乘用车广告投放总体情况
根据CTR媒介智讯广告监测数据显示,2018年7月乘用车广告投放同比增幅为12.8%,是连续五个月负增长后的首次正增长;而环比降幅继续收窄,下降仅为2.0%。
2018年乘用车广告投放刊例花费月度趋势
数据来源:CTR媒介智讯
根据中国汽车工业协会统计分析,2018年7月,乘用车主要品类与上月相比销量均呈现不同程度的下降;与上年同期相比,各品类销量均呈下降,轿车小幅下降,MPV汽车下降较快。
2018年乘用车品类销量月度增长情况
来源:中国汽车工业协会
2018年7月乘用车在各媒体的广告投放与上年同期相比,广播增幅与上月几乎持平,增长22.1%,电视和杂志止跌回升,增幅分别达10.2%和12.1%;电梯电视和电梯海报这两个户外生活圈媒体同比增幅抢眼,均达到50%以上,广汽菲克吉普指南者SUV、江淮瑞风S7SUV和北京梅赛德斯-奔驰GLCSUV在一线城市的电梯电视媒体刊例花费起到一定的拉动作用,而广汽丰田雷凌轿车、红旗H5轿车和上汽通用别克GL6MPV在一线城市的电梯海报媒体有较多的广告投放;其他媒体则呈现不同程度的下降。
乘用车在各媒体广告刊例花费同比变化
数据来源:CTR媒介智讯