第一部分 行业发展综述

第一章 电视剧产业概述 1

第一节 电视剧的概念解析 1

一、电视剧的基本定义 1

二、电视剧的生命周期 1

三、电视剧上下游行业构成情况 1

第二节 电视剧的分类情况 2

一、电视剧的基本类型 2

二、电视剧题材按年代分类 3

三、电视剧题材按内容分类 3

第三节 电视剧行业的特点简述 3

一、娱乐性和教育性 3

二、经营模式特殊 3

三、制作机构区域性集中 4

第二章 2009-2013年国际电视剧产业发展分析 5

第一节 2009-2013年国际电视剧产业总体概况 5

第二节 美国 6

一、美国电视剧的种类 6

1、肥皂剧（SOAPOPERA） 6

2、情境喜剧（SITUATIONCOMEDY） 8

3、情节 系列剧（MELODRAMASERIES） 9

4、微型连续剧（MINISERIES） 11

5、电视电影（TVMOVIES） 12

二、美国电视剧的生产与播映模式解析 13

1、按季播出,制约效应 13

2、边拍边播,流水线生产 14

3、编剧主导,观众至上 14

4、长期经营,打造品牌 15

三、美国电视剧营销模式和售卖模式透析 16

四、美国电视剧的内容策略分析 20

五、电视剧题材与观众口味的变迁 22

六、美国电视剧产业的发展现状 22

七、美国在线电视剧点播市场 23

第三节 韩国 24

一、韩国电视剧产业的运作模式剖析 24

二、韩剧给韩国文化“软实力”增值 25

三、韩国电视剧收视率的变化分析 26

四、2012年韩国电视剧全面复苏 26

五、2013年韩国电视剧市场分析 31

六、2014年初韩国电视剧再掀收视潮 32

七、韩国高收视率电视剧盘点及其成功要素 32

八、韩国电视剧受众策略解析 33

九、韩国电视剧产业的成功经验解析 33

第四节 日本 36

一、日本电视剧制作与播映模式剖析 36

二、日本电视剧制作走向衰退轨道 36

三、日本电视剧收视状况分析 37

四、日本电视剧行业重视衍生品开发 38

第五节 台湾 39

一、台湾偶像剧的发展轨迹分析 39

二、台湾偶像剧的生产与销售模式 40

三、台湾偶像剧的播出状况分析 40

四、台湾电视剧制作机构与播出平台 40

五、台湾电视剧的收视状况分析 41

第六节 香港 42

一、香港电视剧产业的发展演变 42

二、香港电视剧播映收视状况分析 43

三、香港电视剧产业面临的主要挑战 44

四、香港电视剧走向衰落的原因剖析 45

五、香港电视剧产业的发展策略探讨 46

六、香港电视剧经营及版权保护经验借鉴分析 47

第七节 国内外电视剧市场比较分析 49

一、产业链上游——电视剧生产制作模式之比较 49

二、产业链中游——电视剧营销模式之比较 51

三、产业链下游——电视剧的衍生产品之比较 53

四、美剧、港剧产业链对大陆剧产业链的启示 54

第三章 2012-2014年中国电视剧产业发展综况 55

第一节 中国电视剧产业发展概况 55

一、中国电视剧市场的发展历程 55

二、中国电视剧行业发展进入新时期 58

三、中国电视剧市场的供求状况分析 58

四、中国电视剧衍生产业开发现状 60

第二节 2012-2014年中国电视剧市场分析 60

一、2012年中国电视剧行业发展回顾 60

二、2013年国产电视剧发展分析 61

三、2011-2013年我国电视剧行业发展分析 61

四、2014年中国电视剧行业现状分析 63

第三节 2012-2014年新媒体时代电视剧产业的发展 63

一、新媒体与电视剧产业的融合进程 63

二、电视剧产业进入新媒体时代 69

1、电视剧产业发展的新技术平台 69

2、电视剧生态圈逐渐扩大 69

三、新媒体挑战电视剧产业 70

1、新媒体进军电视剧市场 70

2、新媒体分流电视剧受众 71

四、新媒体时代电视剧产业突围 72

1、电视剧产业政策支持 72

2、把电视剧产业打造成内容创意产业 73

3、电视剧产业与新媒体的融合 73

第四节 国内外电视剧产业链的比较及借鉴 75

一、上游电视剧制作模式的比较 75

二、中游电视剧营销模式的比较 76

三、下游电视剧衍生产品的比较 78

四、中国电视剧产业链基本完形 79

第五节 中国电视剧的国际化发展研究 80

一、国产电视剧在海外市场发展概况 80

二、中国电视剧输出存在的问题分析 80

三、中国电视剧出口受限原因分析 81

1、出口受限，外销能力薄弱 81

2、出口受限：电视剧制作资本匮乏 84

四、国产电视剧进军海外市场的策略 85

1、放宽入口，实现规模化资本运营 85

2、拓宽出口，营建多元销售渠道 90

第六节 中国电视剧行业管理状况分析 93

第七节 2012-2014年重点区域电视剧产业的发展 94

一、浙江省 94

二、江苏省 94

