时至4月,距五一假期仅有一个月时间了。作为上半年,重点的促销节点,各家电厂家,各家电渠道都在紧锣密鼓的准备着。但是随着消费者购买习惯的改变,五一销售的爆发情况已经不像原来的那么集中,厂家和渠道都在提前消费或者透支五一假期的销售。
每年的第18周一般为五一假期当周,但是其在整个4-5月的销售比重已经变小,中怡康线下周度监测数据,洗衣机市场2016年第18周的零售额在4-5月的销售比重仅为28.7%,空调和冰箱产品也出现了类似的情况。
那么今年的五一洗衣机市场将会怎样呢?
先从最近两个月看看洗衣机市场。2017年开年,线上洗衣机市场仍保持这较高的同比增长水平,1-12周零售量同比增长率为52.8%,零售额同比增长率为58.7%,线下洗衣机市场受到线上的冲击,则在萎缩,零售量同比增长率为-10.0%,零售额同比增长率为-1.6%。
线上和线下零售额表现均优于零售量情况(2016年同期,线上零售量同比增长率为68.9%,零售额同比增长率为59.7%,线下零售量同比增长率为-6.4%,零售额同比增长率为-7.5%),说明洗衣机市场平均价格在走高,洗衣机产品结构在优化,产品在升级。
线下洗衣机市场,滚筒产品的市场份额进一步提高,零售额份额由2016年的61.7%,上升到67.1%,大容量产品,8kg及以上波轮零售额比重由2016年的24.2%,上升到%48.1%,份额几乎翻了一番;9kg及以上滚筒产品零售额比重也由2016年的23.9%,上升到45.9%,出现大幅度提升。
另外,随着消费者需求的提升及各厂家的大力推广,以WIFI或者自动投放为智能方式的智能洗衣机的市场规模也在扩大,线下市场智能洗衣机的零售额份额由2016年的12.3%,上升到32.4%,其中以WIFI智能方式的快速渗透,为整体智能增长贡献更多动力。
作为高端滚筒的代表----洗干一体机滚筒,在今年的1-12周的渗透率也是呈现大幅提高,线下市场零售额份额由2016年的20.0%,上升到23.9%。
如果说以上滚筒产品份额增加,大容量,智能和烘干产品是洗衣机市场的主流方向,那么迷你洗衣机(4kg以下洗衣机),就是洗衣机市场的小众产品。但是它在2017年1-12周也出现了零售额的同比正增长。以线下周度数据为例,2016年零售量同比增长率为-11.6%,零售额同比增长率为-10.2%,今年零售量同比增长率为9.9%,零售额同比增长率为18.5%。究其原因是消费者消费升级,对健康的关注,促进了家庭第二台洗衣机的销售,比如用来单独洗涤内衣或者儿童衣物,减少出现交叉感染的情况。