2011-2012年中国手机游戏行业发展的影响因素分析

1、有利因素 （1）国内互联网用户规模的持续增长随着近年来一系列有利于互联网发展的政策法规的出台、电信基础设施投入的加大以及网络新技术的应用加快，我国的互联网用户规模得到了持续增长。根据CNNIC 发布的统计数据，截至2011 年6 月底，我国的互联网用户规模达到4.58 亿，较2010 年底增加了2,770 万人，互联网普及率36.2%，较2010 年底提高了1.9%。同时，随着移动电信网络和移动终端的升级、电信运营商对手机上网业务的推动，我国的移动互联网用户保持了快速增长的态势，截至2011年6 月底，我国手机网民规模达到3.18 亿，较2010 年底增加了1,494 万人（资料来源：CNNIC，?中国互联网络发展状况统计报告（2011 年7 月）》）。国内互联网用户尤其是移动互联网用户规模的持续增长，保证了移动终端游戏和互联网页面游戏的市场基础，是推动本行业发展的根本因素。

中商情报网（2011-2015年中国手机游戏行业分析及投资咨询报告）


（2）智能移动终端的普及将扩大游戏用户规模
根据Gartner 的市场研究，2011 年智能手机销量在全球手机市场占比约26%，至2015 年将达到约47%，其中具有较好用户体验的Android、iOS 和WindowsPhone 等操作系统将形成较强的市场影响力移动终端智能系统的采用以及硬件技术的升级，使各移动终端在数据采集、重现、传输、处理和存储等多个环节的能力普遍增强，且其中的部分产品具备了较强的操控性、高质量的观赏效果和先进的感应技术，从而能够支持界面精美、具备较高可玩性和互动性的高质量游戏产品，大幅提升了用户的终端体验，进而提升了用户的游戏消费意愿，如根据摩根斯坦利相关研究，用户体验较好的iPhone 和Android 系统手机在移动互联网应用上的份额远高于其终端市场份额。

同时，移动终端市场竞争的日趋激烈，使得智能手机的价格得到调整，从而为越来越多的用户所能接受，尤其是基于Android 平台的手机凭借其性价比优势在移动终端市场取得了良好市场机遇，促进了智能手机在国内的快速普及，使得更多用户具备了高质量游戏体验的条件，使移动终端游戏拥有了更为广泛的用户基础。


（3）移动通信网络的技术升级
3G 网络的大规模建设和广泛普及为我国移动互联网的发展提供了良好的产业环境。尽管当前我国的移动通信网络服务质量已得到较大幅度的提升，但相对移动终端网络游戏对通信网络的要求，其传输速度和稳定性尚需进一步优化。随着国内电信运营商对移动通信网络建设的逐步推进，网络速度和稳定性将会得到不断提高，用户下载游戏产品或联使用游戏时的网络传输速度和传输质量将得到逐步提升，使得用户能够更多的关注于游戏产品体验，为移动终端游戏尤其是移动终端网络游戏提供更好的发展基础。


（4）电信运营商对游戏业务的推动
游戏业务一直为国内电信运营商着手推进的增值电信业务之一。中国移动、中国联通和中国电信陆续推出移动应用商场或游戏业务平台，使得游戏开发商和运营商能够借助其精细化管理的渠道向广大的移动终端用户和移动互联网用户发布游戏产品。在与游戏开发商和运营商合作的商业模式上，电信运营商通过不断探索，也逐步开拓出一些高效实用的合作模式和管理模式，有效的激励了游戏开发商和运营商提升游戏产品质量和运营服务水平，规范了市场运作方式，进而保障了用户的游戏体验质量。 （5）移动支付业务的快速发展 短信代收费是目前国内非电信运营商渠道上手机单机游戏业务的主流支付手段，但其不能有效防范部分电信增值服务提供商采取违规手段收取资费，损害手机用户的利益，且通过短信方式支付资费，操作不够便捷，对游戏体验质量造成了一定影响，也不利于游戏运营商对游戏产品实施灵活定价。同时，在短信代收费模式下，游戏运营商需要向短信支付服务商结算一定比例的费用，降低了游戏开发运营环节的利润空间。随着国内电信运营商逐步推进和完善移动支付业务，移动终端游戏业务在支付环节的现有问题将得到有效解决，有利于整个行业的健康发展。（6）不同终端游戏产品之间的逐步融合 各种游戏终端硬件技术的升级和多终端多平台之间应用服务的融合，使得各种游戏终端实现了互联互通且在功能性上相互支持，移动终端游戏、PC游戏和电视游戏等终端游戏产品将逐步实现跨平台运行，各种游戏终端的用户将共同参与到跨平台游戏产品中，各类游戏厂商也将一并参与跨平台游戏产品的开发与运营，从而推动整个游戏行业的发展。
 

2、不利因素

（1）综合性人才相对缺乏
当前国内熟游戏戏产品策划、设计开发与市场运作的综合性人员数量较少，游戏相关专业的培训和教育市场也尚未成熟。国内移动终端游戏和互联网页面游戏市场的快速发展，对综合性人才的需求日趋突出。若行业内不能建立起有效的人才培养机制，行业的持续性发展将受到一定影响。

（2）游戏盗版现象依旧存在当前国内移动终端游戏市场中，产品的盗版和破解现象依旧存在，使得优质的游戏产品无法得到合理的市场回报，难以实现对游戏内容创生环节的有效激励。

（3）游戏产品同质化严重且质量参差不齐 现阶段，我国移动终端游戏和互联网页面游戏开发商数量较多且规模普遍较小，市场竞争激烈，决定了游戏运营商对产品的买断成本和所支付的收入分成比例基本维持在相对合理的水平，而另一方面，市场竞争压力使得部分游戏开发商快速模仿开发当期热销的游戏产品，或为了抢占市场先机压缩产品开发周期，使得市场上游戏产品同质化严重且质量参差不齐，不利于行业的有序发展。

 

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