今年作为“618”网购活动的发起者,京东作为主角,战绩惊人。同时各大电商纷纷发力，争抢市场和流量，618当日更是巅峰对决，不断刷新的数据使得这场没有硝烟的战火形势更加紧张。随着618大战落幕，各大电商平台也相继公布了618战绩。今年618各大电商的战绩如何？我们一起来看看。

天猫：开启新零售狂欢 服饰10分钟破10亿

天猫服饰：6月18日零点刚过10分钟，天猫服饰整体成交突破10亿元，各细分品类全面爆发，女装不到2分钟破亿、运动户外不到2分钟破亿，男装6分钟破亿，男女鞋6分钟破亿，箱包17分钟破亿……

天猫国际：美国天衡宝狗粮5分钟2000件售罄，高端美容仪24分钟销售超5000台，欧洲药妆届网红的安瓶半小时卖出50万只，丹麦B&O音响、欧米茄手表、松下电吹风、foreo洁面仪，澳大利亚麦片等均迅速售罄。

天猫电器城：开场前1小时，天猫电器城成交额同比增长近2倍。截至6月18日下午15时，天猫洗衣机同比去年提升超150%，空调销售同比去年提升190%。海尔大家电、美的大家电、西门子家电在半个小时内打破去年全天销售额;格力空调2小时销售超去年6月全月;夏普半天时间成交金额超去年全天10倍。

数码影音：截至6月18日中午12点，30多个国际影音大牌同比增长翻倍。其中BOSE开卖1分钟，超过去年618全天交易额，MARSHALL同比增长近1800%，B&O同比增长超450%，索尼同比增长超300%，B&W同比增长800%以上。

运动品牌：截至6月18日上午7时，NIKE和ADIDAS官方旗舰店双双破亿。截至上午8点30分，加拿大人气背包品牌hersche作为新开潮牌店成交过百万，已成箱包行业的又一匹黑马。

轻奢领域：6月18日当天，泰格豪雅天猫官方旗舰店卖出腕表速度惊人，一度达到平均32秒付款一只。短短十分钟内，Titono/梅花品牌环比开业增长260%，卡西欧旗舰店变形金刚合作款为天猫限量首发，截至10点销量已突破1000件。

股市：阿里巴巴股价周一收盘大涨3.41%，收报139.47美元，市值达3528亿美元。另外，阿里巴巴最近预测，其2018财年营收将同比增长45%至49%，远超预期，推动其股价近期大涨。

地域分布：在天猫国际的争夺战中，上海与北京交替争夺第一，杭州、广州、深圳、成都、武汉、重庆、南京、苏州等紧随其后，成为天猫国际成交最高的十大进口城市。美国、德国、日本、澳大利亚、韩国暂居前五大进口国。

小结：蓬勃的消费力背后，是此次天猫618商业力量的集中展示。作为全球品牌转型升级的主阵地，天猫已成为潮流地标并基于此定义未来消费。线上服饰B2C市场竞争格局稳定，天猫独占近八成的市场份额。

京东：累计下单金额达1199亿元

6月1日至6月18日24点，京东618全民年中购物节累计下单金额达到1199亿元，其中，6月18日的第一个小时，京东全平台销售额超过去年同期的250%。

京东家电3C：6月18日当天，京东下单金额排名前五的品类是：手机、空调、平板电视、冰箱、洗衣机。下单量排名前五的品类是：手机、纸品湿巾、空调、衣物清洁、牛奶乳品。

大量品类销售额都迅速破亿。数码品类用了5分30秒，手机品类用了3分07秒，电脑办公品类只用了2分50秒。而较去年同期增长上，手机品类1小时销售额同比增长405%，平板电脑疯狂两小时销售额同比增长226%，相机品类疯狂两小时销售额同比增长244%，智能设备疯狂两小时销售额甚至超过去年6.18全天。

