2012-2016年中国动漫行业市场调查及投资决策报告

【导读】

【报告描述】：

引 言
    以漫画、卡通、动画、游戏以及多媒体内容产品等为代表的动漫产业在全球经济中的地位迅速提高，逐步成为继软件产业之后的支柱产业。动漫产业具有消费群广、市场需求大、产品生命周期长、高附加值等特点，属于资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型的文化产业，在许多发达国家已经成为重要的支柱性产业。国务院在2009年7月发布《文化产业振兴规划》，振兴规划特别强调要加快数字内容、动漫等新媒体产业的发展；同时，财政部和国家税务总局联合下发了《关于扶持动漫产业发展有关税收政策问题的通知》，明确自2009年起国内动漫企业超过3%的增值税即征即退，在企业所得税、营业税、进口关税和进口环节增值税等方面都将享有税收优惠。动漫企业作为优先减免的行业得到了更多重视，为动漫产业的发展提供了强有力的政策支持。
    在利好政策的刺激下，各地金融机构纷纷加大对动漫以及相关产业的资金支持力度，在资金难题破解之后，动漫作品数量及品类逐步丰富、儿童动漫消费市场逐步成熟，中国动漫产业迎来快速增长期，未来三年平均增长率稳中有升。2010年中国动漫产业市场规模超过200亿元，较2009年增长20%以上，预计到2012年该市场规模有望突破320亿元。
然而目前国内播出的动漫作品每年只有2万分钟，不足实际播出量28万分钟的1/10，大量依赖进口。中国绝大部分的影视动画作品，也包括漫画游戏作品，其收入的主要来源都来自于内地，还没达到远销海外。且存在缺乏创意、产业链不完善、动漫教育与产业脱节等问题。在国际市场上，美国动漫产业的产值几乎占据全球市场的30％，达到310亿美元；日本动漫产业作为日本第二大支柱产业，所占GDP比重也超过10%，与世界动漫大国相比，中国的动漫产业仍有较长的路要走。
    本报告系统全面的分析了动漫产业的市场宏观环境情况、国内外动漫产业市场状况、行业发展情况及特点、区域发展状况、竞争格局情况等，并对动漫产业的细分市场进行了深入研究，旨在为咨询者提供专项产品的市场信息，以供咨询者投资、经营决策过程中进行参考。
    在数据处理方面，报告以企业调研数据和国家统计局数据、国家发改委、国务院发展研究中心、国家商务部、国家新闻出版总署、中国动画协会、世界动画协会、中国青年动漫协会、中国美术家协会动漫艺术委员会以及国内外相关刊物的基础信息为基础数据，为保证报告的翔实、准确可靠、数据之间具有可比性。
    报告对统计样本数据进行必要的筛选、分组，将宏观样本数据、微观样本数据紧密结合，并采用定量分析为主（包括经济统计模型的应用），定量与定性分析相结合的方法，深入挖掘数据蕴含的内在规律和潜在信息，对2012-2016年中国动漫行业的发展做出了预测。同时采用统计图表等多种形式将分析结果清晰、直观的展现出来，多方位、多角度为咨询者提供了系统完整的参考信息，同时也增加了报告研究结论的客观性和可靠性，是动漫产业相关单位全面、迅速了解目前动漫产业发展动向、明确公司市场定位和发展战略不可或缺的专业性材料。

目 录
第一章 动漫产业简介
第一节 动漫产业的定义
第二节 动漫产业链结构
第三节 动漫产业的发展历程
第四节 动漫产业的经济特征
第二章 中国动漫产业的发展环境分析
第一节 政治环境分析
第二节 经济环境分析
第三节 社会环境分析
第三节 技术环境分析
第三章 全球动漫产业发展概况
第一节 全球动漫产业发展现状
第二节 全球动漫产业发展特点
第三节 主要动漫产业国家分析
一、美国
二、日本
三、韩国
第四节 主要动漫产业大国发展的影响因素分析
第五节 全球动漫产业发展趋势预测
第四章 中国动漫产业发展现状分析
第一节 中国动漫产业发展历程
第二节 中国动漫产业发展现状及特点分析
第三节 中国动漫产业细分市场的状况
一、动画市场
二、漫画市场
三、手机动漫市场
四、网络动漫市场
五、网络游戏市场
第四节 中国动漫产业市场容量分析
第五节 当前中国动漫产业存在的主要问题及解决措施
第五章 中国动漫产业主要城市分析
第一节 北京动漫产业发展状况
一、北京动漫产业发展现状分析
二、北京动漫产业发展主要特点
三、北京动漫产业面临的挑战与发展建议
四、北京动漫产业未来发展趋势与途径
第二节 上海动漫产业发展状况
一、上海动漫产业发展现状分析
二、上海动漫产业发展主要特点
三、上海动漫产业面临的挑战与发展建议
四、上海动漫产业未来发展趋势与途径
第三节 广州动漫产业发展状况
一、广州动漫产业发展现状分析
二、广州动漫产业发展主要特点
三、广州动漫产业面临的挑战与发展建议
四、广州动漫产业未来发展趋势与途径
第四节 其他城市和地区动漫产业发展状况
一、浙江动漫产业发展状况
二、厦门动漫产业发展状况
三、杭州动漫产业发展状况
四、苏州动漫产业发展状况
第六章 中国动漫产业链状况分析
第一节 中国动漫产业链发展概况
第二节 中国动漫产业链存在的主要问题分析
第三节 中国动漫产业链发展对策分析
第七章 中国动漫产业竞争格局分析
第一节 中国动漫产业竞争格局分析
一、竞争态势整体评价
二、细分市场的竞争状况
三、国内外竞争状况分析
四、潜在进入者和替代品
第八章 主要动漫企业分析
第一节 **
一、企业简介
二、企业经营情况分析
三、企业竞争力综评
第二节 **
一、企业简介
二、企业经营情况分析
三、企业竞争力综评
第三节 **
一、企业简介
二、企业经营情况分析
三、企业竞争力综评
第四节 **
一、企业简介
二、企业经营情况分析
三、企业竞争力综评
第五节 **
一、企业简介
二、企业经营情况分析
三、企业竞争力综评
第九章 中国动漫产业经营策略及发展模式分析
第一节 中国动漫产业经营策略分析
第二节 中国动漫产业发展模式分析
第十章 中国动漫产业发展前景及趋势
第一节 中国动漫产业市场规模预测
第二节 中国动漫产业细分领域市场规模预测
第三节 中国动漫产业发展趋势预测
一、产业技术趋势
二、企业竞争趋势
三、衍生品市场发展趋势
第四节 中国动漫产业发展前景预测
第十一章 中国动漫产业投资价值分析
第一节 中国动漫产业投资机会分析
第二节 中国动漫产业投资模式分析
第三节 中国动漫产业投资效益分析
第四节 中国动漫产业投资价值综合评估
第十二章 中国动漫产业投资风险及策略建议
第一节 中国动漫产业投资风险分析
第二节 投资策略及建议