三、吉林省 95

第八节 2012-2014年中国电视剧产业存在的问题分析 96

一、中国电视剧产业面临的主要问题 96

1、题材狭窄，缺乏新鲜感 96

2、剪接失度，冗长拖沓 97

3、见好不收，狗尾续貂 97

4、移植失当，膨化虚空 98

5、语言直白，缺乏生动 99

6、重导轻编，位置失当 100

二、电视剧产业价值链体系存在的不足 101

三、提升电视剧产业价值链的对策 102

四、中国电视剧市场面临的现实困境 105

1、题材扎堆，追风模仿严重 105

2、比现实残酷的电视剧 105

3、农村题材电视剧辉煌背后的隐忧 107

4、儿童题材的缺失和历史题材的虚无主义 108

六、我国亟待提升电视剧质量 109

七、国产电视剧市场面临隐忧 113

第九节 2012-2014年中国电视剧产业发展的对策探讨 113

一、我国电视剧产业发展的问题 113

二、促进电视剧产业发展的政策建议 114

三、新时期电视剧产业的发展策略 115

第二部分 行业市场分析

第四章 2012-2014年中国电视剧市场热点专题分析 117

第一节 电视剧的制播模式研究 117

一、中国电视剧的三种制播模式 117

二、电视剧制播体制的演变分析 119

三、制播模式的反思 123

第二节 电视剧市场的“翻拍风”研究 128

一、翻拍电视剧的主要类型 128

二、电视剧翻拍热产生的原因解析 128

三、电视剧过度翻拍产生的问题 130

第三节 独播剧、自制剧及定制剧发展分析 131

一、我国电视剧行业进入独播时代 131

二、我国电视台自制剧发展状况 133

三、定制剧逐渐步入快速发展时期 135

第四节 中国电视剧演员片酬疯涨现象分析 136

一、中国电视剧演员片酬疯涨现象 136

二、片酬高涨现象的市场成因 138

三、片酬高涨问题的解决思路 139

第五章 2012-2014年电视剧的制作与发行分析 142

第一节 电视剧剧本的策划与创作介绍 142

一、剧本策划的概念 142

二、剧本的题材类型 142

三、剧本策划的三大因素 142

四、剧本策划的主要工作 142

五、剧本的版权及权益 143

六、剧本合同的注意细节 148

1、增进了解消除隐患 148

2、不能轻信口头承诺 148

3、审慎对待版权交易 149

4、细节 入手规避风险 150

5、加强保密防止剽窃 151

第二节 电视剧剧本来源分析 152

一、原著剧本 152

二、网络小说 152

三、网络游戏 153

四、热门电影 153

第三节 2011-2014年电视剧生产制作情况 155

一、2011年电视剧生产制作状况 155

二、2012年电视剧生产制作状况 155

三、2013年电视剧生产制作状况 158

四、2014年一季度电视剧生产制作状况 160

第四节 2012-2014年中国热播电视剧题材分析 160

一、公安题材 160

二、家庭伦理剧 161

三、青春剧 162

四、古装剧 166

1、武侠剧 166

2、历史剧 166

3、传奇剧（戏说剧） 167

五、军旅剧 168

六、谍战剧 170

七、情景喜剧 171

八、农村剧 172

第五节 中国电视剧的发行分析 172

一、电视剧的基本发行方式 172

二、电视剧的两次发行介绍 173

三、电视剧的四级发行市场 174

四、电视剧发行许可证申报流程 174

第六节 电视剧市场交易分析 176

1、直销模式 176

2、分销模式 177

3、“期货”交易模式 178

4、零销模式 178

第七节 网络时代电视剧的发行模式探讨 179

第六章 2012-2014年电视剧的播出与收视分析 183

第一节 中国电视剧的播出与收视回顾 183

一、电视剧的播出与收视情况 183

二、省级卫视电视剧收视排行 196

第二节 宫廷剧的播出与收视研究 197

一、后宫剧的播出平台分布 197

二、后宫剧的观众特征 199

三、后宫剧的收视走势 200

四、后宫剧的整体竞争力 202

第三节 电视剧季播模式发展探究 204

一、“季播”的概念及优点 204

二、本土电视剧“季播”的现状 204

三、本土电视剧“季播”的问题 205

四、我国电视剧季播机制改革策略 207

第七章 2012-2014年电视剧市场的营销分析 209

第一节 电视剧的相关营销理论 209

一、4P理论 209

二、4C理论 216

三、蓝海战略和长尾理论 217

第二节 2012-2014年中国电视剧市场营销概述 219

一、电视剧市场营销的环境与形势 219

二、我国电视剧营销的基本态势 221

三、我国电视剧市场营销战精彩纷呈 222

四、我国电视剧市场营销新策略分析 223

五、中国电视剧营销中的问题分析 224

