2014-2018年中国移动互联网行业市场前瞻及前景预测报告

在最近几年里，移动通信和互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务。它们的增长速度都是任何预测家未曾预料到的。迄今，全球移动用户已超过15亿，互联网用户也已逾7亿。中国移动通信用户总数超过3.6亿，互联网用户总数则超过1亿。这一历史上从来没有过的高速增长现象反映了随着时代与技术的进步，人类对移动性和信息的需求急剧上升。越来越多的人希望在移动的过程中高速地接入互联网，获取急需的信息，完成想做的事情。所以，现在出现的移动与互联网相结合的趋势是历史的必然。目前，移动互联网正逐渐渗透到人们生活、工作的各个领域，短信、铃图下载、移动音乐、手机游戏、视频应用、手机支付、位置服务等丰富多彩的移动互联网应用迅猛发展，正在深刻改变信息时代的社会生活，移动互联网经过几年的曲折前行，终于迎来了新的发展高潮。

从2008年开始，中国移动互联网产业规模增长迅速。2009、2010两年的增长率高于40%。近两年，全球移动终端产能迅速向中国集中，中国移动互联网产业迅速成长。随着智能手机终端的不断普及和性能的不断提升，移动互联网在这两年得以快速发展。2011年，各大传统互联网公司、移动运营商和创业者都在自己的移动互联网战略上有所发展，移动互联网发展的未来被广泛认可。2011年中国移动互联网产业实现产值5566.1亿元，其中移动终端达到5003.8亿元，移动软件和移动应用各为186.4和375.9亿元。

移动互联网产业在全球及中国的高速发展已经引起中国政府的高度重视，移动互联网已被纳入中国战略性新兴产业的范围之中。中国政府相关主管部门包括国家发展和改革委员会、工业和信息化部对移动互联网表现出极大关注。一系列政策的出台也显示出中国政策对移动互联网行业扶持的决心。目前，移动互联网的发展比传统互联网更加全球化，海外很多优秀模式开始在国内发展，并同时面临着机遇和挑战。未来几年将是移动互联网非常精彩的发展时期，阻碍其发展的各个瓶颈都在逐步得到缓解和解决。

创新是科技行业的量变基因，坚守则是商业模式塑造过程中的质变保障。准确把握中外移动互联网市场的环境差异，对接产业链、聚合资源、把控渠道、深度挖掘客户需求和价值，是移动互联网产业商业模式落地的大势所趋。目前移动互联网有APP 增值、行业定制、电商、广告和个性化定制五种主要商业模式。随着移动互联网产业链的逐步完善，新的商业模式不断被创造出来。未来创新应用将是推动移动互联网用户规模增长的主要力量，目前移动互联网用户在智能手机用户中的渗透率仅为36.5%，手机上网需求不足是大部分手机用户不接触移动互联网的主要原因。随着智能手机的普及，庞大的智能手机网民规模为移动互联网应用的爆发提供了基础，各大互联网服务商也开始纷纷布局移动互联网，而激烈的竞争必将催生能够满足细分人群需求的创新应用，并将进一步推动手机网民进入下一轮高速增长期。

《2014-2018年中国移动互联网行业市场前瞻及前景预测报告》依据中国国家统计局、工信部及多种相关报刊杂志的基础信息等公布提供的数据支持，通过相关市场研究的工具、理论和模型，由中商情报网的资深专家和研究人员的分析，报告主要分析了我国移动互联网行业发展现状及规模；移动互联网主要商业模式发展现状及创新路径；基于移动互联网平台的营销策略；移动互联网行业内领先企业的经营状况；移动互联网企业的投融资状况及发展前景等。让您全面、准确地把握整个移动互联网市场的走向和发展趋势，从而在竞争中赢得先机。

中商情报网具有近10年的产业研究和市场调研经验，是中国权威的行业分析研究咨询机构，本机构的研究报告保证报告的质量、数据的客观性准确性，为确保您所购买报告的准确以及真实性，请直接从中商情报网购买即可，同时中商情报网还提供企业IPO上市咨询，项目可行性报告，项目商业计划书编写服务。