其中，各类品牌销售榜单如下：

1、平板电视销售额TOP5分别是：小米、海信、夏普、TCL、乐视；

2、手机品牌销售TOP5分别是：苹果、小米、荣耀、华为、三星；

3、笔记本品牌销售TOP5分别是：联想、苹果、ThinkPad、戴尔、惠普；

4、平板电脑品牌销售额TOP5分别是：苹果、微软、华为、小米、荣耀；

5、小家电销售TOP5分别是：美的、飞利浦、九阳、苏泊尔、戴森；

6、家居家装销售额TOP5分别是：LOVO、松下、欧普、爱格、九牧；

7、全球购品牌销售榜TOP5分别是：尤妮佳、碧然德、花王、三星、壳牌；

8、宠物品牌销售榜TOP5分别是：皇家、依蕴、宝路/伟嘉、皇尊、耐克威；

9、医药品牌销售额TOP5分别是：鱼跃、欧姆龙、杜蕾斯、汤臣倍健、汇仁；

10、母婴品牌销售额TOP5分别是：全棉时代、惠氏、花王、美素佳儿、雅培；

11、女装品牌销售榜TOP5分别是：韩都衣舍、VEROMODA、茵曼、MOu0026Co、欧时力；

12、男装品牌销售榜TOP5分别是：海澜之家、GXG、森马、美特斯邦威、Hazzys；

13、运动服饰品牌销售榜TOP5分别是：耐克、阿迪达斯、安德玛、NewBalance、美津浓；

14、智能家居品牌销售TOP5分别是：小米、荣耀、360、小蚁、中兴；

15、冰箱销售额TOP5分别是：海尔、美的、西门子、容声、美菱；

16、空调销售额TOP5分别是：格力、美的、奥克斯、海尔、TCL；

17、净化器销售额TOP5分别是：霍尼韦尔、飞利浦、布鲁雅尔、松下、夏普；

18、食品品牌销售榜TOP5分别是：伊利、蒙牛、金龙鱼、三只松鼠、福临门；

19、酒类品牌销售额TOP5分别是：茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、剑南春；

20、生鲜品牌销售额TOP5分别是：京东生鲜、恒都、佳沛、大洋世家、今锦上。

京东超市：6月1日至18日期间，食用油销售额是去年同期的3.1倍，饮料的销售额是去年同期的2.7倍，大米的销售额是去年同期的2.5倍，成为线上商超增速较为明显的品类。除此之外，6月18日当天，仅开场2分钟，100万杯咖啡被瓜分；开场3分钟，5.4吨桂圆被“哄抢”；开场4分钟，成交7万盒欧德堡全脂牛奶；开场5分钟，2万瓶李锦记蚝油售罄。

京东服饰家装：6月18日零点开始后的1小时内，京东时尚事业部销售额同比增长413%，其中运动和珠宝品类销售额增长超过7倍;京东家居家装销售额同比增长280%，松下智能马桶盖1小时销售额达到去年618全天水平。

京东掌柜宝：6月18日当天，京东掌柜宝销售额同比去年增长2300%，仅4小时销售额超过去年6月全月总额，18天累计销售额同比去年增长1500%。

旅游类度假产品：在618当天，旅游度假类产品销售额仅10分钟即超越去年618全天;上海迪士尼门票下单量达到平日日均的18倍。普吉岛、美国、巴厘岛、日本、马尔代夫成为京东用户最热出行目的地TOP5。

地域分布：6月18日当天，京东平台上消费额排名前五的省市分别为广东、北京、江苏、山东、上海。消费增速最快的五个省市则是山东、陕西、重庆、辽宁、河南。

用户情况：6月1日至6月18日首次在京东进行消费的用户中，女性用户数量达到去年同期的近2倍，美妆个护、食品饮料、生鲜、母婴、生活旅行等品类，女性用户占比远超男性。

股市：京东股价周一收盘大涨4.11%，收报39.74美元，市值达564亿美元。

小结：京东是中国收入规模最大的电子商务公司和收入规模最大的零售商。2016年京东销售额在3C线上市场占比超过50%，京东3C发布的数据战报已经成为行业发展的风向标。2017年京东3C 618战报将再次为3C厂商提供关于行业趋势发展的有力参考。

苏宁易购：618当日线上渠道增长达319%

6月18日，苏宁易购发布年中庆战报：当天凌晨1点，线上订单量同比增长398%；早上6点，超过去年全天销量；第一单在北京送达，用时9分23秒。618全天全渠道增长209%，线上渠道增长319%，移动端占比88%。

