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韩国化妆品在华市场份额达22.1%

消费品来源:时间:2015年10月28日 10:52 编辑:中商情报网

Pony(朴慧敏)来中国的频率越来越高了。作为韩国知名彩妆达人,Pony因为在网上教授各种韩式美妆视频而被中国女生追捧。最近一次,她是在上海向中国女生推荐韩国最大的化妆品集团爱茉莉太平洋集团旗下的彩妆品牌伊蒂之屋(Etude House)的101美妆笔,Pony一边试妆一边告诉粉丝们,“这能打造出目前韩国最流行的妆容”。

走在中国的北京、上海等城市,你会越来越多地看到像Pony这样的韩国人气明星出现在地铁、商场的广告牌上。通过在中国曾热播的《大长今》、《天国的阶梯》、《来自星星的你》等电视剧,韩国品牌Whoo(后)代言人李英爱,HERA(赫拉)代言人金泰熙、THE FACE SHOP(菲诗小铺)代言人金秀贤、兰芝代言人宋慧乔等都与中国消费者混了个脸熟,甚至不少人成为这些韩星的粉丝,而他们代言的韩国品牌也逐渐进入中国消费者的视野。

韩国贸易协会和化妆品行业最新统计称,今年1至7月中国进口韩国化妆品规模达3.71亿美元(约合23.55亿元人民币),同比剧增250.6%,韩国化妆品在华市场份额达22.1%,同比提高12.3个百分点,韩国仅次于法国成为中国第二大化妆品进口来源国。今年1至7月,中国进口韩国化妆品规模已远远超过去年全年的规模。

不过,韩妆在中国的风行不仅仅是因为韩流,相比欧美化妆品公司的增长放缓,爱茉莉太平洋、LG健康生活等韩国化妆品公司高速增长背后有怎样的秘密?

韩妆来袭

韩流对韩妆的影响有多大?韩国汉阳大学珠宝时装设计专业教授李英在的一项调查显示,购买韩国化妆品的外国游客中有三分之二的人是受韩流影响,对韩国化妆品开始产生兴趣,然后买来使用的。其中,比较受外国消费者欢迎的化妆品品牌有兰芝、悦诗风吟、菲诗小铺等,消费者购买数量最多的就是它们的粉底等彩妆化妆品。

文化输出的影响对韩国化妆品产业发展助力不小,尤其是韩星代言带来的强大号召,推动了韩国化妆品在中国等亚洲地区的消费情况。”日化业内人士、上海悦妆信息科技有限公司总经理白云虎对《第一财经日报》记者表示。

而中韩自贸协定(FTA)或许将进一步推动这一趋势。今年中韩双方完成了中韩自贸协定全部文本的草签,至此中韩FTA谈判已全部完成。从目前公布的信息看,中韩FTA是中国迄今为止涉及双边贸易额最大、领域范围最全的自贸协定。中韩FTA生效后,双方超过90%的产品在过渡期后都进入零关税时代。

在当前存在关税的情况下,韩国对华化妆品出口量已经连年大幅增长,而一旦中国对韩国化妆品所征收的6.5%~18%的进口关税取消,韩国化妆品在中国市场的价格优势将进一步明显,竞争力进一步增强,在中国的市场份额也将进一步提升。

中国市场对韩国化妆品意味着什么,或许从爱茉莉太平洋集团的中国发展状况可以看出。2014年,该公司营收47119亿韩元(约合人民币254亿元),而中国市场销售额就达4673亿韩元(约合人民币25.2亿元),占集团总营收约10%。

近十年来爱茉莉太平洋集团中国市场规模年平均增长率达47%,中国已成为爱茉莉太平洋海外市场发展的中坚力量。目前,其海外销售占比仅为17.6%,而中国市场已经占到其海外销售额的56%。

不过,爱茉莉太平洋集团董事长徐庆培不希望公司只靠韩流成长,他此前对《第一财经日报》记者表示,“韩流是一种现象。它的确推动了我们的发展,但是我们不能依靠所谓的现象,而是要不断地了解客户的需求,不断研发新产品。流行趋势的变化是非常快的,韩妆的优势在于能不断地适应这种变化,并跟上流行的步伐,这也符合人们的追求”。

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