2016年度海外科技品牌公关传播影响力排行榜

近几年，各行各业谈论最多的是“创新”。众所周知，同质化已不再是某一类行业的代名词，在市场风潮推动下，已逐渐转变为行业内的通病。以手机产品为例，近乎所有的手机产品都是在固定的框架下被制造出来，好比掌握了游戏规则，为迎合大众而制造产品，不考虑专业化的提高和定制化打造。即使是短期销售额的突飞猛进，在看似创新的背后，其实也只是一种营销噱头。

企业创新需要由被动转为主动

中国作为国际化销售大国，无数海外企业想要叩响国门，打入中国市场，然而只有高端产品才能吸引国人竞相追逐。不可否认，低端产品仍占据着大规模消费群，然而，科技的进步，是低端产品无法推动的。进步，需要专业；专业，需要创新；而创新，需要主动。

为了迎合大众而存在的企业只能归属平庸阶层，力争基业长青的企业，不会允许自身受制于短期目标的实现。因为话语权只属于行业引领者。

苹果公司之所以能够始终保持市场领先，在于企业敢于主动出击。专业化、定制化使得苹果的定位主打中高端市场。不为需求所限，变被动为主动，打造品牌特色，对自己的产品足够自信，也就不缺消费群。

主动，是永不停歇的脚步，不满足现有成果，不断研发、创新，刺激进步。但是，主动不同于急功近利。

超越利润的追求

利润是企业生存的必要条件，但是对于卓越企业而言，利润不是目的。初心决定企业未来能走多远，急功近利的追求突破创新不可取。盲目以“取代”为前进动机，出发点就已经错了，后期发展中的意外也就不算是意外。成为卓越企业的核心在于放弃对利润的第一追求。

企业在成为企业之前，以及在后期发展的道路上，始终要清醒的明白，任何企业的存在都是为了服务客户。无论是对企业服务，还是面向个体服务，企业存在的第一追求都必须是站在客户的角度替客户解决问题。细数历来卓越企业的成功，无不是把服务客户作为第一要义，相较于追求当下的短期利益，企业更应该重视的是对于使命的追求。

坚守核心理念，刺激进步

科技发展的日新月异，一切非核心理念都可以顺应市场去改变和重塑，但唯一必须坚守的企业核心理念，是不会随时间和环境的改变有任何变动。核心理念没有模板，没有参照，仅仅在于抓住企业真正相信的东西，并永不动摇地坚持到底。

核心理念的坚持需要不断追求进步的内在驱动力支撑，它们相互独立，却又彼此协助。追求进步的驱动力是来自内心的迫切欲望，是主动出击的思想起源。

坚守核心理念、追求进步的驱动力，还需配合具体切实的机制刺激进步，企业才能同步运作、化被动为主动。

结语

科技企业的突破在于完成由被动向主动的转变。被动使企业不再具有应对市场所需的优势，被动面临的只有淘汰。为市场变化而变化，企业无法走向创新、卓越。化被动为主动，站上行业制高点，以服务客户为宗旨，主打企业独有特色，首要的是行动上的转变。坚守核心理念、借助内心时刻运转的迫切欲望，刺激进步，才能把空想变为理想。