中商情报网讯：天猫双十一的战场从来就是让各方品牌打起十二分精神来应对的，在各方实力的角逐下，薇诺娜作为一个专注敏感肌肤的国货药妆品牌，在2018年的天猫双十一竞争激烈中异军突起，薇诺娜天猫旗舰店实现2亿销售额，挺进美妆类目销售排行榜TOP9。
随着人民生活水平的提高以及对药妆行业认识的加深，药妆市场蕴藏着巨大的市场需求。据了解，现在更多化妆品品牌计划在未来进入药妆领域，这将使药妆产品更加丰富，也在一定程度上推进了药妆行业的发展。从2013年的232亿元增长到2017年的623亿元，不得不说我国药妆市场规模潜力无限。预计2023年药妆市场规模将达到810亿元左右。
数据来源：中商产业研究院整理
药妆行业发展趋势分析
一、药妆渠道加快发展或成趋势
随着消费者对药妆概念的了解不断深入，对药妆产品的需求不断增加，未来药妆渠道加快发展或成趋势。很多药店渠道加大药妆产品销售比例、逐渐摒弃医药业务，转型成为药妆渠道；另外，更多新品牌计划在未来进入药妆领域，使药妆类产品更加丰富，这些都在一定程度上推动药妆渠道加快发展。
二、集团企业竞争优势进一步提高
金融危机留给市场的机遇与挑战将进一步促进化妆品行业洗牌。大型集团企业通过收购其他小企业旗下品牌，一方面补充和扩展自身产品线，使产品结构更加多元化，增加企业的防风险能力；另一方面，打通、扩展市场渠道，有助于集团企业更好的进行市场渗透。可以看出，未来大型集团企业将更多的通过收购兼并扩大集团品牌数量规模，提高竞争优势。
三、药妆竞争日趋激烈
尽管中国药妆市场存在巨大发展空间，但随着越来越多的企业进入药妆行业，竞争也必然更加激烈。未来谁拥有更有效的营销平台、更有效的销售渠道，谁就将真正立足市场。在最好的渠道已被三大品牌霸占的情况下，如何将不够强势的渠道改造得更有吸引力，是对新晋品牌最大的考验。
四、药妆品种更加丰富
随着药妆行业的发展，药妆的品种将更为丰富，在除臭化妆品、祛斑化妆品、育发化妆品、皮肤护理化妆品等领域将占有更大的市场，而外资企业也会加快对药妆市场的开发，中国药妆市场外资仍将占有较大份额。
更多资料请参考中商产业研究院发布的《2018-2023年中国药妆行业市场前景及投资机会研究报告》。
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