健身市场持续火爆，首个用户量破亿的平台诞生。8月14日消息，国内移动运动应用Keep正式对外宣布注册用户数突破1亿，下一步将着手商业化。在全民健身的背景下，大量健身App不断涌现，Keep、悦跑圈、Wake、火辣健身……各种健身App充斥市场。尽管已经有大量用户聚集在App上，但是如何通过用户变现，实现更多的价值，健身App的商业化道路如何破局仍是最大难题。

用户破亿

Keep自2015年2月4日登录苹果商店，作为一款内容教学加社交模式的移动健身平台，该公司正式宣布注册用户数已经破亿，平台产品最初以碎片化的徒手、器械健身视频课程为主，社交为辅。目前产品已经涵盖健身、跑步、商城、饮食指导、骑行、记步、运动直播等功能。在过去的两年零七个月的时间里，Keep共完成含天使轮在内的5轮融资。据了解，在用户数破亿后，Keep也将着手商业化进程。

针对Keep的商业化进程、未来计划以及目前的盈利模式等问题，记者联系到Keep相关负责人，对方表示，Keep当前的盈利模式包含电商、广告，同时也在尝试付费直播等知识付费。该人士称，Keep创始人兼CEO王宁在一次非公开讲话中曾表示，Keep用户破亿用了921天，还是一家相对年轻的公司，用户突破1亿之后，平台相当于到了一个新的量级，要有一个新的量级思考，接下来要着手的事情是怎么让这一群用户在Keep里面产生更多的价值，这个价值也是用户自愿去奉献的一些价值，是为其他用户、为平台产生的价值。

“2017年前三季度，Keep的核心目的还是希望把平台的量级做大，运动形式更多样，用户可以涉猎的范围更广一些，四季度可能会有一些调整。这是在下一个阶段考虑的问题，是给用户产生什么价值。”对于第一阶段专注做用户，王宁表示，Keep不是刻意回避（盈利的事），但不想带着两个目的去跑。

商业化破局

拥有上亿用户的Keep，在商业化进程中如何将用户转化成价值，仍是亟待解决的难题。“46号文件”让体育产业成为投资热点，全民健身上升至国家战略层面，随之而来的是马拉松、路跑、健身等掀起热潮，一批体育创业公司借势而生，大量健身类App正是诞生于这样的大背景下。

从最初简单的计步功能，运动健身类App的切入点也逐渐向功能多元化发展，如Keep、FitTime是以视频教学切入健身行业；乐动力以个人健康数据切入；咕咚、悦跑圈以跑步社交为代表；Wake以瑜伽教学切入；全城热炼是属于O2O健身服务类。

两年多的时间，健身类App依然层出不穷，但是成功商业化的案例依旧鲜见。北京商报记者通过对比几款健身类App发现，该类App基本上以健身课程、训练、打卡为主，通过用户直接产生消费的功能很有限。如Keep，在训练课程、跑步、骑行等功能上已经可以针对用户的不同需求提供相应的训练，App中对于健身知识、运动饮食、用户社交等内容也占据较大比重，商业化重要渠道的Keep“商城”板块所占比重不大，北京商报记者通过对比Keep淘宝商城和Keep内置商城的销量发现，售价为99元的健身垫在App商城中总销量显示为65152个，淘宝商城的月销量为2766个；售价为39元的跑步腰包在App商城中总销量为46989个，在淘宝商城中月销量为1881个。同时，用户在Keep内置商城中购物后可直接通过微信、支付宝、ApplePay等方式直接付款。