国庆节前飞天茅台“一瓶难求 ” 是否能够担当“国酒”称号？-中商情报网

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国庆节前飞天茅台“一瓶难求 ” 是否能够担当“国酒”称号？

来源：中商产业研究院发布日期：2018-09-30 14:55

白酒饮品

中商情报网讯：据公开报道，国庆前夕，在北京、上海、河南等市场，飞天茅台再次出现零售价远远高过建议价1499元的情况，市场价最高已达到2400元。在酒仙网、1919酒类直供等电商平台上，飞天茅台出现断货；京东超市里，一瓶飞天茅台的售价在2086元到2359元不等；而茅台天猫旗舰店等平台上飞天茅台已处于下架状态。

为迎接中秋和国庆旺季，在8月20日茅台集团半年营销会过后，该公司就曾出台以加大供给为核心的五大政策：中秋节前向市场投放7000吨；经销商提前执行9月、10月计划（合并执行，一次性打款）；8~12月茅台陈年酒配额不占经销商合同计划；严查市场，打击炒货；12月可提前执行2019年1~2月计划。

现在看来，这些一度使得价格有所回落的举措，如今依然失效。

茅台重金经营“国酒”形象

“国酒贵州茅台”的形象深入人心。广告词、店铺名称、宣传词包括品牌定位，贵州茅台一直以“国酒”自居。贵州茅台为经营国酒茅台形象不惜重金宣传。2012年贵州茅台广告宣传及市场扩张费用超10亿，达到10.53亿元。2017年突破20亿，达到23.59亿元，同比上涨87.7%。“国酒”二字是一种巨大的隐性资源，代表着行业领头羊的地位和社会对其品质、企业文化的高度认可。企业披上“国酒”二字，如同黄袍加身，能在市场上获得更广泛的关注和认可。凭借国酒贵州茅台金字招牌，贵州茅台产量和销量持续增长，2017年贵州茅台酒类产量63787.61吨，同比增长6.51%。销量60108.36吨，同比增长62.7%。

数据来源：中商产业研究院大数据库

从2017年中国四大白酒营收和净利润来看，贵州茅台无疑是白酒的霸主，净利润比其他三家利润之和还高。我们不能否定茅台被哄抬也能增加利润，它的2017年广告费用也是业界最高的，所以很难说是不是营销造成了它的当前价值，而不是因为它的酒所存在的真正价值。对于茅台高价格而言，很多老百姓望而却步，茅台如此高的价格是为中国老白酒定的还是为那些高端人群定制的，真正的国酒应该让每一个人都认可它的浓香、它传递的品牌观，而不仅仅是认可它价格高，喝起来比别人优越而已。