中商情报网讯：伴随着用户获取信息方式的改变，网络广告已成为引领媒体广告整体发展的核心力量。一方面，效果广告快速发展，广告形式不断推陈出新；另一方面，市场份额快速洗牌，竞争格局瞬息万变。网络广告的快速发展，给市场带来了巨大的活力，也用事实证明，没有永远的高地。未来，网络广告市场还将持续扩大，移动广告市场将成为网络广告主战场。
2017年我国网络广告市场规模达到2957亿元，与2016年同期相比增长28.8%。数据显示：2012-2017年我国网络广告市场规模不断增长，从2012年的769亿元增至2017年的2957亿元，增加了2188亿元，六年间年均复合增长率达到30.91%，增长十分迅速。但是随着流量红利逐渐消失，网络广告市场规模增速开始减缓，未来行业将需要通过寻找具有发展潜力的细分市场，进行商业化变现。根据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国网络广告行业市场前景及投资机会研究报告》显示，预计2018年全国网络广告市场规模将进一步突破3500亿元，增速为24.6%左右。
数据来源：CNNIC、中商产业研究院整理
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