【报告名称】: 2006年中国休闲服装市场调查与投资咨询研究报告
【关 键 字】: 休闲服装 市场 调查 投资 咨询 研究报告最新报告
【出版日期】: 2006年1月
【交付方式】: EMS特快专递
【报告页码】: 196页
【报告字数】: 11万字
【图表数量】：146个
【价    格】：印刷版:RMB 5600元 电子版（光盘）:RMB 5900元 两个版本:RMB 6000元
〖  描 述 〗
   由于现代人生活节奏的加快和工作压力的增大，使人们在业余时间追求一种放松、悠闲的心境，反映在服饰观念上，便是越来越漠视习俗，不愿受潮流的约束，而寻求一种舒适 、自然的新型外包装。因此，休闲服装便以不可阻挡之势侵入了正规服装的世袭领地，行业规模不断扩大，服装涵盖也越来越丰富。休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势，休闲服装市场空间和发展潜力巨大。

    近年来国内休闲服装的生产规模和市场需求快速成长，2001年以来全国大型商场的夹克和T恤销售一直保持20%以上的增长，2004年两项产品分别增长23.6%和22.7%,远远高出服装类15.9%的销售增长。统计资料显示国内的休闲服消费仅占服装消费的18%，而全球的休闲服消费比例在2000年已达到36%，两者的差距预示着国内休闲服市场还有一倍以上的增长空间。

    综合考虑整个服装行业和相关行业的运行趋势以及经济、社会等多方面的因素，我们分析认为：在今后的三四年内，中国的休闲服装市场将持续保持高速增长，年增幅将保持在10％上下，2008年休闲服装市场规模将超过2000亿人民币，达到2200亿左右，届时休闲服装在整个服装市场中的份额也将有所上升，达到25％-30％。

    本报告由公司休闲服装行业研究小组历时2个月于2006年元月独家撰写完成，在研发过程中综合大量的行业发展数据和事实及多家企业案例，真实、客观的展现了休闲服装行业发展现状，并科学预测行业未来发展走势和趋向。报告首先分析了2003—2005年休闲服装行业运行状况，包括行业总体供需分析、重点区域市场供需分析、休闲服装消费者研究；接着分析了2003-2005年中国休闲服装行业经济现状，包括行业规模、效益、效率等多方面经济指标和经济现象；并对影响休闲服装行业发展相关行业、相关环境进行了论述。希望能够对行业的产业投资、市场战略和企业经营策略等方面提供有价值的参考依据。其中主要数据来源如下：

    1、国家统计局服装行业宏观运行数据库
    2、国家统计局服装行业企业运行情况监测数据库
    3、中国服装协会数据
    4、中国期刊网、中国财经报刊数据库、万方数据库等大型文献数据库
    5、公司合作或者策略机构消费者调查数据库
    6、公司服装市场一线人员采集数据
 
 
〖  目 录 〗

第一章  休闲服装的基础知识
        第一节  休闲服装的定义和分类 1
        第二节  休闲服装的起源 1

第二章  休闲服装行业相关环境分析
        第一节  2001-2004年GDP及人口变化 3
                一、2001-2004年GDP持续平稳增长 3
                二、2001-2004年人口增长速度放缓 4
                三、2001-2004年人均GDP逐步提高 4
        第二节  中国居民收入支出情况 5
                一、2001-2004年城乡家庭恩格尔系数变化 5
                二、1998-2004年城乡居民收入分析 6
        第三节  社会与文化的发展 9
                一、闲暇时间的增加 9
                二、审美观念 10
                三、风俗习惯 11
                四、90％白领希望工作时着休闲装 12
        第四节  中国纺织原料行业概况 12
                一、棉花供应分析 12
                二、我国化纤产业发展分析 13
                三、主要化纤产量分析 14
        第五节  中国服装市场概况 29
                一、2001-2005年中国服装市场的价格和销售额变化 29
                二、2000-2005年中国服装销售量和存货量的变化 30
        第六节  纺织工业最新政策分析 31
                一、颜料标准化要趋向完善 31
                二、生态纺织品的技术要求和主要监控内容 32
                三、婴幼儿纺织品检测实行最严格标准 34
                四、商务部将采取措施鼓励中小流通企业发展 35
        
