2016年中国汽车厂商品牌影响力指数分析报告

自2009年以来,中国汽车产销量已经连续8年蝉联世界第一。截至2016年底,中国汽车保有量已经达到1.94亿辆。随着我国汽车产销量的迅猛增长,越来越多的车企开始加入到这个急速膨胀的产业链中,而对于消费者来说,汽车已经从最初的奢侈品转化为了生活中的必需品,因此,如何挑选出适合自己的品牌对于我们来说也是一个不大不小的难题。对此,汽车之家通过大数据分析,为大家带来了《2016中国汽车厂商品牌影响力指数报告》,通过对不同年龄、不同地域、不同车型等纬度的分析,全面解读广大消费者在购车时所考虑的一系列因素,帮助大家更好的选择。

在您阅读本文之前,我们首先为您讲解一下《2016中国汽车厂商品牌影响力指数报告》文章所采用的计算公式、数据来源、排名依据等。

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对于厂商品牌影响力的算法,我们使用了汽车之家大数据作为模型运算的基础。通过分析,我们发现消费者在购车过程中往往会经历“认知、兴趣、意向、交易”四个阶段。我们根据汽车之家后台数据统计了这四个标签所对应的所有用户数量,通过相关的计算公式,得出该报告。该报告的数据期为2016年1月——2016年12月。

厂商品牌影响力指数各项综合榜单

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首先,我们先来看一看大家最为关心的厂商品牌影响力综合指数排行榜,据统计,此次成功摘得该排行榜前三甲位置的企业均为合资企业,其中,上汽大众以36.89的得分指数位居该排行榜榜首,这对于已经成功摘下2016年国内乘用车市场销量桂冠的上汽大众来说,算得上是实至名归。而长安汽车、吉利汽车、长城汽车等中国品牌在这一轮的比拼当中也取得了较好的成绩,长安汽车更是以0.22的细微差距位居该排行榜第四名的位置。

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在合资厂商品牌影响力指数排行榜中,上汽大众、一汽-大众、北京现代当之无愧的成为了排名前三的企业。而作为豪华车品牌的代表,一汽-大众奥迪、北京奔驰、华晨宝马则分别位列第九、第十五以及第十六名。

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对比中国汽车厂商和进口汽车厂商品牌影响力指数排行榜可以发现,在消费者的眼中,中国汽车厂商的品牌影响力要远远高于进口汽车厂商的品牌影响力。所以对于进口汽车厂商来说,如何抓住中国消费者的心,仍将是个不小的挑战。论投其所好,我们只服众泰汽车(中国厂商品牌影响力指数排行榜第四名)。

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