第一章 移动互联网行业发展综述

第一节 移动互联网行业概述
一、移动互联网的概念
二、移动互联网的特点
三、移动互联网的模式

第二节 中国移动互联网行业发展环境分析
一、移动互联网行业政策环境
（一）移动互联网扶持政策
（二）移动互联网监管政策
（三）政策对行业影响分析
二、移动互联网行业经济环境
（一）宏观经济的发展态势
（二）经济对行业影响分析
三、移动互联网行业社会环境
（一）移动互联网用户规模分析
（二）移动互联网用户年龄分布
（三）移动互联网用户职业分布
（四）移动互联网用户学历分布
（五）移动互联网用户上网目的
四、移动互联网行业技术环境
（一）移动网络技术
（二）HTML5
（三）云计算
（四）移动互联网专利
（五）移动互联网安全性

第三节 中国移动互联网行业产业链分析
一、移动互联网产业链的结构
二、移动互联网终端市场分析
（一）移动终端市场特点分析
（二）移动终端产业结构分析
（三）移动终端市场规模分析
（四）移动终端市场竞争格局
三、移动互联网软件市场分析
（一）移动软件市场特点分析
（二）移动软件产业结构分析
（三）移动软件市场规模分析
（四）移动软件市场竞争格局
四、移动互联网应用市场分析
（一）移动应用市场特点分析
（二）移动应用产业结构分析
（三）移动应用市场规模分析
（四）移动应用市场竞争格局

第二章 国内外移动互联网行业运行态势分析

第一节 全球移动互联网产业发展分析
一、全球移动互联网产业政策
二、全球移动互联网用户规模
三、全球移动互联网终端规模
四、全球移动互联网产业规模
五、全球移动互联网产业布局
（一）美国移动互联网产业布局
（二）欧洲移动互联网产业布局
（三）日本移动互联网产业布局
（四）韩国移动互联网产业布局

第二节 中国移动互联网产业发展现状
一、移动互联网产业发展概况
二、移动互联网产业发展特征
三、移动互联网产业发展规模
四、移动互联网业SWOT分析
（一）产业发展优势分析
（二）产业发展劣势分析
（三）产业发展机遇分析
（四）产业发展威胁分析

第三节 中国移动互联网区域竞争分析
一、移动互联网产业区域分析
（一）产业区域总体布局分析
（二）产业区域市场规模分布
（三）产业区域分布特征分析
1、“一带一三角”分布特征
2、移动终端产业分布特征
3、移动软件与应用分布特征
二、环渤海移动互联网产业分析
（一）移动互联网产业发展概况
（二）移动互联网产业发展规模
（三）移动互联网产业空间布局
（四）移动互联网产业的竞争力
三、长三角移动互联网产业分析
（一）移动互联网产业发展概况
（二）移动互联网产业发展规模
（三）移动互联网产业空间布局
（四）移动互联网产业的竞争力
四、珠三角移动互联网产业分析
（一）移动互联网产业发展概况
（二）移动互联网产业发展规模
（三）移动互联网产业空间布局
（四）移动互联网产业的竞争力
五、西三角移动互联网产业分析
（一）移动互联网产业发展概况
（二）移动互联网产业发展规模
（三）移动互联网产业空间布局
（四）移动互联网产业的竞争力

第三章 中国移动互联网细分产品市场分析

第一节 手机浏览器市场发展分析
一、手机浏览器市场发展概况
（一）手机浏览器市场现状
（二）手机浏览器的产业链
（三）手机浏览器市场规模
（四）手机浏览器竞争格局
二、手机浏览器市场商业模式
（一）以独立浏览器厂商为主导
（二）以互联网企业为主导
（三）以移动运营商为主导
（四）以终端厂商为主导
三、手机浏览器用户情况分析
（一）手机浏览器用户规模
（二）手机浏览器使用频率
（三）浏览器服务项目使用偏好
（四）手机浏览器品牌选择偏好
（五）影响手机浏览器使用因素
四、主要手机浏览器发展分析
（一）UC浏览器
1、浏览器市场概况
2、核心技术优势分析
3、浏览器SWOT分析
（二）手机QQ浏览器
1、浏览器市场概况
2、技术创新历程分析
3、浏览器SWOT分析
（三）Opera浏览器
1、浏览器市场概况
2、技术创新历程分析
3、浏览器SWOT分析

第二节 手机游戏市场发展分析
一、手机游戏市场发展概况
（一）手机游戏市场现状
（二）手机游戏的产业链
（三）手机游戏市场规模
（四）手机游戏竞争格局
二、手机游戏市场商业模式
（一）手机游戏盈利模式
（二）手机游戏推广模式
（三）手机游戏消费模式
三、手机游戏用户情况分析
（一）手机游戏用户规模
（二）用户玩手机游戏频率
（三）用户玩手机游戏类型
（四）手机游戏付费情况分析
（五）影响手机游戏选择因素

