【报告名称】：2005-2006年中国网络游戏市场及投资机会研究年度报告

【出版日期】：2006年2月

【交付方式】：EMAIL电子版或特快专递

【价    格】：中文：印刷版：8500元     电子版：9800元   印刷＋电子：1,0000元

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【报告信息】：

　　研究要点：产业发展状况 市场发展特性及未来趋势  影响因素 产业发展周期 产业价值链 市场竞争格局 市场发展潜力及投资机会

　　涉及企业：信息产业部、文化部、新闻出版署等政府部门；123家企业。

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　　中国网络游戏市场在过去的六年内一直保持高速增长，是全球网络游戏市场增长最快的市场，成为全球游戏巨头关注的焦点。中国网络游戏市场受到资本市场、政府机构及社会公众的共同关注，体现出新的阶段性特点。

　　2005年，网络游戏概念在资本市场吸引了大量投资者的注意力，无论是风险资本还是民间资本都表现出对网络游戏的高度关注。然而，产业的发展轮廓并不明朗，政策、产品、经营模式的发展趋势等因素难以把握。中国网络游戏产业政策还不成熟，成为企业投资、战略制定过程中不可规避的风险。而那些停留在解读现有政策层面的研究显然不能满足企业需求。各主力厂商2005年策略的变化、实力的增减，一些竞争力强劲的新产品上市、新经营模式的引入等，使原有的竞争格局产生了怎样的改变？这些变化预示着未来网络游戏市场将走向何方？只有长期关注市场动态，全面整合信息资源并依靠翔实的调研数据支撑，才能对这些问题给出合理的答案。

　　在《2005-2006年中国网络游戏市场及投资机会研究年度报告》准备过程中，研究人员依托多年以来对中国网络游戏市场的密切关注，对主导该市场的厂商、产品、玩家、政府部门和其他相关主体进行了历时6个月的深入调查，综合了正在运营的近200款主流网络游戏的市场数据，试图真实展现市场现状、竞争格局，通过理性预测，判断未来中国网络游戏市场的发展趋势，希望对相关企业更好的掌握发展趋势制定竞争策略、投资者更准确的把握投资机会、上下游业者更有效的平衡资源以及地方政府更睿智的规划游戏产业提供必要支持。

目  录

研究对象       1

主要结论       2

一、2005年全球网络游戏市场现状与特点      3

(一) 发展现状与特点   3

1、市场规模与增长     3

2、基本特点  4

(二) 重点国家和地区发展概要   6

1、美国  6

2、日本  6

3、欧洲  7

4、韩国  7

二、2005年中国网络游戏市场发展状况   9

(一) 市场现状与特点   9

1、规模与增长     9

2、基本特点  10

(二) 市场结构      14

1、产品结构  14

2、区域结构  15

3、品牌结构  17

(三) 重点区域发展状况      18

1、北京地区  18

2、上海地区  19

3、广东地区  21

三、2005年中国网络游戏市场重点企业市场竞争力评价      22

(一) 重点企业市场竞争力状况   22

1、盛大  22

2、网易  24

3、金山软件  26

4、九城  27

5、久游  28

(二) 重点企业竞争力综合评价   30

1、重点企业市场份额比较  30

2、重点企业SWOT分析    31

四、中国网络游戏玩家消费行为分析       32

(一) 玩家基本属性分析      32

1、性别结构  32

2、年龄结构  32

3、收入结构  33

(二) 玩家消费习惯分析      34

1、游戏时间、地点选择     34

2、游戏类型偏好  35

3、点卡购买渠道特点  36

(三) 潜在玩家需求分析      37

1、中高等收入群体值得关注     37

2、吸引单机游戏玩家进入网络游戏  37

五、2006－2010年中国网络游戏市场发展趋势分析及预测   39

(一) 发展趋势      39

1、市场环境趋势  39

2、技术趋势  39

3、营销渠道趋势  41

4、产品服务趋势  42

5、区域市场趋势  43

(二) 市场预测      44

1、规模预测  44

2、结构预测  45

六、中国网络游戏市场投资机会分析       46

(一) 盈利模式和盈利状况   46

1、收费网游模式及盈利性分析  46

2、免费网游模式及盈利性分析  48

(二) 投资价值评估      49

1、指标体系  49

2、投资价值评估  49

(三) 投资机会分析      51

1、网络游戏市场投资机会  51

2、游戏相关市场投资机会  53

七、赛迪建议       56

(一) 对企业   56

1、产品定位：休闲游戏是必争之地  56

2、游戏平台：大胆涉足手机游戏、慎重进入电视网络游戏  56

3、市场策略：培养忠诚、成熟的玩家群  56

(二) 对投资者      57

1、进入市场的方式：入主优于新建  57

2、投资目标的选择：第二集团更具潜力  57

报告说明       58

表目录

表1  网络游戏产业管理机关及其职能     11

表2  重点网络游戏企业SWOT分析表    31

表3  中国网络游戏市场投资价值评估指标体系     49

表4  中国网络游戏产业投资价值评价     50

图目录

图1  2002－2005年全球网络游戏市场规模与增长速度       3

图2  2005年全球网络游戏市场产品格局       4

图3  2005年全球网络游戏玩家性别结构       5

图4  2001－2005年韩国网络游戏市场规模    8

图5  2000－2005年中国网络游戏市场规模    9

图6  2002－2005年中国付费网络游戏用户规模    10

图7  2004－2005年网络游戏产品运营结构    12

图8  2005年中国网络游戏产品开发格局(按游戏数量) 13

图9  2005年中国网络游戏产品开发格局(按收入) 13

图10  2005年中国网络游戏市场主要产品类型格局      14

图11  2005年中国网络游戏市场主要产品画面类型格局      15

图12  2005年中国网络游戏运营商地区分布  16

图13  中国网络游戏市场区域结构   16

图14  2005年中国网络游戏市场品牌结构      17

图15  2005年北京地区网络游戏市场规模      18

图16  2005年上海地区网络游戏市场规模      20

图17  2005年广东地区网络游戏市场规模      21

图18  盛大公司网络游戏产品结构   23

图19  2004－2005年盛大网络游戏经营情况  23

图20  2004－2005年网易公司网络游戏经营情况  25

图21  2004－2005年第九城市经营情况  28

图22  2005年中国网络游戏市场企业竞争结构      30

图23  2005年中国网络游戏玩家性别结构      32

图24  中国网络游戏玩家年龄结构   33

图25  中国网络游戏玩家收入结构   33

图26  中国网络游戏玩家游戏地点格局   34

图27  中国网络游戏玩家游戏时间格局   35

图28  中国网络游戏玩家游戏类型偏好格局   36

图29  中国网络游戏玩家购买点卡渠道格局   36

图30  中高等收入游戏玩家特征      38

图31  2006－2010年中国网络游戏市场规模预测  44

图32  中国网络游戏市场竞争结构变化趋势图      45

图33  网络游戏产业链结构      47

图34  收费运营模式下网络游戏收入分配结构      48