第三节 电视剧的典型营销模式解析 225

一、电视剧营销模式分析 225

1、直销模式 225

2、分销模式 226

3、“期货”交易模式 226

4、零销模式 227

二、制作方营销策略分析 228

1、从题材规划入手 228

2、打造精品剧的同时降低制作成本 229

3、利用品牌进行宣传 230

4、拓展发行渠道、重视网络营销 231

5、案例分析 232

三、播出方营销策略分析 233

1、以观众需求为出发点 233

2、频道和剧场品牌化建设 234

3、积极开展跨媒体合作 235

4、利用多种营销方式 236

5、案例分析 237

第四节 4P营销在电视剧市场中的运用分析 240

一、4P理论适用电视剧营销 240

二、4P营销在电视剧市场的发展 244

三、国内电视台的4P营销实践 245

第五节 电视剧的市场营销策略探讨 246

一、电视剧营销的要点及思路分析 246

二、新媒体时代电视剧的营销对策 247

三、我国民营电视剧的营销路径 250

第六节 重点省级卫视电视剧营销方案 254

一、江苏卫视 254

二、湖南卫视 255

三、东方卫视 258

四、安徽卫视 258

第七节 电视剧市场营销趋势 260

一、跨平台营销将引领我国电视剧市场 260

二、我国电视剧营销的未来方向 261

第八节 电视剧市场营销战术分析 263

一、地毯式轰炸 263

二、主动出击 264

三、随片就市，不失时机 264

四、逆时而动，与众不同 264

五、蓄势不发，以待佳期 265

六、两步发行，提前回本 265

七、渐进有序，梅开二度 265

八、力炒卖点，正反结合 265

九、制造观众，大小通吃 266

十、优化组合，以老带新 266

十一、利用资源，开创品牌 266

十二、立足国内，放眼海外 266

十三、相关产品，一个都不能少 267

第三部分 竞争格局分析

第八章 2012-2014年电视剧市场的竞争分析 268

第一节 中美电视剧产业的竞争力评析 268

一、同行业内的竞争能力 268

二、潜在竞争者的进入能力 270

三、替代品的替代能力 272

四、客户的讨价还价能力 272

五、供应商的讨价还价能力 274

第二节 电视剧制作领域竞争状况 275

一、中国电视剧制作行业竞争格局 275

二、我国电视剧制作机构TOP10排行 276

三、电视剧制作领域的不规范竞争现象 276

四、电视剧制作企业的竞争策略 278

五、未来电视剧制作行业竞争形势 281

第三节 电视剧播出平台竞争状况 282

一、省级卫视电视剧的竞争形态 282

二、各频道电视剧竞争特点分析 284

三、电视剧在卫视竞争中的权重增加 287

四、视频网站与卫视频道电视剧竞争状况 291

五、供求失衡致电视剧市场竞争激烈 296

六、竞争格局嬗变下省级卫视电视剧独播策略分析 296

第四节 电视台的电视剧市场竞争战略探索 298

一、重点实施独播剧战略 298

二、自制剧外销及与其他台合作 298

三、创新营销方案并加大广告植入 299

四、探索微剧模式打造新掘金点 300

五、与视频网站携手合作寻求共赢 300

第九章 2012-2014年电视剧产业的盈利分析 302

第一节 电视剧的商业特性浅析 302

一、品质特性 302

二、边际成本特性 302

三、产品衍生功能 302

四、成本与效益的关系 303

第二节 电视剧的盈利渠道分析 304

一、电视剧创造的产品及其赢利方式 304

二、电视剧的近期效益与长远效益 307

三、国产电视剧盈利创新渠道探索 308

第三节 电视剧制作中的广告植入分析 309

一、国产电视剧植入广告的发展现状 309

二、国产电视剧植入广告的镜头表现 309

三、国产电视剧植入式广告的主要问题 313

四、威胁电视剧产业良性发展的问题 315

五、国产电视剧植入式广告的策略建议 317

六、国产电视剧植入式广告的发展契机 318

第四节 电视剧衍生产业开发思路探索 321

一、书报刊与电子出版物发行 321

二、版权服务 322

三、广播服务 322

四、电影服务 323

五、文艺创作及表演服务 323

六、互联网信息服务 323

七、旅游及娱乐文化服务 324

八、文化产品出租与拍卖服务 324

九、文化用品的生产 325

第十章 2012-2014年电视剧产业的投融资分析 326

第一节 电视剧行业投资概况 326

一、行业投资环境 326

二、行业投资现状 327

三、行业投资机遇 328

四、行业投资价值 329

五、中国电视剧产业的发展战略 331

第二节 电视剧项目融资的基本概述 333

一、融资环境 333

二、融资特点 334

三、融资渠道和方式 334

四、融资策略 335

第三节 电视剧行业融资新趋势分析 337