第三节 移动电商市场发展分析
一、移动电商市场发展概况
（一）移动电商市场现状
（二）移动电商的产业链
（三）移动电商市场规模
（四）移动电商竞争格局
二、移动电商商业模式分析
（一）移动电商商业模式类型
（二）电信运营商主导模式
1、“通道+平台”模式分析
2、广东移动网上商城模式
3、该类模式的优劣势分析
（三）传统电商企业主导模式
1、“品牌+运营”模式分析
2、手机淘宝网服务模式分析
2、手机当当网服务模式分析
4、该类模式的优劣势分析
（四）软件提供商主导模式
1、“软件+服务”模式分析
2、用友移动商街模式分析
3、该类模式的优劣势分析
（五）新兴移动电商主导模式
1、“专注+创新”模式分析
2、立购网服务模式分析
3、该类模式的优劣势分析
三、移动电商用户情况分析
（一）移动电商用户规模
（二）用户手机购物网站偏好
（三）用户手机购物种类分析
（四）影响用户手机购物因素

第四节 移动支付市场发展分析
一、移动支付市场发展概况
（一）移动支付市场现状
（二）移动支付的产业链
（三）移动支付市场规模
（四）移动支付竞争格局
二、移动支付商业模式分析
（一）日本移动支付模式借鉴
（二）韩国移动支付模式借鉴
三、移动支付用户情况分析
（一）移动支付用户规模
（二）移动支付方法分析
（三）移动支付帐户选择
（四）移动支付通道选择
（五）移动支付购物类型
（六）影响移动支付因素
四、移动支付主要平台分析
（一）手机支付宝
（二）手机财付通

第五节 移动IM市场发展分析
一、移动IM市场发展概况
（一）移动IM市场现状
（二）移动IM的产业链
（三）移动IM市场规模
（四）移动IM竞争格局
二、移动IM市场商业模式
（一）SP模式分析
（二）IM服务提供商自营模式
（三）运营商自营模式
三、移动IM用户情况分析
（一）移动IM用户规模分析
（二）移动IM用户软件使用偏好
（三）移动IM用户满意度分析
（四）影响移动IM用户使用因素
四、移动IM典型应用软件分析
（一）手机QQ
（二）微信
（三）米聊
（四）陌陌

第六节 移动互联网其他细分市场分析
一、手机阅读市场发展分析
（一）手机阅读市场发展概况
（二）手机阅读市场用户规模
（三）手机阅读市场发展规模
（四）手机阅读市场竞争格局
二、手机音乐市场发展分析
（一）手机音乐市场发展概况
（二）手机音乐市场用户规模
（三）手机音乐市场发展规模
（四）手机音乐市场竞争格局
三、手机视频市场发展分析
（一）手机视频市场发展概况
（二）手机视频市场用户规模
（三）手机视频市场发展规模
（四）手机视频市场竞争格局
四、手机邮件市场发展分析
（一）手机邮件市场发展概况
（二）手机邮件市场用户规模
（三）手机邮件市场发展规模
（四）手机邮件市场竞争格局
五、手机搜索市场发展分析
（一）手机搜索市场发展概况
（二）手机搜索市场用户规模
（三）手机搜索市场发展规模
（四）手机搜索市场竞争格局
六、手机应用商店市场发展分析
（一）手机应用商店市场发展概况
（二）手机应用商店市场用户规模
（三）手机应用商店市场发展规模
（四）手机应用商店市场竞争格局

第四章 移动互联网行业商业模式创新分析

第一节 移动互联网商业模式创新思路
一、传统互联网商业模式发展分析
（一）前向收费模式分析
（二）后向收费模式分析
（三）混合收费模式分析
二、移动互联网商业模式分类分析
（一）内容类商业模式分析
（二）服务类商业模式分析
（三）广告类商业模式分析
三、移动互联网商业模式发展趋势
（一）价值链条网络化
（二）盈利模式复合化
（三）市场主体多元化

第二节 移动互联网典型商业模式分析
一、APP增值模式分析
（一）移动APP模式简介
（二）移动APP核心资源
（三）移动APP核心能力
（四）移动APP盈利模式
二、行业定制模式分析
（一）行业定制模式简介
（二）行业定制核心资源
（三）行业定制核心能力
（四）行业定制盈利模式
三、移动电商模式分析
（一）移动电商模式简介
（二）移动电商核心资源
（三）移动电商核心能力
（四）移动电商核心产品
（五）移动电商盈利模式
四、移动广告模式分析
（一）移动广告模式简介
（二）移动广告核心资源
（三）移动广告核心能力
（四）移动广告核心产品
（五）移动广告盈利模式
五、个性化模式分析
（一）个性化发展模式简介
（二）个性化模式核心资源
（三）个性化模式核心能力
（四）个性化模式盈利模式

