一、鲜花电商行业概述
鲜花消费兴起于20世纪80年代中期，早期多集中在会议、婚宴等需求，批量采购，单价较低。除此之外，节假日鲜花礼品也构成线下花店主要的收入来源。随着人们生活品质的不断提升，鲜花消费场景更为多元，日常生活中鲜花订阅需求兴起，礼品鲜花也向高端定制方向发展。
花卉种植是农业生产的范畴，上游种植主体多为个体花农，其资金和技术实力较弱，政策扶持的重要性也体现在这里。以云南、福建、广东为示范的花卉省市，均制定了相关的扶持政策，主要围绕税收、补贴、信贷等资金的支持，以技术创新等维度展开。目的在于减轻农业生产者负担，鼓励鲜花种植向企业化、规模化方向发展，支持优良品种的引进和培育，打造特色花卉产品，并大力发展花卉产业园区建设。
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