2017年中国短视频市场分析预测报告
来源:艾媒咨询 发布日期:2017-04-27 10:55
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内容爆发:2016年,无论从内容生产端还是从发布传播平台来看,短视频行业都经历超快速发展,诸多传统媒体人涉足短视频内容生产,短视频内容的头部创作团队已获得资本青睐。Papi酱成为短视频创业代表人物,更于3月获得1200万融资。2016年7月,短视频生产团队“一条”宣布完成一亿人民币B+轮融资。同年12月,“二更”视频宣布全网播放量达到10亿次。

平台混战:2016年,除传统视频媒体平台外,多个短视频平台出现,其中既有独立APP产品出现,短视频也作为重要功能逐步被嵌入社交、资讯平台。平台混战之中,一方面表现优秀的平台迅速获得资本青睐。另一方面,对于优质内容及其生产者的争夺成为平台竞争重点。2016年11月,拥有秒拍、小咖秀的一下科技向外宣布完成5亿美元E轮融资。2016年5月,音乐短视频社区Musically完成1亿美元C轮融资。美妆电商的短视频社区小红唇完成6384万美元的C轮融资。2016年9月,微博宣布投入1亿美元补贴短视频创作者,头条视频称将拿出10亿元进行短视频补贴。

秒拍:从用户层面看,秒拍通过前期积累,已形成明星+网红+普通用户的用户分层,既能够满足普通用户的日常生活分享,也能够满足其对明星网红生活的好奇心。同时,秒拍与新浪微博的战略合作关系,也有利于其扩大视频播放量,提升平台影响力。

美拍:美拍为厦门美图网科技公司旗下又一款产品,此前已通过美图秀秀完成大量潜在用户积累。美拍在功能上延续了美图秀秀方便快捷的用户体验,一键美化功能受到用户欢迎。此外,其逐渐形成的图片处理+短视频社区+直播的产品矩阵,可相互协同,形成品牌效应。

2017年短视频用户规模预计将达2.66亿人

iiMediaResearch数据显示,2016年中国移动短视频用户规模为1.53亿人,预计2017年将达到2.42亿人,增长58.2%。艾媒咨询分析师认为,随着快手、美拍等短视频APP的出现与直播行业兴起,短视频用户规模在最近3年内将实现快速增长,因为短视频更加符合当下用户娱乐习惯。

快手领跑短视频APP市场

iiMediaResearch数据显示,2017Q1中国短视频APP活跃用户占比中,快手APP以7.63%的占比排名第一,美拍、秒拍位居第二、三位,活跃用户占比达3.72%及1.94%。艾媒咨询分析师认为,快手凭短视频社交获用户认同,领跑短视频APP市场。但随着资本投资短视频行业,其他短视频APP纷纷发力,短视频APP市场格局仍不稳定,市场竞争将加剧。

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