第三章  休闲服装行业运行情况分析
        第一节  休闲服装行业的规模 37
                一、2003－2005年资产变化情况 37
                二、2003－2005年负债变化情况 38
                三、2003－2005年销售收入变化情况 38
                四、2003－2005年从业人员数变化情况 39
        第二节  休闲服装行业盈利情况分析 39
                一、2003－2005年利润总额变化情况 39
                二、2003－2005年毛利率变化情况 40
                三、2003－2005年销售利润率变化情况 40
                四、2003－2005年利润率变化情况 40
                五、2003－2005年资产负债率变化情况 41
        第三节  休闲服装行业结构分析 41
                一、2003－2005年销售收入集中度 42
                二、2003－2005年利润集中度 43
        第四节  重要的休闲服装生产区域 43
                一、广东沙溪 44
                二、福建石狮 46
                三、江苏常熟 47
        
第四章  休闲服装市场分析
        第一节  中国休闲服装市场现状分析 48
                一、中国休闲服装市场总体现状 48
                二、休闲服装市场的规模与前景 49
                三、休闲服装市场主要品牌分析 49
                四、中国休闲服装市场特点分析 50
                五、中国休闲服装供给区域分布格局 51
                六、品牌在休闲服装行业意义重大 52
                七、休闲服装国家监督抽查情况 53
        第二节  2005年3-12月我国休闲服装销售分析 54
                一、2005年3-12月全国重点大型商场休闲服销售 54
                二、2005年3-12月全国重点大型商场T恤衫销售 54
                三、2005年3-12月全国重点大型商场牛仔服销售 55
                四、2005年3-12月全国重点大型商场夹克衫销售 55
        第三节  中国休闲服装市场存在的主要问题 56
                一、跟风模仿，迷失自我 56
                二、广告内涵苍白，品牌文化不对称 56
                三、没有明确的沟通主题 57
                四、品牌个性不鲜明 57
                五、终端布阵与品牌统一 58
                六、漠视消费者 58
                七、品牌核心价值模糊 58
                八、不懂媒体通路 59
        
第五章  休闲服装市场竞争状况分析
        第一节  休闲服装市场总体竞争态势分析 60
                一、休闲服市场的竞争现状 60
                二、中外休闲服装品牌大战 60
                三、大批企业转战休闲装 61
                四、品牌意识开始深入人心 61
        第二节 休闲服装微观竞争格局分析 62
                一、中国休闲服装竞争分布格局 62
                二、休闲服装市场品牌竞争分析 62
                三、休闲服装市场广告竞争分析 63
                四、休闲服装市场产品竞争分析 64
                五、休闲服装渠道竞争分析 64
                六、休闲服装营销竞争分析 65
        第三节  休闲服装竞争策略分析 66
                一、竞争战略概述 66
                二、开发特色产品迫在眉睫 66
                三、特色竞争战略 66
                四、特色竞争战略的执行 67
        
第六章  细分市场分析
        第一节  大众休闲 69
                一、大众休闲的特点和主要品牌 69
                二、大众休闲品牌运营分析 69
        第二节  运动休闲 70
                一、运动休闲市场分析 70
                二、运动休闲的特点和主要品牌 72
        第三节  时尚休闲 72
                一、时尚休闲的特点和主要品牌 72
                二、时尚休闲服装品牌经营分析 72
        第四节  户外休闲 73
                一、户外休闲市场现状 73
                二、户外休闲的特点和主要品牌 73
        第五节  商务休闲 73
                一、商务休闲市场概况 73
                二、商务休闲的特点和主要品牌 74
        
