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2018年中国消费升级7大趋势预测

来源：快营销发布日期：2018-01-08 17:31

消费零售娱乐教育

六、消费观念升级将推动网购消费金融化、国际化及个性化

消费观念正在变革升级，这一趋势也孕育了电商新领域和消费新需求的兴起。以“消费金融”为代表的新兴业务、以“跨境电商”为代表的创新电商形式和以“个性化、定制化”为代表的消费需求正在见证网络购物新时代的到来:

消费观念由“存钱消费”到“借钱消费”，分期电商兴起。快侠科技创始人孙巍在接受中央电视台采访的时候表示：“事实上，这些背后是消费升级的趋势，越来越多的年轻人，希望用互联网信贷的方式提前享受高品质的商品，比如购买像iPhone等高端消费品、购买医美服务，这也促成了分期电商成为继京东天猫的第三大互联网渠道。”

消费者对国际化品牌、品质商品的需求增长猛劲，促使跨境电商以100%的速度发展。我在“美国黑色星期五”接受央视采访时说：“今年，跨境电商服务升级，商品品类更加丰富化、多国化，往年主要集中在三大品类：母婴、美妆、保健品，今年又添加了进口电器、家居以及轻奢品；而且向多国化协同参与升级，如今美、英、德、日、澳、新西兰等也都参与进来了。”

我们认为2018年消费观念将会继续升级，进一步推动网购消费升级的深化。

七、消费升级朝着“品质、品味、品格”的完品升级，引发潜力行业跑赢大势

消费升级即是从物质层面到精神层面的需求升级，从功能消费往精神消费的升级，从数量消费向品质、品味和品格消费方向升级。

快营销在完品战略里提出：消费者要购买的是完品(即完整的产品)，完品包括“产品+品牌+体验”。在消费升级时代，消费者更喜欢购买有品质的产品，更喜欢有品格的品牌，更享受有品味的体验。品质代表了更高端、健康及便捷；品味代表更具个性化、定制化、科技化；品格代表消费的社群共享、价值认同和情怀连接。

中产阶层和年轻人是消费升级的核心群体。90后是最有影响力和增长力的群体，95则是最大胆最热情的新一代消费者，这是新品牌创建的最佳切入区。

快营销顶层设计研究团队，在借鉴贝恩、普华永道、麦肯锡、BCG、红杉资本、IDG资本、阿里研究院、尼尔森、国信证券、Wind等多家观点(再次致谢各位机构和专家贡献)基础上，结合自己快营销实践，对2018年中国消费升级，做出以下判断：

1.在女性消费领域，护肤品的高端产品、以女士服装、化妆品和珠宝等为主的奢侈品细分市场继续以10-15%速度引领行业增长。

2.在快消品领域，瓶装水、功能饮料、运动营养产品、体重管理产品、酸奶、有机牛奶、NFC果汁、IP化饮料食品酒水、休闲卤制品、高端坚果、高端酱油和调味酱等将保持10-20%高速增长。

3.在饮酒行业，以社交为目的的高端白酒(身份及社会地位认证)、中高档进口红酒将持续以20%高速发展。

4.母婴奶粉社群、零售生鲜新业态、即饮茶连锁等服务新形式将空前爆发。