一、股权融资 337

二、无形资产融资 338

三、产业内融资 339

四、政府融资 340

五、融资瓶颈 341

第四节 电视剧无形资产融资模式 345

一、信用融资 345

二、广告融资 347

三、版权融资 350

第五节 电视剧产业内融资模式 353

一、媒介预购融资 353

二、独播买断融资 354

三、定制剧融资 354

第六节 电视剧行业投资风险及建议 355

一、行业进入壁垒分析 355

二、投资风险及其原因 356

三、投资风险规避策略 359

四、电视剧投资需专业 363

第十一章 2012-2014年电视剧行业重点企业分析 369

第一节 华谊兄弟传媒股份有限公司 369

一、企业发展概况 369

二、经营效益分析 369

三、业务经营分析 370

四、财务状况分析 373

五、未来前景展望 377

第二节 浙江华策影视股份有限公司 378

一、企业发展概况 378

二、经营效益分析 380

三、业务经营分析 381

四、财务状况分析 381

五、未来前景展望 385

第三节 北京华录百纳影视股份有限公司 388

一、企业发展概况 388

二、经营效益分析 389

三、业务经营分析 389

四、财务状况分析 390

五、未来前景展望 394

第四节 中视传媒股份有限公司 396

一、企业发展概况 396

二、经营效益分析 398

三、业务经营分析 399

四、财务状况分析 399

五、未来前景展望 403

第五节 北京光线传媒股份有限公司 406

一、企业发展概况 406

二、经营效益分析 409

三、业务经营分析 409

四、财务状况分析 411

五、未来前景展望 415

第六节 乐视网信息技术（北京）股份有限公司 417

一、企业发展概况 417

二、经营效益分析 418

三、业务经营分析 419

四、财务状况分析 420

五、未来前景展望 424

第七节 上市公司财务比较分析 427

一、盈利能力分析 427

二、成长能力分析 427

三、营运能力分析 428

四、偿债能力分析 428

第八节 海润影视制作有限公司 429

一、公司简介 429

二、海润影视电视剧业务发展状况 429

三、海润影视电视剧业务发展优势 429

四、2012年海润影视开始涉足电视台业务 430

五、2013年海润影视与百视通达成战略合作 433

第四部分 发展趋势分析

第十二章 对电视剧产业的前景及趋势预测 435

第一节 电视剧产业发展前景展望 435

一、电视剧行业发展面临的机遇分析 435

二、电视剧播出市场需求形势预测 438

三、中国电视剧行业未来发展空间广阔 441

四、我国电视剧市场前景光明 445

五、对2014-2018年中国电视剧市场预测分析 446

第二节 电视剧产业发展趋势及方向 449

一、电视剧内容制作环节的结构变化趋势 449

二、电视剧生产制作模式发展方向分析 453

三、未来中国电视剧产业发展形势预测 458

四、电视剧行业利润水平的变动趋势及原因 460

五、国产电视剧“民族性建构”成大势所趋 460

第十三章 2012-2014年电视剧产业政策监管环境分析 463

第一节 电视剧行业的主管部门 463

一、中共中央宣传部 463

二、国家广播电影电视总局 463

第二节 电视剧的市场管理制度分析 465

一、电视剧市场的国家基础 465

二、电视剧市场的管理制度 467

三、电视剧的市场调节 468

四、电视剧的市场准入 470

五、电视剧市场的管理改革 471

第三节 2012-2014年电视剧行业重点监管政策解读 472

一、国家电视剧题材调控力度加大 472

二、三网融合对电视剧版权交易的影响透析 472

三、上星综合频道管理政策给电视剧产业带来利好 475

四、2012年广电总局发布境外影视剧引进和播出新政 475

五、2013年电视剧拍摄制作备案公示管理办法出台 477

六、2014年新闻出版广电总局出台“一剧两星”政策 481

第四节 电视剧广告监管政策研究 481

一、国外对电视剧广告的限制政策 481

二、我国发布的电视剧广告监管政策 483

三、电视剧广告播出管理政策的影响透析 483

第五节 电视剧行业相关政策法规 490

一、电视剧管理规定 490

二、电视剧内容管理规定 497

三、中外合作制作电视剧管理规定 501

四、国产电视剧备案公示报备程序 507

五、电视剧拍摄制作备案公示管理办法 508

六、关于进一步加强电视剧文字质量管理的通知 511

七、关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知 513

八、关于进一步加强和改进境外影视剧引进和播出管理的通知 515