中商情报网讯：8月31日，腾讯推出了一款短视频APP，‘有视频’，这是腾讯发布的第五款短视频产品，视频主要是横屏，内容主要是PGC，上线了“yoo声音”和“yoo美搭”两个赛道。目前，‘有视频’仅能在安卓应用商店下载，苹果APPStore仍未上线。

腾讯上线5款短视频产品，短视频市场进入混战期

2013年腾讯推出短视频产品微视，但由于2013年移动互联网仍处于建设阶段，短视频市场发展较为缓慢，微视表现欠佳，2017年腾讯宣告微视停止服务；2018年3月快手、抖音大热后，腾讯高调宣布“微视复活”，并大举扶持微视短视频创作，取得一定成效，但与头部平台仍存在一定的距离。

腾讯此后持续推出新短视频产品下饭视频、企鹅看看、速看，但这三款短视频产品诞生较晚，尚未跻身头部平台。同时，腾讯战略入股快手、梨视频等，加强在短视频领域布局。

2018年5月上线了“下饭视频”。该产品是一款主推PGC和PUGC内容的横屏短视频，核心用户是80后和90后的白领一族，以音乐、影视、游戏为主。

企鹅看看定位在5分钟+频道的分类专辑型短视频，内容覆盖腾讯视频最新最热的短视频、电影、电视剧、综艺、娱乐、动漫、新闻、体育、直播等高清视频。

速看视频则主要面对的那些热衷于影视剧的用户。这款短视频主打的是影视剧的解说，内容涉及影视无剧透版、剧情讲解、趣味解说、深度解读、讲话片段、幕后揭秘等。

2016年以来，快手、秒拍等短视频平台快速发展，短视频产品逐渐进入消费者日常生活，伴随着中国短视频市场的热度持续增长，各领域龙头企业纷纷入局，短视频市场竞争愈演愈烈，短视频市场进入混战期。

网民规模超8亿人，用户基础庞大

短视频作为一种立体信息的承载方式，离不开巨大的用户基础，而我国日益提高的互联网普及率以及不断扩大的网民规模短视频行业的发展创造了良好的环境。随着互联网的快速发展，我国网民数量逐年上涨，互联网行业持续稳健发展，互联网已成为推动我国经济社会发展的重要力量。数据显示，截止2018年6月，中国网民规模达到8.02亿人，2018上半年新增网民数量为2968万人，与2017年相比增长3.8%，互联网普及率为57.7%。

数据来源：cnnic、中商产业研究院整理

在手机网民方面，数据显示，截止2018年6月，中国手机网民规模达到7.88亿人，2018上半年新增手机网民数量为3509万人，与2017年相比增长4.7%。值得一提的是，在手机网民占网民数量的比重持续攀升，2018年占比已高达98.3%。随着智能手机的推广和普及，未来手机网民的比例将继续攀升。

数据来源：cnnic、中商产业研究院整理

网络视频用户达6.09亿，使用率超七成

2018上半年视频行业保持持续稳定发展,网络视频行业移动化、精品化、生态化进程得到持续推进。爱奇艺和优酷分别与Netflix、索尼影视等海外版权方达成内容授权协议,通过引进海外正版视频资源提升其内容竞争力。截止2018年6月，网络视频用户规模达6.09亿人，占网民整体的76%，手机视频用户规模为5.78亿人，占手机网民的73.4%。

数据来源：cnnic、中商产业研究院整理

短视频平台探索多元变现模式，市场前景广阔

近年来，智能手机的大量推广和4G网络的普及，打破了视频消费的时间和空间的限制，政策监管的规范化、用户消费的需求以及资本市场的青睐，推动着中国短视频市场的规模化发展。

短视频作为一种立体信息的承载方式，内容丰富多样，凭借着短视频产品的碎片化、高传播、低门槛特性,短视频的快速崛起，2017年以来短视频行业持续火热,短视频市场高速发展，短视频应用迅速下沉至三、四线城市，用户规模持续增长，2018上半年，短视频用户规模达到5.94亿人，占整体网民规模的74.1%。

伴随着短视频行业监管力度加大,规范行业生态,促进中国短视频市场的良性发展,短视频市场规模将进一步增长,2018年中国短视频市场规模有望突破100亿元大关,达到113.25亿元。

数据来源:中商产业研究院整理

目前，中国短视频市场格局基本形成，各短视频分发平台对于优质内容的争夺已经初现端倪。未来几年，短视频分发平台将继续从流量和补贴等方面对优质短视频内容进行推广。目前，已有部分优质头部内容脱颖而出，如何在保证吸引力并留住头部生产者的基础上，给予新内容合理的曝光度，也是平台需要考虑的问题。