第三节 移动互联网商业模式创新案例
一、微信
（一）微信创新思路来源
（二）微信核心业务能力
（三）微信盈利模式分析
（四）微信战略发展方向
二、网秦
（一）网秦创新思路来源
（二）网秦核心业务能力
（三）网秦盈利模式分析
（四）网秦战略发展方向
三、海豚浏览器
（一）海豚创新思路来源
（二）海豚核心业务能力
（三）海豚盈利模式分析
（四）海豚战略发展方向
四、博雅互动
（一）博雅创新思路来源
（二）博雅核心业务能力
（三）博雅盈利模式分析
（四）博雅战略发展方向
五、大众点评网
（一）大众点评网创新思路来源
（二）大众点评网核心业务能力
（三）大众点评网盈利模式分析
（四）大众点评网战略发展方向

第五章 基于移动互联网平台的营销分析

第一节 移动互联网营销市场分析
一、移动互联网营销现状
二、移动互联网营销特点
三、移动互联网营销趋势
（一）技术发展带来商机
（二）应用程序促进消费
（三）应用平台更加多元
（四）移动广告越发精准
（五）消费群体互动加强

第二节 移动LBS营销市场分析
一、移动LBS服务发展现状
二、移动LBS服务的产业链
三、移动LBS服务应用规模
四、移动LBS服务应用领域
五、移动LBS服务营销特点
六、移动LBS服务营销案例
（一）麦当劳营销案例分析
1、案例背景
2、执行过程
3、效果分析
（二）德克士营销案例分析
1、案例背景
2、执行过程
3、效果分析
（三）渣打银行营销案例分析
1、案例背景
2、执行过程
3、效果分析

第三节 二维码营销市场分析
一、二维码应用发展概况
二、二维码应用规模分析
三、二维码盈利模式分析
四、二维码营销特点分析
五、二维码营销策略分析
六、二维码营销案例分析
（一）星巴克营销案例
（二）Verizon营销案例
（三）美诺彩妆营销案例
（四）Emart超市营销案例
（五）维多利亚内衣营销案例
（六）JCPenney商店营销案例
（七）特易购（Tesco）营销案例
（八）TurquoiseCottage酒吧案例

第四节 微信营销市场分析
一、微信应用发展概况
二、微信应用规模分析
三、微信营销特点分析
四、微信营销策略分析
五、微信营销案例分析
（一）飘柔营销案例
（二）1号店营销案例
（三）美丽说营销案例
（四）星巴克营销案例
（五）英特尔营销案例
（六）IT茶馆营销案例
（七）招商银行营销案例
（八）凯迪拉克营销案例
（九）K5便利店营销案例
（十）深圳海岸城营销案例

第六章 移动互联网典型领域需求分析

第一节 餐饮行业移动互联网需求分析
一、餐饮行业发展现状分析
二、餐饮行业在线市场规模
三、餐饮移动互联网应用特点
四、餐饮移动互联网竞争格局

第二节 旅游行业移动互联网需求分析
一、旅游行业发展现状分析
二、旅游行业在线市场规模
三、旅游移动互联网应用特点
四、旅游移动互联网竞争格局

第三节 票务行业移动互联网需求分析
一、票务行业发展现状分析
二、票务行业在线市场规模
三、票务移动互联网应用特点
四、票务移动互联网竞争格局

第四节 招聘领域移动互联网需求分析
一、招聘领域发展现状分析
二、招聘领域在线市场规模
三、招聘移动互联网应用特点
四、招聘移动互联网竞争格局

第五节 社交领域移动互联网需求分析
一、社交领域发展现状分析
二、社交领域在线市场规模
三、社交移动互联网应用特点
四、社交移动互联网竞争格局

第七章 移动互联网行业重点企业竞争力分析

第一节 移动互联网运营商分析
一、中国移动
（一）移动互联网发展现状
（二）企业的经营情况分析
（三）移动互联网产品分析
（四）移动互联网竞争优势
（五）移动互联网战略布局
二、中国联通
（一）移动互联网发展现状
（二）企业的经营情况分析
（三）移动互联网产品分析
（四）移动互联网竞争优势
（五）移动互联网战略布局
三、中国电信
（一）移动互联网发展现状
（二）企业的经营情况分析
（三）移动互联网产品分析
（四）移动互联网竞争优势
（五）移动互联网战略布局