第七章  休闲服装消费者分析
        第一节  影响消费者购买休闲服装的因素 75
                一、消费者自身因素 75
                二、社会因素 75
                三、企业和产品因素 76
        第二节  休闲服装消费者分析 77
                一、消费者消费习惯大致相同 77
                二、消费者喜欢的休闲服装颜色 77
                三、不同类型的细分群体消费特征各异 78
                四、大学生崇尚个性 79
        第三节  牛仔服装消费者调查 80
                一、穿着牛仔服装的频率 80
                二、喜欢的牛仔服装的类型 81
                三、购买牛仔服装时考虑的因素 82
                四、购买牛仔服装的主要场所 83
                五、牛仔服装经营建议 83
        第四节  北京大学生休闲服装市场调查分析 85
                一、背景概况 85
                二、休闲服饰是主要选择 85
                三、购买倾向：最常去百货商场或专卖店 85
                四、钟情因素：低价是主要原因 87
                五、品牌认知：强势品牌拥有较高认知度 88
                六、认知渠道：商场购物和报刊杂志 90
                七、主要休闲品牌的认知度、美誉度和忠诚度对比 91
        
第八章  休闲服装进出口分析
        第一节  进口情况分析 92
                一、2001－2005年休闲服装总体进口情况分析 92
                二、2005年1-11月不同种类休闲服装进口情况分析 93
        第二节  出口情况分析 95
                一、2001－2005年休闲服装总体出口情况分析 95
                二、2005年1-11月不同种类休闲服装出口情况分析 97
                三、2005年1-11月主要地区休闲服装出口情况分析 97
        第三节  世界休闲服主要热点地区 98
                一、俄罗斯市场 98
                二、荷兰市场 100
        第四节  纺织品出口的主要贸易壁垒及应对措施 100
                一、纺织品出口面临新的贸易壁垒 100
                二、纺织品出口企业的应对措施 103
        第五节  进出口相关政策分析 105
                一、纺织品招标细则分析 105
                二、《纺织品出口临时管理办法》分析 105
                三、《中国进出口商品检验法实施条例》2005年12月1日起施行 106
                四、台湾地区自大陆进口纺织服装的现行管制政策 107
                五、“香港制造”2006年零关税 108
        
第九章  休闲服装行业代表企业分析
        第一节  班尼路 109
                一、公司概况 109
                二、经营理念 109
                三、2003－2005年上海海文班尼路经营情况分析 109
        第二节  真维斯 110
                一、公司概况 110
                二、经营特点 111
                三、信息化统一管理 112
        第三节  美特斯?邦威 112
                一、公司概况 112
                二、经营策略 113
        第四节  佐丹奴 113
                一、公司概况 113
                二、2000-2004年佐丹奴经营情况 114
                三、2000-2004年佐丹奴门店经营 114
                四、2003-2005年佐丹奴分地区销售收入 115
        第五节  七匹狼 115
                一、企业概况 115
                二、品牌介绍 116
                三、七匹狼发展历程 116
                四、分销渠道的开拓 118
                五、业务流程与产品结构 119
                六、2003－2005年七匹狼经营情况分析 120
        第六节  柒牌 121
                一、企业概况 121
                二、“中华立领”的成功 121
                三、2003－2005年柒牌经营情况分析 122
        第七节  劲霸 123
                一、企业概况 123
                二、2003－2005年劲霸经营情况分析 123
        第八节  耐克 124
                一、耐克基本情况 124
                二、2001-2005年耐克公司运行情况分析 124
                三、中国经营情况分析 126
                四、耐克的品牌策略 126
                五、耐克的虚拟经营 129
        第九节  阿迪达斯 130
                一、阿迪达斯公司简介 130
                二、2000-2004年阿迪达斯运行情况分析 131
                三、扩大网点与结合代工的保障供应链战略 131
                四、阿迪达斯的中国市场竞争策略 132
                五、阿迪达斯最新动态 133
        第十节  李　宁 134
                一、李宁公司2003年以来重要事件 134
                二、1995-2004年李宁运营情况 135
                三、李宁公司2004年经营概况 136
                四、2003-2004年李宁的运营情况 136
                五、2003-2005年李宁公司的体育营销 139
                六、李宁公司国际化的进程 140
                七、李宁公司的业务策略 142
                八、李宁公司的竞争优势 142
                九、李宁公司2005-2008年的发展规划 142
      第十一节  康　威 144
                一、康威的基本情况 144
                二、2003-2005年康威集团经营情况分析 145
                三、康威公司产品目录 146
                四、康威的运动流行理念 147
                五、市场运作策略 147
                六、康威品牌现状的分析 149
                七、康威终端管理的变革 151
                八、康威最新动态 154
        
