2016年洗衣机市场分析及2017年预测-中商情报网

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2016年洗衣机市场分析及2017年预测

来源：奥维云网发布日期：2017-02-15 11:29

家电洗衣机

2016年，洗衣机市场走出阴霾呈现上扬，中国家电企业结构升级，注重工匠精神，提倡中国造。2017年，中国家电企业更多的将目标放在了渠道融合，技术创新，为消费者量身打造等方面，全方位的改革深化，缔造一个全新的中国制造。

2016年总结：下半年逆袭，整体规模上扬

2016年下半年洗衣机市场强势逆袭，拉动全年市场规模上扬。奥维云网推总数据显示，2016年中国洗衣机市场实现零售量3428万台，同比上涨2.2个百分点，其中线上销售1093万台，增长了44.8%，线下销售2335万台，同比下降了10.1%，一二季度同比下降了0.5%和7.4%，三四季度提升了2.8%和10.2%。全年零售额615亿元，同比上涨1.2个百分点，线上为150亿元，同比增长了47.2%，线下为465亿元，下降了8.0%，一二季度下降了4.3%和9.7%，三四季度上涨了3.7%和10.9%。总体来说，2016年的洗衣机市场下半年强势逆袭，整年规模呈上升趋势。

2016年洗衣机的升级主力在洗烘一体机，滚筒洗烘一体占比14.7%，提升了4.7%，波轮洗衣机占比32.5%，下降了5.7%，滚筒单洗占比51.4%，提升了1.2%。其中，广东，江苏，湖北，四川对以洗烘一体机的接受程度更高，增长了5至7个百分点。

2016年洗衣机价格竞争激烈，从第二季度开始同比下滑速度逐渐放缓，除去滚筒烘干产品均价同比一直保持下降趋势以外，行业、波轮和滚筒单品均价从2016年3月起，同比均有明显上升趋势，结构升级拉动了整体市场，均价上涨了1.9%。

2016年洗衣机市场目前变频渗透率仍处于持续推进的状态，零售额整体渗透率从62.6%提升到了72.7%。波轮产品受多方面因素影响，变频渗透率的增长空间有限，上涨了3个百分点，主要在中端价位，其中1400元到3000元，3000元到5000元的销售额下降明显。滚筒的零售额上涨了9.5个百分点，在中高端价位渗透率已经接近饱和，4000元为分水岭，4000元以下销量均有所上涨，4000元以上的销量下降明显，增长空间主要在低端价位。