中商情报网讯：2018年世界杯将于6月14日至7月15日在俄罗斯举行，32支球队将角逐大力神杯。世界杯既是足球也是生意，击败球场上的对手靠双脚，但击败市场上的对手就要靠头脑，各大企业早已摩拳擦掌，绞尽脑汁营销。
世界杯拥有广泛的收视群体，特别是它已然成为各大品牌打开年轻消费群体的一扇重要窗口。相比奥运会，世界杯的广告效应更强，商业价值更高。目前，万达、蒙牛、海信、vivo、雅迪、帝牌、指点艺境7家企业跻身世界杯赞助商，总赞助金额或超3亿美元。中国家电企业“拥抱”世界杯，欲借体育营销走出国门，例如海信通过和国际足联合作，成为官方赞助商。
中国企业成世界杯新金主，中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元，是美国4亿美元的两倍，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。随着中国经济持续发展，国民收入持续增长，为抢占市场份额，中国历来对广告投入毫不吝啬。
对比2017年各大上市公司年报广告费发现，2017年上汽集团以135.72亿元广告费位居榜首，苏宁易购以及恒瑞医药分别以82.06亿元和45.78亿元分居第二、第三位。广告费TOP10企业还有贵州茅台、上海医药、广汽集团、泸州老窖、人福医药、中兴通讯、比亚迪、美凯龙。
广告费超亿元的企业有139家，广告费超5亿元的企业有32家，广告费超10亿的企业有11家，其中贵州茅台广告费23.59亿元，同比增长87.70%。泸州老窖广告费18.80亿元，同比增长65.94%。比亚迪广告费11.75亿元，同比增长12.31%。美凯龙广告费10.61亿元，同比增长35.97%。
数据来源：中商产业研究院大数据库
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