第十章  休闲服装品牌特许经营分析
        第一节  休闲服饰加盟经营的问题 155
                一、来自加盟商的阻力 155
                二、来自品牌公司自身的阻力 156
                三、巨大的风险 156
        第二节  加盟经营的要点 158
                一、抓住品牌的核心 158
                二、给加盟商完备的管理模式 159
                三、满足加盟商的盈利、发展、文化要求 159
        
第十一章　休闲服装发展趋势及规模预测
          第一节  休闲服装的发展趋势 161
                  一、前景看好的休闲面料 161
                  二、尼龙织物成休闲服饰的首选面料 161
                  三、2006年服装流行色 163
          第二节  休闲服装行业竞争趋势预测 164
                  一、高科技竞争 164
                  二、品牌竞争 164
                  三、渠道竞争 165
                  四、管理竞争 165
                  五、创新竞争 165
                  六、人力资源竞争 166
                  七、理念竞争 166
                  八、信息竞争 166
          第三节  休闲服装市场发展预测 166
                  一、服装行业发展趋势 166
                  二、休闲服市场空间广阔 168
                  三、休闲服装需求预测 169

第十二章  休闲服装的经营策略
          第一节  市场的细分 170
                  一、市场细分的程序 170
                  二、市场细分的条件 171
                  三、市场细分与营销策略 172
          第二节  流行的把握 174
                  一、产品的生命周期 174
                  二、流行的概念和影响因素 176
                  三、服装流行的营销策略 178
          第三节  定价策略 181
                  一、心理价格策略 181
                  二、差别价格策略 182
          第四节  分销渠道的选择 185
                  一、分销渠道的概念 185
                  二、分销渠道的功能 185
                  三、我国服装分销渠道的特点 186
                  四、我国服装分销模式 187

附录
    附录一  2004－2005年休闲服装代表企业资产表 190
    附录二  04－05年休闲服装代表企业销售收入表 193
    附录三  04－05年休闲服装代表企业利润总额表 196
    附录四  规模以上企业的具体范围 199
    附录五  国家统计局工业企业大中小型企业划分标准 199
    附录六  沪杭地区休闲服装消费调查 200
            一、市场调研数据分析及结果 200
            二、主要消费特点 202
            三、结论 204

