Analysys易观产业数据库发布的《中国社会化媒体广告及营销市场季度监测分析2016年第4季度》数据显示，2016年第4季度中国社会化媒体广告营销市场规模达到72.0亿元，环比增长12.7%。
在整体市场中，腾讯、微博市场份额分别为56.7%和28.0%，两个平台占据中国社会化媒体广告及营销市场超过八成的份额，遥遥领先于其他厂商，在市场中占据领导地位；陌陌紧随其后，通过开展视频直播业务用户规模和粘性持续增长，视频信息流广告的上线增加使得未来广告营销空间进一步扩大；宝宝树、妈妈网等垂直社会化媒体平台，在年底电商旺季营销价值凸显。
Analysys易观分析认为，2016年第4季度中国社会化媒体市场有如下几点值得关注：
①社会化媒体平台内容的富媒体化进程愈演愈烈
2016年9月，腾讯QQ团队宣布启动“EQ计划”，计划在3年内投入10亿资源，扶植1000个内容合作伙伴；10月，语音社交应用陪我上线“陪我直播”功能、陌陌上线视频信息流广告；11月，微博面向全体用户取消140字限制、Instagram上线视频直播功能；12月，微信新版本中朋友圈小视频时长从6秒延长至10秒，天涯社区宣布将推出自媒体产品“天涯号”，图片社区堆糖获得新一轮近亿元融资并预计未来一年将通过资金和资源和投入使平台视频量超过15000条。
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