线上业绩：6月18日零点开场后，线上销售仅用时18分钟，就超过去年凌晨2点的战绩。第1小时内，有超过89%的消费者在移动端下单。其中，小家电、降暑装备、个护神器等成为线上强劲的销售增长点。以一小时为时间节点，飞利浦电动剃须刀卖出12512个，电动牙刷卖出15039个，FOREO电动洁面仪热销2165台，静音空调被抢走120842台。

线下业绩：苏宁易购4000家门店同步发力，6月17日18点23分超越去年同期年中大促整体销量，线下中高端家电销售额占到整体家电销售额的65%。以电视为例，年中庆期间，仅海信100英寸激光电视，在全国门店销售超30台。

苏宁3C：6月18日零点开场前1小时，飞利浦电动剃须刀卖出12512个，电动牙刷卖出15039个，FOREO电动洁面仪热销2165台，静音空调被抢走120842台。

苏宁物流：半日达完成率达97.99%。

苏宁金融：26-30岁的人群成为理财主力军，苏宁理财平台上对新产品接纳度最高的人群集中在18-35岁，主要生活在北京、上海、南京、广州等城市。男女比例接近6:4，女性偏向固收类理财，男性更偏向权益类投资。

全国十大剁手城市：北京、上海、南京、杭州、广州、成都、深圳、武汉、苏州、长沙

小结：今年的618，苏宁易购线上增幅节节攀升的同时，苏宁易购线下优势尽显。家电3C新品上架率最高、平均价格最低、最低价SKU占比强势领先，整体产品和价格优势明显。

国美：国美Plus 618当日前12小时GMV同比增365%

据国美Plus官方数据显示，截至6月18日上午12:00，国美Plus交易额（GMV）同比增长365%，移动端订单量占比超过78%，返利商品累计分享36万次，为用户节省1800万。618全天交易额(GMV)同比增378%，移动端占比78%，返利商品累计分享突破100万次，单人返利总额最高达3678元。

线上业绩：截至6月18日当天00:10，国美Plus订单量突破20万单，交易额（GMV）同比增长328%，移动端订单量占比突破80%，家电3C品类开售仅十分钟GMV便同比增长258%。

线下业绩：618当天国美线下门店客流量同比增长89%，体验后通过Plus下单量突破26%。

手机品牌销量TOP5：苹果、华为、OPPO、小米、vivo。

家电品牌销量TOP5：海尔、西门子、夏普、美的、海信。

消费品品牌销量TOP5：青岛啤酒、伊利、欧莱雅、阿迪达斯、五粮液。

城市购买力：就城市购买力而言，上海与北京分别位列国美Plus618当日全国购买力第一、第二。成都、深圳成功跻身TOP5。

网易考拉海购：618当日销售额同比增长超500%

6月18日当天，网易考拉海购平台销售额同比去年618首日涨幅超过500%，也一举超越2016年“双11”当天业绩，以超去年双11当日销售额30%的增长，创造了网易考拉海购平台上线后的历史最好成绩。

此外，618当日平台在全站流量、APP活跃用户、订单数和客单价等指标上也均创历史新高。其中女性较为青睐的彩妆、箱包品类以高端定位品类销售业绩较为突出，美容彩妆类品牌销售TOP3分别为雅诗兰黛、SK-II、兰蔻等高端彩妆品牌，箱包鞋配品牌销售榜TOP3也同样是MK、Swarovski、Coach这样的中高端箱包品类。女性消费实力持续攀升已经是现在电商时代毋容置疑的现象。

总结：

就整体趋势来看，目前各大电商纷纷聚焦618，而618也从早期的京东主导转变为现在的全民狂欢。618成为自双11、双12以来的一个重要造节符号，虽然618的历史远远早于前两者。

本次618大促，京东把其作为主战场，天猫、苏宁则是为后续做准备。天猫的主战场在双11和双12，借此618参与促销，在收割红利的同时，也能够为今年的双11和双12提前练兵。苏宁易购总裁侯恩龙在此前曾表示，苏宁参与618年中促，希望借此机会锻炼队伍，冲刺两个月之后的818发烧节，而818正是苏宁易购店庆日。

因此，此次618年中大促最大的赢家是谁，目前下定论似乎言之过早。