2017年中国家电行业数据分析及2018年展望（图）-中商情报网

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2017年中国家电行业数据分析及2018年展望（图）

来源：中商产业研究院发布日期：2018-04-16 17:50

家电冰箱洗衣机空调

线上市场增势强劲

随着线上零售普及率的提升以及专业电商在物流、配送、安装、售后服务等环节的服务优化，线上和线下市场加速融合，越来越多的家电制造企业通过与电商平台进行战略合作，以提升产品线上市场份额。中怡康数据显示，2017年，主要家电线上销售额在整体渠道中的占比已经达到28%，同比增长3个百分点。

2017年，家电各品类线上市场销售规模均呈现两位数的强劲增长态势，特别是空调和吸油烟机，增速高达三位数。其中，空调线上市场的销量和销售额增速分别达96.6%和114.8%，吸油烟机销量和销售额增速分别达95.4%和91.6%，燃气灶销量和销售额增速分别达89%和65.4%，空气净化器和净水产品销售额增速分别达到47%和41.7%。

生产扩张态势明显

受零售端市场需求回暖、库存回补需求增加、原材料涨价预期带动家电企业扩产备货等因素影响，2017年以来，中国家电生产情况较前两年有所好转，大多数品类产量处于扩张态势。其中，冰箱产量扭转了连续两年的下滑态势，洗衣机生产表现总体平稳，微波炉和电饭锅产量延续高增长态势，吸油烟机、吸尘器、电风扇、电热烘烤器具、饮水机生产均表现乐观。

空调产量更是创下历史最好水平，部分企业如海尔、长虹和奥克斯均有扩充产能的举措，一些以前未曾生产过空调的小品牌厂商也新增加生产线，希望借此获得一定的市场份额。不过，行业应该意识到，空调作为季节性产品，跟政策、房地产、天气都有密切关系，盲目扩产会打破企业和行业的正常发展节奏，特别是单纯为了抢占市场份额而开设低端生产线，只能进一步造成行业整体产能过剩，推高库存，不利于产业整体发展。

另一方面，热水器类产品经历了第二季度的高增速后，从2017年8月开始，市场规模有所放缓，特别是太阳能热水器，有明显的减产现象。随着国家节能减排、西气东输、煤改气等政策的进一步推进，燃气热水器的生产规模有望进一步扩大，行业竞争愈发激烈，集中度进一步提升;太阳能热水器由于安装不便、洗浴等待时间长、对天气依赖性强等缺点，加上前期政策性消费透支，市场需求持续疲软，产量持续下滑。