中商情报网讯：尽管国内彩电市场疲软、大多数彩电上市公司利润下滑，但是智能家居的大屏价值，继续吸引新的大鳄准备跨界进入。近日，据有关人士透露，vivo、OPPO、华为等手机厂商正在对电视市场虎视眈眈，节外生枝地开始计划如何抢占电视市场更大份额，此消息一出，犹如一石激起千层浪，裂变式地引发了舆论界的热议。
目前，这几家厂商占据了手机市场高达70%的半壁江山，如果这些大咖集体进军电视领域，或将让彩电市场面临新一轮的洗牌和变革，而手机和电视两个产业更可能迎来互通的局面。
据中商产业研究院数据显示，由于近两年面板价格不断波动，更加剧了彩电行业的竞争程度，整体市场处于动荡之中。从上游面板来看，2018年相比2017年面板价格有明显下降，重点尺寸价格下降均超过20%。从全球发展来看，面板价格进入下行通道，2018年世界杯等体育赛事拉动需求，全球彩电市场2018上半年出货量达0.99亿台，同比增长4.9%。面板下行对中国彩电市场同样带来利好，但其发展仍面临诸多挑战。价格战是中国彩电市场最大的困境，彩电快速发展的30年中，大规模价格战超过20次，平均1.5年一次，价格战如同“囚徒的困境”，消耗整体利益。
2018上半年中国彩电市场在复杂的环境下，增长动力不足，表现为量增额降。据数据显示，2018上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台，同比增长3.6%。
数据来源：中商产业研究院
从零售额来看，上半年中国彩电市场零售额规模为725亿元，同比下降2.0%。另外，零售面积为1553万平方米，同比增长10.2%。
数据来源：中商产业研究院
近年来，彩电行业市场容量不断缩减，再加上其他品牌入局，本就萎靡的彩电市场，如果华为入局电视行业，传统厂商也将倍感压力，或将冲击现有的品牌格局，行业竞争将更加激烈。不过，行业没有竞争就没有进步，其他新的血液加入电视行业，更能促进电视行业的创新发展。
更多内容请参考中商产业研究院发布的《2018-2023年中国彩电行业市场前景及投资机会研究报告》。
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