2011-2015年中国手机广告业务市场调研及前景预测报告

【导读】

【报告描述】：

报告前言
众所周知，在移动通信技术飞速发展和手机功能的不断拓展的今天，目前的手机已经过了不断的进化，正大步前进在一个移动信息处理终端的方向上；而目前无线互联网用户数与4.8亿手机用户终端数之比仅有8%，随着3G时代的来临，限制手机广告传播的诸多技术瓶颈在强大的科技带动下将被一一化解，手机屏幕成为了越来越多广告商抢夺的阵地，手机广告无疑将翻开崭新的一页。3G手机传输以及处理图像、音乐、视频等多媒体业务更加快速，这将为手机广告的发展带来强大动力；而手机电视、手机会议、移动商务等多种信息服务的应用，将在横向上扩展手机广告的市场空间。
目前全球手机广告业仍于初生期，随着技术的发展，该产业将迎来大幅增长时期。为推动手机广告产业发展，此前英国五大移动运营商已联合制定了手机广告发布标准，以利于广告商发布手机广告。
除各大移动运营商外，雅虎、微软及Google等科技企业也在积极进入手机广告市场。与传统媒体相比，手机广告既有长处，也有其不足。与电视广告和网络广告所不同的是，从一开始，移动运营商就获得了手机广告的控制权。到2012年时，全球各大移动运营商从手机广告产业获得的分成将达到34亿美元。
本报告详尽描述了中国手机广告行业运行的环境，重点研究并预测了其下游行业发展以及对手机广告需求变化的长期和短期趋势。针对当前行业发展面临的机遇与威胁，提出了我们对手机广告行业发展的投资及战略建议。本报告以严谨的内容、翔实的数据、直观的图表帮助手机广告企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。我们的主要数据来源于国家统计局、国家信息中心、海关总署、中国广告协会等业内权威专业研究机构以及我中心的实地调研。本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多数据中提炼出了精当、真正有价值的情报，并结合了行业所处的环境，从理论到实践、宏观与微观等多个角度进行研究分析，其结论和观点力求达到前瞻性、实用性和可行性的统一。这是我中心经过市场调查和数据采集后，由专家小组历时一年时间精心制作而成。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值！
 
正文目录
第一部分　行业发展现状
第一章　手机广告行业发展概述
第一节　广告简介
第二节　手机广告
第二章　2011年世界广告业发展综合分析
第一节　世界广告业发展分析
第二节　美国广告业发展分析
第三节　日本广告行业发展状况分析
第四节　英国广告行业发展分析
第五节　俄罗斯广告行业发展分析
第六节　世界广告业发展趋势分析
第三章　2011年世界手机广告业发展形势分析
第一节　2011年世界手机广告业发展分析
第二节　2011年世界手机广告市场动态分析
第三节　2011-2015年世界手机广告市场发展趋势分析
第四章　2011年中国广告行业发展动态分析
第一节　中国广告市场发展概述
第二节　中国广告市场上的外资发展分析
第三节　中国广告行业创意发展分析
第四节　中国广告市场存在问题分析
第五节　中国广告市场发展对策分析
第五章　我国手机广告行业发展分析
第一节　中国手机广告行业概况
第二节　中国手机广告市场发展现状
第三节　手机广告市场空间分析
第六章 2011年中国手机广告产业运行环境分析
第一节 2011年中国宏观经济环境分析
第二节2011年中国手机广告产业政策环境分析
第三节2011年中国手机广告产业社会环境分析
第七章　2011年中国手机广告受众及投放分析
第一节　2011年手机广告的投放原因及特点
第二节　2011年手机广告受众分析
第三节　2011年影响手机广告投放的要素分析
第八章 手机广告主要形式发展分析
第一节 PUSH类广告
第二节 WAP类广告
第三节 业务嵌入类广告发展分析
第四节 语音类广告发展分析
第五节 小区广播类广告发展分析
第六节 终端内置类广告发展分析
第七节 搜索类广告发展分析
第二部分　行业竞争格局
第九章　手机广告区域市场竞争力比较
第一节　北京
第二节　上海
第三节　广东
第十章　2011年中国手机广告市场竞争分析
第一节　2011年中国各种广告形式市场竞争综合分析
第二节　2011年中国手机广告业竞争状况分析
第三节2011年中国手机广告企业竞争策略分析
第十一章　手机广告重点企业竞争分析
第一节　分众无线
第二节　飞拓无限
第三节　亿动传媒
第四节　上海聚君
第五节　魅媒网络
第六节　移动运营商
第三部分　手机广告前景预测与投资战略研究
第十二章　2011-2015年中国手机广告行业发展趋势分析
第一节　2011-2015年中国广告行业发展趋势分析
第二节　2011-2015年中国手机广告市场趋势前景分析
第十三章 2011-2015年中国手机广告业投资机会与风险分析
第一节2011-2015年中国广告业投资机会分析
第二节2011-2015年中国手机广告业投资机会与风险分析
第三节  专家建议
图表目录
图表 1　不同媒体特性比较
图表 2　手机广告定向性
图表 3  2008-2012年英国网络广告支出规模
图表 4  Android设备手机广告在美国市场的份额已达37%
图表5　2005-2010年中国GDP总量及增长趋势图
图表6　2010年中国三大产业增加值结构图
图表7　2009-2010年中国CPI、PPI月度走势图
图表8　2005-2010年我国城镇居民可支配收入增长趋势图
图表9　2005-2010年我国农村居民人均纯收入增长趋势图
图表10　2005-2010年中国社会消费品零售总额增长趋势图
图表11　2005-2010年我国全社会固定投资额走势图
图表12　2005-2010年我国城乡固定资产投资额对比图
图表13　2005-2010年我国货物进出口总额走势图
图表14　2005-2010年中国货物进口总额和出口总额走势图
图表15　2011年上半年中国移动广告不同时间的点击率情况
图表16　2010-2014年手机广告营收规模
图表17　手机广告发展历程
图表18　2010-2014年中国移动应用广告平台营收规模