第二节 移动互联网终端提供商分析
一、苹果
（一）企业移动终端发展情况
（二）企业移动终端市场规模
（三）移动终端SWOT分析
（四）企业移动终端战略规划
二、三星
（一）企业移动终端发展情况
（二）企业移动终端市场规模
（三）移动终端SWOT分析
（四）企业移动终端战略规划
三、HTC
（一）企业移动终端发展情况
（二）企业移动终端市场规模
（三）移动终端SWOT分析
（四）企业移动终端战略规划
四、中兴
（一）企业移动终端发展情况
（二）企业移动终端市场规模
（三）移动终端SWOT分析
（四）企业移动终端战略规划
五、华为
（一）企业移动终端发展情况
（二）企业移动终端市场规模
（三）移动终端SWOT分析
（四）企业移动终端战略规划
五、小米
（一）企业移动终端发展情况
（二）企业移动终端市场规模
（三）移动终端SWOT分析
（四）企业移动终端战略规划

第三节 移动互联网内容提供商分析
一、腾讯
（一）企业移动互联网布局
（二）移动互联网产品分析
（三）移动互联网竞争优势
（四）移动互联网战略规划
二、360
（一）企业移动互联网布局
（二）移动互联网产品分析
（三）移动互联网竞争优势
（四）移动互联网战略规划
三、百度
（一）企业移动互联网布局
（二）移动互联网产品分析
（三）移动互联网竞争优势
（四）移动互联网战略规划
四、阿里巴巴
（一）企业移动互联网布局
（二）移动互联网产品分析
（三）移动互联网竞争优势
（四）移动互联网战略规划

第八章 2014-2018年中国移动互联网行业发展趋势及前景预测

第一节 2014-2018年移动互联网行业发展趋势
一、移动互联网行业政策发展趋势
二、移动互联网行业技术发展趋势
三、移动互联网行业终端发展趋势
四、移动互联网行业应用发展趋势
五、移动互联网行业竞争发展趋势

第二节 2014-2018年移动互联网行业前景预测
一、移动互联网行业市场规模预测
二、移动互联网行业用户规模预测
三、移动互联网终端市场规模预测
四、移动互联网行业电商规模预测

第九章 2014-2018年中国移动互联网行业投融资分析

第一节 移动互联网行业融资渠道分析
一、移动互联网企业融资渠道简析
二、移动互联网企业股票融资渠道
三、移动互联网企业政府杠杆融资
四、移动互联网企业债权融资渠道
五、移动互联网企业民间资本融资

第二节 移动互联网行业投融资现状分析
一、移动互联网行业投融资特征分析
二、移动互联网行业投融资总额分析
三、移动互联网行业投融资细分市场
（一）应用助手类投融资分析
（二）手机应用类投融资分析
（三）行业应用类投融资分析
（四）手机游戏类投融资分析
（五）手机广告类投融资分析

第三节 2014-2018年移动互联网行业投资特性分析
一、移动互联网行业投资壁垒
二、移动互联网行业投资机遇
三、移动互联网行业投资收益
四、移动互联网行业投资风险

第四节 2014-2018年移动互联网行业投资策略分析

第十章 中国移动互联网企业投融资及IPO上市策略指导

第一节 移动互联网企业境内IPO上市目的及条件
一、移动互联网企业上市目的
二、企业上市需满足的条件
（一）企业境内主板 IPO 主要条件
（二）企业境内中小板IPO主要条件
（三）企业境内创业板IPO主要条件
三、企业改制上市中的关键问题

第二节 移动互联网企业IPO上市的相关准备
一、企业该不该上市
二、企业应何时上市
三、企业应何地上市
四、企业上市前准备
（一）企业上市前综合评估
（二）企业的内部规范重组
（三）选择并配合中介机构
（四）应如何选择中介机构

第三节 移动互联网企业IPO上市的规划实施
一、上市费用规划和团队组建
二、尽职调查及问题解决方案
三、改制重组需关注重点问题
四、企业上市辅导及注意事项
五、上市申报材料制作及要求
六、网上路演推介及询价发行

第四节 移动互联网企业IPO上市审核工作流程
一、企业IPO上市基本审核流程
二、企业IPO上市具体审核环节
三、与发行审核流程相关的事项