图表目录
图表 1   2001-2004年GDP增长图 3
图表 2   2004年三大产业增加值及增长率对比图 3
图表 3   2001-2004年人口增长图 4
图表 4   2001-2004年人均GDP变化图 4
图表 5   2001—2004年城镇和农村恩格尔系数对比图 5
图表 6   1998—2004年城镇居民可支配收入增长图 6
图表 7   1998—2004年农村居民可支配收入增长图 7
图表 8   2004年10月中国各省市城镇居民家庭收支基本情况 7
图表 9   2004年1季度各省市农村居民现金收入情况一览表 8
图表 10   中国城市居民各类时间分配比例图 10
图表 11   2005年1-8月全国腈纶毛条产量图 14
图表 12   2005年1-8月全国腈纶毛条销量图 15
图表 13   2005年1-8月全国腈纶毛条库存量图 15
图表 14   2005年1-8月全国腈纶毛条产销率图 16
图表 15   2005年8月全国腈纶流向 17
图表 16   2005年1-8月全国锦纶长丝产量图 17
图表 17   2005年1-8月全国锦纶长丝销量图 18
图表 18   2005年1-8月全国锦纶长丝库存量图 18
图表 19   2005年1-8月全国锦纶长丝产销率图 19
图表 20   2005年1-8月全国锦纶长丝库存水平图 19
图表 21   2005年8月全国锦纶长丝流向 20
图表 22   2005年1-8月全国维纶纤维产量图 20
图表 23   2005年1-8月全国维纶纤维销量图 21
图表 24   2005年1-8月全国维纶纤维库存量图 21
图表 25   2005年1-8月全国维纶纤维产销率图 22
图表 26   2005年1-8月全国维纶纤维库存水平图 22
图表 27   2005年8月全国维纶纤维流向 23
图表 28   2005年1-8月全国粘胶短纤维产量图 23
图表 29   2005年1-8月全国粘胶短纤维销量图 24
图表 30   2005年1-8月全国粘胶短纤维库存量图 24
图表 31   2005年1-8月全国粘胶短纤维产销率图 25
图表 32   2005年1-8月全国粘胶短纤维库存水平图 25
图表 33   2005年8月全国粘胶短纤维流向 26
图表 34   2005年1-8月全国腈纶短纤维产量图 26
图表 35   2005年1-8月全国腈纶短纤维销量图 27
图表 36   2005年1-8月全国腈纶短纤维库存量图 27
图表 37   2005年1-8月全国腈纶短纤维产销率图 28
图表 38   2005年1-8月全国腈纶短纤维库存水平图 28
图表 39   2002-2005年中国服装销售总额增长率变化图 29
图表 40   2001-2005年中国服装价格指数变化图 30
图表 41   2003-2005年中服装存货量变化图 30
图表 42   2000-2005年中国服装销售量变化图 31
图表 43   代表企业的规模分布图 36
图表 44   代表企业的所有制分布图 36
图表 45   代表企业的地区分布图 37
图表 46   2003-2005年中国休闲服装行业资产总额变化图 37
图表 47   2003-2005年中国休闲服装行业负债变化图 38
图表 48   2003-2005年中国休闲服装行业销售收入变化图 38
图表 49   2003-2005年中国休闲服装行业从业人员变化图 39
图表 50   2003-2005年中国休闲服装行业利润总额变化图 39
图表 51   2003-2005年中国休闲服装行业毛利率变化图 40
图表 52   2003-2005年中国休闲服装行业销售利润率变化图 40
图表 53   2003-2005年中国休闲服装行业利润率变化图 41
图表 54   2003-2005年中国休闲服装行业资产负债率变化图 41
图表 55   2003-2005年中国休闲服装行业销售收入集中度变化图 42
图表 56   2003-2005年中国休闲服装行业销售收入集中度变化表 42
图表 57   2003-2005年中国休闲服装行业利润集中度变化图 43
图表 58   2003-2005年中国休闲服装行业利润集中度变化表 43
图表 59   03年生产休闲服装的主要主要地区的服装行业基本情况 43
图表 60   2005年3-12月全国重点大型商场休闲服销售情况统计 54
图表 61   2005年3-12月全国重点大型商场T恤衫销售情况统计 54
图表 62   2005年3-12月全国重点大型商场牛仔服销售情况统计 55
图表 63   2005年3-12月全国重点大型商场夹克衫销售情况统计 55
图表 64   部分休闲服装品牌形象代言人 63
图表 65   大众休闲的特点和主要品牌 69
图表 66   运动休闲的特点和主要品牌 72
图表 67   时尚休闲的特点和主要品牌 72
图表 68   户外休闲的特点和主要品牌 73
图表 69   商务休闲的特点和主要品牌 74
图表 70   不同群体特征的城市居民对休闲服装的颜色选择 78
图表 71   穿着牛仔服装不同频率消费者所占比例 80
图表 72   选择牛仔服装的类别 81
图表 73   牛仔服装时考虑的因素考虑的因素 82
