域的可行性分析

183
一、媒体核心业务 183
二、传媒经营业务 183
三、传媒咨询整合业务 184
四、传媒技术装备业务 184

第五节中国传媒产业的投资策略

184
一、专注细分市场 184
二、延伸传媒产业价值链 184
三、跨行业及跨媒体的整合 184
四、提供增值服务 185
五、打造新型媒体巨人 185

第七章传媒业的发展前景和趋势

第一节传媒业的发展前景

186
一、未来全球传媒业发展预测 186
二、未来我国新媒体市场前景广阔 187
三、 “十二五”期间我国传媒业发展剖析 188
四、 2013-2017年中国传媒产业市场规模预测 195

第二节传媒业的发展趋势

197
一、媒体读者和受众的八个消费趋势 197
二、未来传媒产业创新的发展趋势 199
三、新闻媒介管理模式由资产管理转向资本管理 203
四、未来传媒行业的发展变局剖析 205

图表目录

图表 1　中国传媒行业的分类及统计代码表 14
图表 2　2008-2010年我国各地区广告业经营状况 18
图表 3　2008-2010年四大门户广告收入情况 21
图表 4　2008-2010年百度营业收入与净利润情况 21
图表 5　2010年中国传媒产业的行业结构与所占比例 26
图表 6　2009-2010年中国传媒产业各行业市场规模及增长率 27
图表 7　2011年中国传媒产业内部各细分市场结构 32
图表 8　中国文化传媒产业相关政策情况 44
图表 9　企业集团的主要模式及其划分依据 50
图表 10　企业集团模式划分矩阵 51
图表 12　广播电视业参与者及监管机构 177
图表 13　2013-2017年中国传媒产业市场规模预测 196

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