风向

消费者购物时都追求性价比，在欧洲手机市场，因工业革命等多个历史原因，消费者的需求标准更加严苛。

目前，华为、小米、OPPO、vivo等中国手机品牌厂家产品线均包含了3000元以上的中高端机型，以此应对欧洲消费者的需求标准。同时，华为、荣耀、OPPO也纷纷将发布会地点设置在欧洲地区，吹响了欧洲市场攻坚战的号角。

此外，小米也将欧洲市场列为下一个重点市场目标。

值得一提的是，在中国手机品牌厂家的奋力追赶之下，历年来稳居欧洲市场份额前两名的三星和苹果，于上半年均呈现出不同程度的下滑趋势。

第一手机界研究院认为，未来中国手机主流品牌厂家还将在欧洲市场继续掠夺份额。

数据

2018年8月欧洲手机市场销量超1800万台。

目前三星在欧洲仍占据最大市场份额，占8月欧洲手机品牌销量超过30%。其次为苹果。

华为、荣耀、Wiko分别位列8月欧洲手机品牌销量份额的第三、第四、第五。其中，华为和荣耀合计所占欧洲市场份额超17%。

2018年8月欧洲线上市场手机品牌销量TOP10

三星、华为、苹果、荣耀、小米成为8月欧洲线上市场手机品牌销量TOP5。

摩托罗拉、一加、华硕、LG、诺基亚分列8月欧洲线上市场手机品牌销量TOP6至TOP10。

值得注意的是，中国手机品牌厂家已经攻下欧洲线上市场的大片江山。其中，一加手机目前主要以线上渠道为主，在新品发布时与法国时装名店开展“快闪”销售，每年都能引起不小的轰动。

此外，华为在巴黎已开设用户体验中心，预计2019年还将在巴黎开设第一家旗舰店。

2018年8月欧洲线上市场畅销手机TOP20

三星GalaxyJ5、华为P20Lite、iPhoneSE、三星GalaxyS8、荣耀9Lite、红米5Plus、红米Note5、荣耀10、红米5、小米A1成为8月欧洲线上市场畅销手机TOP10。

华为Mate10Lite、三星GalaxyA5、iPhoneX、iPhone8、一加6、摩托罗拉G6Play、三星GalaxyS7、摩托罗拉G6、三星GalaxyS9、华为PSmart+分列8月欧洲线上市场畅销手机TOP11至TOP20。

8月欧洲线上市场畅销手机主要分布在：三星5款、小米4款、苹果和华为各3款、荣耀2款、摩托罗拉2款、一加1款。

可以看出，荣耀和小米在欧洲市场的布局颇有成效，在8月欧洲线上市场畅销手机前十强中共占据六席。

值得一提的是，在法国《快报》推出的2018年度最佳手机排行上，华为P20系列、一加6、小米PocophoneF1和荣耀Play被列为最受期待的新款手机。其中，小米PocophoneF1为小米针对海外市场推出的新品。

从各品牌上榜机型变化趋势图中可以发现，三星于欧洲线上市场遭到了中国手机品牌厂家的多方夹击，上榜机型数量有所下滑。

价格趋势

8月欧洲20款畅销机型平均价格为381欧元（约为3010元人民币），环比7月332欧元，环比上升14.8%，主要原因是iPhoneX和三星GalaxyS9空降榜单。