中商情报网讯：渠道分布来看，母婴行业渠道主要有线上和线下两大渠道。母婴商品线上渠道在经历2013-2015年电商爆发带来的高速扩容后，近年增速有所放缓，2018年预计市场渗透率为24%；另一方面，考虑到母婴消费的特殊性（消费者更看重产品品质和正品保障，并不单纯追求低价，而正品性/信任度是线上渠道天生劣势），线下渠道凭借“正品+体验+服务”等优势，未来仍为母婴零售渠道主流，整体格局趋于稳定。具体细分领域来看，线下渠道则分为母婴连锁专卖店、商超、百货和其他非连锁个体店等，其中母婴连锁专卖店市场份额在逐年提升，部分区域连锁零售龙头已具备较强竞争力。
2014年至2017年我国母婴商品网络零售额（以交易总额计）由1573亿元增至3884亿元，具体细分领域来看，母婴行业线上渠道主要包括传统综合电商渠道、品牌商/零售商自建渠道和新兴的垂直电商、母婴社区等。其中，以天猫、京东为代表的综合性电商母婴（包括海淘）渠道占比62%，仍为线上渠道的主导力量；而垂直电商、母婴社区等业态作为新生模式，市场份额和影响力正在逐渐提升，其中垂直电商份额达到19%，母婴社区份额占比为6%；剩余13%为线下品牌/零售商官网等自建电商渠道。
数据来源：中商产业研究院
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