2017年度中国短视频行业用户分析（附全文）-中商情报网

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2017年度中国短视频行业用户分析（附全文）

来源：比达咨询发布日期：2018-04-03 16:16

互联网短视频

移动互联网时代，网民碎片化阅读习惯带来视频行业的变革，短视频凭借生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点，成为全民参与的新兴视频内容传播方式，更是在2017年第4季度，中国短视频行业用户规模突破2亿人。
2017年短视频行业得到高速发展，短视频用户不断增加，行业市场规模实现大扩张。据比达咨询(BDR)发布的《2017年度中国短视频市场研究报告》（以下简称“报告”）显示，2017年第1季度用户规模为1.35亿，相比上一季度增长5.5%；第2季度增长6.1%；在第3季度与第4季度增长率大幅度上升，第4季度用户规模达到2.00亿，同比增长19.8%。

目前各大短视频产品中，主要还是通过平台补贴和品牌广告两种方式来盈利。据报告显示，短视频平台盈利方式中，短视频平台补贴占72.6%；品牌广告占69.3%；短视频定制服务占23.4%；粉丝打赏占18.4%。

其中，今日头条旗下西瓜视频、火山小视频及抖音短视频的收益来源为头条广告、视频收益和赞赏。头条渠道初期阶段只有少量的头条广告收益，若想得到平台分成就需要度过“新手期”。其中原创的内容可以获得“观众赞赏”，可从文章读者处获得额外收益，并且有“原创”标记的内容可获得更多广告收入。
至于美拍，其渠道的主要分成模式为粉丝打赏。美拍目前主要的收益方式还是在于渠道粉丝的积累，分成点是粉丝的打赏，而在美拍渠道更多的是通过渠道内积累的粉丝进行变现。不过，美拍可以在内容创作时插入淘宝链接，这对于电商变现的作用就很大了。
而秒拍本身没有平台分成，但是秒拍最近开通创作者报价功能，有以下几个收益点；定制报价、转发报价、贴片报价。这些功能由创作者制定价格提交给平台，再由平台根据创作者的粉丝量和微博粉丝数量审核定价。因此秒拍平台主要盈利方式带给了创作者。
狭隘的盈利模式限制了短视频的发展，如果扩大利润、扩展盈利模式成为困扰创作者和短视频平台的主要难题。
短视频作为网络视频的一种，其变现的逻辑是：内容支撑流量，流量转换资本，资本反哺内容。广告作为最主要的盈利模式，更偏向于头部内容，成为行业巨头的首选；创作者自己开店或者与电商达成合作，为电商导流，电商为创作者提供推广费、佣金或分成；创作者推出内容吸引用户观看，用户通过打赏的方式进行消费。随着短视频进入下半场，精品内容成为行业竞争核心，以内容为基础的盈利模式成为创作者的发展方向，出现了IP变现、内容付费、资本合作等多种变现模式。