图表 74   消费者购买牛仔服装的主要场所 83
图表 75   购买休闲服装的主要场所 86
图表 76   选择休闲服装的购买场所的原因 86
图表 77   购买休闲服装的时间 87
图表 78   不同种类休息服装大学生所能接受的最高价格％ 87
图表 79   最近半年购买的休闲服装件数 88
图表 80   主要休闲品牌的认知度对比图％ 89
图表 81   休闲服装品牌广告排名 90
图表 82   认知休闲服装品牌的渠道 90
图表 83   主要休闲品牌的认知度、美誉度和忠诚度对比 91
图表 84   2001－2005年休闲服装进口情况变化表 92
图表 85   2001－2005年休闲服装进口数量变化图 92
图表 86   2001－2005年休闲服装进口金额变化图 93
图表 87   2001－2005年休闲服装进口平均单价变化图 93
图表 88   2005年1-11月出口主要休闲服装种类比重一览表 94
图表 89   2001－2005年休闲服装出口情况变化表 95
图表 90   2001－2005年休闲服装出口数量变化图 95
图表 91   2001－2005年休闲服装出口金额变化图 96
图表 92   2001－2005年休闲服装出口平均单价变化图 96
图表 93   2005年1-11月出口主要休闲服装种类比重一览表 97
图表 94   2005年1-11月主要地区休闲服装出口情况一览表 98
图表 95   2003－2005年上海海文班尼路运行情况 110
图表 96   2003－2005年上海海文班尼路运行分析 110
图表 97   2000-2004年佐丹奴经营情况 114
图表 98   2000-2004年佐丹奴门店经营情况 114
图表 99   2003-2005年佐丹奴各地区销售收入一览表 115
图表 100   2001－2005年七匹狼销售收入及店铺数量变化图 118
图表 101   2001-2004年七匹狼各种销售方式占比变化图 119
图表 102   七匹狼业务流程图 119
图表 103   七匹狼产品结构图 120
图表 104   2003－2005年七匹狼运营情况 120
图表 105   2003－2005年七匹狼运营分析 120
图表 106   2003－2005年柒牌集团运行情况 122
图表 107   2003－2005年柒牌集团运行分析 122
图表 108   2003－2005年劲霸运营情况 123
图表 109   2003－2005年劲霸运营分析 123
图表 110   2001-2005年耐克销售额变化图 124
图表 111   2001-2005年耐克毛利率变化图 125
图表 112   2003-2005年耐克各地区销售收入分布一览表 125
图表 113   2003-2005年耐克各地区各产品销售收入分布一览表 125
图表 114   2003-2005年耐克(苏州)体育用品有限公司经营情况 126
图表 115   03-05年耐克(苏州)体育用品有限公司运营情况分析 126
图表 116   2000-2004年阿迪达斯全球销售收入变化图 131
图表 117   1995～2002年李宁公司销售额 135
图表 118   2001～2005年李宁公司利润变化图 136
图表 119   2003-2004年李宁主要财务指标一览表 137
图表 120   2003-2004年李宁主要财务比率一览表 137
图表 121   2003-2004年李宁各种产品比重图 137
图表 122   2003-2004年李宁各种产品收、比例及变化一览表 138
图表 123   2003-2004年李宁各种销售渠道比重图 138
图表 124   2004年李宁公司各区域市场所占营业额的比重 138
图表 125   李宁公司的业务策略 142
图表 126   2005-2008年李宁计划达到的销售网点数量 143
图表 127   康威产品结构图 144
图表 128   2003-2005年康威集团销售收入变化图 145
图表 129   2003-2005年康威集团利润变化图 145
图表 130   2003-2005年康威集团利润率变化图 146
图表 131   2003-2005年康威集团运行情况 146
图表 132   2003-2005年康威集团运行情况分析 146
图表 133   康威特许代理经销权的方案 148
图表 134   社会消费品零售总额和衣着类零售额增幅走势图 167
图表 135   纺织服装行业的“微笑曲线” 167
图表 136   产品生命周期图 175
图表 137   分销渠道的功能 186
图表 138   我国服装分销渠道示意图 187
图表 139   2004、2005年9月86家休闲服装代表企业资产一览表  190
图表 140   04、05年1-9月86家休闲服装代表企业销售收入表 193
图表 141   2004、2005年1－9月86家休闲服装代表企业利润总额表 196
图表 142   国家统计局工业企业大中小型企业划分标准 199
图表 143   消费者对服装选择的看法 200
图表 144   消费者感兴趣的促销手段 201
图表 145   喜欢国内还是国外的服装 201
图表 146   各主要产地服装比较 202