扩大信息消费机顶盒迎利好 2019年IPTV/OTT机顶盒市场规模预测分析（附图表）-中商情报网

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扩大信息消费机顶盒迎利好 2019年IPTV/OTT机顶盒市场规模预测分析（附图表）

来源：中商产业研究院发布日期：2019-01-29 10:13

机顶盒电视

中商情报网讯：日前，发改委等部门印发《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）》。据方案显示，要求扩大升级信息消费，包括加快推出5G商用牌照；加快推进超高清视频产品消费；加大对中央和地方电视台4K超高清电视频道开播支持力度等。其中，有条件的地方可对超高清电视、机顶盒、虚拟现实/增强现实设备等产品推广应用予以补贴，扩大超高清视频终端消费。

2019年机顶盒市场预测

电视机顶盒不再是单纯的电视信号播放设备，已逐步转变为智能家居的重要入口之一。伴随着互联网的高速发展和智能化进程的持续推进，电视机顶盒从数字机顶盒逐步发展为网络智能机顶盒，其功能也从最初的数字信号转换、高清片源播放逐步升级为互联网视频点播、APP应用软件下载、三屏融合（电视屏、电脑屏、手机屏）、人机互动等。网络智能机顶盒可以直接通过互联网来观看视频内容，相比传统有线电视运营商提供的内容更为丰富，因此受到了用户的喜爱。

目前，网络智能机顶盒主要包括IPTV机顶盒和OTT机顶盒。二者均连接电视和宽带网，功能和服务较为相似，不同之处主要在于IPTV机顶盒通过运营商管控的专网传输，主要提供直播服务；OTT机顶盒通过公共互联网传输，提供的内容更为丰富。

IPTV在2016年取得了爆发式的发展，2017年仍然保持较高速度增长，截至2017年末，IPTV用户数达到1.2亿户，全年净增3127万户。据最新数据显示，2018年前11月，IPTV用户累计净增3144万户，预计全年将近1.6亿户。总体来说，IPTV对家庭宽带用户的渗透率仍然较低，未来随着我国家庭宽带接入用户数量及IPTV渗透率的进一步提高，我国IPTV仍有较大发展空间，预计2019年IPTV用户数量将有较快增长，或将近1.9亿户。

数据来源：中商产业研究院整理

OTT机顶盒自2010年左右进入大众视野以来，经历了几年的快速发展，并在2016年实现近2000万台的出货量。我国OTT机顶盒已经形成了由内容提供商、内容服务牌照商、集成业务牌照商、网络运营商及终端设备制造商五方主体组成的较为稳定的市场环境。近几年，零售市场出货量都较为稳定，在1000万台至1400万台之间上下波动。预计2019年OTT机顶盒市场规模保持增长，出货量将达1350万台。