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520电商大战:网易考拉海购和聚美优品成主角

互联网来源:网易科技时间:2015/5/21 责任编辑:yuanpan

作为电商行业每年最重要的促销节点之一,今年“520”,天猫、京东两家巨头并没有投入重兵,仅开辟了几个小型会场。但却并未冲淡电商大战的火药味。以网易考拉海购和聚美优品为代表的跨境电商,成为这个“表白日”的主角。

考拉聚美贴身肉搏

同样以进口偶母婴和美妆商品作为主打促销商品,聚美优品打出花王纸尿裤“单包低至78元,挥泪赔本”的推广口号。考拉海购这厢则“壕补3亿”,同品牌纸尿裤的单包售价更是压低至39元,仅为聚美优品的一半。同时,通过详细对比发现,无论在母婴用品还是美妆护肤类商品上,考拉海购的大部分商品相比竞争对手都有较明显的价格优势。

从品类来看,母婴、美妆和轻奢都是双方推进的重点,虽然考拉海购由于起步较晚,整体丰富程度上还不及聚美优品,但发展速度较快。此次促销,双方都推出10个左右的分会场,也已甩开其他平台。

有分析指出,网易和聚美优品都将转型的方向定在跨境电商业务,520针锋相对的价格比拼,只是双方长期“竞速”的序幕,而未来的竞争将是更加全方位的。

三个月前,聚美优品创始人陈欧在内部邮件中宣称,为力推跨境电商业务,“聚美有10亿可烧”,其高层也在近期在公开场合称,要成为跨境电商的第一品牌。而网易CEO丁磊也在不久前明确表示,考拉海购的阶段性目标是至少要成为国内自营电商的前三。因而,双方的贴身较量将不可避免。

聚美优品10亿资本能烧多久?

从聚美优品披露的情况来看,为将“极速免税店”落地,10亿元的资金储备将重点砸向仓储物流建设和价格补贴。目前,其已经在郑州、深圳等地设有仓库,海外仓库也在筹备当中,快速的扩张势必带来同样的烧钱速度。按照某电商高管的说法,比照同样在物流仓储上投下血本的京东商城,“仅在仓储物流上,聚美的10亿都不够烧”,而即便是京东也不得不面对居高不下的成本带来的盈利难题。再加上跨境电商本身还要解决国际段的物流、仓储等问题,因而不论在资金还是技术上都需要投入更大的资源。

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