转眼间，2017年上半年已悄然远去，而服装行业一些服装服饰企业或逆势而起，或业绩持续呈正向增长之势，或业绩好转却被高库存困扰；或开店与关店一样疯狂，收购与砍掉弱势品牌一样理智；或全情线上线下组合销售模式助力销量，或“顽固”坚持只做实体服装店；或多品牌并驾齐驱，或力求将单一品牌做到极致；或大玩跨界以救曾经的主营业务，或以“向死而生”的情怀做精品牌……一言以蔽之，在2017年上半年，国内服装企业可谓乘势而上，千帆竞发。

服装零售与出口皆转好

2017年上半年，服装行业整体呈上升之势，而中高端男女服装、休闲运动服装及童装业绩表现较好。

据中国服装网了解，在2017年上半年，对国内服装服饰而言，需求已经在回暖，1—5月，中国的服装服饰零售额较去年增长7.20%，达到5945亿元，由数据可看出，中国的零售业逐渐从电商经济的刺激下回过神来，而服装企业在叫苦的同时，也能看到服装业在向好发展，不得不说，服装行业大环境逆势向好，于服装人而言可算作一种慰藉。

2017年上半年，不仅国内服装零售在回暖，服装服饰在出口方面也表现良好：2017年1—5月中国纺织服装累计出口同比增长2.12%，达到998.8亿美元，服装出口数量为117.03亿件，同比增长2.28%，这已经是连续三月出口趋势向好了。

男装：九牧王直营同店增长8%、15%

中国商务休闲男装品牌九牧王在上半年零售终端表现颇好，其主品牌在2017年4到5月终端销售情况持续向好，直营同店分别增长8%、15%，品牌经营持续向好，Q2有望延续增长趋势。在2017年第一季度，九牧王营业收入同比增长13.60%；毛利率57.73%，同比上升0.03%；净利润1.59亿元，同比上升23.92%。

九牧王目前以“时尚+产业投资”并行，旗下拥有多个平台涉猎时尚、教育、新文化等多领域，新品牌也将为品牌矩阵带去增长动力。

女装：歌力思下半年市值有望破百亿

女装也不甘示弱，比如中国高级时装知名品牌歌力思在2017年第一季度内，歌力思新开店9家，关店为15家，截止2017年3月31日，歌力思线下门店总数为468家。

据了解，歌力思在2017年第一季度，营收达3.40亿元，同比增加88%，净利润为0.60亿元，同比增加153%。

近两年来，受国内奢侈品市场回暖影响，歌力思先后收购德国女装品牌Laurèl、美国轻奢休闲品牌EdHardy、高端法国设计师休闲品牌IRO，与自有品牌歌力思、线上品牌唯颂，建立起覆盖多品类中高端服装的品牌体系。

预计2017年、2018年、2019年歌力思的净利润将分别达到2.95亿元、3.59亿元、4.31亿元，目前市值92.6亿，2017年下半年有望突破百亿市值。

运动品牌：李宁启用“多品牌发展战略”

在2016年全年实现总营业收入80亿元的李宁，2017年已开启“多品牌发展战略”竞争模式，紧抓体育用品的大好市场，已投资美国专业舞蹈运动品牌Danskin，预计在2017年下半年于超大及一线城市的核心商圈将开设5-10家试点店铺，2017年下半年将加大在女性与儿童市场的进军力度。

据了解，截至2017年3月31日，李宁销售点于整个平台（包括电子商务）的零售流水按年取得高单位数增长。就渠道而言，零售（直接经营）按年取得高单位数增长，批发（特许经销商）渠道按年比较大致持平，电子商务虚拟店铺业务按年取得60%-70%中段增长，于中国李宁销售点数量共计6352个，李宁品牌产品订单连续14个季度取得按年增长。

若要向好，当诚信为本

2017年上半年纺织服装零售和出口数据虽然向好，但是众多服装企业依然存在高库存威胁，2017年下半年，服装企业应当在去库存、门店调整上更智慧也更理性，用适合自身发展的营销模式创新性提高流量转化效率，从而带动服装服饰产品爆发式增长，远比为赚取更多利润偷工减料，导致消费者通过电商渠道买到的心仪产品变成了实体店与线上店铺的“卖家秀”与“买家秀”。

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数据来源：中商产业研究院整理