中商情报网讯 近日，根据刚刚发布的“2017中国彩电市场半年度总结报告”，2017年上半年国内彩电零售量下降7.3%，市场运行压力较大。报告显示，2017年上半年中国国内彩电零售量规模为2181万台，同比下降7.3%，零售额740亿元，同比增长4.3%。

经分析，2017年上半年中国彩电市场运行压力主要体现在以下四点：上游面板涨价历时最长，从2016年4月开始，面板涨价成为彩电行业最受关注的事情，本次涨价潮持续到了2017年5月，历时14个月，是面板历史上最长的一次涨价过程；低利润下的运营难度加大，预计2017年上半年彩电行业的利润将小于1%。在低利润业态下，彩电整机企业的运营难度加大，2017年上半年彩电企业资本压力和人事变动的新闻不断上演，各大彩电企业也纷纷采取了削减费用、收缩战线等策略应对低利润的压力；互联网红利正在消退，截止到2107年上半年中国互联网网民的普及率为53.2%，同比增长2.9%，网民用户总数趋于稳定，上半年人均周上网时长26.4小时，同比下降了0.1小时，网民用户时长挖掘殆尽，2017年上半年线上彩电零售量为768万台，占比35%，较去年同期下降了1个百分点；价格战终结出“苦果”，2016年彩电行业共进行18次不同规模的促销，较2015年增加了6次。

不过，压力之下彩电行业整体规模表现虽有失意，但亮点仍在，比如外资品牌的反击。据奥维云网（AVC）数据显示，2017年上半年国内传统品牌的市场零售份额为69.1%，较去年下降0.3个百分点；互联网品牌的市场零售份额为12.0%，较去年下降4.0个百分点；外资品牌市场零售份额为18.9%，较去年上升4.3个百分点。

另外，彩电显示技术处于三岔路口，OLED、量子点、激光电视作为三种不同的技术类型，都在自己的道路上快速发展。数据显示，2017年上半年OLED电视的市场渗透率为0.2%，同比增长0.1个百分点，目前中国市场OLED阵营扩张到六个品牌，既有外资品牌LG、索尼、飞利浦，也有国内主流品牌创维、康佳、长虹。2017年上半年家用激光投影市场渗透率为0.1%，较去年同期增长了0.07个百分点，彩电品牌海信积极布局家用激光投影市场，艾洛维、看尚、小米等品牌的加入再次提升了激光投影行业的关注度。据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2017年上半年量子点电视渗透率为1.7%，同比增长0.7个百分点，目前三星、海信、TCL、乐视深耕量子点技术。

压力之下彩电行业整体规模表现虽有失意，但亮点仍在，主要体现在以下五点：

1、外资品牌的反击：据奥维云网数据显示，2017年上半年国内传统品牌的市场零售份额为69.1%，较去年下降0.3个百分点；互联网品牌的市场零售份额为12.0%，较去年下降4.0个百分点；外资品牌市场零售份额为18.9%，较去年上升4.3个百分点。

2、显示技术三岔路口：OLED、量子点、激光电视作为三种不同的技术类型，都在自己的道路上快速发展。据奥维云网全渠道推总数据显示，2017年上半年OLED电视的市场渗透率为0.2%，同比增长0.1个百分点。2017年上半年家用激光投影市场渗透率为0.1%，较去年同期增长了0.07个百分点。2017年上半年量子点电视渗透率为1.7%，同比增长0.7个百分点，。

3、从智能到人工智能：2017年上半年，智能电视渗透率达到了85%。从功能性来讲，为大屏运营提供了基础条件，消费者对智能电视的粘性正在增强，6月日均开机率为44%，日均每终端开机时长为5.1个小时。

4、“形·像”产品逆势增长：消费升级是中国电视市场的主旋律，2017年上半年中国彩电市场规模虽然呈下降趋势，而消费者对高端差异化电视产品的需求仍然在增加。

5、尺寸增长持续成为升级主旋律：2017年上半年中国零售市场分尺寸来看，55”的份额增长最快，同比增长7个百分点，份额达到28.8%。65”及以上大尺寸成为品牌商占位的主要战场，今年上半年线上和线下新上市机型均为93个，较去年同期增加分别增加了38个和13个，市场份额为5.7%，增长了1.7个百分点。

对2017年下半年彩电市场的趋势预测，报告指出，进入下半年，面板价格涨价趋势得到遏制，有望在四季度开始回落。面板价格下降在一定程度上缓解了整机企业的成本压力，为四季度彩电市场的年终促销提供操作空间。据奥维云网（AVC）数据显示，四季度中国彩电市场规模将达1501万台，同比下降2.7%。2016年三季度是彩电自造品牌日促销的集中爆发点，而今年三季度，互联网品牌疲于应战，预计彩电市场规模为1111万台，同比下降7.0%。整体来看，下半年中国彩电市场表现优于上半年，市场规模为2612万台，同比下降4.6%，2017年全年彩电市场规模将达4792万台，同比下降5.8%。